Курс Комплексний інтернет-маркетинг

  • Online
  • Для начинающих, Для опытных
  • Digital Marketing
Образовательный центр: Genius.Space
Формат:Курс
Язык обучения:Ukrainian
Длительность обучения:4 месяцев
Начало курса:31.10.2025
Стоимость обучения:Уточняйте

Комплексний курс Digital-маркетингу допоможе опанувати трендову професію з нуля. На заняттях ви вивчите основи інтернет-маркетингу, отримаєте практичні навички та ознайомитесь з інструментами контент та email маркетингу, розберетесь з таргетованою та контекстною рекламою, SMM, SEO та YouTube-просуванням, навчитесь збирати цільову аудиторію в Telegram-каналах та використовувати їх для просування бізнесу, працювати з web-аналітикою та чат-ботами, розробляти стратегії для реальних бізнесів клієнтів та налагоджувати ефективну комунікацію із замовником. Найкращі учні отримають можливість потрапити до крутої компанії на стажування.

Програма курсу

QA-сесія в Zoom. Організаційні питання

  • Знайомство зі студентами, продактом, ментором, координаторами.
  • Як навчатися на курсі.
  • Огляд платформи, лекції, тести, домашні завдання.
  • Отримання практики на воркшопах.
  • Як оцінюється навчання, мотивація дійти до кінця, бонуси після завершення курсу.
  • Маркетингова стратегія для реального бізнесу як головне завдання курсу.

Основи інтернет-маркетингу

Що таке інтернет-маркетинг?

  • Що таке інтернет-маркетинг?
  • Основні напрямки
  • Тренди vs Навички
  • Формати роботи
  • Стратегія кар'єри

Канали та інструменти ІМ:

  • Канали та інструменти
  • Функція менеджера

Воронки. Створення digital-стратегії:

  • Воронки
  • Що таке digital-стратегія?
  • Створюємо в реальному часі digital-стратегію

Аналіз ринку, конкурентів і цільової аудиторії

Аналіз продукту, ринку, конкурентів та цільової аудиторії

  • Бізнес-модель.
  • Опис продукту, який включає в себе цільовий сегмент, проблематику клієнта та власне описаний продукт – як рішення.
  • Альтернативи, які є у клієнта (конкуренти).
  • Аналіз існуючих каналів реалізації.
  • Цілі Інтернет-маркетингу (залучення нових клієнтів, утримання клієнтів та їх повернення).
  • Канали Інтернет-маркетингу, які дозволять реалізувати поставлені цілі.

Спільні точки дотику цілей інтернет-макретингу з цілями бізнесу

  • Ключова різниця між цілями бізнесу та цілями інтернет-маркетингу.
  • Як сформулювати цілі для інтернет-маркетингу, виходячи з цілей бізнесу на заданий період часу.

Базове розуміння customer journey. Побудова та реалізація шляху клієнта в бізнесі

  • Приклад з оффлайн бізнесу.
  • Той же приклад, реалізований в онлайн.
  • Ключові елементи побудови шляху клієнта.
  • Схематичне моделювання шляху клієнта.
  • Тестування.
  • Застосування та період реалізації.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг. Вступ

  • Вступ у контент-маркетинг.
  • Що таке контент-маркетинг.

Базове розуміння контент-маркетингу

  • Чому контент-маркетинг важливий (і завжди таким був)?
  • Тренд "з бородою": як і коли з'явився контент-маркетинг.
  • Що таке контент-маркетинг сьогодні.
  • Як працює контент-маркетинг.
  • Які можливості контент-маркетинг дає бізнесу.
  • Які задачі в бізнесі вирішує контент-маркетинг.
  • Приклади.

Що таке маркетингова воронка і яку роль в ній відіграє контент

  • Що таке маркетингова воронка.
  • Яку роль в ній відіграє контент.

Рівень усвідомлення

  • Цілі на рівні усвідомлення.
  • Типи контенту на рівні усвідомлення.
  • Показники ефективності на рівні усвідомлення.

