Курсы таргетолога – Targeting / PPC

Програма курсу

Модуль 1. Введення до таргетованої реклами

Заняття №1. Вводне

• Структура курсу
• Рекомендації як проходити
• Термінологія
• Словник починаючого маркетолога

Заняття №2. Маркетинг

• Загальна інформація
• Воронка продажів
• Маркетинг = Продукт + Трафік + Продаж = Кеш
• Драбина свідомості

Заняття №3. Типи трафіку в Діджитал

• Види та відмінності джерел трафіку
• Ставлення аудиторії до реклами
• Особливості таргетованої реклами
• 80-30-3%
• Порівняння з Контекстною рекламою
• Ставлення аудиторії до реклами
• На прикладі воронки продажів
• Таргет + SMM

Заняття №4. Принцип роботи Таргету

• Внутрянка - як працює
• Аукціон
• Що це?
• Оцінка якості
• Ставки
• Ставлення аудиторії до реклами
• Стратегії ставок
• Типи доставки?

Модуль 2. Підготовка до старту трафіку

Заняття №5. Цільова аудиторія

• Навіщо це потрібно, адже я і так знаю хто ЦА?
• Важливість
• Приклади з життя
• Визначаємо ЦА
• За якими пунктами визначити ЦА
• Болі ЦА
• Страхи ЦА
• Що це і навіщо знати
• Помилки у формуванні ЦА
• Брифування клієнта

Заняття №6. Аналіз Конкурентів

• Навіщо це робити
• Аналіз сайту конкурентів
• Аналіз рекламних кампаній конкурентів
• Бібліотека реклами Facebook
• Робимо висновки з аналізу
• Аналізуємо свій сайт

Заняття №7. Структура реклами

• A/B тест - Основа рекламної кампанії
• Структура реклами
• Рекламна кампанія
• Адсет
• Рекламне оголошення

Заняття №8. Цілі реклами

• Особливості Таргету
• Оптимізація
• Цілі рекламної кампанії
• В яких випадках? Яке застосування?

Заняття №9. Ads Manager

• Знайомство
• Інтерфейс
• Функціонал
• Ролі в особистому Ads Manager

Заняття №10. Business Manager

• Що це
• Навіщо потрібен
• Знайомство з інтерфейсом
• Чек-лист створення

Заняття №10.2. Business Manager 2

• Функціонал
• Додаємо партнера
• Додаємо співробітника
• Додаємо сторінку
• Додаємо рекламний акаунт
• Платіжна система
• Додаємо картку в Рекламний кабінет

Заняття №11. Facebook Pixel

• Що це?
• Що можемо відстежувати
• Код перегляду
• Код події
• Способи встановлення
• Інтеграція за допомогою сервісів
• Інтеграція "вручну" - через програміста
• Встановлення події

Заняття №12. Аудиторії у Facebook

• Індивідуалізовані
• Аудиторії з бази (Потрібен БМ)
• LookaLike
• Збережені
• Стратегії роботи з аудиторіями
• Вузькі
• Середні
• Широкі
• Без інтересів

Заняття №13. Ретаргет

• Що це?
• Аудиторії для роботи з ретаргетом
• Стратегії роботи з ретаргетом
• Ретаргет для сайту
• Ретаргет для акаунта в "Інсті"

Заняття №14. Продаючі Тексти

• Техніки промо текстів
• Приклади "Як робити не потрібно"
• Офер за структурою 4U

Заняття №14.1 Бонус урок знайомство з ChatGPT

• Презентація чату
• Огляд можливостей і приклади результатів
• Перспективи для таргетолога і чим саме він буде корисний

Заняття №14.2. Бонус урок офери і тексти у ChatGPT

• Prompts для чату
• Створюємо офер в чаті
• Пишемо тексти по оферам в чаті

Заняття №15. Ставимо ТЗ на креативи дизайнеру

• Структура ТЗ
• Документ - приклад
• Складаємо ТЗ для креативу

Модуль 3. Налаштування рекламної кампанії

Заняття №16. Промо пости

• Формати запуску РК у Фейсбук/Інстаграм
• Види оптимізації в промо постах
• Складнощі в налаштуванні в Інстаграм
• Вбудований рекламний кабінет
• Тонкощі налаштування "Щоб Працювало"

