Курсы Social Media Marketing – SMM

Збираємо знання у комплексну базу для початку роботи з SMM для бізнесу, поглиблюємо експертизу до рівня Middle+

Програма курсу

Вступ до SMM

• SMM як частина маркетингу
• Що таке SMM. Історія розвитку
• Чому, коли та якому саме бізнесу потрібно звертатись до маркетингу в соціальних мережах
• Огляд соцмереж, популярних в Україні та світі
• "Мізки" соцмереж: загальні алгоритми, які впливають на роботу

Базовий аудит

• Огляд психологічних, соціально-демографічних та поведінкових параметрів ЦА
• Вивчення конкурентів, ринку і трендів
• Знайомство і розбір показників ефективності - ER, ERR, reach, impressions

Робота з брифом

• Етапи брифування клієнта
• Формулювання запитань для ефективної роботи
• Як будується процес брифінгу
• Чекліст для створення власного брифу

SMM стратегія

• Визначення цілей проєкту за методикою SMART
• Постановка релевантних KPIs
• Індивідуальний вибір соцмереж для проєкту
• Формування основи бренда:
  • місія
  • позиціювання
  • УТП
  • легенда
  • архетип
  • наявність або відсутність маркетингової стратегії
• Планування бюджету

Робота з цільовою аудиторією

• Поняття цільової аудиторії
• Сегментація ЦА
• Визначення тригерів та бар'єрів
• Використання знань про ЦА на практиці

Контент

• Генерування ідей для контенту
• Інструменти планування:
  • контент план
  • рубрикатор
  • матриця контенту
• Базові принципи копірайтингу в соцмережах
• Як розвивати відчуття надивленості

ШІ для генерації ідей

• ШІ та класні тексти
• Якими сервісами варто користуватися
• Коректна постановка ТЗ для ШІ
• Як зробити взаємодію зі штучним інтелектом ефективною на 100%
• Що далі - фактчекінг та доопрацювання матеріалів
• Лайфхаки з використання

Айдентика бренду

• Робота зі шрифтами та кольорами: психологія та поєднання
• Типові помилки в дизайні сторіз та дописів
• Візуальна стратегія та етапи її створення
• Створення візуальної концепції з мудбордом
• Розбір Canva: як правильно користуватися інструментом

Контент 2.0 - працюємо ще глибше

• Базове розуміння роботи з фото в соцмережах
• Створення вірусних відео
• Як працювати в Figma
• Не тільки сторіз - де ще важливий якісний дизайн
• ШІ для створення візуального контенту

Просування бренду в соцмережах

• Огляд всіх методів просування
• Вибір індивідуального методу просування:
  • бюджет
  • ЦА
  • канал комунікації
• Базове налаштування таргету в Facebook та Instagram
• Як співпрацювати з лідерами думок і блогерами
• Конкурси як інструмент для збільшення аудиторії та підсилення лояльності
• Планування партнерства в соцмережах
• Платні й органічні методи просування

Tone of voice

• Формування ToV для соцмереж: архетип бренда, do's & dont's, правила комунікації тощо
• Способи залучення аудиторії та робота з негативом
• UGC-контент та правильна робота з відгуками
• Пошук адвокатів бренда

Оцінювання результатів

• Аналіз статистики: від коректного відстеження до розуміння показників ефективності
• Створення якісного звіту за результатами роботи

SMM процеси

• Хто і за що відповідає в соцмережах
• Як побудувати SMM команду та оптимізувати робочі процеси
• Взаємодія з клієнтом: очікування, брифування та побудова робочих відносин
• Взаємодія з підрядниками:
  • пошук та співпраця з фотографами
  • дизайнерами
  • таргетологами та іншими діджитал спеціалістами

Шлях сммника

• Види зайнятості SMM менеджера
• Способи формування заробітної плати
• Як зростати у сфері: від зміни типу зайнятості та ринку до створення власної команди або агенції

Особливості курсу

• Вебінари та відеолекції
• Real-life завдання
• Курсовий проєкт
• Регулярний фідбек
• Сертифікат за здобутки
• Можна повернути кошти протягом 7 днів від початку курсу

Викладачі курсу

• Даша Андрєєва - Спеціалістка з маркетингу
• Ксенія Олійник - CMO at krako.te
• Оля Костюченко - Marketing & Communications Specialist at Всімдім
• Христина Волошина - Бренд менеджерка українського бренду Jul
• Валерія Мироненко - SMM спеціалістка в Lavla & GxShop by GxBar
• Андрій Лісовий - SMM менеджер у Develux
• Дар'я Щербакова - Head of SMM at MOKO digital agency
• Ольга Вольська - Діджитал маркетологиня
• Катерина Бондаренко - SMM Lead at VIVID Brand Content Hub
• Ганна Бережна - Медіаменеджерка у Fedoriv Agency
• Роман Павленко - Head of SMM at SOVA (sovajewels)
• Альона Євтищенко - Візуальний стратег
• Дмитро Король - Спеціаліст з таргетованої реклами у Facebook та Instagram
• Оксана Юсин - Експертка з таргету
• Христина Сівак - Product Marketing Manager at Ability AI
• Катерина Горська - Photo & video creator

На курсі Ви отримаєте навички просування проєктів комерційних і некомерційних організацій, а також малих і середніх підприємств в соціальних мережах. Також студенти вивчатимуть створення комунікаційної стратегії, контент-планів, лендінг-сторінок, а також налаштування таргетованої реклами в соціальних мережах. Додатково учасники отримають навички роботи з аудиторією та вміння позиціювати особистий бренд.

Програма курсу

Що таке SMM. Хто такий SMM спеціаліст

• Основи маркетингу та комунікації в інтернеті
• Задачі та інструменти інтернет-маркетингу

Стратегія, види. SMM стратегія

• Маркетингова та комунікаційна стратегії
• Шлях клієнта в Digital

Цільова аудиторія

• SWOT-аналіз компанії/проєкту
• Аналіз цільової аудиторії (ЦА)

Конкуренти, позиціювання, ToV

• Аналіз конкурентів
• Визначення позиціювання та Tone of Voice

Контент-план, рубрикатор

• Побудова рубрикатора
• Планування контенту

Візуал і мобільна обробка

• Основи дизайну для Instagram та TikTok
• Атомарний дизайн: шрифти, елементи, зони

Відеоконтент і монтаж

• Види зйомок та драматургія відео
• Музика та композиція кадру

Facebook: Fan-page, Groups, Events

• Налаштування бізнес-сторінки та груп
• Робота з подіями (івентами)

Instagram + Stories + Сторітелінг

• Алгоритми Instagram та аудит акаунта
• Сторітелінг через Stories

Просування Instagram + Ком’юніті

• Органічне та рекламне просування
• Робота з UGC та ком’юніті

Reels + TikTok

• Принципи створення Reels
• Основи TikTok та його алгоритми

Блогери

• Перевірка та вибір інфлюенсерів
• Стратегія співпраці з блогерами

Таргет

• Створення та налаштування бізнес-менеджера
• Підключення акаунтів і налаштування компанії
• Типи аудиторій у Facebook
• Запуск Stories і Reels з пушем
• Запуск реклами без пушу
• UTM-мітки, термінологія та продуктові лінійки