Рівень оцінки

  • Цілі на рівні оцінки.
  • Типи контенту на рівні оцінки.
  • Показники ефективності на рівні оцінки.

Рівень конверсії

  • Цілі на рівні конверсії.
  • Типи контенту на рівні конверсії.
  • Показники ефективності на рівні конверсії.

Початок контент-маркетингу та процес розробки контент-стратегії

  • З чого починається контент-маркетинг.
  • Як провести аудит контент-маркетингу компанії і конкурентів.
  • З чого складається контент-стратегія.

Розробка ефективного контент-плану на рік вперед

  • Як розробити ефективний контент-план на рік вперед.
  • 5 способів створити вірусний контент.

Контент-стратегія для B2B і B2C

Приклади контент-стратегій для B2B і B2C в різних сферах з крутими результатами.

Тексти в контент-маркетинзі

  • Текст, що стимулює читачів діяти.
  • Хто такий хороший копірайтер.
  • Чому важливо знати клієнта.
  • Голос бренду та тональність комунікації.

З чого починається написання продаючого тексту

  • Що таке конверсійний текст.
  • Цілі тексту.
  • Коефіцієнт конверсії.
  • Секрет високої конверсії.

Як написати пост, який продає

  • Модель AIDA.
  • 101 формула готових питань до текстів.
  • Як обрати тему тексту.
  • Алгоритм написання тексту.
  • Як створити заголовок, по якому клікають.

Хаки

Хаки, які в момент навіть новачка перетворять на майстра копірайтингу.

9 помилок контент-маркетингу, які повільно вбивають бізнес

  • Чи потрібно зараз впроваджувати контент-маркетинг в бізнес.
  • 9 помилок контент-маркетингу.
  • Все це накладаємо на стратегічну основу.

Кейс-стаді: з чого почати контент-маркетинг малому бізнесу

  • Диверсифікація платформ.
  • Плейсменти використовуваної платформи.
  • Контент воронка в Instagram.
  • Різновиди бізнесу в Instagram.
  • Як безкоштовно збільшити охоплення.
  • Категорії цілей в Instagram.
  • Як запустити автоворонку продажів.

Кар'єра контент-маркетолога

  • Які посади може займати контент-маркетолог і скільки заробляти.
  • Посадові обов'язки спеціаліста з контент-маркетингу.
  • Навички для успішної кар'єри в контент-маркетинзі.
  • Які питання можуть задавати контент-маркетологу на співбесіді.
  • Сценарії кар'єрного розвитку в контент-маркетинзі.

Email-маркетинг

Вступ до email-маркетингу

  • Що таке email-маркетинг.
  • Які цілі email-маркетингу.
  • Сервіси розсилок.
  • Терміни, поняття.

Старт в професії email-маркетолога

  • Ключові навички email-маркетолога.
  • Місце розсилок в загальній стратегії маркетингу.
  • З чого почати кар’єру?
  • Портфоліо: як зробити, якщо немає досвіду.

Навіщо власнику бізнеса email-маркетинг

  • Які є КРІ для емейл-маркетолога та як їх аналізувати?
  • Як контролювати підрядника або свого працівника по задачах з емейл-маркетингу?
  • Як розпізнати гарного спеціаліста?

Збір бази для розсилок

  • Лід-магніт та як його розробляти.
  • Формула лід-магніта.
  • Приклади.

Види стратегій. Welcome-ланцюжок

  • Бізнес-процеси, які можна перенести на розсилки.
  • Контент-план. З чого почати?
  • Як часто надсилати розсилки Welcome-ланцюжків.

Реанімація та реактивація клієнтської бази

  • Що таке реанімація.
  • Що таке реактивація бази та клієнта.
  • Схеми та приклади реалізації.

Тригерні розсилки

  • Що таке тригери та які етапи їх впровадження.
  • Приклади для В2С та B2B.
  • Реалізація тригерних листів.

Структура листа: основні блоки та варіанти оформлення

  • Елементи листа.
  • Адаптивність.
  • Тренди в дизайні та нові технології.
  • Сервіси для реалізації та натхнення.
  • Приклад створення листа в блочному редакторі.