Заняття №17. Верифікація домену

• Що це і навіщо робити?
• Різні способи верифікації

Заняття №18. Налаштування

• Налаштовуємо РК через Ads Manager
• Покроковий розбір
• Інструментарій

Заняття №19. Лідогенерація

• Лідформа
• Як створити
• Вивантаження лідів
• Вручну
• Через Albato
• Через CRM системи

Заняття №20. Повідомлення

• Ціль РК повідомлення
• Відмінності в налаштуванні
• Автовідповідь

Заняття №21. Аналіз РК

• Заповнюємо воронку продажів
• Аналізуємо результати
• Подальші дії
• Підлаштовуємо під себе таблицю результатів в Ads Manager
• На що дивимося під час аналізу РК
• Базові показники, щоб відштовхуватися при аналізі

Заняття №22. Атрибуція

• Вікно атрибуції
• Види / відмінності
• Приклад
• Вікно конверсії

Заняття №23. Оптимізація і масштабування

• Правила
• Плейсмент
• Аудиторія
• Банер
• Ставки
• Способи масштабування

Заняття №24. Звіт

• Що таке звіт?
• Як сформувати звіт "Грамотно"?
• Пункти складання звітів

Модуль 4. Готуємося до перших клієнтів

Заняття №25. Налаштовуємося на роботу

• Налаштовуємося на правильний лад
• Не чекаємо легких грошей
• Працюємо на результат + на перспективу
• ТО що буде тобі заважати!

Заняття №26. Стратегія роботи з першими клієнтами та робочі процеси запуску

• Вибираємо правильний підхід
• Відразу платний клієнт
• Відразу безкоштовні клієнти
• Як вибрати собі ціну?
• Ти повинен бути впевнений, що твоя робота цього коштує
• Покроковий план роботи з клієнтом
• Записуємо і вчимося за ним працювати

Заняття №27. Якість послуги

• Чому важливий рівень надання послуг
• Тонкощі роботи з клієнтом, які допоможуть виділити тебе на тлі інших спеціалістів
• Як робити так, щоб клієнт не міг більше ні з ким працювати крім тебе?

Заняття № 28. НЕ твій клієнт

• Як визначити на консультації, що з цим клієнтом краще не працювати
• Портрет ідеального клієнта
• Портрет Не ідеального клієнта
• Формувати взаємодії (позиція зверху, позиція знизу, на рівних)

Модуль 5. Таргетована реклама у TikTok

Заняття №29. Тік Ток Бізнес

• Створити бізнес акаунт
• Інтерфейс
• Відмінності від БМ та Meta Ads

Заняття №30. Особистий рекламний кабінет або Бізнес менеджер

• Робота з особистого рекламного кабінету
• Створюємо бізнес менеджер
• Додаємо в БМ особистий рекламний кабінет
• Зв'язуємо з тік ток акаунтом
• Різниця білінгу особистого кабінету та бізнес менеджеру
• Ризики роботи з "балансом акаунту"
• Creative Centr Tik Tok та його можливості

Заняття №31. Тік Ток Піксель

• Ставимо піксель Тік Ток на сайт
• Ставимо конверсії через вбудований інтегратор

Заняття №32. Процес налаштування РК

• Які є цілі в Tik Tok Ads?
• Збираємо на лідген
• Збір на створенний акаунт в ТТ ads або на існуючий акаунт ТТ

Заняття №33. Процес налаштування РК2

Збираємо РК на конверсії.

