Курсы для маркетологов

Вчимося мислити як артдиректор: генерувати ідеї, створювати креативи, знаходити візуальний голос для брендів і презентувати проєкти замовнику. У фіналі курсу створимо аутдор-рекламу.

Програма курсу

Усе навколо - кумунікація

• Як працює комунікація
• Як вміння бути хорошим співрозмовником допоможе вам створювати хороші кампанії
• Як бути корисним тим, хто платить вам гроші

Хто такий креативний директор

• Про копірайтерів, артдиректорів і креативних директорів
• Роль креадира в агенції
• Три правила, які варто розуміти всім креативним директорам

Як знайти ідею

• Що таке ідея?
• Як генерувати ідеї: крок за кроком

Як розкачати мозок

• Вчимося мислити як копірайтер
• 7 технік для креативу

Tone of Voice

• Чому це - найважливіше для будь-якої компанії, яка хоче стати брендом
• Кілька простих і дієвих способів створити та пояснити Tone of Voice

Мудборди

• Чому треба бути з ними обережними
• Навіщо створювати різні види мудбордів для різних завдань

Презентація

• Чому кожен ардиректор має бути ще й «директором з продажу»
• Види презентацій. Який обрати?

Ролик

• Особливості створення історій для телебачення, діджиталу, кінотеатрів
• Переконайтеся, що знаєте чітку відповідь на два запитання, перш ніж почнете вигадувати

Принт

• Чим реклама у пресі принципово відрізняється від іншої статики
• Як зробити читача частиною історії

Зовнішня реклама

• Які два правила варто завжди тримати в голові
• Чи може зовнішня реклама бути принтом, а принт - зовнішньою рекламою
• Як використовувати зовнішню рекламу не за призначенням

Ambient

• Різниця між ambient та інсталяціями
• Плюси та мінуси

Пакування

• Основна та додаткові ролі пакування
• Як зробити пакування частиною великої історії

Візуальна айдентика

• Думайте як копірайтер
• Як зробити візуальну айдентику концептуальною

Особливості курсу

• Відеолекції щовівторка та щочетверга, живі вебінари з куратором щосуботи о 10:00
• Real-life завдання
• Курсовий проєкт
• Регулярний фідбек
• Сертифікат за здобутки
• Можна повернути кошти протягом 7 днів від початку курсу

Викладачі курсу

• Сергій Малик - Співзасновник і креативний директор агенції ANGRY
• Даня Нестерович - Дизайн-директор в DVIЙКА
• Ілля Ануфрієнко - Засновник і креативний директор Bickerstaff.248
• Марго Гаряжа - Співзасновниця й артдиректорка branding buro 22
• Максим Лесняк - Дизайн директор "Суспільного мовлення"
• Костя Шнайдер - Креативний директор Saatchi & Saatchi Ukraine

Ми створили курс, на якому розкажемо про дієві інструменти інтернет-маркетингу та навчимо тебе продавати у мережі все, навіть бабусин чайний сервіз. А потім — хоч в ІТ, хоч в б’юті. Погнали!

Програма курсу

Модуль 1 - Продукт. Що, кому і де продавати та як аналізувати?

Заняття 1. Що таке digital-маркетинг? Що він включає?

• Digital Marketing manager - хто він, завдання. Зарплата DMM в 2023 році
• KPI Digital marketing manager. Ідеальний склад команди: учасники, зони відповідальності
• З чого почати роботу в цифровому маркетингу для новачків
• Агенство чи клієнт
• Фріланс на UPWORK
• Кар'єрний ріст від Junior DM до Senior DM
• Копірайтинг та контент маркетинг

Заняття 2. Маркетинг продукту

• Цільова аудиторія (ЦА)
• SWOT-аналіз - досліджуємо мікро та макро середовище
• 4P - визначаємо концепцію та вибираємо вектор розвитку
• Аналіз конкурентів в онлайн-середовищі
• Унікальна торгова пропозиція (УТП)
• Модуль AIDA
• Упаковка продукту. Дизайн

Заняття 3. Аналіз інструментів і каналів (трафіку) для залучення клієнтів

Ви навчитеся швидко аналізувати канали трафіку конкурентів, це допоможе вам оптимізувати ваші маркетингові зусилля та підвищити конверсію.

Заняття 4. Digital стратегія

• Що таке трафік?
• Цілі трафіку
• Інструменти та канали залучення трафіку до ніші
• Особливості каналів трафіку
• Визначаємо канали трафіку, які підходять для продукту

Модуль 2 - Основи юзабіліті

Заняття 5. Маркетинг та продажі. Воронка продажів

• Теорія Jobs-to-be-Done. Чому продукти "наймають" та "звільняють"
• Теорія 7 дотиків. Коли відбувається покупка
• Взаємодія відділу маркетингу, відділу продажу та продакт менеджера
• Лідогенерація та кваліфікація лідів. В чому різниця між MQL, SQL, PQL

Заняття 6. Практичне заняття

CRM - автоматизація бізнес-процесів.

Заняття 7. Юзабіліті. Як не зламати очі через креативність і завоювати лояльність покупця?

• Розбираємось із поняттям Usability
• Критерії оцінювання
• Показники, що визначають юзабіліті для вашого ресурсу
• Основні помилки
• Проводимо аудит юзабіліті сайту
• UI/UX сайту. Для чого потрібно, та яке місце займає в розробці сайту

Заняття 8. SEO: основи, збирання семантичного ядра

• Що таке SEO?
• Етапи складання семантичного ядра
• Інструменти для роботи з семантичним ядром
• Кластеризація запитів
• Як відстежити позицію сайту?
• Що таке google аналітика?