Telegram

• Упаковка та контент для каналу
• Воронка продажів у Telegram

Чат-боти

• Побудова чат-ботів та практична робота
• Воронки в месенджерах

Нейромережі в SMM

• Генерація візуального контенту
• AI для ідей та текстів

Керування SMM-проєктами

• Менеджмент SMM-проєктів
• Аналітика, звітність і таск-менеджери

Особистий бренд

• Упаковка та просування особистого бренду
• Продюсування та MVP

Особливості курсу

• Заняття в режимі онлайн-трансляції
• Доступ до матеріалів в особистому кабінеті після закінчення навчання
• Навчання зосереджене на практиці
• Постійний фідбек від викладача
• Сертифікат після успішного закінчення навчання
• До шостого заняття ви можете повернути 100% внесених за навчання коштів
• Бонусом курсу є тренінг з проходження співбесіди та складання резюме з HR-фахівцем компанії

Викладачі курсу

• Нікіта Наконечний - CMO at Altego Agency
• Ксенія Крилова - SMM Specialist at EOS Data Analytics
• Альона Воробйова - Head of SMM at Future for Ukraine
• Андрій Дмитренко - Head of Social media / chats team at NovaPay
• Данііл Вєм - Кризис-маркетолог. Засновник в SMM Cluster
• Андрій Рак - CEO at Muraha
• Олексій Дворнік - SMM Specialist at Publicis Groupe Ukraine
• Анна Зорі - Власниця бренду ZoriBag
• Дар'я Горулько - SMM Manager at EDS Group
• Тетяна Сухомлина - Social Media Marketing Specialist at Eldorado UA
• Анастасія Мельникова - SMM Manager at Skylum
• Ольга Дівущак - Co-Founder at Paint Digital
• Анастасія Нужная - SMM Project Manager
• Оксана Індик - SMM
• Роксолана Білецька - Head of SMM

Програма курсу

SMM Basics

• Introduction to SMM
• Who Is an SMM Specialist?
• The Most Popular Social Media Platforms Overview
• Summary

GenAI Essentials

• How GenAI Works
• Limitations of GenAI
• Prompting
• Responsible Use
• GenAI for Learning and Work
• How to Keep Up With AI

Social Media Research. Creating Ecosystem

• Competitor Analysis
• Defining and Segmenting the Target Audience
• Social Media Platforms Ecosystem
• Organic Reach Sources

Content Strategy

• Content Strategy Building
• Text Content
• Visual Content

Advertising and Promotion

• Meta Ads Setup
• Meta Audience Types
• Meta Ads Campaigns
• Creatives. Ad formats
• Optimization of Advertising Campaigns

Influencer marketing

• Communication, Writing Proposals, Briefing
• Platforms for Finding Influencers, Campaign Budget Formation
• Campaign Launch, Key Metrics, Analysis, and Conclusions
• Collaboration Formats, Reaching out, and Communication
• Influencer Marketing as a Part of SMM

Communication and Stress Management

• Introduction to Communication & Stress Management
• Confidence Building and Stress Management
• Diction, Filler Words Reduction, and Body Language
• Public Speaking
• Job Interview
• Written Communication
• Social Media Communication Skills Development

SMM strategy

• SMM Strategy and Its Key Components
• Budgeting Approaches
• Approaches for Creating an SMM Strategy
• SMM Goals, KPIs, and Metrics

Building Portfolio

• Portfolio
• Vacancies Overview

Team Collaboration

• Teamwork Organization
• Effective Team Collaboration in SMM

SMM at Mate - Case Module

• How SMM Works at Mate?
• Mate's Social Media Magic (Instagram, LinkedIn, TikTok)

Employment

• Employment Roadmap
• Preparing Your Resume
• Interview Preparation
• Cover Letter Preparation
• Google, LinkedIn, DOU, Djinni
• How to Find and Apply for Vacancies
• Job Search Tips: Talking to Recruiters
• Work details FAQ

Особливості курсу

• Навчання у власному темпі
• Дзвінки з менторами
• Чат з одногрупниками
• Навчальні матеріали "без води"
• Робочі проєкти в портфоліо
• Гарантія працевлаштування

Це курс про реальні задачі маркетолога, із якими спеціалісти стикаються щодня. Про те, чому просто запустити комунікацію не працює і як саме шукати релевантні рішення. Ви відразу працюєте над власним маркетинговим рішенням, яке, після менторських фідбеків, захочеться додати у своє портфоліо чи використати в роботі. Програма поєднує Design Thinking та Data-Driven підхід, що дозволяє не вибирати між емпатією та даними, а працювати з глибоким розумінням аудиторії та потреб бізнесу.

Програма курсу

Що робить маркетолог

• Вплив маркетингу на розвиток компанії
• Маркетинг на різних етапах розвитку бізнесу
• Основні елементи маркетингової системи
• Компетенції маркетолога та як побудувати свою роботу, входячи в нову роль
• Взаємодія з іншими функціями бізнесу

Аналіз ринку та конкурентів

• Джерела маркетингових даних: первинні, вторинні та внутрішні дані компанії
• Структура конкурентного аналізу
• Аналіз пропозицій, цінності й комунікацій конкурентів - як із цим допоможе ШІ?
• Data-driven підхід у маркетингу
• Типи маркетингових досліджень та їхня доцільність для різних завдань
• Домашнє завдання: за допомогою ШІ провести аналіз своєї поточної ніші бізнесу (або для наданого лекторкою кейса)

Цільова аудиторія: сегменти, потреби та бар’єри

• Принципи сегментації, які реально застосовують сьогодні
• Потреби, мотиви та поведінкові патерни клієнтів
• Бар’єри купівлі та як із ними працювати на рівні маркетингу
• NPS і його важливість для бізнесу

Інсайти й сприйняття цінності продукту

• Інсайт у маркетингу: що це та як із ним працювати
• Мотиваційні моделі вибору (JTBD, Gain/Pain логіка)
• Brand Health Tracking - на які питання дає відповіді
• Як інсайти переходять у маркетингові рішення (реальні кейси)
• Домашнє завдання: провести 6 глибинних інтерв’ю з користувачами продукту/сервісу, підготувати звіт за ключовими болями та бар’єрами, визначеними в ході інтерв’ю

Позиціювання та конкурентна перевага

• Позиціювання - як ми хочемо, щоб клієнти сприймали бренд?
• Customer Value Proposition і специфіка підходу різних рівнів зрілості бізнесу
• Reasons to Believe: фактори довіри до продукту
• Типові помилки в позиціюванні та їхні наслідки

Ключові меседжі й Tone of Voice

• Формування комунікаційної стратегії та креативної платформи
• Підґрунтя до змін у стратегії, гігієна цих змін
• Формування Tone of Voice та цілісність комунікації на всіх етапах перетину з клієнтом
• Як оцінити ефективність меседжів: кількісні та якісні показники, Brand Health Tracking (BHT)
• Домашнє завдання: сформувати аналіз цілісності комунікацій бренду - Extreme Long Shot мапу

Customer Experience

• CX Canva як інструмент трекінгу шляху клієнта
• Виявлення brand gaps та як їх покращувати
• Human Experience: сильний CX починається з Employee Experience
• Reason to Feel - чому варто акцентувати саме на цьому?

