Курс SMM-спеціаліст

На курсі Ви навчитесь оформляти профіль у соціальних мережах, налаштовувати таргетну рекламу, аналізувати метрики просування та складати комплексну SMM-стратегію. Протягом навчання дізнаєтесь, як писати рекламні пости, що продають, створювати рекламні графічні та відеокреативи, а також як працювати з репутацією та формуванням позитивного іміджу.

Програма курсу

Комплексна SMM-стратегія. Початок роботи в соціальній мережі

• Що таке Social Media Marketing?
• Цілі та задачі SMM
• Вибір актуальних каналів та інструментів для просування в нових реаліях
• Тональність комунікації бренду з підписниками: аналіз та трансформація (Tone of Voice)
• Показники вимірювання ефективності стратегії
• Тренди та контент, який користується попитом у 2024 році

Створення контент-стратегії для соціальних мереж

• Що таке контент-маркетинг та контент-стратегія в соціальних мережах, основні задачі
• Аудиторія та психологія сприйняття контенту в Інтернеті
• Вибір сильної стратегії для своїх каналів
• Зміна контент-плану та рубрик
• Матриця контенту як інструмент допомоги SMM-спеціалісту
• Критерії оцінки хорошого тексту
• Типи потрібних текстів для соціальних мереж 2024 року. Різні завдання – різні формати
• Інтелектуальне право та його захист у соціальних мережах

SMM-копірайтинг

• Яку роль виконують тексти в соцмережах
• Особливості копірайту, які необхідно враховувати для грамотного просування
• Формування посту: що працює та чого варто уникати
• Вплив аудиторії на загальний стиль комунікації
• Пошук ідей для постів
• Як не переборщити з емодзі та хештегами
• Інструмент для продажу – сторітелінг
• Привернення уваги до тексту: який він, лаконічний та змістовний заголовок?

Дизайн-стратегія для соціальних мереж. Візуальне оформлення

• 7 правил для візуального оформлення вашого бренду в соцмережах
• Формуємо свій стиль
• Приклади гарних та поганих публікацій
• Де шукати зображення?
• Як шукати - прийоми та фішки
• Якими мають бути ілюстрації?
• Чого не можна робити у жодному разі
• Інструменти для роботи з креативами
• Використання Figma для роботи над контентом
• Використання інфографіки
• Де черпати натхнення

Просування в Facebook

• Facebook: налаштування облікового запису, алгоритм роботи
• Налаштування та особливості оформлення для бізнесу
• Формати візуалів та пошук ідей
• Ідеї ​​створення інтерактиву на сторінці
• Актуальні способи просування в Facebook
• Робота з промо-акціями для комунікації з користувачами
• Робота над пізнаваністю бренду
• Ключові показники ефективності та їх аналіз

Просування в Instagram

• Опис, аватар і вибір типу аккаунта
• Налаштування та управління аккаунтом
• Поведінка користувача в Instagram
• Матриця контенту для Instagram-сторінки
• Instagram Stories, IGTV, AR-маски
• Колаборації в Instagram та працюючі види реклами в Instagram
• Можливості Instagram: Shopping Tags, Поради, Reels
• Робота над пізнаваністю бренду
• Комунікація з цільовою авдиторією
• Ключові показники ефективності та їх аналіз

Просування на YouTube

• YouTube для бізнесу: як використовувати та скільки коштує
• Обираємо формат відео для YouTube-каналу
• Правила оформлення YouTube-каналу
• Оптимізація відео при завантаженні
• Просування відео в YouTube
• Аналітика YouTube-каналу

Просування в TikTok

• Особливості та секрети популярності в TikTok
• Алгоритм роботи стрічки
• Місце платформи у маркетинговій стратегії
• Вимоги до креативу
• Розбір рекламних форматів TikTok на українських і світових кейсах
• Обхідні шляхи реклами в TikTok
• Чому просто вести сторінку в TikTok може бути неефективно?
• Якому бізнесу потрібно заходити в TikTok

Просування на LinkedIn та Х(Twitter)

• Можливості бізнесу на LinkedIn
• Що необхідно знати про аудиторію платформи
• Потреби користувача, які LinkedIn здатний закрити
• Найголовніше про Twitter: суть соцмережі, тренди, формат популярних публікацій
• Вимоги до оформлення сторінки на LinkedIn та Х(Twitter)
• Взаємодія зі спільнотою
• Корисні поради з просування
• Показники ефективності використання платформ

Основи відеозйомки та монтажу (у записі)

• Підбір формату відео під задані цілі
• Підготовчі процеси для зйомки відео: підбір локації, персонажів, вибір техніки
• Робота з природним і штучним світлом
• Зйомка статичних об'єктів, секрети композиції
• Правила динамічної зйомки
• Побудова кадру
• Робота з рухом камери та рухом у кадрі
• Основи відеомонтажу

Таргетована реклама в Facebook та Instagram

• Що таке таргетована реклама в Meta Ads?
• Facebook Business Suite, Business Manager, Ads Manager – що це та навіщо потрібні
• Аналіз конкурентів
• Цільові аудиторії
• Способи оплати рекламних кампаній
• Як обрати ціль рекламної кампанії?