Заняття 9. SEO-аудит проєкту

• SEO-тест: що врахувати під час написання
• LSI-копірайтинг
• Внутрішні та зовнішні фактори ранжирування
• Інструменти для вебмайстрів
• Посилання та їх якість
• Чек-лист з SEO-аудиту
• Збираємо та кластеризуємо семантику для свого проєкту
• Аналізуємо сайт за чек-листом

Заняття 10. Практичне заняття

SEO аудит.

Заняття 11. Створення лендінгів (LP)

• Що таке лендінг і навіщо він потрібний?
• Як зібрати лендінг
• Які завдання вирішує LP
• Правила успішного лендінгу
• Створимо LP для свого проєкту
• Як скласти структуру Landing-page. ТЗ програмісту

Заняття 12. Web-аналітика

• Цілі в Google Analytics 4. Які цілі потрібно налаштувати маркетологу
• Модель атрибуції. Асоційовані конверсії
• Створюємо ціль у Google Analytics 4
• Google Tag Manager

Заняття 13. Практичне заняття. Google Tag Manager

• Робота з Google Tag Manager
• Створення івентів та тегів
• Що таке контейнер?

Заняття 14. PPC. Контекстна реклама. Google Adwords

• Інтерфейс Google Adwords
• Планувальник ключових слів
• Типи відповідності ключових слів
• Налаштування акаунту Adwords
• Типи компаній
• Створюємо рекламні компанії

Заняття 15. PPC. Створення рекламних компаній

• Типи компаній
• Створимо рекламні компанії для пошуку за ключовими словами та для ремаркетингу

Заняття 16. E-mail

• Інтерфейс
• Створення та налаштування
• Програми для спрощеної роботи
• Створюємо рекламні компанії для пошуку за ключовими словами та для ремаркетингу
• Модель атрибуції
• Вивантаження документів для бухгалтерії

Заняття 17. SMM: Instagram

• Оформлення бізнес-сторінки
• Reels та фотоконтент
• Оптимізація публікації. Основні складові
• Просування сторінки. Таргетована реклама. Реклама у блогерів
• Підписка на спонсорів. Сценарії впливу на імідж бренду

Заняття 18. Імідж та репутація бренда

Модуль 3 - Інструменти

Заняття 19. Telegram i TikTok

• Трендовий канал трафіку
• Як отримати клієнтів?

Заняття 20. Таргетована реклама у Facebook та Instagram

• Таргетована реклама в Meta Ads Manager
• Рекламний кабінет та основні налаштування
• Цілі рекламних кампаній та як вибрати відповідну
• Плейсменти: автоматичні та кастомізовані
• Аудиторії. Кастомні та ретаргет, коли які використовувати
• Що не можна рекламувати у FB?
• Meta піксель. Які завдання вирішує. Відмінність від API
• Медіа-план для рекламної компанії.

Заняття 21. Практичний урок. Таргетована реклама

На прикладі 3 основних рекламних цілей показуємо студентам як створювати рекламні оголошення. За встановленим таргетом.

Заняття 22. Аналіз ринку та конкурентів. Стратегія просування

Ти навчишся швидко проводити аналіз ринку та каналів трафіку конкурентів, це допоможе оптимізувати маркетингові зусилля та підвищити конверсію.

Заняття 23. Розмова з кар'єрним менеджером

• Як і де шукати роботу для початківця і які інструменти при цьому використовувати
• Як правильно зробити резюме і яка інформація у ньому є надважлива, а що буде зайвим
• Як створити профіль на Linkedin, щоб його могли побачити потенційні роботодавці
• 7 порад, які допоможуть пройти онлайн співбесіду набагато успішніше
• Q&A

Особливості курсу

• Безкоштовна IT англійська
• Додаткові матеріали
• Кар'єрний менеджер
• Діджитал диплом на Linkedin

Викладачі курсу

• Марина Гончарук - Senior Marketer
• Анна Балик - Senior Marketer

Комплексний курс Digital-маркетингу допоможе опанувати трендову професію з нуля. На заняттях ви вивчите основи інтернет-маркетингу, отримаєте практичні навички та ознайомитесь з інструментами контент та email маркетингу, розберетесь з таргетованою та контекстною рекламою, SMM, SEO та YouTube-просуванням, навчитесь збирати цільову аудиторію в Telegram-каналах та використовувати їх для просування бізнесу, працювати з web-аналітикою та чат-ботами, розробляти стратегії для реальних бізнесів клієнтів та налагоджувати ефективну комунікацію із замовником. Найкращі учні отримають можливість потрапити до крутої компанії на стажування.

Програма курсу

QA-сесія в Zoom. Організаційні питання

• Знайомство зі студентами, продактом, ментором, координаторами.
• Як навчатися на курсі.
• Огляд платформи, лекції, тести, домашні завдання.
• Отримання практики на воркшопах.
• Як оцінюється навчання, мотивація дійти до кінця, бонуси після завершення курсу.
• Маркетингова стратегія для реального бізнесу як головне завдання курсу.