Канали маркетингу

• Класифікація каналів: цифрові, фізичні, власні, партнерські
• Чому важливий комплексний підхід у просуванні пропозиції
• Як обрати канали під задачу, сегмент і бюджет
• База та архаїзми в медіасплітах, ризики некоректного формування
• Відповідність меседжів каналам (message-channel fit)
• Домашнє завдання: розробити ідею комунікації для пропрацювання одного виявленого бар’єра, підібрати медіаспліт для її розкатки

Контент як основа маркетингової комунікації

• Роль контенту в стимуляції попиту, ринкові умови та адаптація
• Маркетинговий календар активностей або промокалендар
• Важливість роботи з ситуативами
• Використання ШІ: генерація ідей, створення референсів і сторібордів, etc.
• Соцмережі: роль для бізнесу, доцільність інвестицій, окупність соцмереж
• Домашнє завдання: створити референси для брифування дизайнера на комунікації з попереднього завдання

Залучення клієнтів: канали, трафік та комунікації

• Етапи залучення користувача: від першого контакту з брендом - до цільової дії
• Синергія маркетингу: вплив каналів та комунікацій на залучення
• Параметри якості трафіку
• Основні показники залучення та їхня інтерпретація
• Тестування комунікацій: A/B-тести, спліт-тести меседжів, тестування креативів та оферів

Як утримувати клієнтів: лояльність, retention і повторні покупки

• Логіка retention: чому утримати клієнта дешевше, ніж залучити нового
• Програми лояльності й гейміфікація: механіки, що стимулюють повторну покупку та залученість
• Персоналізація як інструмент утримання
• Основні показники retention (Churn Rate, LTV, Repeat Purchase Rate) та їхня інтерпретація

Бюджет, гіпотези та оцінка ефективності

• Логіка маркетингових бюджетів та пріоритетів
• Основні фінансові та маркетингові показники (CAC, CPA, LTV, ROMI)
• Формулювання та пріоритизація маркетингових гіпотез
• Test → Learn → Scale як підхід до розвитку
• Оцінка ефективності дій в різних каналах
• Основи атрибуції в маркетингу: як трактувати внесок каналів
• Домашнє завдання: зібрати бюджет на просування комунікації, обраної в попередніх ДЗ

Маркетингова стратегія як цілісна система рішень

• Що входить у сучасну маркетингову стратегію
• Підхід до її формування та пріоритизація
• Стратегії для різних типів бізнесу (малий бізнес, e-commerce, продукти, сервіси)
• Що робити, коли бюджет на маркетинг мінімальний
• Фінальне домашнє завдання: розробити комплексну внутрішню пропозицію для стейкхолдерів - пропрацювання вибраного бар’єра

Особливості курсу

• Допомога ментора
• Практика
• Домашні завдання
• Сертифікат про проходження курсу

Викладачі курсу

• Дар'я Татевосян - Head of Marketing LOKO Delivery, e-commerce "Сільпо"
• Лариса Пташник - Head of Brand Experience E-com "Сільпо"
• Анна Тарасова - PPC Team Lead (ex-Promodo)

Вийдете за межі базового контент-планування: автоматизуєте рутину, створите AI-воронки й чат-ботів, масштабуватимете результати кампаній в кілька кліків. Підсилите свої стратегії AI-прототипами, інтегруєте штучний інтелект у креативні процеси й навчитеся формувати зрозумілі дашборди з ключовими метриками (ER, CTR, ROAS, ROI). Інтегруєте АІ у створення контенту, запуск реклами та аналітики, щоб оптимізувати ключові процеси й масштабувати бізнес без залучення нових людей в команду.

Програма курсу

Основи AI в SMM

• Зрозумієте, як АІ впливає на ефективність маркетингу і тренди
• Розберете, які задачі в SMM можна делегувати AI, а які - краще залишити людині
• Дізнаєтесь, на які метрики вплине інтеграція АI та як покращувати ефективність кампаній
• Розберете техніку Prompt Engineering для якісних результатів

Побудова рекламної стратегії, контент-план і рубрикатор

• Навчитеся будувати рекламну стратегію, використовуючи AI для аналізу ринку, ніш та конкурентів
• Зможете формувати чіткі цілі та рахувати KPI за допомогою AI-інструментів
• Дізнаєтесь, як створювати портрети цільової аудиторії та сегментувати їх під різні соцмережі завдяки AI
• Опануєте АІ-інструменти для швидкої генерації ідей, автоматизації публікацій та побудови рубрикатора
• Використовуватимете АІ для документування та візуалізації стратегій

AI для текстів: пости, блоги, email-кампанії

• Навчитеся генерувати пости різних форматів з унікальним Tone of Voice бренду за допомогою AI
• Зможете генерувати структуровані каруселі та сторіс-плани, писати довгі тексти (статті, аналітику, гайди), створювати контентні рубрики та email-сценарії з АІ-інструментами
• Навчитесь оптимізувати блоги під SEO через AI (ключові слова, структура, заголовки)

AI-дизайн: візуали, банери, логотипи

• Навчитеся створювати унікальні концепти для постів, Reels-обкладинок та каруселей за допомогою AI
• Зможете генерувати мудборди й референси в MidJourney / Leonardo / Canva AI для швидкого затвердження з клієнтом
• Опануєте AI-інструменти для створення логотипів, підбору колірної палітри та впізнаваного стилю бренду
• Розберете, як генерувати креативні фото/відео для рекламних кампаній (AI-фотосесії, продуктові кадри, візуальні метафори)
• Опануєте Canva AI для швидкого дизайну презентацій, слайдів та email-шаблонів
• Навчитеся створювати мокапи для продуктів - від паковання та косметики до книг та інфопродуктів

AI для Reels і TikTok

• Навчитеся генерувати вірусні ідеї для Reels і TikTok та візуальні концепти для відео (AI-картинки, бекграунди, переходи)
• Зможете створювати сценарії відео з AI (структура: хук → цінність → заклик до дії)
• Навчитеся монтувати ролики в CapCut AI / Runway / Veed.io за хвилини
• За допомогою АІ-аналітики розберете, як адаптувати контент під тренди Reels/TikTok
• Зможете оптимізувати підписи, хештеги та опис відео для збільшення охоплень

Відеогенерація, анімація, створення АІ-аватарів

• Опануєте Runway, Kaiber, PikaLabs та Kling AI для генерації коротких рекламних та брендових відео
• Працюєте з відеогенерацією на просунутому рівні: перетворюєте фото на відеосцени, оживляєте статичні зображення, створюєте анімованих персонажів
• Навчитеся створювати АІ-аватарів з озвучкою та синхронізацією голосу, зможете робити персоналізовані розсилки від імені аватара
• З'ясуєте, як генерувати контент, адаптований під конкретну аудиторію, і створите унікальні сценарії з АІ