Спам

  • Що таке спам?
  • Які показники впливають на потрапляння в спам?
  • Чек-лист для хорошої розсилки.

Аналітика розсилок

  • Класичні показники в сервісах розсилок.
  • Показники в GA.
  • Як проводити спліт-тести?
  • Інші способи для відстеження.

Таргетована реклама

Основи таргетованої реклами

  • Що таке таргетована реклама.
  • Хто такий таргетолог.
  • Бізнес-сторінка Facebook.
  • Бізнес-профіль Instagram.
  • Прив'язка акаунтів.

Просування таргетованої реклами

  • Варіанти просування таргетованої реклами.
  • Що таке рекламний кабінет Ads Manager та як його створити.
  • Запобіжні заходи при роботі з рекламними кабінетами.
  • Facebook.
  • Підтримка Facebook.
  • Словник основних термінів.

Бізнес менеджер, Business Suite, формати рекламних оголошень

  • Що таке бізнес менеджер та як його створити.
  • Що таке Business Suite.
  • Формати рекламних оголошень.
  • Як подивитися рекламу конкурентів.

Створення рекламних креативів

  • Як створити креативи.
  • Рекомендації при створенні креативів.
  • Як поставити ТЗ дизайнеру.
  • Як написати рекламний текст.

Ads Manager. Просування публікацій в Ads Manager та Instagram

  • Цілі кампаній.
  • Структура Ads Manager.
  • Як поставити просування публікації в Ads Manager.
  • Як поставити просування публікації в Instagram.
  • Плейсменти Ads Manager.

Детальне налаштування аудиторії

Налаштування аудиторії: детальний таргетинг.

Запуск кампанії на Генерацію лідів, Трафік на сайт, Messenger/Direct

  • Запуск кампанії на Генерацію лідів.
  • Запуск кампанії на Трафік на сайт.
  • Запуск кампанії на Messenger/Direct.

Створення кастомних та схожих аудиторій

  • Створення спеціальних (кастомних) аудиторій.
  • Створення LAL (схожих) аудиторій.

Піксель та Події Facebook

  • Що таке Піксель FB та як його встановити.
  • Що таке події FB та як їх встановити.
  • Як перевірити правильність налаштування подій та Пікселю.

Створення настроюваних конверсій. Запуск реклами на конверсію

  • Створення настроюваних конверсій.
  • OS 14.
  • Підтвердження домену.
  • Налаштування пріоритетності подій.
  • Як створити аудиторію ретаргету.
  • Як залити базу.
  • Як запустити рекламу на конверсії.

Ремаркетинг FB. Тести та оптимізація аудиторій

  • Динамічний ремаркетинг FB.
  • Тести аудиторій та оголошень.
  • Аналіз результатів.
  • Оптимізація аудиторії та способи масштабування.

Додаткові матеріали

  • Старт роботи з клієнтом (бріф).
  • Звітність.
  • Зони відповідальності.

SMM-просування

SMM та SMM спеціаліст

  • Що таке SMM.
  • Чим займається SMM спеціаліст.
  • Модель AIDA в SMM.
  • Відповіді на найчастіші запитання до спікера.

Цілі в SMM та їх постановка, етапи роботи над проєктом

  • Яким чином ставити цілі в соціальних мережах.
  • Які ще бувають цілі.
  • Етапи розробки SMM-стратегії для досягнення поставлених цілей.

Аудит профілю та алгоритми соціальних мереж

  • Facebook vs Instagram (різновиди контенту, особливості соцмереж).
  • Основні інструменти Instagram.
  • Типи візуальних складових в постах.
  • Як підв'язати Facebook до Instagram і навпаки.
  • Аудит та оформлення профілю в Instagram.
  • Статистика Instagram.

Аналіз Цільової аудиторії

  • Що таке Цільова аудиторія.
  • Класифікація ЦА і її ознаки.
  • Як сегментувати ЦА.
  • Портрет Цільової аудиторії (аватар).
  • Методи аналізу ЦА.

Аналіз Конкурентів

  • Задачі аналізу конкурентів.
  • Типи конкурентів.
  • Де і як знайти конкурентів.
  • По яким характеристикам аналізуємо конкурентів.