Основи інтернет-маркетингу

• Інтернет-маркетинг та стратегії просування.
• Що таке інтернет-маркетинг? Які його межі?
• Наочне порівняння офлайн та онлайн маркетингу.
• Типи стратегій просування брендів та продуктів.
• Огляд кейсів конверсійної та іміджевої стратегій.
• Загальний огляд основних інструментів digital-маркетолога.
• Інструменти інтернет-маркетингу на основі структури нашої навчальної програми.
• Яким може бути ваш кар'єрний шлях відсьогодні?
• Складові хорошого фахівця (думка спікера).
• Як просуватися вам, як фахівцю-початківцю?

Аналіз ринку, конкурентів і цільової аудиторії

Аналіз продукту, ринку, конкурентів та цільової аудиторії

• Бізнес-модель.
• Опис продукту, який включає в себе цільовий сегмент, проблематику клієнта та власне описаний продукт – як рішення.
• Альтернативи, які є у клієнта (конкуренти).
• Аналіз існуючих каналів реалізації.
• Цілі Інтернет-маркетингу (залучення нових клієнтів, утримання клієнтів та їх повернення).
• Канали Інтернет-маркетингу, які дозволять реалізувати поставлені цілі.

Спільні точки дотику цілей інтернет-макретингу з цілями бізнесу

• Ключова різниця між цілями бізнесу та цілями інтернет-маркетингу.
• Як сформулювати цілі для інтернет-маркетингу, виходячи з цілей бізнесу на заданий період часу.

Базове розуміння customer journey. Побудова та реалізація шляху клієнта в бізнесі

• Приклад з оффлайн бізнесу.
• Той же приклад, реалізований в онлайн.
• Ключові елементи побудови шляху клієнта.
• Схематичне моделювання шляху клієнта.
• Тестування.
• Застосування та період реалізації.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг. Вступ

• Вступ у контент-маркетинг.
• Що таке контент-маркетинг.

Базове розуміння контент-маркетингу

• Чому контент-маркетинг важливий (і завжди таким був)?
• Тренд "з бородою": як і коли з'явився контент-маркетинг.
• Що таке контент-маркетинг сьогодні.
• Як працює контент-маркетинг.
• Які можливості контент-маркетинг дає бізнесу.
• Які задачі в бізнесі вирішує контент-маркетинг.
• Приклади.

Що таке маркетингова воронка і яку роль в ній відіграє контент

• Що таке маркетингова воронка.
• Яку роль в ній відіграє контент.

Рівень усвідомлення

• Цілі на рівні усвідомлення.
• Типи контенту на рівні усвідомлення.
• Показники ефективності на рівні усвідомлення.

Рівень оцінки

• Цілі на рівні оцінки.
• Типи контенту на рівні оцінки.
• Показники ефективності на рівні оцінки.

Рівень конверсії

• Цілі на рівні конверсії.
• Типи контенту на рівні конверсії.
• Показники ефективності на рівні конверсії.

Початок контент-маркетингу та процес розробки контент-стратегії

• З чого починається контент-маркетинг.
• Як провести аудит контент-маркетингу компанії і конкурентів.
• З чого складається контент-стратегія.

Розробка ефективного контент-плану на рік вперед

• Як розробити ефективний контент-план на рік вперед.
• 5 способів створити вірусний контент.

Контент-стратегія для B2B і B2C

• Приклади контент-стратегій для B2B і B2C в різних сферах з крутими результатами.

Тексти в контент-маркетинзі

• Текст, що стимулює читачів діяти.
• Хто такий хороший копірайтер.
• Чому важливо знати клієнта.
• Голос бренду та тональність комунікації.

З чого починається написання продаючого тексту

• Що таке конверсійний текст.
• Цілі тексту.
• Коефіцієнт конверсії.
• Секрет високої конверсії.

Як написати пост, який продає

• Модель AIDA.
• 101 формула готових питань до текстів.
• Як обрати тему тексту.
• Алгоритм написання тексту.
• Як створити заголовок, по якому клікають.

Хаки

• Хаки, які в момент навіть новачка перетворять на майстра копірайтингу.

9 помилок контент-маркетингу, які повільно вбивають бізнес

• Чи потрібно зараз впроваджувати контент-маркетинг в бізнес.
• 9 помилок контент-маркетингу.
• Все це накладаємо на стратегічну основу.

Кейс-стаді: з чого почати контент-маркетинг малому бізнесу

• Диверсифікація платформ.
• Плейсменти використовуваної платформи.
• Контент воронка в Instagram.
• Різновиди бізнесу в Instagram.
• Як безкоштовно збільшити охоплення.
• Категорії цілей в Instagram.
• Як запустити автоворонку продажів.

Кар'єра контент-маркетолога

• Які посади може займати контент-маркетолог і скільки заробляти.
• Посадові обов'язки спеціаліста з контент-маркетингу.
• Навички для успішної кар'єри в контент-маркетинзі.
• Які питання можуть задавати контент-маркетологу на співбесіді.
• Сценарії кар'єрного розвитку в контент-маркетинзі.

Email-маркетинг

Вступ до email-маркетингу

• Що таке email-маркетинг.
• Які цілі email-маркетингу.
• Сервіси розсилок.
• Терміни, поняття.

Старт в професії email-маркетолога

• Ключові навички email-маркетолога.
• Місце розсилок в загальній стратегії маркетингу.
• З чого почати кар’єру?
• Портфоліо: як зробити, якщо немає досвіду.

Навіщо власнику бізнеса email-маркетинг

• Які є КРІ для емейл-маркетолога та як їх аналізувати?
• Як контролювати підрядника або свого працівника по задачах з емейл-маркетингу?
• Як розпізнати гарного спеціаліста?

Збір бази для розсилок

• Лід-магніт та як його розробляти.
• Формула лід-магніта.
• Приклади.

