Курс Бренд-менеджер

Навчитеся враховувати особливості галузі й цільової аудиторії, визначати ключові цілі й метрики успішності та застосовувати цю інформацію для накреслення подальшого стратегічного плану.

Програма курсу

Розуміння стратегії бренду

• Вступ до брендингу: визначення, важливість та еволюція
• Роль стратегії бренду в успіху бізнесу
• Капітал бренду та його компоненти
• Позиціонування бренду: визначення унікальної цінності вашого бренду

Аналіз ринку конкурентів

• Методи аналізу ринку: сегментація ринку, таргетування та позиціонування
• Конкурентний аналіз: виявлення конкурентів і оцінка конкурентних переваг
• SWOT-аналіз та його застосування в розробці стратегії бренду
• Розуміння поведінки споживачів і прийняття рішень

Розвиток ідентичності бренду та особистості

• Елементи ідентифікації бренду: логотип, слоган, візуальні елементи та голос
• Створення індивідуальності бренду та емоційних зв'язків
• Розробка стратегій розповіді про бренд
• Архітектура бренду: типи та міркування

Створення поінформованості про бренд і залучення (план активації)

• Значення особистого бренду в контексті продукту
• Переваги особистого бренду порівняно зі звичайною рекламою
• Встановлення ключових показників ефективності (KPI) для особистого бренду: охоплення, підписники, ліди, продажі
• Роль емоційного KPI та його вплив на результативність особистого бренду

Управління ростом бренду та інноваціями

• Стратегії розширення бренду. Роль інновацій
• Управління портфелем брендів: раціоналізація та оптимізація
• Стратегії міжнародного брендингу та управління глобальним брендом
• Репутація бренду

Ефективна побудова особистого бренду на платформі Instagram

• Актуальні тенденції Instagram: що варто знати для успішного розвитку вашого бренду
• Практичні поради з оформлення сторінки: як створити привабливий і ефективний профіль
• Збільшення кількості підписників: успішні кейси та стратегії
• Креативні ідеї для контенту: як зберегти цікавість та привернути увагу аудиторії
• Просування через рекламу та промосервіси: ефективні методи досягнення великої аудиторії
• Аналітика: використання інструментів від TrendHERO для вивчення ефективності та розвитку стратегій
• Навчання створенню контенту для Instagram: ключові аспекти та техніки для якісних фото та відео

Вплив інших соціальних мереж на бренд менеджмент

• Роль Facebook та LinkedIn у формуванні інтерактивної спільноти навколо бренду
• Важливість присутності на профільних соціальних мережах для підтримки ідентичності бренду
• Використання маркетплейсів як ефективного каналу для просування продуктів та послуг бренду
• Потенціал TikTok, Twitter та Telegram у створенні вірусного контенту для підвищення уваги до бренду
• Важливість навичок "смачного" письма для успішного взаємодії з аудиторією у соціальних мережах

Управління репутацією бренду

• Використання інструментів аналізу та моніторингу для ефективного відслідковування динаміки вражень про бренд
• Ефективне реагування на кризові ситуації та виявлення негативних подій для запобігання пошкодженню репутації
• Розроблення стратегій відновлення позитивної репутації після виникнення негативних ситуацій
• Систематичне відстеження зворотного зв'язку та адаптація стратегій управління для покращення вражень про бренд

Бонусна лекція: Роль кар'єри та рекрутингу в успішній діяльності бренд менеджера

• Важливість розуміння кар'єрного шляху для досягнення успіху в області бренд менеджменту
• Вплив ефективного рекрутингу на створення сильної команди бренд менеджерів
• Ключові навички та кваліфікації, необхідні для вдалої кар'єри у сфері бренд менеджменту
• Важливість освіти, професійного розвитку та постійного навчання для кар'єрного зростання бренд менеджера
• Перспективи кар'єрного росту та можливості для розвитку у сфері бренд менеджменту
• Виклики, з якими зіштовхуються бренд менеджери у процесі кар'єрного розвитку та як їх подолати

Воркшоп. Розбір питань та контент-планів студентів

Відповіді на питання студентів та аналіз контент-планів для покращення їхнього розуміння та навичок управління брендом.

Персональний брендинг

• Визначення персонального брендингу та його значення в сучасному світі
• Відмінності персонального брендингу від маркетингу бренду
• Переваги персонального брендингу для особистого та професійного розвитку

Продюсування себе

• Визначення своєї ніші та цільової аудиторії
• Створення контенту, що приваблює
• Використання соціальних мереж для просування себе
• Нетворкінг та співпраця

Приклади успішного персонального брендингу

• Вивчення успішних прикладів персонального брендингу в різних сферах
• Аналіз стратегій та методів, які використовують успішні персональні бренди
• Використання отриманих знань для вдосконалення власного персонального брендингу

Особливості курсу

• "Живі" онлайн-вебінари
• Доступ до запису вебінару вже на наступний день після проведення
• Практичні домашні завдання
• 12+ годин навчання у форматі онлайн
• Доступ до корисних додаткових матеріалів
• Закрите ком'юніті в Telegram на період навчання
• Інтерактивна навчальна платформа
• Зворотний зв'язок від куратора протягом навчання
• Матеріали курсу доступні 1 рік з моменту його завершення
• Сертифікат WebPromoExperts
• Можливість сплатити за курс частинами (від 2 до 6 платежів)

Викладачі курсу

Оксана Радченко - Практикуючий маркетолог та бізнес консультант