Сторіс і Threads з AI

• Навчитеся генерувати щоденні інтерактиви (опитування, квізи, чек-листи) за допомогою AI
• З'ясуєте, як створювати storytelling-сторіс, генерувати ідеї для залучення аудиторії завдяки АІ
• Зрозумієте, як використовувати АІ для генерації постів з гумором та експертних думок
• Зможете перетворити контент (пост чи відео) на серію коротких тредів

Продажі, автоворонки та лендинги з AI

• Дізнаєтесь, як створювати AI-скрипти для сторіс, постів та Reels з високою залученістю аудиторії
• Навчитеся генерувати персоналізовані комерційні пропозиції під різні сегменти клієнтів
• Вмітимете використовувати AI для підбору тригерів, оферів та психологічних "гачків"
• Зрозумієте, як будувати автоматизовані воронки (ManyChat, Telegram-боти, email-розсилки) з АІ-текстами
• Зможете тестувати й оптимізувати воронки, змінювати сценарії за допомогою AI-аналітики
• Навчитеся писати тексти для лендингів у стилі copywriting-моделей (AIDA, PAS, 4U) та створювати візуальні концепти з АІ

AI в таргетованій рекламі

• Вмітимете аналізувати аудиторію та конкурентів за допомогою AI, щоб знаходити "больові точки" та інсайти
• Навчитеся формувати портрети цільової аудиторії через AI для точного таргетингу
• Опануєте MidJourney, Runway та Canva AI для генерації рекламних креативів (зображення, відео, заголовки)
• Навчитеся писати рекламні тексти (банери, оголошення, офери) на основі моделей AIDA, PAS, 4U за допомогою ChatGPT
• Зможете прогнозувати результати кампанії за допомогою AI-аналітики (CTR, CPA, ROAS)
• З'ясуєте, як оптимізувати рекламні кампанії та створювати сценарії автотестів через АІ

AI для аналітики соцмереж та звітності

• Навчитеся використовувати ChatGPT ADA для базового аналізу й візуалізації та інтегруєте його з Google Sheets для простих періодичних звітів
• Розберете важливі метрики для оцінки стратегії (ER, CTR, CAC, ROAS, LTV) та опануєте інструменти для їхнього моніторингу
• Зрозумієте, як AI допомагає знаходити слабкі місця в стратегії та адаптувати звітність під різні аудиторії

Автоматизація рутинної роботи й процесів з AI

• З'ясуєте, які рутинні задачі можна автоматизувати за допомогою AI
• Навчитеся створювати ТЗ за допомогою АІ
• Зможете ефективно будувати робочі процеси для економії часу

SMM-батл

• Розділитеся на групи: кожна створить AI-кампанію з нуля для наданого лекторками проєкту
• Представите результати перед колегами та отримаєте фідбек лекторок

Особливості курсу

• Допомога ментора
• Практика
• 30 АІ-інструментів
• Сертифіат про проходження курсу

Викладачі курсу

• Вікторія Семенюк - SMM Team Lead at Hashtag (ISO Group)
• Соломія Козак - Owner & Co-founder at Avocado SMM and Elevare AI Creative

Під час навчання ти зрозумієш, як підвищувати впізнаваність, формувати ком'юніті й збільшувати продажі бренду за допомогою SMM-стратегії. Щоб навчитись її створювати, працюватимеш над реальним проєктом від українського бренду. Будеш досліджувати клієнтів, конкурентів та ринок. Знайдеш ЦА та визначиш її потреби за концептом JTBD (Jobs To Be Done). Створиш план, щоб залучити нових підписників. Розробиш комунікаційну стратегію, навчишся аналізувати власні результати й захищати свої ідеї перед клієнтом. В результаті - створиш стратегію з нуля та запітчиш її лекторці. А після - зможеш тактично розвивати бренди в соцмережах.

Програма курсу

Інтро: що таке стратегія в SMM та в чому її відмінність від тактики

• Типи стратегій
• Що містить у собі дієва стратегія
• Основні етапи створення SMM-стратегії
• Як залучити клієнта до процесу розробки стратегії
• ДЗ: ознайомитися з брифом свого проєкту. Визначитися з типом SMM-стратегії, яку будеш розробляти на курсі "SMM. Стратегія"

Аналітика

• Аналіз ринку VS ніші бізнесу
• Як адаптувати тренди під справу
• Аналіз бренду по пунктах

ЦА

• Як правильно визначити цільову аудиторію
• Методи й тули для дослідження, інтерв'ю, аналіз за концептом JTBD
• CJM: який шлях проходить клієнт до покупки та на якому етапі вмикається SMM
• ДЗ: проаналізувати аудиторію свого проєкту за концептом JTBD (Jobs To Be Done)

Аналіз конкурентів

• Як провести конкурентний аналіз
• Інструменти для аналізу (trendhero, instrack)
• Оцінка контенту конкурентів, їхніх підходів до просування
• ДЗ: провести аналіз конкурентів та внести його в порівняльну таблицю

Контент-стратегія для соцмереж

• Креативи та формати
• Що таке контент-матриця
• Постинг, гостинг і сталкеринг
• Контент-план і мейн складові
• Ідейне наповнення + підбір референсів
• Контент, який зчитується
• ДЗ: розробити рубрикатор та підібрати референси контенту для свого проєкту за прикладом

Цілі та KPI в SMM-стратегії

• Продажі, імідж, лояльність, залучення
• Як правильно обирати KPI
• Моніторинг та аналіз результатів
• ДЗ: сформувати цілі та KPI SMM-стратегії для свого проєкту

Фідбек-сесія

Комунікаційна стратегія

• Для чого потрібна комунікаційна стратегія
• З чого складається комунікаційна стратегія
• Генерація ідей для стратегії
• Інфлюенс-маркетинг
• Чек з реальністю: how to застосовувати ідеї на практиці
• ДЗ: розробити комунікаційну стратегію для свого проєкту

Методи залучення та утримання аудиторії

• Як залучати нових підписників та клієнтів
• Методи утримання аудиторії: лояльність, взаємодія, персоналізація
• Комбінація органічного і платного контенту
• Стратегія просування та медіаплан
• ДЗ: прописати ідеї для рекламної кампанії до інфоприводу, що посилять залучення та утримають аудиторію на сторінці проєкту

Реклама в соцмережах

• Цілі й типи рекламних кампаній
• Роль digital-реклами в SMM-стратегії
• Поняття CPM, CPC, CTR: що це та як впливає на бюджет
• Як складати бриф на розробку рекламних креативів
• Як аналізувати результати рекламних кампаній
• Як налаштувати Business Manager через Meta

Інфлюенс-маркетинг

Робота з клієнтом і захист стратегії

• Підготовка до презентації: що потрібно врахувати
• Як презентувати свою стратегію клієнту й команді
• Розподіл обов'язків у команді або серед внутрішніх ресурсів (для малих бізнесів)
• Підготовка до імплементації стратегії
• ДЗ: створити драфт фінальної SMM-стратегії

Реалізація стратегії

• Роадмап для запуску
• Підготовка контенту: від зйомок - до таргету
• Адаптація контенту під різні платформи та формати

Аналіз результатів + Q&A

• Як виміряти ефективність SMM-стратегії
• Підготовка звітності
• Як коригувати стратегію на основі результатів
• Підготовка до захисту стратегій
• Q&A-сесія
• ДЗ: зафіналити SMM-стратегію для свого проєкту

Пітчинг

Онлайн-захист власних SMM-стратегій.