Види стратегій. Welcome-ланцюжок

• Бізнес-процеси, які можна перенести на розсилки.
• Контент-план. З чого почати?
• Як часто надсилати розсилки Welcome-ланцюжків.

Реанімація та реактивація клієнтської бази

• Що таке реанімація.
• Що таке реактивація бази та клієнта.
• Схеми та приклади реалізації.

Тригерні розсилки

• Що таке тригери та які етапи їх впровадження.
• Приклади для В2С та B2B.
• Реалізація тригерних листів.

Структура листа: основні блоки та варіанти оформлення

• Елементи листа.
• Адаптивність.
• Тренди в дизайні та нові технології.
• Сервіси для реалізації та натхнення.
• Приклад створення листа в блочному редакторі.

Спам

• Що таке спам?
• Які показники впливають на потрапляння в спам?
• Чек-лист для хорошої розсилки.

Аналітика розсилок

• Класичні показники в сервісах розсилок.
• Показники в GA.
• Як проводити спліт-тести?
• Інші способи для відстеження.

Telegram

• Як заробляти в Телеграм.
• Загальна інформація.
• Безпека в Telegram.
• Що таке чати, канали.
• Покроковий запуск каналу/ком'юніті.
• Контент.
• Заробіток в якості власника телеграм каналу.
• Telegram канал під ключ для клієнтів.
• Заробіток в форматі менеджера.
• Статистика аудиторії.
• Як завоювати довіру в аудиторії та правильно з нею спілкуватися.

Таргетована реклама

Основи таргетованої реклами

• Що таке таргетована реклама.
• Хто такий таргетолог.
• Бізнес-сторінка Facebook.
• Бізнес-профіль Instagram.
• Прив'язка акаунтів.

Просування таргетованої реклами

• Варіанти просування таргетованої реклами.
• Що таке рекламний кабінет Ads Manager та як його створити.
• Запобіжні заходи при роботі з рекламними кабінетами.
• Facebook.
• Підтримка Facebook.
• Словник основних термінів.

Бізнес менеджер, Business Suite, формати рекламних оголошень

• Що таке бізнес менеджер та як його створити.
• Що таке Business Suite.
• Формати рекламних оголошень.
• Як подивитися рекламу конкурентів.

Створення рекламних креативів

• Як створити креативи.
• Рекомендації при створенні креативів.
• Як поставити ТЗ дизайнеру.
• Як написати рекламний текст.

Ads Manager. Просування публікацій в Ads Manager та Instagram

• Цілі кампаній.
• Структура Ads Manager.
• Як поставити просування публікації в Ads Manager.
• Як поставити просування публікації в Instagram.
• Плейсменти Ads Manager.

Детальне налаштування аудиторії

• Налаштування аудиторії: детальний таргетинг.

Запуск кампанії на Генерацію лідів, Трафік на сайт, Messenger/Direct

• Запуск кампанії на Генерацію лідів.
• Запуск кампанії на Трафік на сайт.
• Запуск кампанії на Messenger/Direct.

Створення кастомних та схожих аудиторій

• Створення спеціальних (кастомних) аудиторій.
• Створення LAL (схожих) аудиторій.

Піксель та Події Facebook

• Що таке Піксель FB та як його встановити.
• Що таке події FB та як їх встановити.
• Як перевірити правильність налаштування подій та Пікселю.

Створення настроюваних конверсій. Запуск реклами на конверсію

• Створення настроюваних конверсій.
• OS 14.
• Підтвердження домену.
• Налаштування пріоритетності подій.
• Як створити аудиторію ретаргету.
• Як залити базу.
• Як запустити рекламу на конверсії.

Ремаркетинг FB. Тести та оптимізація аудиторій

• Динамічний ремаркетинг FB.
• Тести аудиторій та оголошень.
• Аналіз результатів.
• Оптимізація аудиторії та способи масштабування.

Додаткові матеріали

• Старт роботи з клієнтом (бріф).
• Звітність.
• Зони відповідальності.

SMM-просування

SMM та SMM спеціаліст

• Що таке SMM.
• Чим займається SMM спеціаліст.
• Модель AIDA в SMM.
• Відповіді на найчастіші запитання до спікера.

Цілі в SMM та їх постановка, етапи роботи над проєктом

• Яким чином ставити цілі в соціальних мережах.
• Які ще бувають цілі.
• Етапи розробки SMM-стратегії для досягнення поставлених цілей.

Аудит профілю та алгоритми соціальних мереж

• Facebook vs Instagram (різновиди контенту, особливості соцмереж).
• Основні інструменти Instagram.
• Типи візуальних складових в постах.
• Як підв'язати Facebook до Instagram і навпаки.
• Аудит та оформлення профілю в Instagram.
• Статистика Instagram.

Аналіз Цільової аудиторії

• Що таке Цільова аудиторія.
• Класифікація ЦА і її ознаки.
• Як сегментувати ЦА.
• Портрет Цільової аудиторії (аватар).
• Методи аналізу ЦА.

Аналіз Конкурентів

• Задачі аналізу конкурентів.
• Типи конкурентів.
• Де і як знайти конкурентів.
• По яким характеристикам аналізуємо конкурентів.

Позиціювання

• Що таке позиціювання.
• УТП для бренду та особистого бренду.
• Архетипи брендів.
• На чому базується теорія архетипів.
• Групи архетипів.
• Означення, які характерні архетипам.