Особливості курсу

• Практичні домашні завдання
• Експерт-практик викладач
• Навчання у зручний для вас час
• Диплом або сертифікат
• Можливість вчитися з нуля
• Ментор та координатори

Викладачі курсу

Чувілєк Євген - засновник маркетингової агенції MindMarketing

Курс спрямований на відточування отриманих знань одразу на реальному проєкті. Протягом курсу Ви навчитесь запускати таргетовану рекламу в Facebook та Instagram, створювати креативи й збирати аналітику по всіх каналах. Крім того, дізнаєтесь як приваблювати нових підписників і як не втрачати старих та скоротити бюджет на рекламу і збільшити продажі.

Програма курсу

Вступне заняття. Основи таргетованої реклами

• Що таке таргетована реклама та як вона працює?
• Завдання таргетолога
• Аналіз конкурентів
• Формування портретів цільової аудиторії
• Як знайти першого клієнта?
• Принципи роботи алгоритмів рекламних систем
• Відмінність таргетованої реклами з інших рекламних систем
• Формати оплати за рекламу
• Бан у Facebook і як цього уникнути
• Тренди та майбутні напрямки розвитку таргетованої реклами

Рекламний кабінет Facebook та Instagram

• Знайомство з Facebook Business Manager, Business Suite, Ads Manager
• Огляд рекламного кабінету Facebook та його інструментів
• Цілі рекламного кабінету Facebook та Instagram
• Соц. демографічні параметри націлення
• Детальний таргетинг (інтереси)
• Оптимізація кампаній для різних пристроїв і типів плейсментів
• Оптимізація показу
• Створення оголошень
• Налаштування автоматичних правил та повідомлень
• Огляд рекламного кабінету Facebook та його інструментів
• Запуск реклами у Facebook та Instagram на практичних прикладах

Реклама в Instagram

• Визначення цільової аудиторії
• Основні переваги Instagram
• Налаштування місць таргетингу
• Аудиторії користувача
• Обсяг аудиторії й бюджет

Робота з креативами у таргетингу

• Структура рекламного оголошення та вибір "правильного" формату
• Технічні вимоги до оформлення креативів
• Три складові ефективного рекламного оголошення
• Розробка ефективної комунікаційної стратегії у рекламі з поділом аудиторій
• Використання штучного інтелекту (AI) для створення креативів
• Використання кольору та візуальних елементів у креативах: психологія сприйняття
• Тестування креативів: A/B тестування та оптимізація
• Використання відео в рекламі: формати, тривалість, ефективність
• Актуальні тренди у дизайні рекламних креативів
• Важливість заклику до дії (CTA): як правильно формулювати?
• Психологічні тригери у рекламних оголошеннях: як їх використовувати?

Ремаркетинг. Частина 1

• Теплі аудиторії
• Look-a-like аудиторії
• Налаштування Meta Pixel
• Налаштування Conversions API
• Налаштування подій

Ремаркетинг. Частина 2

• Етапи налаштування динамічного ремаркетингу
• Створення та завантаження продуктового фіда
• Як передавати дані для динамічного ремаркетингу
• Перевірка статусу динамічного ремаркетингу та фіда
• Налаштування сегмента аудиторії ремаркетингу
• Налаштування кампанії з каруселлю товарів

Аналітика Facebook. Оптимізація рекламних кампаній

• Системи аналітики: навіщо вони потрібні таргетологу?
• Аудит ефективності рекламного кабінету
• Аналітика Facebook у рамках сторінки
• Розбивки
• Звіти про рекламні кампанії
• Атрибуція у Facebook
• Екскурс по Google Analytics
• UTM-мітки: для чого вони потрібні і як з ними працювати
• A/B-тестування
• Використання метрик для прийняття рішень у кампаніях
• Оцінка ROI (повернення інвестицій) в рекламі
• Аналіз конкурентів: як використовувати їх дані для покращення власних кампаній
• Практичні кейси оптимізації рекламних кампаній на основі аналітики

Стратегія та організація воронки продажів

• Стратегія для таргетолога: що це і на чому ґрунтується
• Що таке воронка і навіщо вона потрібна
• Як правильно побудувати воронку продажів?
• Створення Customer Journey Map
• Як вибрати воронки залучення лідів під вид бізнесу
• Креативи під різні етапи воронки продажів
• Визначення ключових показників ефективності (KPI) для воронки продажів
• Як оптимізувати воронку на основі отриманих даних
• Практичні приклади успішних воронок продажів
• Розробка контенту для різних етапів воронки