Позиціювання

  • Що таке позиціювання.
  • УТП для бренду та особистого бренду.
  • Архетипи брендів.
  • На чому базується теорія архетипів.
  • Групи архетипів.
  • Означення, які характерні архетипам.

Tone of Voice

  • Що таке Tone of Voice.
  • Навіщо потрібен ToV.
  • Як визначити ToV.
  • Приклади Tone of Voice.

Візуал

  • Візуальна концепцію оформлення.
  • Складові візуальної концепції оформлення.
  • Тренди в фотографії та базові правила композиції.

Інфлюєнс маркетинг

  • Блогери та інфлюєнсери. Їхня відмінність.
  • Навіщо бренду працювати з блогерами.
  • Як обирати блогерів та домовлятися з ними. Варіанти колаборацій та як відстежити ефективність.
  • Хештеги.

SMM-стратегія

  • Що таке SMM-стратегія.
  • Правильний підхід до побудови стратегії.
  • Поетапний шлях розробки.
  • Приклади.

Сервіси і додатки

  • Сервіси для роботи з візуалом.
  • Як розвинути "надивленість".
  • Сервіси, що допомагають структурувати роботу.
  • Сервіси для формування Стратегії.

Контекстна реклама

Контекстна реклама і PPC

  • Що таке контекст?
  • Які системи контексту існують?
  • Що належить до обов'язків спеціаліста з контексту?
  • Словник PPC.
  • Аукціони та як вони працюють.
  • Семантика і як вона працює .
  • Типи рекламних кампаній.

Пошукові кампанії та все, що з ними пов'язано

  • Що таке пошукові кампанії.
  • Створення акаунту в Google Ads.
  • З чого складається пошукова реклама.
  • Розширення і їх види.

Створення акаунту в Google Ads та налаштування пошукової кампанії

  • Покрокова інструкція по створенню акаунту в Google Ads.
  • Огляд інструментів Google Ads.
  • Налаштування пошукової кампанії.

Оптимізація

Оптимізація пошукових рекламних кампаній.

Google Display Network

  • Що таке GDN.
  • Порівняємо GDN vs Google Search.
  • Google Display таргетинг: Сегмент In-Market, Подібні аудиторії, Спеціальні аудиторії за намірами, Націлювання на місця розташування, Тематичний таргетинг.
  • Три ключові фактори формування аудиторії.
  • Утворення кампанії.
  • Ремаркетинг (інтро).

Налаштування кампанії Google Display Network

Створення і покрокове налаштування кампанії Google Display Network.

Google Shopping та як його налаштувати

  • Створення облікового запису Merchant center.
  • Створення фіда даних у MC.
  • Покрокова інструкція налаштування торгової кампанії.

Реклама YouTube та все, що треба знати про неї

  • Які цілі має YouTube Ads.
  • Типи оголошень YouTube.
  • Покрокова інструкція створення реклами YouTube.

Як створити стандартну відео-кампанію

Створення і покрокове налаштування відео-кампанії.

Performance Max

  • Як працює Performance Max.
  • Коли варто вмикати.

SEO-просування

Базові поняття SEO

  • Основи SEO оптимізації.
  • Семантика.
  • Структура сайту.
  • Санкції пошукових систем.

Технічна та контентна оптимізація

  • Ручний аудит.
  • Аналіз конкурентів та ниші проєкту.
  • Аудит за допомогою краулерів.
  • SPA-сайти.
  • Оптимізація контенту.

Зовнішня оптимізація

  • Зовнішня оптимізація посилань.
  • SERM.
  • Санкції пошукових систем за посилання.

Підготовка ТЗ та аналітика

  • Аналітика.
  • Юзабіліті аудит.
  • AB-тестування.
  • Формування ТЗ підрядникам.

Linkedin

  • Як використовувати підхід "social selling" для генерації лідів.
  • Маштаби LinkedIn та як їх використовувати.
  • "Гарячі" та особливі зони в персональному профілі.
  • Формулу продажу будь-яких цифрових продуктів в нових реаліях.