Tone of Voice

• Що таке Tone of Voice.
• Навіщо потрібен ToV.
• Як визначити ToV.
• Приклади Tone of Voice.

Візуал

• Візуальна концепцію оформлення.
• Складові візуальної концепції оформлення.
• Тренди в фотографії та базові правила композиції.

Інфлюєнс маркетинг

• Блогери та інфлюєнсери. Їхня відмінність.
• Навіщо бренду працювати з блогерами.
• Як обирати блогерів та домовлятися з ними. Варіанти колаборацій та як відстежити ефективність.
• Хештеги.

SMM-стратегія

• Що таке SMM-стратегія.
• Правильний підхід до побудови стратегії.
• Поетапний шлях розробки.
• Приклади.

Сервіси і додатки

• Сервіси для роботи з візуалом.
• Як розвинути "надивленість".
• Сервіси, що допомагають структурувати роботу.
• Сервіси для формування Стратегії.

Контекстна реклама

Контекстна реклама і PPC

• Що таке контекст?
• Які системи контексту існують?
• Що належить до обов'язків спеціаліста з контексту?
• Словник PPC.
• Аукціони та як вони працюють.
• Семантика і як вона працює .
• Типи рекламних кампаній.

Пошукові кампанії та все, що з ними пов'язано

• Що таке пошукові кампанії.
• Створення акаунту в Google Ads.
• З чого складається пошукова реклама.
• Розширення і їх види.

Створення акаунту в Google Ads та налаштування пошукової кампанії

• Покрокова інструкція по створенню акаунту в Google Ads.
• Огляд інструментів Google Ads.
• Налаштування пошукової кампанії.

Оптимізація

• Оптимізація пошукових рекламних кампаній.

Google Display Network

• Що таке GDN.
• Порівняємо GDN vs Google Search.
• Google Display таргетинг: Сегмент In-Market, Подібні аудиторії, Спеціальні аудиторії за намірами, Націлювання на місця розташування, Тематичний таргетинг.
• Три ключові фактори формування аудиторії.
• Утворення кампанії.
• Ремаркетинг (інтро).

Налаштування кампанії Google Display Network

• Створення і покрокове налаштування кампанії Google Display Network.

Google Shopping та як його налаштувати

• Створення облікового запису Merchant center.
• Створення фіда даних у MC.
• Покрокова інструкція налаштування торгової кампанії.

Реклама YouTube та все, що треба знати про неї

• Які цілі має YouTube Ads.
• Типи оголошень YouTube.
• Покрокова інструкція створення реклами YouTube.

Як створити стандартну відео-кампанію

• Створення і покрокове налаштування відео-кампанії.

Performance Max

• Як працює Performance Max.
• Коли варто вмикати.

SEO-просування

Базові поняття SEO

• Основи SEO оптимізації.
• Семантика.
• Структура сайту.
• Санкції пошукових систем.

Технічна та контентна оптимізація

• Ручний аудит.
• Аналіз конкурентів та ниші проєкту.
• Аудит за допомогою краулерів.
• SPA-сайти.
• Оптимізація контенту.

Зовнішня оптимізація

• Зовнішня оптимізація посилань.
• SERM.
• Санкції пошукових систем за посилання.

Підготовка ТЗ та аналітика

• Аналітика.
• Юзабіліті аудит.
• AB-тестування.
• Формування ТЗ підрядникам.

Linkedin

• Як використовувати підхід "social selling" для генерації лідів.
• Маштаби LinkedIn та як їх використовувати.
• "Гарячі" та особливі зони в персональному профілі.
• Формулу продажу будь-яких цифрових продуктів в нових реаліях.

YouTube-просування

Що таке YouTube

• Відеомаркетинг та YouTube.
• Де гроші на YouTube?
• Категорії каналів.
• Перші кроки. З чого почати?
• Аналіз ринків.

Алгоритм і органіка

• Помилки новачків.
• Психологічний портрет споживача.
• Оптимізація YouTube-каналу.
• Метадані.
• Реклама та етика.

Монетизація

• Інструменти монетизації на YouTube.
• Від чого залежить ціна?
• Джерела трафіку.
• Аналітика та ключові показники.
• Показники органіки.

Налаштування реклами

• Цілі рекламних кампаній.
• Види реклами на YouTube.
• Як налаштувати рекламу?
• Секретні прийоми.

Shorts

• YouTube Shorts.
• TikTok.
• Instagram Reels.
• Алгоритми цих платформ та їх специфіка.

WEB-аналітика

Знайомство з Web-аналітикою

• Що таке Web-аналітика?
• Кому потрібна Web-аналітика?
• Чим займається аналітик?
• Основні інструменти Web-аналітики.

Знайомство з Google Analytics

• Базові налаштування.
• Огляд стандартних звітів.
• Кастомні звіти і дешборди.
• Корисні, але неочевидні можливості GA.
• Аналітика різних типів сайтів.
• Особливості застосування для реклами.

Особливості UA і GA4

• Основні відмінності від UA.
• Переваги і недоліки GA4.
• Огляд інтерфейсу і можливостей.
• Cемплінг даних і google big query.

Стань "розробником" разом з GTM

• Що таке GTM?
• Теги/Тригери/Змінні.
• Огляд можливостей GTM.
• Налаштування і перевірка.
• Корисні розширення для легкої роботи.

Тест за 5 хвилин з Google Optimize

• Як проводити тести на сайті без розробника?
• Які варіанти тестів можна налаштувати?
• Як аналізувати результати?

