Курс Digital Marketing Advanced

За 2 місяці ви вийдете за межі базового досвіду в діджитал маркетингу та навчитеся мислити і працювати як стратег. З першого тижня ви працюватимете над кейсом для реального бізнесу або для свого проєкту. Курс допоможе систематизувати досвід, масштабувати навички та перейти на наступний кар'єрний рівень.

Програма курсу

Стратегічне бачення digital marketing. Бізнес-цілі

• Цілісна система digital vs набір каналів
• Цілепокладання
• Фреймворк OKR (Objectives and Key Results)
• Інтеграція маркетингових інструментів для досягнення бізнес-цілей
• Роль маржинальності у прийнятті маркетингових рішень
• Пріоритезація каналів і тактик у різних бізнес-контекстах
• Аналіз бізнес-кейсу

Customer Journey 2.0

• Карта взаємодії клієнта з брендом
• Фреймворк AIDA
• Поєднання digital-каналів із CJM
• Методики дослідження клієнтів: глибинні інтерв'ю, кількісні дослідження
• Вимірювання ефективності воронки крізь призму бізнес-результатів

Брифування замовника

• Знайомство з проєктом і замовником
• Збір даних для подальшої стратегії
• Правильні запитання перед стартом роботи

Digital-воронка 2.0

• Етапи результативної воронки
• Аналіз і вчасне корегування слабких місць
• Інструменти аналітики: Google Analytics, CRM, Heatmaps, BI системи
• Практика роботи з Hotjar

Аналітика для прийняття рішень

• GA4: кабінет, сегменти, атрибуція, кросканальний аналіз
• UTM як основа зшивання воронки
• Реальні кейси від експертів
• Аналіз даних для висновків і дій
• Конкурентний аналіз у SimilarWeb
• Сценарне моделювання та прогнозування бюджету
• Коригування digital-стратегії

Тестування та оптимізація

• A/B тестування креативів, каналів, воронок
• Гіпотези і перевірка їх даними
• Рішення на основі результатів тестів

PRO рівень з SEO

• Технічна база, контент, PR посилання, аналітика
• Чинники, що впливають на індексацію
• Інструменти: Ahrefs, Screaming Frog рівня Advanced
• Довгострокова SEO стратегія

PRO рівень з Google Ads

• Структура акаунтів і типи кампаній
• Масштабування акаунту
• Стратегії ставок і бюджетів
• Аналітика, вимірювання, конверсії у GA4

Бюджети і прогнозування

• Медіапланування та формування бюджету
• Пріоритезація в умовах обмежених ресурсів
• Прогноз ефективності та сценарне планування

Звіти та презентація результатів. Метрики

• Data storytelling і структура звіту
• Робота зі стейкхолдерами: презентація рішень керівництву
• Бізнес-метрики: CPA, ROI, ROMI, LTV, ROAS
• Рольова гра "агенція - замовник"

AI в digital marketing

• AI інструменти для аналітики, контенту та рісьорчу
• Готові промпти для щоденних завдань
• Юридичні нюанси роботи з AI

Digital-маркетолог як decision-maker

• Перехід від виконавця до управлінця
• Роль digital в бізнесі
• Делегування, постановка завдань, оцінювання ефективності
• Внутрішні процеси у відділі маркетингу

Передзахист та захист курсового проєкту

• Презентація роботи перед куратором
• Фідбек і рекомендації
• Доопрацювання фінальних деталей
• Захист кейсу перед замовником
• Фідбек від куратора та клієнта
• Реальні результати та рекомендації

Випускний

• Підбиття підсумків і рефлексія
• Обговорення прогресу та факапів
• Фінальний фідбек і план подальшого розвитку
• Для 30% студентів, які працюють із власним кейсом: захист курсового проєкту перед трьома експертами галузі: agency, inhouse, consulting, серед яких кураторка курсу

Особливості курсу

• Практика на кожному занятті
• Робота 1:1 з куратором
• Регулярний фідбек
• Курсовий проєкт з реальним замовником
• Інтерактивні вебінари
• Сертифікат про проходження курсу
• Досвід командної роботи

Викладачі курсу

Юлія Маруняк - Chief Executive Officer & Co-Founder at The Digital State