YouTube-просування

Що таке YouTube

  • Відеомаркетинг та YouTube.
  • Де гроші на YouTube?
  • Категорії каналів.
  • Перші кроки. З чого почати?
  • Аналіз ринків.

Алгоритм і органіка

  • Помилки новачків.
  • Психологічний портрет споживача.
  • Оптимізація YouTube-каналу.
  • Метадані.
  • Реклама та етика.

Монетизація

  • Інструменти монетизації на YouTube.
  • Від чого залежить ціна?
  • Джерела трафіку.
  • Аналітика та ключові показники.
  • Показники органіки.

Налаштування реклами

  • Цілі рекламних кампаній.
  • Види реклами на YouTube.
  • Як налаштувати рекламу?
  • Секретні прийоми.

Shorts

  • YouTube Shorts.
  • TikTok.
  • Instagram Reels.
  • Алгоритми цих платформ та їх специфіка.

WEB-аналітика

Знайомство з Web-аналітикою

  • Що таке Web-аналітика?
  • Кому потрібна Web-аналітика?
  • Чим займається аналітик?
  • Основні інструменти Web-аналітики.

Знайомство з Google Analytics

  • Базові налаштування.
  • Огляд стандартних звітів.
  • Кастомні звіти і дешборди.
  • Корисні, але неочевидні можливості GA.
  • Аналітика різних типів сайтів.
  • Особливості застосування для реклами.

Особливості UA і GA4

  • Основні відмінності від UA.
  • Переваги і недоліки GA4.
  • Огляд інтерфейсу і можливостей.
  • Cемплінг даних і google big query.

Стань "розробником" разом з GTM

  • Що таке GTM?
  • Теги/Тригери/Змінні.
  • Огляд можливостей GTM.
  • Налаштування і перевірка.
  • Корисні розширення для легкої роботи.

Тест за 5 хвилин з Google Optimize

  • Як проводити тести на сайті без розробника?
  • Які варіанти тестів можна налаштувати?
  • Як аналізувати результати?

Візуалізуємо в Google Data Studio

  • Підключення до аналітики/таблиць.
  • Види візуалізацій.
  • Фільтри і форматування даних.

Чи реально підглядати за відвідувачами сайту?

  • Огляд найпопулярніших сервісів.
  • Теплова карта кліків і скролу.
  • Записи сеансів.

Чат-боти та квізи

Чат-боти. Теорія

  • Що є на ринку?
  • Для чого потрібні боти?
  • Обираємо платформу. Огляд можливостей
  • Знайомство з інтерфейсом.
  • Створюємо бот для telegram/viber.
  • Підготовка структури. Блок схема.

Чат-боти. Практика

  • Створюємо першу воронку.
  • Додаємо новий функціонал в наш бот.
  • Як працюють теги та змінні.
  • Інтеграція з Google Sheets.
  • Як працюють "умови"?

Додаємо новий функціонал

  • Таймер.
  • Перехід на іншу воронку.
  • Рандомайзер.
  • Створюємо посилання на ваш бот.
  • Бот для інфобізнесу.
  • Інструменти росту (домени).

Бот для instagram

  • Автоматизація відповідей.
  • Реакції на сторіс.
  • Перевірка на підписку.

Квізи. Базові поняття. Використання

  • Що таке квіз?
  • В чому його особливості, переваги?
  • Чому це актуальний інструмент маркетологів?

ADSQuiz

  • Знайомство з українським сервісом ADSQuiz.
  • Його функціонал та можливості.

Використання бонусів у квізах

  • Мотивація проходження квіза.
  • Бонуси: як їх ефективно використовувати.

Інтеграція сервіса adsquiz з іншими системами

Як підключити такі важливі атрибути як пікселі, вебаналітику, тег-менеджер.

Домен для квіза

  • Що таке домен?
  • Як це працює?
  • Для чого потрібен домен в розрізі квіза?
  • Як підключити домен?

Реклама на квіз

Запускаємо рекламну кампанію в Meta Ads з метою "конверсії" на квіз, який ми створили.