Візуалізуємо в Google Data Studio

• Підключення до аналітики/таблиць.
• Види візуалізацій.
• Фільтри і форматування даних.

Чи реально підглядати за відвідувачами сайту?

• Огляд найпопулярніших сервісів.
• Теплова карта кліків і скролу.
• Записи сеансів.

Чат-боти та квізи

Чат-боти. Теорія

• Що є на ринку?
• Для чого потрібні боти?
• Обираємо платформу. Огляд можливостей
• Знайомство з інтерфейсом.
• Створюємо бот для telegram/viber.
• Підготовка структури. Блок схема.

Чат-боти. Практика

• Створюємо першу воронку.
• Додаємо новий функціонал в наш бот.
• Як працюють теги та змінні.
• Інтеграція з Google Sheets.
• Як працюють "умови"?

Додаємо новий функціонал

• Таймер.
• Перехід на іншу воронку.
• Рандомайзер.
• Створюємо посилання на ваш бот.
• Бот для інфобізнесу.
• Інструменти росту (домени).

Бот для instagram

• Автоматизація відповідей.
• Реакції на сторіс.
• Перевірка на підписку.

Квізи. Базові поняття. Використання

• Що таке квіз?
• В чому його особливості, переваги?
• Чому це актуальний інструмент маркетологів?

ADSQuiz

• Знайомство з українським сервісом ADSQuiz.
• Його функціонал та можливості.

Використання бонусів у квізах

• Мотивація проходження квіза.
• Бонуси: як їх ефективно використовувати.

Інтеграція сервіса adsquiz з іншими системами

• Як підключити такі важливі атрибути як пікселі, вебаналітику, тег-менеджер.

Домен для квіза

• Що таке домен?
• Як це працює?
• Для чого потрібен домен в розрізі квіза?
• Як підключити домен?

Реклама на квіз

• Запускаємо рекламну кампанію в Meta Ads з метою "конверсії" на квіз, який ми створили.

Вебхук

• Розберемо підключення вебхука на прикладі передачі заявок в таблицю.

Завдання та бонус від спікера

Стратегія

Стратегія та маркетинг

• Що таке стратегія та де її місце у маркетингу? Поллємо квіточку свого стратегічного мислення.
• Подивимось на маркетинг.
• Спробуємо це все поєднати.

Стратегія. Практичне використання

• Піраміда цінностей В2С.
• Алгоритм стратегування.
• Ціннісна пропозиція.
• Jobs to Be Done.
• Карта емпатії.

Стратегія. Мрії Марії

• Розглядаємо маркетингову стратегію на прикладі магазину з етнотоварами:
  • аналіз продукту;
  • дослідження ринку;
  • добрифування замовника;
  • опитування та сегментація аудиторії;
  • опис потреб аудиторії;
  • велика ідея;
  • стратегії та просування.

Ефективна комунікація із замовником VS Продаж проєкту

• Як потрібно позиціонуватись та вести комунікацію?
• Який підхід веде до результату?
• Два способи для сильного продажу себе як фахівця.
• Починаємо проєкт "у довгу": важливі моменти!
• Практичні поради з досвіду...

Особливості курсу

• Курс складається з 98 занять, які проведуть 18 спікерів з багаторічним досвідом
• Лекції проходять у форматі онлайн-трансляцій 2 рази на тиждень
• Додатково 10 воркшопів з експертами
• Студенти, які наберуть 265 балів за підсумками всього навчання, отримують диплом, якщо менше – отримують сертифікат

Викладачі курсу

• Тетяна Степанюк - Digital-маркетолог, контент-стратег, ex-CCO (Chief Content Officer) у GeniusMarketing
• Максим Зайченко - Засновник Zaichenko Team
• Олена Сергієнко - SMM-стратегиня, креаторка, лекторка
• Марина Рижко - 8 років досвіду роботи з email-маркетингу
• Дарина Прошак - Засновниця агентства таргетованої реклами Dada target agency
• Кася Оре - SMM-спеціаліст та контент-кріейтор
• Артем Кельбас - СЕО "Делегуй!"
• Катерина Махаєва - Співзасновниця SMM-студії 8tag
• Микола Новіков - Team Lead SEO у Netpeak
• Вікторія Танасюк - Digital-маркетолог, Product Manager, Product Owner
• Павло Гайдарь - PPC-спеціаліст в Netpeak
• Ігор Ніколенко - 13+ років досвіду в міжнародних компаніях
• Анна Лютько - Засновниця LIUT
• Олександр Палій - Засновник ADS WIND
• Валентин Решетник - sales & strategy consulting at "Делегуй!"
• Катерина Церковна - Аналітик, маркетолог
• Оксана Лихожон - Співзасновниця маркетингово-дослідницької гільдії "-імо"
• Дарина Примак - Директорка департаменту інформаційної політики, маркетингу та реклами в АБ "Укргазбанк"

Під час навчання на даному курсі студенти ознайомляться з контекстною рекламою, просуванням в соціальних мережах, пошуковою оптимізацією (SEO) та email-маркетингом, отримають навички з оптимізації витрат на рекламу та ефективного розроблення бізнес-стратегії, що допоможе їм зрозуміти, як залучити клієнтів, збільшити органічний трафік, розробити імідж компанії, досліджувати ринок і аналізувати компанії-конкуренти.