Після курсу ти:

• Вмієш аналізувати ринок та нішу відповідно до свого проєкту
• Шукаєш і знаходиш свою ЦА за концептом JTBD (Jobs To Be Done)
• Проводиш аналіз конкурентів, виявляєш сильні та слабкі сторони свого бренду
• Створюєш рубрикатор для контент-плану з підбором референсів контенту
• Розробляєш комунікаційні стратегії, генеруєш ідеї для рекламної кампанії
• Аналізуєш результати, готуєш звітність та адаптуєш стратегії під нові виклики

Викладачі курсу

• Аліса Кравченко - ex-SMM McDonald's Ukraine та Puma Ukraine в Senate Agency
• Аля Шандра - Head of SMM & Influence Marketing в Reface

За 9 місяців ти навчишся обирати й аналізувати правильні комунікаційні стратегії, створювати контент, який заходить саме твоїй ЦА, мислити поза трендами, ловити tone of voice бренду і створювати міцний конект між продуктом та підписником.

Програма курсу

SMM. Basic

Що таке SMM та чому без нього ніяк

• Історія, витоки й розвиток професії
• Імпакт соцмереж на бренди й тренди
• Основні хард- і софт-скіли SMM-ника
• Гнучкість та адаптивність у роботі SMM
• Нюанси, челенджі та кризовий менеджмент
• ДЗ: створення власної скілсет-таблиці

Комунікація matters

• Що треба знати про алгоритми соцмереж
• ToV: форма, зміст, позиціювання, гра слів
• Типи, якість і кількість контенту
• Як обрати платформу під бренд/бізнес/продукт

Етапи роботи над проєктом в SMM

• Брифінг з клієнтом
• Знайомство з продуктом і дослідження продукту
• Аналіз проєкту і попередньої роботи
• Розробка стратегії, КП і затвердження з клієнтом
• Створення та публікація контенту
• Аналітика
• ДЗ: провести брифінг клієнта за чек-листом

Аналіз ЦА та конкурентів

• Що таке ЦА: як знайти й затримати свою
• Конкуренти: параметри + шаблон аналізу
• Додаткові тулзи для аналізу ринку (ШІ)
• Швидкий успіх та робота над помилками
• ДЗ:
  • виписати 10 конкурентів свого продукту/бізнесу
  • проаналізувати їхню активність за шаблоном параметрів
  • виписати основні 5 болів своєї ЦА
  • сформувати з болів запити
  • сформувати рішення, яке може дати ваш продукт/бізнес
  • сформувати з цього С2А та способи взаємодії виходячи з принципу: ЦА - болі - запит - рішення - дія

SMM-стратегія

• Що таке SMM-стратегія та її значення
• Основні компоненти SMM-стратегії
• Базовий контент-план як частина стратегії (рубрикація)
• Структура презентації стратегії
• Презентація стратегії замовнику
• Чек-лист для запуску стратегії

Основні метрики SMM

• Види метрик: що вимірюємо і для чого
• Інструменти для аналізу метрик
• Як аналізувати охоплення і залученість
• Як інтерпретувати зміни в метриках і працювати з ними
• Оформлення звіту за місяць
• ДЗ:
  • проаналізувати метрики свого проєкту
  • розробити план дій для підвищення метрик

Контент-маркетинг

• Як контент розв’язує реальні бізнес-задачі
• Ситуативний контент: від ідеї - до реалізації
• Як створювати контент і залучати аудиторію
• Як контент впливає та яка від цього вигода
• Контент-маркетинг у сучасних реаліях України + морально-етичний контекст SMM
• Помилки контент-маркетингу та успішні кейси
• ДЗ: проаналізувати SMM трьох відомих брендів/бізнесів в Україні

Робота з текстами та копірайтером

• Вчимося писати тексти й попадати в TOV
• Як відрізнити хороший текст від поганого
• Як перевірити себе на помилки (інструменти + AI)
• Критерії, які роблять ваш текст НЕчитабельним
• Вчимося ставити ТЗ копірайтеру
• ДЗ: поставте себе на місце копірайтера, напишіть тексти на одну тему в трьох різних стилях

Робота з дизайном і дизайнером

• Огляд графічних редакторів Figma і Canva
• Як ставити ТЗ дизайнеру так, щоб отримати необхідне
• Як екологічно давати фідбек і покращувати дизайн
• ДЗ:
  • Як виправити поганий макет?
  • Запропонуйте покращення для дизайнера, з підбором референсів

SMM-тренди в Україні та світі

• Трансформації у світовому діджиталі
• Глобальні SMM-тренди 2025
• SMM-тренди в Україні 2025
• Гайд з адаптації тренду для будь-якого бізнесу
• Роль своєчасного реагування на тренди в SMM
• Трендсетинг: бути чи плисти за течією?
• ДЗ:
  • переглянути файл із прикладами трендового контенту від різних бізнесів
  • оцінити, чи вдало компанія втілила тренд
  • якщо ні, написати шляхи адаптації

Контент-план

• Регулярність підготовки та система публікації
• Кейс: коли підготовка КП відбувається за місяць до та стандартні щотижневі КП
• Етапи підготовки
• Етапи затвердження з клієнтом
• ДЗ: підготувати контент-план для свого проєкту за шаблоном

Нетворкінг "Креативна Кухня SMM"

Комунікація

• Основи комунікації: як говорити "мовою бренду"
• Канали комунікації та їхній розвиток
• Лояльність і комунікація
• Аудиторія та взаємодія з контентом
• Автоматизація комунікації (шаблони відповідей та автовідповіді)
• Межі спілкування та етичні аспекти
• Практика:
  • як працювати з негативом; варіанти взаємодії з аудиторією для конкретного проєкту
  • робота з негативом: техніки реагування на критику та конфлікти
• ДЗ: знайти приклад відверто поганої комунікації бренду/бізнесу в кризовій ситуації та приклад класної, якісної комунікації

Позиціювання та імідж бренду

• Позиціювання та його основні елементи
• Імідж бренду і з чого він складається
• Робота з ком'юніті + онофлайн-події
• Комунікація та контент, який зближує
• Принцип community over commodity
• Екосистема: дизайн - копірайтинг - модерація - таргет - інфлюенс-маркетинг і позиціювання бренду
• Менеджмент ком'юніті та формування емоційного зв'язку