Вебхук

Розберемо підключення вебхука на прикладі передачі заявок в таблицю.

Завдання та бонус від спікера

Стратегія

Стратегія та маркетинг

  • Поллємо квіточку свого стратегічного мислення.
  • Подивимось на маркетинг.
  • Спробуємо це все поєднати.

Стратегія. Практичне використання

  • Піраміда цінностей В2С.
  • Алгоритм стратегування.
  • Ціннісна пропозиція.
  • Jobs to Be Done.
  • Карта емпатії.

Стратегія. Мрії Марії

  • Розглядаємо маркетингову стратегію на прикладі магазину з етнотоварами:
    • аналіз продукту;
    • дослідження ринку;
    • добрифування замовника;
    • опитування та сегментація аудиторії;
    • опис потреб аудиторії;
    • велика ідея;
    • стратегії та просування.

Ефективна комунікація із замовником VS Продаж проєкту

  • Як потрібно позиціонуватись та вести комунікацію?
  • Який підхід веде до результату?
  • Два способи для сильного продажу себе як фахівця.
  • Починаємо проєкт "у довгу": важливі моменти!
  • Практичні поради з досвіду

Як успішно продати стратегію

  • Як успішно продати стратегію?
  • Практичні кейси з Продажів студентами
  • Як зробити зі своєї стратегії ту, яка дасть результат?

Особливості курсу

  • Курс складається з 98 занять, які проведуть 18 спікерів з багаторічним досвідом
  • Лекції проходять у форматі онлайн-трансляцій 2 рази на тиждень
  • Додатково 10 воркшопів з експертами
  • Студенти, які наберуть 265 балів за підсумками всього навчання, отримують диплом, якщо менше – отримують сертифікат

Викладачі курсу

  • Альона Кузьміна - Digital-стратег
  • Максим Зайченко - Засновник Zaichenko Team
  • Олена Сергієнко - SMM-стратегиня, креаторка, лекторка
  • Марина Рижко - 8 років досвіду роботи з email-маркетингу
  • Дарина Примак - Директорка департаменту інформаційної політики, маркетингу та реклами в АБ "Укргазбанк"
  • Микола Новіков - Team Lead SEO у Netpeak
  • Тетяна Степанюк - ex-CCO at GeniusMarketing
  • Артем Кельбас - СЕО "Делегуй!"
  • Катерина Махаєва - Співзасновниця SMM-студії 8tag
  • Кася Оре - SMM-спеціаліст та контент-кріейтор
  • Вікторія Танасюк - Digital-маркетолог, Product Manager, Product Owner
  • Павло Гайдарь - PPC-спеціаліст в Netpeak
  • Анна Лютько - Засновниця LIUT
  • Олександр Палій - Засновник ADS WIND
  • Валентин Решетник - sales & strategy consulting at "Делегуй!"
  • Катерина Церковна - Аналітик, маркетолог
  • Оксана Лихожон - Співзасновниця маркетингово-дослідницької гільдії "-імо"
  • Дарина Прошак - Засновниця Dada target agency

Категории курса

Читайте нас в Telegram, чтобы не пропустить анонсы новых курсов.

Похожие курсы

Учебный центр
Projector
Формат
Online
Начало обучения
28.10.2025
Длительность
3 месяцев
Уровень
Для опытных
Язык обучения
Ukrainian
Стоимость
45 000 UAH за курс
Учебный центр
Projector
Формат
Online
Начало обучения
17.11.2025
Длительность
3 месяцев
Уровень
Для начинающих
Язык обучения
Ukrainian
Стоимость
22 500 UAH за курс
Учебный центр
WebPromoExperts
Формат
Online
Начало обучения
22.04.2024
Длительность
9 недель
Уровень
Для опытных, Для профессионалов
Язык обучения
Ukrainian
Стоимость
21 000 UAH за курс
Учебный центр
Projector
Формат
Online
Начало обучения
15.05.2025
Длительность
3 месяцев
Уровень
Для опытных
Язык обучения
Ukrainian, English
Стоимость
45 000 UAH за курс