Програма курсу

Основи Інтернет-маркетингу

• Знайомство
• SEO
  • Один з основних інструментів по збільшенню частки проекту на ринку і, як результат — зростання продажів
• Основи SEO
• Релевантність і ранжування
  • Методи визначення
  • Критерії релевантності
  • Вплив релевантності на ранжування
• Рейтинги сайтів у пошукових системах
• Унікальність
  • Вплив унікальності на ранжування
  • Інструменти
• Фільтри пошукових систем
  • Види понижуючих алгоритмів
  • Відмінність автоматичних алгоритмів від ручних санкцій
  • Понижуючі алгоритми Google
  • Зняття ручних санкцій
• Структура сайту
• Семантичне ядро
  • Види ключових слів
  • Алгоритм збору семантичного ядра
  • Теорія довгого хвоста
  • Визначення релевантних сторінок
  • Сервіси та інструменти
• Оптимізація мета-тегів
• Оптимізація текстів
• Оптимізація зображень
• Перелінковка
• Базовий технічний аудит
• Домен і хостинг
• Сервіси технічної оптимізації
• Зовнішня оптимізація
  • Поняття якісних посилань
  • Робота з орендованими посиланнями
  • Робота з постійними посланнями
  • Робота з прес-релізами
  • Лінкбілдінг
  • Ручний пошук майданчиків для розміщення посилань
  • Сервіси і програми
• SEO-аналітика
  • Основні метрики успішності просування
  • Системи веб-аналітики
• Аналіз конкурентів
• Прогноз і цілі по проекту
• Контекстна реклама
• Знайомство з контекстною рекламою
• Google Ads
  • Реклама у пошуку Google
  • Медійна мережа
  • Ремаркетинг
  • Ведення і оптимізація
  • Звітність
  • Аналіз ефективності
  • Додаткові можливості (динамічні оголошення, відеореклама, реклама мобільних додатків та ін.)
• Веб-аналітика
  • Google Analytics
  • Google Tag Manager
• SMM
• Найефективніші майданчики для бізнесу
• Oформлення сторінок і контенту, які продають
• Про що писати
  • Типи і види контенту
• Просування через конкурси та акції
• Просування через посіви
• Реклама у Facebook
• Ведення і реклама у Instagram
• Email-маркетинг

Дипломний проєкт

Особливості курсу

• Заняття в режимі онлайн-трансляції
• Доступ до матеріалів в особистому кабінеті після закінчення навчання
• Навчання зосереджене на практиці
• Постійний фідбек від викладача
• Сертифікат після успішного закінчення навчання
• До шостого заняття ви можете повернути 100% внесених за навчання коштів
• Бонусом курсу є тренінг з проходження співбесіди та складання резюме з HR-фахівцем компанії

Викладачі курсу

• Оксана Жиліч - SMM Manager at OKIS BROW
• Олександр Дєєв - Direct маркетолог в eSputnik
• Сергій Бережной - PPC Specialist at Netpeak
• Ірина Цвінкайло - CMO & Founder at OdesSeo
• Наталія Устименко - Head of Direct Marketing at eSputnik
• Катерина Чефранова - PPC Specialist at Netpeak
• Владислав Доценко - SEO Specialist at Netpeak
• Дмитро Сіденко - Head of Digital at Ardas
• Олександр Олійник - Co-Founder at Oliynyk Studio
• Анатолій Бондаренко - Senior SEO Specialist at Futurra Group
• Дмитро Левченко - PPC Team Lead at Comfy
• Василь Баранець - Linkbuilding Team Lead at iDeals
• Андрій Дегтярьов - Head of SEO at Halo Lab
• Діана Ларіна - Head of B2B Marketing at EvoPlay
• Анастасія Захарова - PPC Team Lead at This Agency
• Ілля Вєтров - Head of Presales at Promodo
• Діана Корсун - PPC Specialist at Netpeak
• Олена Рак - Head of Digital Marketing at Muraha
• Павло Ревуцький - SEO Specialist at Win-Win Marketing Agency
• Сергій Проскурін - SEO Specialist
• Богдан Попович - CEO

Курс розроблений з метою підготовки фахівців у галузі цифрової реклами та маркетингу, які будуть готові до ефективної роботи вже після завершення навчання. Також по закінченню програми Ви зможете успішно скласти сертифікацію від Google Adwords та Google Analytics.

Програма курсу

Модуль: Soft Skills

• Основні комунікативні навички
• Орієнтування у ситуації спілкування
• Управління емоціями
• Емоційний інтелект
• Критичне мислення
• Робота у команді
• Самопрезентація

Модуль 1: Вступ у Digital Marketing

• Маркетинг і канали просування
• Цільова аудиторія і сегментація
• Портрет споживача
• УТП бізнесу
• Маркетингова та діджитал стратегія
• Аналіз конкурентів
• Робота із сервісами для аналізу
• Практика:
  • Визначення ЦА і УТП бізнесу, аналіз конкурентів та написання висновків

Модуль 2: Знайомство з UI/UX дизайном

• Основи UX: тенденції, інсайти, data drawing дизайн
• Правила побудови веб-сайтів та landing page
• Взаємодія з користувачем
• Прототипування
• UX в соціальних мережах
• Практика:
  • застосування принципів UI / UX у створенні прототипу свого сайту

Модуль 3: Основи роботи з веб-сайтом

• Ознайомлення з Weblium. Робота з шаблонами та створення лендінгу
• Налаштування сайту на Weblium та інтеграція форм
• Практика:
  • створення лендінгу/сайту на Weblium на основі свого прототипу