Колаборації та співпраці

• Яка різниця між інфлюенсерами та амбасадорами
• З ким колаборуватися: критерії вибору партнерів
• Формати співпраці та комунікація
• Як створювати бриф
• Як оцінити ефективність співпраці
• Які ще є канали співпраць і піару (UGC)
• ДЗ:
  • обрати інфлюенсерів для свого бренду
  • запропонувати рефи щодо контенту, який буде вдалим
  • написати текст до інфлюенсера з пропозицією співпраці
  • запропонувати бренд для колаборації зі своїм проєктом + обґрунтувати, чому ця співпраця буде цікавою для обох сторін

Open Talk "Психологія SMM-ника"

• Як це - бути SMM
• Як обрати свою нішу
• Редфлеги у виборі проєкту (огляд вакансій)
• Ринок зараз: чого очікують роботодавці
• Як побудувати long-term relationship у компанії
• Як не вигоріти
• Токсік, пасивна агресія, газлайтинг, аб'юз у робочій комунікації: як виявити, реагувати й відстоювати свої кордони
• Форма самоцінності

SMM інхаус в агенції та на фрилансі

• Основні відмінності між моделями роботи
• Структури команд у різних форматах роботи
• SMM інхаус:
  • корпоративні бенефіти
  • процес ухвалення рішень
  • робота з ресурсами та бюджетами
  • кар'єрні перспективи та розвиток
• SMM в агенції
  • процес залучення клієнта
  • юридичні та адміністративні аспекти
  • планування та створення контенту
  • клієнтські очікування та KPI
• SMM на фрилансі
  • як шукати й знаходити класні проєкти
  • фіксація пулу обов'язків та самоменеджмент
  • особливості комунікації з клієнтом
  • гнучкість і варіативність
  • як комфортно пережити світч
• ДЗ:
  • Інхаус VS агенція VS фриланс: який формат роботи обрати саме тобі?
  • Пройти опитування

Портфоліо SMM-ника

• Як створити портфоліо з нуля
• На що звертає увагу роботодавець
• Власний бренд: соцмережі як портфоліо SMM-ника
• Зарплатні очікування SMM-ника та що пропонує ринок
• Огляд вакансій в різних нішах
• ДЗ: створити своє портфоліо для бренду, з яким би хотіли працювати

Фідбек-сесія

SMM. Стратегія

Інтро

• Що таке стратегія в SMM та її відмінність від тактики
• Типи стратегій
• Що містить у собі дієва стратегія
• Основні етапи створення SMM-стратегії
• Як залучити клієнта до процесу розробки стратегії
• ДЗ:
  • Ознайомитися з брифом свого проєкту
  • Визначитися з типом SMM-стратегії, яку будеш розробляти на курсі

Аналітика

• Аналіз ринку VS ніші бізнесу
• Як адаптувати тренди під справу
• Аналіз бренду по пунктах

ЦА

• Як правильно визначити цільову аудиторію
• Методи й тулзи для дослідження, інтерв'ю, аналіз за концептом JTBD
• CJM: який шлях проходить клієнт до покупки та на якому етапі вмикається SMM
• ДЗ: проаналізувати аудиторію свого проєкту за концептом JTBD (Jobs To Be Done)

Аналіз конкурентів

• Як провести конкурентний аналіз
• Інструменти для аналізу (trendhero, instrack)
• Оцінка контенту конкурентів, їхніх підходів до просування
• ДЗ: провести аналіз конкурентів та внести його в порівняльну таблицю

Контент-стратегія для соцмереж

• Креативи та формати
• Що таке контент-матриця
• Постинг, гостинг і сталкеринг
• Контент-план і мейн складові
• Ідейне наповнення + підбір референсів
• Контент, який зчитується
• ДЗ: розробити рубрикатор та підібрати референси контенту для свого проєкту за прикладом

Цілі та КРІ в SMM-стратегії

• Продажі, імідж, лояльність, залучення
• Як правильно обирати KPI
• Моніторинг та аналіз результатів
• ДЗ: сформувати цілі та KPI SMM-стратегії для свого проєкту

Фідбек-сесія

Комунікаційна стратегія

• Для чого потрібна комунікаційна стратегія
• З чого складається комунікаційна стратегія
• Генерація ідей для стратегії
• Інфлюенс-маркетинг
• Чек з реальністю: how to застосовувати ідеї на практиці
• ДЗ: розробити комунікаційну стратегію для свого проєкту

Методи залучення та утримання аудиторії

• Як залучати нових підписників та клієнтів
• Методи утримання аудиторії: лояльність, взаємодія, персоналізація
• Комбінація органічного і платного контенту
• Стратегія просування та медіаплан
• ДЗ: прописати ідеї для рекламної кампанії до інфоприводу, що посилять залучення та утримають аудиторію на сторінці проєкту

Реклама в соцмережах

• Цілі й типи рекламних кампаній
• Роль digital-реклами в SMM-стратегії
• Поняття CPM, CPC, CTR: що це та як впливає на бюджет
• Як складати бриф на розробку рекламних креативів
• Як аналізувати результати рекламних кампаній
• Як налаштувати Business Manager через Meta

Фідбек-сесія

• Підготовка до презентації: що потрібно врахувати
• Як презентувати свою стратегію клієнту й команді
• Розподіл обов'язків у команді або серед внутрішніх ресурсів (для малих бізнесів)
• Підготовка до імплементації стратегії
• ДЗ: створити драфт фінальної SMM-стратегії

Реалізація стратегії

• Роадмап для запуску
• Підготовка контенту: від зйомок - до таргету
• Адаптація контенту під різні платформи та формати

Аналіз результатів + Q&A

• Як виміряти ефективність SMM-стратегії
• Підготовка звітності
• Як коригувати стратегію на основі результатів
• Підготовка до захисту стратегій
• Q&A-сесія
• ДЗ: зафіналити SMM-стратегію для свого проєкту

Пітчинг

Онлайн-захист власних SMM-стратегій.

TikTok

Чому вам не потрібен TikTok

• Реалістичний погляд на платформу та розвінчування міфів
• TikTok - не константа
• Відмінність від Instagram
• Фокус на алгоритми, а не на підписки
• Чому бренди можуть існувати (і навіть щось продавати) в TikTok
• Розбір прикладів поведінки антибренду

Воркшоп (з гімняним тіктоком)

• Як оформити профіль з нуля
• Відмова від перфекціонізму
• Референси та наслідування без копіпасту
• Створюємо shitty акаунт і наповнюємо його контентом
• Рефлексія: на що звертати увагу і чого твій гімняний акаунт може тебе навчити
• Як опублікувати перше відео: огляд платформи
• ДЗ:
  • Створити shitty тікток-акаунт
  • Оформити профіль за чек-листом та опублікувати на ньому 1-3 відео

Алгоритми

• Як працює платформа: що впливає на видачу у For You Page
• Основні правила та політика платформи
• TikTok український та за кордоном: у чому відмінність
• Чому одного разу успішний формат може не спрацювати
• Як збирати "двісті переглядів" та вище
• ДЗ: продовжуємо наповнювати свій shitty акаунт