Налаштування наборів реклами в Meta Ads (Facebook та Instagram)

• Налаштування аудиторій
• Місця розміщення та плейсменти
• Спеціальні аудиторії (Теплий трафік)
• Схожі аудиторії (look-a-like audiences)
• Створення оголошень, креативів, текстів

Прогнозування, оптимізація РК, бюджетування

• Налаштування Meta Pixel
• Використання Google Analytics
• Навіщо потрібні UTM-мітки та як їх використовувати
• Аналіз ефективності рекламних кампаній
• Медіапланування та звітність

Робота з лідерами думок

• Як знайти лідерів думок у своїй тематиці та без накруток?
• Чому потрібно працювати з лідерами думок?
• З чого почати роботу з лідерами думок?
• Що можна дати й що можна отримати?
• Відстеження згадок бренду та реагування
• Вимірювання й оцінка результатів

Чат-боти та месенджери

• Огляд популярних месенджерів
• Особливості та можливості месенджерів
• Facebook Messenger, Telegram, Viber
• Telegram. Яким повинен бути месенджер?
• Стратегія просування за допомогою месенджера Telegram
• Роль чат-ботів у SMM. Приклади, огляд популярних платформ
• Приклад створення чат-бота

Ком'юніті-менеджмент. Репутаційний маркетинг у соціальних мережах

• Види комунікацій у спільнотах
• Сценарій діалогу, що веде до продажу
• Етапи створення ком'юніті
• Приклади хорошого ком'юніті у великих брендів
• Робота з репутацією. Формування позитивного іміджу
• Робота над впізнаваністю бренду
• Комунікація з цільовою авдиторією
• Робота з негативом та конкурентами

Робота з текстовими генеративними AI в SMM

• Ключові текстові генеративні АІ: ChatGPT, Claude, Cabina AI. Огляд інтерфейсів, специфіка та переваги кожної
• У чому користь АІ та різниця з пошуковими системами
• Принципи та техніки побудови промпту
• Конкретні промпти для створенні контенту: контент-стратегії, редактури тексту, написання постів, відповідей на коментарі аудиторії та ін.
• Промптінг для роботи з фото- та відеогенеративними нейромережами
• Тренування власної моделі та створення GPTs

Робота на фрілансі

• Як оформити кейси для свого портфоліо
• Як виділитися на тлі конкурентів і правильно описати себе та свої роботи
• Система оцінки роботи, підготовка документів та брифів для замовників
• Платформи пошуку замовника (UpWork)
• Схема співпраці з замовниками
• Нюанси при відборі відповідних замовлень
• Правила виконання замовлень

Підготовка та захист проєкту

• Студенти ставлять запитання куратору по минулих темах
• Підготовка структури фінального проєкту
• Правила захисту проєкту
• Визначення тематики
• Основні вимоги до роботи

Захист проєкту

Студенти курсу захищають свій проєкт, демонструють опрацьовану комплексну SMM-стратегію, отримують зворотний зв'язок від куратора та рекомендації щодо подальшого розвитку стратегії просування бізнесу.

Особливості курсу

• Записи лекцій останнього запуску
• Практичні домашні завдання
• 35+ годин відеоматеріалів
• Доступ до корисних додаткових матеріалів
• Інтерактивна навчальна платформа
• Зворотний зв'язок від куратора протягом навчання
• Матеріали курсу доступні 1 рік з моменту його завершення
• Захист проєкту
• Сертифікат WebPromoExperts
• Можливість сплатити за курс частинами (від 3 до 6 платежів)

Викладачі курсу

• Леся Гайдаш - Керівниця агенції SMM-time
• Владислав Богуцький - CEO & Founder в B91 Targeting Agency
• Сергій Желепа - Head of Digital у doubleAA
• Ярослава Радійчук - SMM Lead at Kyivstar.Tech
• Володимир Чернер - CEO at New Strategies Group
• Сергій Поліщук - Професійний режисер на центральних телеканалах України
• Вікторія Хараш - Власниця SMM-агенції Kiwi agency
• Артем Шевчук - Digital-експерт
• Ольга Ексаурова - YouTube-маркетолог, сертифікований спеціаліст YouTube
• Олена Ткачук - Founder Citrine DMA
• Дар'я Сальнікова - Social Media Coordinator в PRofile agency