Кар’єра таргетолога + Підготовка до захисту

• Один день із життя таргетолога
• KPI для тргетолога. Система оцінки роботи
• Бюджетування та підготовка звітності своєї роботи
• Пошук замовника, робота з підрядниками та основні вимоги до роботи
• Зразки договорів та брифів для роботи із замовниками
• Фріланс або офіс
• Підготовка до екзамену: структури фінального проєкту
• Правила захисту проєкту

Захист проєкту

• Студенти курсу захищають свій дипломний проєкт
• Демонструють опрацьовану стратегію
• Отримують зворотний зв'язок від куратора та рекомендації щодо подальшого розвитку як таргетолога

Особливості курсу

• Лекції, презентації, додаткові матеріали в особистому кабінеті протягом 1 року
• Живі вебінари
• Навчання на реальному проєкті
• Зворотний зв'язок з куратором
• Сертифікат після закінчення навчання
• Консультації з пошуку роботи
• Можливість повернення коштів протягом 14 днів після початку навчання

Викладачі курсу

Сергій Желепа - Head of Digital у doubleAA

Опануйте таргет - must-have інструмент для просування бізнесу в соцмережах - і почніть запускати рекламу, яка приносить клієнтів, а не вподобайки.

Програма курсу

Урок 1. Знайомтеся: це - таргет. Основи таргетованої реклами в Instagram та Facebook

• Що таке таргетована реклама
• Принцип і логіка роботи реклами в соцмережах
• Хто такий таргетолог, формати роботи, основні обов'язки, плюси та мінуси професії
• Яким бізнесам підходить таргетована реклама
• Базова термінологія та основні поняття

Урок 2. Інструменти запуску реклами в Instagram та Facebook

• Алгоритм платформи Meta
• Інструменти запуску реклами: кнопку "Просувати" в Instagram, та Facebook Ads Manager
• В яких випадках використовувати кнопку, а в яких Ads Manager
• Плюси та мінуси цих інструментів
• Покроковий мануал із запуску реклами в Instagram через кнопку "Просувати"

Урок 3. Екосистема рекламної платформи Meta

• Профіль в Facebook, бізнес сторінка, Business Manager, Ads Manager, Business Suite
• Створення, прив'язка та базові налаштування кожного елементу
• Надання доступів у них

Урок 4. Повний огляд рекламного кабінету Facebook Ads Manager

• Інтерфейс, функціонал, інструменти
• Способи трекінгу
• Цілі рекламних кампаній, кому та в яких випадках їх використовувати
• Розрахунок бюджету
• Підготовка до запуску реклами

Урок 5. Покроковий практичний відеомануал із налаштування рекламних кампаній

• Запуск реклами для чотирьох найпоширеніших цілей (для всіх, хто продає через Instagram, для тих, хто для продажів використовує сайт, для експертів і блогерів)
• Динамічні креативи

Урок 6. Аналіз ефективності, оптимізація та масштабування рекламних кампаній

• Метрики виміру ефективності реклами
• Вбудовані репорти рекламного кабінету
• Створення репорту під власний бізнес
• Оптимізація та масштабування рекламних кампаній

Застосування АІ для збільшення ефективності рекламних кампаній

Після проходження воркшопу ви:

• З нуля опануєте ефективний інструмент залучення клієнтів і запустите рекламну кампанію вже під час навчання
• Зрозумієте логіку роботи платформи Meta та зможете "вижимати" з неї максимум результату
• Прокачаєте свої професійні скіли та зможете заробляти більше навіть на міжнародному ринку
• Зможете швидко інтегрувати рекламу в соцмережах у маркетинг свого бізнесу та використовувати його як надійне джерело клієнтів
• Отримаєте інсайдерські матеріали (таблиці, звіти, чек-листи), які зможете використовувати в роботі
• Автоматизуєте свою роботу за допомогою AI та зекономите час, делегуючи рутину нейромережам

