Курс Marketing. Basis

За 17 занять ти навчишся проводити аналіз конкурентів та цільової авдиторії, формувати місію та позиціювання. Розберешся з бюджетами та метриками, зможеш підбирати ефективні канали комунікації. Дізнаєшся, як поєднати цифри та креатив.

Програма курсу

Модуль 1. Інтро в маркетинг

Заняття 1. Маркетинг: що, як, навіщо

• Від базових визначень - до простих (і не дуже) прикладів у житті
• Чи всім бізнесам потрібен маркетинг?
• Індустрія до діджиталу: досвід минулого
• Ера сучасного маркетингу: з чого він складається
• Про українську рекламу
• ДЗ:
  • Дати відповідь на запитання: "чому я на цьому курсі?"
  • Підготувати первинне позиціювання себе або свого продукту/бренду

Заняття 2. Маркетинг у бізнесі

• Як продукт впливає на маркетинг і навпаки
• Продукт і послуга: в чому різниця
• Бренд чи неймінг?
• Глобальна мета і місія бренду
• Персональний бренд
• Позиціюємо себе або проєкт
• ДЗ:
  • Обрати з 7 пар брендів з різних категорій по 1 найкращому
  • Пояснити свій вибір та описати атрибути бренду

Заняття 3. Дизайн та атрибути бренду

• Привіт, дизайн
• Дизайн чи продукт: що перше
• Як дизайн пакування впливає на продажі
• UX для офлайну, UI - для онлайну
• Брендбук та атрибути бренду: неймінг, логотип, колористика, шрифт, ToV
• ДЗ:
  • Розробити бренд дерева/рослини
  • Написати, яким би був логотип, шрифт, комунікація, присутність на ринку (місце проростання), конкурентна перевага твоєї рослини

Заняття 4. Фідбек-сесія

Модуль 2. Наповнення

Заняття 5. Аналіз ЦА

• Хто ти, мій клієнте
• Методи дослідження ЦА
• Болі, потреби, мотиви
• Підхід для пошуку ЦА
• Шлях клієнта

Заняття 6. Аналіз конкурентів

• Навіщо аналізувати конкурентів
• На що звертати увагу
• Платформи для аналізу трафіку
• Сайт конкурента: проходимо шляхом юзера
• Соціальні мережі
• Що робити після аналізу
• ДЗ: Зробити аналіз конкурентів

Заняття 7. Цілі та їхній контроль

• Прибуток - (не) єдина мета бренду
• Як правильно сформулювати цілі
• Головні маркетингові метрики: як контролювати їхнє досягнення
• Вартість та собівартість
• Бюджети на рекламу
• ДЗ: Зробити аналіз ефективності рекламних кампаній та визначити їхню успішність

Заняття 8. Фідбек-сесія

Модуль 3. Маркетингові інструменти

Заняття 9. Комунікація

• Атрибути гігантів
• УТП vs сервіс
• Медіа
• Ментальна доступність
• Основні канали сучасного маркетингу

Заняття 10. Діджитал-маркетинг

• Google та FB: для чого всі ці РРС, SEO, SMM
• Цифри в рекламі
• Таргетинг
• Метрики: як працювати й що враховувати
• Діджитал vs інтернет-маркетинг

Заняття 11. Співпраці, колаби, інфлюенсери

ДЗ: Визначити необхідні маркетингові канали для свого кейса та створити план комунікаційної кампанії.

Заняття 12. Фідбек-сесія

Модуль 4. Позиціювання

Заняття 13. Креатив

• Для кого та як відстежувати
• Як треба та як не треба робити в креативі: раунд тейбл із креативним директором
• Візуальний стиль

Заняття 14. Диференціація та позиціонування

• Диференціація: незвичні рішення та збіги
• Кейс Spotify
• McDonald's і кухня: оптимізація приміщення
• Domino's і швидка доставка

Заняття 15. Маркетинговий план

• Структуруємо курс в єдину систему
• Складаємо позиціювання на основі отриманих знань
• 10 типових помилок маркетолога
• Що далі: куди рухатись та як мати попит на ринку
• ДЗ:
  • Сформувати план для розвитку свого проєкту:
    • визначити ЦА, канали та комунікацію
    • оновити позиціювання себе як маркетолога
  • Скласти план роботи маркетингу на 2 місяці

Заняття 16. Презентація. Раунд 1

Заняття 17. Презентація. Раунд 2

Після курсу ти:

• Аналізуєш ринок, конкурентів, ЦА, сильні/слабкі сторони свого бренду
• Визначаєш адекватні KPI та оцінюєш метрики ефективності
• Переходиш від хаотичних ходів - до стратегії й коригуєш її, якщо ринок змінюється
• Обираєш канали для просування та вмієш їх використовувати, щоб досягати цілей
• Формуєш позиціонування, яке живе не тільки у презі, закохуєш в нього команду та керівництво
• Створюєш кампанії з соціальною місією, які впливають не лише на репутацію, а й на суспільство

Особливості курсу

• Допомога ментора
• Практика
• Проєкт в портфоліо
• Сертифікат про проходження курсу

Викладачі курсу

Іван Вашець - Ex-head of Digital at "Планета Кіно" та PUMPIDUP