Тренди TikTok і як з ними працювати

• Що таке тренд і чому він важливий
• Як з'являються тренди й чи можна їх задавати
• Як помічати й ловити актуалочки
• Адаптація трендів під нішу бренду або особисту сторінку
• Приклади успішного використання трендів серед бізнесів
• ДЗ:
  • Знайди 5 прикладів вдалого та 5 прикладів невдалого використання трендів
  • Цього разу спробуй повторити успішні, на твою думку, тренди та опублікувати ще 1-3 відео в shitty акаунті

Ком'юніті в TikTok + аудиторія

• Які ніші та ком'юніті є в TikTok
• Знайомство з #booktok, #witchtok та як в них потрапити
• Особливості поведінки юзерів у ком'юніті
• Свідомий підхід до вибору ніші
• Що як "твоєї ніші" не існує?
• Створення ком'юніті свого бренду
• Врахування аудиторії при генерації контенту
• ДЗ:
  • Знайди 5 прикладів ніш або ком'юніті, які релевантні до твого бренду
  • Для цього опиши сильні та слабкі сторони свого проєкту за прикладом
  • Запусти ще 1-3 відео у своєму shitty акаунті й простеж, чи потрапили на твоє відео юзери з обраного ком-юніті

TikTok-стратегія твого проєкту

• Цілі та стратегії ведення TikTok
• Брендовий акаунт, персональна сторінка, інфлюенсинг
• Мікс контенту: освітній, розважальний, рекламний, UGC
• Побудова Tone of Voice і ключових меседжів
• Як адаптувати стратегію залежно від ніші
• ДЗ:
  • Опиши цілі свого проєкту
  • Відповідно до цього обери релевантну для тебе стратегію ведення TikTok, обґрунтуй свій вибір
  • Опиши Tone of Voice і ключові меседжі свого проєкту за прикладом

Контент-план для TikTok

• Що таке контент-план і як його створювати
• Частота публікацій та оптимальний час для постингу
• Планування контенту на основі сезонних і локальних подій
• Використання чек-листа для контент-плану
• ДЗ: скласти контент-план ведення сторінки свого TikTok

Воркшоп. Як придумувати ідеї

• Що взагалі таке ідея
• Буст для ідейних рішень
• Огляд і розбір кейсів лекторки
• Методи штормінгу візуальних образів
• Одна велика ідея = безліч маленьких
• ДЗ: запакуй згенеровану під час воркшопу ідею в документ і подумай над її реалізацією на практиці

Сторітелінг у TikTok

• Імпакт сценарію та імпровізації
• Як писати сценарії для TikTok
• Як робити сторітелінг
• Техніки утримання уваги
• Формула TikTok-історії: хуки, емоційні гойдалки, проблема-рішення
• Ідеї для сценаріїв залежно від ніші
• Як використовувати ШІ при підготовці сценарію відео
• ДЗ: напиши сценарій свого сторітелінг-відео, використовуючи формули та прийоми, вивчені на занятті

Запуск контенту й відстеження метрик

• Оптимізація акаунту і контенту для підвищення охоплень
• Поради для зростання органічного охоплення
• Метрики успіху: перегляди, лайки, коментарі, шери
• Як взаємодіяти з аудиторією в коментарях
• Як реагувати на хейт: техніки виходу з кризових ситуацій
• Інструменти аналітики TikTok для відстеження результатів
• Як адаптувати стратегію на основі аналізу даних
• Q&A

Реклама в TikTok

• Особливості TikTok Ads: алгоритми й структура кампаній
• Creative Centre
• Як створювати вірусний контент для реклами
• Інструкція налаштування реклами через TikTok Ads Manager
• Як оцінювати ROI реклами в TikTok

Випускний

Переглядаємо та розбираємо ваші shitty акаунти.

Контент-кріейтинг

Зйомка на телефон

• Чи знімають pro на телефон?
• Параметри та порівняння камер у смартфонах
• Додатки, щоб врятувати знімки: Teza, DazzCam
• Сетинг для якісних кадрів
• Пошук та колекціонування референсів для роботи з різними нішами
• Кради як SMM-ник: як працювати з референсами так, щоб не плагіатити
• ДЗ:
  • ознайомитися з сайтами для пошуку референсів
  • завантажити на телефон додатки та ознайомитися з їхнім функціоналом
  • створити борд для колекціонування ідей на Pinterest

Правила зйомки

• Експозиція, витримка, ISO, динамічний діапазон камери, HDR
• Чому слід уникати пересвітів? Робота з експозицією
• Зйомки в умовах недостатнього світла: що робити?
• Використання функції HDR для складного освітлення
• Фокусна відстань або про що ці х0.5, х1 та х3
• Горизонт: як його бачити та який інструмент використовувати
• ДЗ: зробити 3 різних кадри на різну фокусну відстань: х0.5, х1, х3, уникаючи пересвітів та враховуючи освітлення

Композиція та постановка кадру

• Композиція та компонування
• Основи композиції: правило третин, діагоналі, симетрія, контрасти, колірний акцент
• Як створювати кадри за допомогою перспективи, глибини та фреймінгу
• Базова робота з кадром після зйомки: кадрування та вирівнювання
• Як аналізувати кадр цифрами в галереї телефона
• ДЗ:
  • зробити два кадри, свідомо використовуючи один з інструментів: правило третин, діагоналі, симетрію, колірний акцент, перспективу чи фреймінг
  • базово відредагувати їх
  • пояснити, який інструмент було використано в кожному фото

Предметна (і не тільки) зйомка

• Перед стартом: реф зйомки, підготовка реквізиту, фону і текстур
• Правила композиції, робота зі світлом, перспективою, розташування предметів та постановка кадру
• Деталі, про які не можна забувати
• Як знімати блискучі, прозорі й текстуровані об’єкти
• Особливості інших зйомок (їжа, одяг, люди, ювелірні прикраси тощо)
• ДЗ: зробити 10 знімків на телефон за референсами з використанням порад, отриманих під час лекції

Робота з обладнанням: штатив, світло, реквізит

• Чи потрібне обладнання на старті?
• Типи штативів та як їх обрати свій
• Як працювати з природним світлом
• Використання додаткового світла: коли та для чого?
• Схеми світла для відео вдома
• ДЗ: зняти 2 однакових однокадрових відео, в яких буде дія:
  • 1 з природним світлом
  • 1 з додатковим світлом
  • Без монтажу. За потреби використати реквізит

Фішки якісної відеозйомки

• Зйомка людей та себе: постановка дій в кадрі
• Як уникати тремтіння камери: стабілізація відео
• Формат live та його плюшки
• Використання різних ракурсів для створення динаміки
• Зйомка в slow motion і time lapse
• Професійність у деталях: кейс-розбір складних ідей для відео

Підготовка до зйомки та написання сценаріїв

• Сценарій для різних форматів та платформ
• Генерація ідей та планування
• Вибір локації, реквізиту й підготовка техніки
• Написання брифу на проведення зйомки (собі, якщо ти один гравець у команді, та для команди)
• ДЗ:
  • Написати сценарії для 3 коротких роликів
  • Написати бриф на проведення зйомки