Особливості курсу

• 7 уроків у записі для навчання у зручний для вас час
• Інтуітивно зрозуміла LMS-платформа
• Безлімітний доступ до уроків з будь-якого девайсу на півроку
• Покроковий мануал роботи в рекламному кабінеті від А до Я (зі створення сторінки до аналізу результатів реклами)
• Можливість практикуватися на вашому проєкті
• Логічне та зрозуміле викладення матеріалу, адаптоване навіть під новачка
• Додаткові матеріали, які ви зможете використати в роботі

Викладачі курсу

Катерина Черноус - Chief Marketing Officer at Smart Lab and Nashpush

Під час навчання на курсі ви освоїте роботу з Google Ads, Facebook Ads і Google Analytics на високому рівні. Навчитеся оптимізувати рекламні кампанії, досягаючи найкращих результатів при мінімальних витратах, ефективно використовувати автоматизацію ставок і креативів в рекламних платформах Google та Facebook. Крім цього, розвинете навички аналізу поведінкових факторів для підвищення якості трафіку й зниження вартості конверсій та опануєте методику роботи зі Smart-кампаніями.

Програма курсу

Формування стратегії проєкту, робота з КРІ

• Формування цілі проєкту за SMART підходом
• Розуміння реальної успішності кампаній, брифінг клієнта
• Робота із воронкою продажів, підбір інструментів досягнення мети
• KPI для кожного з типів кампаній
• Робота з креативом, аудиторією та стратегією призначення ставок

Планування результату кампаній. Аргументація бюджетів

• Чому планування кампаній подовжує цикл співпраці із клієнтом
• Особливості планування кампаній для проєкту, що тільки стартує
• Планування результату кампаній для поточного проєкту
• "Продаж" медіаплана клієнту

Тестування. Формування гіпотез та перевірка ефективності ідей

• Що таке ефективна гіпотеза
• Як довго треба збирати дані перед прийняттям рішення про ефективність
• Які помилки існують при роботі з гіпотезами у рекламі

Оптимізація кампаній. Частина 1. Google Ads

• Шляхи та методи підвищення ефективності для наступних інструментів:
  • Google Shopping Ads
  • Google Search Ads
  • Google Display Network
  • Google Discovery Ads
  • Google YouTube TV4A
  • Google Performance Max

Оптимізація кампаній. Частина 2. Meta Ads

• Підвищення ефективності кампаній у соціальних мережах
• Lead Ads
• Catalog Ads

Оптимізація кампаній. Частина 3

• Ключові моменти в оптимізації кампаній
• Робота із пошуковими кампаніями
• Робота із кампаніями КММ / Youtube (орієнтація на конверсії)
• Робота із кампаніями Demand Gen
• Робота із кампаніями Shopping Ads
• Робота із кампаніями Performance Max
• Робота із кампаніями Meta Conversion Ads
• Робота із кампаніями Meta Lead Ads
• Масштабування кампаній

Покращення аналітики проєкту

• Використання офлайн-конверсій Google Ads / Meta Ads
• Використання розширеного відстежування конверсій Google Ads

Робота із Spreadsheets. Зведені таблиці та умовні формули. Візуалізація в Looker

• Використання Spreadsheets для зберігання даних по проєкту
• Обʼєднання даних з Analytics / Ads в одну таблицю
• Робота зі зведеними таблицями у Spreadsheets

Побудова звітів та візуалізація даних у Looker Studio

• Принципи ефективної звітності
• Обʼєднання Looker Studio та Spreadsheets
• Створення кастомних метрик / параметрів в Looker Studio
• Робота зі зведеними таблицями у Looker Studio
• Побудова ефективних візуалізацій

Ведення проєкту. Що таке PRO?