Модуль 4. Аналітика

• Внутрішня аналітика. Створення облікового запису Google Analytics
• Google Analytics і його налаштування: основні події, базові цілі, карта цілей
• Установка кодів аналітики, налаштування подій через GTM
• Модифікація аналітики: віртуальні перегляди, коригування відмов
• Робота з UTM-мітками
• Імпорт даних в аналітику і створення призначених для користувача репортів
• Практика:
  • створення аккаунтів, встановлення коду GTM на сайт, налаштування тегів та подій

Модуль 5: Контекстна реклама: Google Adwords

• Показники медіапланування. Аналіз ринку і стратегія просування. Інструменти аналізу конкурентів за запитами.
• Знайомство з аккаунтом Google Adwords і формати реклами
• Google Keyword Planner
• Семантика, підбір ключових слів, мінус-слова та типи ключових слів
• Правила написання оголошень, які продають
• Медійна і торгова реклама.
• Робота з аудиторією, сегментація і ремаркетинг
• Реклама в YouTube
• Аудит рекламного акаунта. Показники ефективності РК, аналіз і оптимізація згідно з KPI
• Підготовка до сертифікації від Google Ads
• Практика:
  • створення облікового запису в Google Adwords, підбір ключових та мінус слів, написання продаючих об’яв, створення банерної реклами та управління рекламними кампаніями

Модуль 6: Контент-маркетинг

• Портрет споживача
• Вибір Tone of Voice
• Побудова контент-стратегії, види контенту, його завдання і цілі
• Структура текстів
• Вплив видів контенту на просування
• Побудова репутації бренду
• Вірусний контент і ситуативний маркетинг, створення інфоприводів
• Практика:
  • створення портрета споживача, Tone of Voice, вибір стратегії поведінки бренду, тренінг зі створення текстів

Модуль 7: Social Media Marketing (SMM)

• Види соцмереж, їхня роль і завдання Facebook, Instagram, Linkedin, TikTok, YouTube, Telegram
• Тренди. Що потрібно знати сучасному SMM-фахівцеві
• Аудиторії соціальних мереж
• Створення бренд-стратегії просування в соціальних мережах і механіка просування
• Особливості копірайтингу в SMM. Побудова контент-плану і методики постинга
• Візуальні тренди та використання візуалів
• Активність у соціальних мережах, створення креативу та інтерактиву
• Алгоритми роботи на різних соціальних майданчиках
• Репутаційний маркетинг
• Робота з лідерами думок
• Практика:
  • розробка рубрикатора та контент-плану відповідно до цільової аудиторії, написання постів

Модуль 8: Таргетинг: Facebook Ads

• Просування в соціальних мережах. Рекламні інструменти
• Знайомство з Facebook Business і його функціоналом. Створення облікового запису
• Facebook Pixel: установка, настройка, перевірка
• Аудиторії. Різновиди та налаштування
• Геотаргетинг, аудиторії за інтересами, look-a-like і пересічні аудиторії
• Лідгенератор. Створення і запуск реклами Leads Add
• Аналітика, групи метрик, вивантаження звітів
• Практика:
  • робота в Facebook Business, підбір аудиторій, налаштування пікселя, створення рекламних кампаній

Модуль 9: SEO

• Введення в SEO
• Видача, запити та типи просування
• Семантика та її необхідність
• Внутрішня оптимізація і оптимізація на стадії розробки сайту: технічні фактори
• Робота з Google Search Console
• Зовнішні фактори просування
• Пошук і перевірка донорів
• Робота з біржами. Збір бази сайтів поза біржами
• Практика:
  • робота в Google My Business, складання семантичного ядра, написання для сторінок сайту метатегів, Tittle та Description, перевірка індексації та видачі сайту в пошукових системах

Модуль 10: E-mail marketing

• Знайомство з емейл-маркетингом. Види та формати емейл-розсилок
• Автоматичні, тригерні, дайджест розсилки
• Правила збору бази передплатників і комунікації з ними
• Огляд сервісів емейл-розсилок
• Основні помилки в емейл-маркетингу
• Автоматичні воронки продажів, побудова сценарію і його налаштування
• Практика:
  • робота з емейл-розсилками, розробка ланцюжка емейлів для роботи з базою

Воркшопи

• Чатбот: застосування, формати і кейси
• CRM системи та воронки продажів
• Введення в арбітраж трафіку
• Медіапланування та робота з агенціями
• Робота на фрілансі: ресурси пошуку проєкт
• Підготовка до захисту: навички презентації проєкту

Фінальний проєкт

Бонусний модуль: Англійська для ІТ

Особливості курсу

• Живі вечірні заняття (19:00-22:00)
• Система оцінки знань
• Робота в команді
• Всі теоретичні знання закріплюються на практиці
• Супровід ментора
• Дипломний проєкт та сертифікат про закінчення навчання
• Допомога у працевлаштуванні

Викладачі курсу

• Ольга Пантелеєва - Chief Marketing Officer в DAN.IT eduction
• Сергій Коваленко - Senior UX/UI designer, Founder at Siegfried Design Bü‎ro
• Анна Нетик - SMM Group Head at LOBODS Agency
• Юрій Каннуніков - Інтернет-маркетолог, консультант
• Дмитро Марков - Senior SEO Specialist at Phonexa
• Марина Рижко - Email Marketer Consultant, Product Manager at BSG
• Нікіта Наконечний - Growth Marketing Specialist
• Юрій Островський - Campaign Manager Programmatic Advertising, Webrepublic
• Андрій Шандур - SEO Team Lead в аутсорсинговій групі ІТ компаній