Проведення зйомок

• Організація процесу та менеджмент
• Як побудувати комунікацію з моделлю/підрядником
• Скільки часу потрібно на все про все
• Чек-лист підготовки та проведення зйомок
• ДЗ: записати 3 коротких ролики за сценаріями з попереднього завдання:
  • з собою в кадрі
  • предметною відеозйомкою
  • використовуючи різні схеми світла та фішки відеозйомки

Постобробка фотографій

• Що робити з фотографією після
• Як зробити нудну фотографію цікавою
• Інструменти для постобробки: додатки для редагування / ретуші / накладання ефектів
• Lightroom, Snapseed, VSCO, Facetune (і чому він не про "красиве личко")
• Графічні елементи - як зробити картинку трендовою

Монтаж у мобільних додатків

• Огляд мобільних додатків для монтажу: InShot, CapCut, VN
• Базові ефекти: текст, музика та переходи
• Простота - запорука хорошого відео: як не "переборщити" з ефектами
• Де шукати музику та як створити атмосферу штрихами
• Субтитри й доступність: чому це важливо та як ефективно втілювати

Монтаж на ПК: основи роботи в Adobe Premiere Pro

• Інтерфейс програми та базові налаштування
• Монтаж простих відеороликів: обрізання, перехід, кольорокорекція
• Експорт відео у високій якості
• ДЗ:
  • Обрати зручний спосіб монтажу для себе (мобільний додаток чи на ПК) і змонтувати 3 ролики
  • Зібрати свої роботи з фото й відео в портфоліо

Креатив у SMM: що, навіщо та як

• Що таке креативний SMM і кому він потрібен
• Віральний, вірусний, інтерактивний, емоційний, соціально значущий контент - у чому різниця
• Які задачі розв'язує креативний контент
• Джерело креативу: де брати ідеї
• Інструменти для реалізації ідей: текст, дизайн, штучний інтелект
• Трикутник креативу: збираємо та втілюємо креативну ідею
• ДЗ: знаходимо 3 ідеї для креативного контенту (вірального, вірусного, емоційного, соціально значущого чи будь-якого ще) і втілюємо за принципом трикутника

Тексти matters

• Що ми знаємо про ToV
• Для чого ToV брендам
• Читабельність текстів
• Верстка текстів у дизайні
• Текст, що зловить увагу
• Структура ідеального посту: хук, основна частина, заклик до дії (СTA)
• Помилки в копірайтингу та як їх уникнути
• Інструменти для самоперевірки
• AI та чому він не ворог копірайтера

Воркшоп: робота з текстами

• Генерація ідей для текстів, де шукати натхнення
• Розминка "якщо текст не пишеться ну ніяк"
• Аналіз хорошого та поганого копірайту на реальних прикладах із соцмереж + інтерактив - як покращити
• Практика створення текстів для різних форматів
• ДЗ: твоє домашнє складатиметься з кількох частин:
  • Переписати текст під свій TOV
  • Використати ChatGPT
  • Не використовуй нічого, але напиши текст нуля

Основи візуального контенту

• Імпакт віжуал в SMM
• Основи брендингу: як створити впізнаваний стиль для профілю
• Всихологія кольору: як кольори впливають на емоції та рішення аудиторії
• Типографія: вибір шрифтів для гармонійного вигляду постів та сторіз
• Основи діджитал-верстки

Знайомство з Figma

• Інтерфейс Figma: основи роботи з інструментом для контент-креаторів
• Як створювати адаптивні макети для постів, сторіз та обкладинок
• Робота з шарами, текстами, векторними елементами та зображеннями
• ДЗ:
  • Переглянути скрінкасти з оглядом роботи у Figma
  • Створити драфтовий макет допису та сторіз для свого проєкту за поданою ідеєю

Практика у Figma

• Розробка moodboard для візуального стилю акаунту
• Створення макетів постів, хайлайтів та шаблонів для сторіз
• Групова робота над проєктом: створення брендингу для вигаданого бренду
• ДЗ: зафіналити макет допису та сторіз для свого проєкту за поданою ідеєю та зробити адаптацію макетів під платформи: Instagram, Facebook і Telegram

Знайомство з Canva

• Інтерфейс Canva: можливості для швидкого контент-кріейтингу
• Робота з готовими шаблонами: адаптація для власних потреб
• Використання анімації для створення динамічних віжуалів
• ДЗ:
  • Переглянути скрінкасти з оглядом роботи в Canva
  • Створити драфтовий макет допису та сторіз для свого проєкту за поданою ідеєю

Практика з Canva

• Створення креативів для різних соцмереж: Instagram, TikTok, Facebook
• Твої шрифти, кольори та графічні елементи для персоналізації
• Групова вправа: розробка серії постів для рекламної кампанії
• ДЗ: зафіналити серію постів для рекламної кампанії

АІ для створення візуального контенту

• Огляд інструментів: Midjourney, ChatGPT та інші
• ШІ в контенті Skvot
• Як самому писати промпти
• Як етично юзати для промптів ChatGPT
• Огляд можливостей Midjourney
• Як генерувати зображення відповідно до стилю та концепції бренду
• Воркшопна частина: беремо ідею та втілюємо її онлайн
• ДЗ: зафіналити 4 варіанти картинки на задану тему

Робота з контент-планом

• Навіщо та в якій формі потрібен контент-план
• Огляд онлайн-планувальників: Trello, Notion, Google Sheets
• Підбір референсів та створення контенту
• Як інтегрувати тренди та ситуативи в план постингу
• Узгодження з клієнтом
• ДЗ: створити контент-план на 6 дописів та 15 сторіз для свого проєкту

Контент для різних платформ

• Формати відео для Instagram, TikTok, YouTube
• Чи потрібні обкладинки для відео?
• Як зберігати якість відео після завантаження
• Адаптація тексту під різні формати/платформи
• Публікація контенту: базові налаштування, які повинні бути on
• ДЗ: зробити оптимізацію одного контенту під різні платформи

UGC для брендів

• SMM-ник може бути UGC-креатором?
• Що таке UGC та чому він важливий для брендів
• Створення UGC в єдиному стилі бренду
• Портфоліо UGC: як створити власний ленд
• Очікування/реальність роботи в UGC
• Як створити портфоліо без замовлень на початку

Фідбек-сесія / Випускний

Особливості курсу

• Допомога ментора
• Практика
• Проєкт в портфоліо
• Домашні завдання
• Зворотній зв'язок
• Сертифікат про проходження курсу

Викладачі курсу

• Лєра Жикулина - Бренд-менеджерка та керівниця SMM-відділу в спортхабі "ЕБШ"
• Аля Шандра - Head of SMM Influence Marketing at Reface
• Аліса Кравченко - ex-SMM McDonald's Ukraine i PUMA Ukraine at Senate Agency
• Олена Великород - Head of Content
• Алеся Бондар - Senior-копірайтерка BANDA
• Тетяна Руда - Content Producer GxBar Global
• Маргарита Шестопалова - Head of Creative Communications Skvot