• Найважливіше у роботі PPC спеціаліста
• Побудова ефективної комунікації з клієнтом
• Організація ефективного робочого процесу, уникнення помилок
• Робота над самовдосконаленням
• Підготовка до захисту проєкту

Особливості курсу

• Відеолекції - запис попереднього запуску
• Миттєвий доступ до всіх лекцій і корисних матеріалів після оплати
• Зворотний зв'язок від куратора по домашньому завданню
• Сертифікат, що відповідає рівню знань
• Можливість сплатити за курс частинами (від 2 до 6 платежів)
• Запис конференції PPC Day у подарунок!

Викладачі курсу

• Іван Бурач - Head of PPC в Webpromo
• Оксана Жук - Senior PPC Webpromo

Під час навчального курсу ви навчитеся працювати в Google Ads, вивчите цілі в Analytics, навчитеся здійснювати Ретаргетинг (Ремаркетинг), Аналіз цільової аудиторії, Робота з Google Tag Manager.

Програма курсу

Менеджер аккаунтів Google Ads

• Реєстрація та особливості роботи
• Створення або підключення вже існуючих аккаунтів
• Налаштування першої рекламної компанії:
  • основні налаштування
  • підбір ключових слів
  • написання оголошень, які продають
  • побудова списків з мінус-фразами
  • розрахунок бюджетів на рекламу

Аналіз запущених рекламних компаній

• Перевірка ключових параметрів якості
• Перевірка пошукових запитів користувачів
• Доопрацювання списку мінус-фраз
• Сегментація компаній по групам оголошень
• Налаштування адаптивних оголошень

Google Tag Manager

• Налаштування компаній
• Підключення до сайту
• Робота з тегами
• Робота з тригерами

Google Analytics

• Налаштування компаній
• Підключення до сайту та до аккаунту гугл реклами
• Знайомство з основними звітами
• Налаштування цілей та конверсій

Контекстно-медійні оголошення та повернення клієнтів

• Банерна реклама
• Відео реклама на Youtube
• Ремаркетинг

Особливості курсу

• Індивідуальне навчання
• Курс короткотривалий за часом, а, відповідно, менш затратний за фінансами
• Не потрубує від потенційного слухача спеціальної вищої освіти, спеціальних знань та вмінь
• Навчальний матеріал засвоюється без надмірних зусиль
• Вже після перших декількох занять слухач зможе знаходити нескладні замовлення і виконувати їх, заробляючи на цьому
• Великий попит ринку рекламних послуг на спеціалістів з контекстної реклами показує гарні перспективи на працевлаштування
• Можливість самому планувати свій робочий час, обирати своє робоче місце (з прив’язкою до конкретної компанії або вільно), визначати свій рівень завантаженості роботою (основна робота і джерело доходів або підробіток)

На вас чекає 17 занять в онлайн форматі (live трансляція в Zoom) загальною тривалістю 40 годин. Курс побудований для набуття практичних навичок, тому 20% часу відведено на теорію, 80% часу - на виконання практичної роботи.

Програма курсу

Завдання інтернет-маркетингу, терміни та абревіатури, створення рекламного акаунту та центру клієнтів

• Що таке контекстна реклама
• Важливі терміни та абревіатури
• Задачі інтернет-маркетингу
• Ключові метрики для оцінки ефективності інтернет-маркетингу
• Створення рекламного акаунта і центру клієнтів

Пошукова реклама, теорія. Розробка структури пошукових кампаній різними шляхами. Прогноз бюджету

• Плюси та мінуси пошукової реклами
• Види та типи пошукових запитів
• Як працює аукціон Google Ads
• Принципи показу оголошень у пошуковій мережі Google
• Підбір ключових слів за допомогою різноманітних інструментів
• Прогноз бюджету
• Створення структури

Google Analytics. Зв'язок акаунтів Google Analytics i Google Ads, імпорт конверсій

• Знайомство з акаунтом Google Analytics
• Google Tag Manager
• Налаштування цілей та подій у Google Analytics
• Імпорт цілей з Google Analytics в Google Ads
• Встановлення тегу Google Ads

Створення пошукових рекламних кампаній

• Створення першої рекламної кампанії. Вибір налаштувань
• Створення першої групи оголошень. Перше оголошення
• Правила та рекомендації щодо написання оголошень
• Додавання ключових слів і мінус-слів

Продовження запуску пошукових кампаній

• Динамічні пошукові оголошення Google. Що це? Кому підходить? Принципи роботи
• Створення кампанії з динамічними пошуковими оголошеннями
• Додавання різних розширень (додаткові посилання, уточнення, номери телефонів, структуровані описи, ціни, промоакції)

Створення рекламної кампанії в контекстно-медійній мережі Google

• Що таке контексно-медійна мережа
• Види таргетингів
• Види оголошень
• Створення рекламної кампанії за всіма видами таргетингу
• Створення оголошень для КММ
• Додавання винятків для КММ кампаній

Продовження роботи з контекстно-медійною мережею Google. Робота з наявною аудиторією за допомогою Google Ads

• Основні метрики для оцінки кампаній в КММ
• Створення Discovery кампанії
• Стратегії ремаркетингу
• Аудиторії ремаркетингу
• Підключення ремаркетингу в Google Analitycs
• Створення аудиторій ремаркетингу
• Запуск кампаній на аудиторії ремаркетингу в КММ
• Пошуковий ремаркетинг. Що це і як використовувати

Performance max, розумні кампанії - як Google Ads спрощує життя рекламодавцю

• Google Performance Max - що це таке і як працює
• Створення кампанії
• Додавання об'єктів
• Написання оголошень
• Створення правильних сигналів аудиторій

Заняття по роботі з програмою Ads Editor

• Що таке AdWords Editor
• Основні функції та можливості.
• Автоматизація рутинних процесів
• Гарячі клавіші та приховані можливості програми
• Створення кампаній у Google Ads Editor
• Принцип SKAG - що це і навіщо потрібно

Таргетована реклама в Facebook та Instagram. Підготовка до запуску

• Принципи роботи таргетованої реклами
• Які дані є у Facebook при налаштуваннях таргетингу
• Побудова правильно архітектури рекламного акаунта
• Управління рекламним акаунтом (надання доступів, білінг)
• Особливості Facebook business manager
• Створення пікселя Facebook
• Встановлення пікселя Facebook на сайт за допомогою Google tag Manager
• Принципи роботи Google Tag Manager
• Встановлення базових подій на сайт за допомогою Google tag Manager
• Індивідуально налаштовані конверсії
• Автоматичні події

Запуск таргетованої реклами у Facebook та Instagram

• Аудиторії в рекламному кабінеті Facebook. Види та принципи роботи
• Створення індивідуально налаштованих аудиторій
• Створення Look-like аудиторій
• Створення збережених аудиторій
• Огляд різних цілей рекламних кампаній
• Запуск рекламних кампаній з різними цілями

Продовження запуску рекламних кампаній у Facebook та Instagram. Аналіз ефективності рекламних кампаній (NEW)

• Плейсменти: які та коли краще обирати
• Як зробити якісне оголошення в рекламному кабінеті Facebook
• Формати оголошень
• Компонувальники URL

Відеореклама в YouTube

• Основні цілі та особливості відеореклами
• Зв'язок YouTube каналу та акаунта Google Ads
• Види таргетингів у Google Ads
• Налаштування рекламних кампаній у Google Ads
• Виключення неякісних каналів у YouTube

Google Shopping

• Що таке Google Merchant Center і яким рекламодавцям він потрібен обов'язково
• Реєстрація акаунта в Google Merchant Center
• Верифікація акаунта Google Merchant Center
• Що таке товарні фіди
• Приклади товарних фідів
• Формування фіду даних в акаунт в Google Merchant Center
• Завантаження фідів даних в акаунт в Google Merchant Center
• Зв'язок акаунта Google Ads і Google Merchant Center
• Створення торгової рекламної кампанії

Аналіз, оптимізація рекламних кампаній Google Ads. Прискорення рутинних процесів за допомогою автоматизації

• На що звертати увагу під час оптимізації кампаній у пошуку
• Як правильно аналізувати дані
• Робота з основними звітами в Google Ads
• Налаштування стовпців у Google Ads, створення власних стовпців
• Що таке "Швидка статистика" і які дані можна отримати з цього звіту
• Використання фільтрів, сегментів у Google Ads
• Коригування ставок у Google
• Моделі атрибуції в Google Ads. Що це і яку обрати?

Додаткові джерела платного трафіку - LinkedIn, Twitter, TikTok. Основні звіти Google Analytics та огляд інших джерел платного трафіку

• Twitter Ads: огляд можливостей та рекламного кабінету
• Linkedin Ads: огляд можливостей та рекламного кабінету
• TikTok Ads: огляд можливостей та рекламного кабінету
• Основні звіти Google Analytics

Перевірка знань і підбиття підсумків

• Підсумкове тестування за матеріалами курсу
• Розбір тестових питань
• Відповіді на питання

Після проходження курсу ти будеш вміти:

• створювати і запускати пошукову рекламну кампанію в Google Ads
• створювати і запускати рекламну компанію в Facebook Ads Manager
• працювати з основними звітами в Google Ads
• працювати з Ads Editor
• створювати і запускати рекламну кампанію в контекстно-медійній мережі Google
• створювати аудиторії ремаркетингу

Особливості курсу

• Можливість перегляду записів лекцій у разі пропуску
• Максимум практики
• Лектори-практики
• Digital ком'юніті
• ДЗ у пакетах "PPC Pro" та "PPC Max"

Викладачі курсу

• Людмила Беглоян - Досвід практичної роботи в контекстній рекламі більше 7 років
• Марина Федоренко - Досвід роботи в сфері контекстної та таргетованої реклами більше 6 років
• Вадим Литвиненко - Досвід роботи в сфері контекстної та таргетованої реклами більше 7 років
• Євген Халецький - Спеціаліст з досвідом роботи більше 16 років в маркетинговій, інвестиційній та аналітичній сферах

Прокачуємо з нуля до впевненого junior-рівня, з яким легко знайти першу роботу.

Програма курсу

Рекламний кабінет Google Ads

• Типи рекламних кампаній для різних цілей
• Типи рекламних облікових записів
• Головні вимоги та правила рекламодавців
• Реєстрація та налаштування облікового запису Google Ads

Семантичне ядро

• Що таке семантичне ядро і навіщо його збирати
• Що таке частотність і конкурентність запитів
• Типи ключових слів за метою пошукового запиту
• Правила угрупування семантики
• Штучна семантика
• Типи відповідності ключових слів у Google Ads
• Що таке мінус-слова і для чого вони потрібні
• Основи збору та групування семантики. Показник якості Google Ads

Оголошення та налаштування пошукової рекламної кампанії

• Види пошукових оголошень
• Що таке рекламний аукціон
• Рейтинг у рекламному аукціоні
• Релевантність рекламного оголошення

Медійні кампанії Google Ads

• Рекламні кампанії в медійній мережі
• Види націлювання на кампанії в медійній мережі: залучення нових користувачів та ремаркетинг
• Створення та налаштування кампанії медійної мережі

Робота з сервісами Google Analytics & Google Tag Manager (GA & GTM)

• Що таке GAU + GA4: для чого потрібні та які відмінності
• Структура (рівні) облікового запису
• Що таке GTM (теги, тригери, змінні) та для чого потрібен
• Як працювати з GTM та GA: метрики, кліки, цілі, конверсії, аналіз, експорт даних

Кампанії з максимальною ефективністю

• Еволюція Google Shopping до Performance Max
• Performance Max: огляд формату налаштування
• Вимоги до бізнесу та сайту для запуску торгових оголошень
• Merchant Center: реєстрація та огляд акаунту
• Фід: Формати та атрибути
• Google Shopping: огляд формату та налаштування
• Важливі налаштування для роботи Google Shopping та Performance Max

Підготовка до запуску рекламної кампанії

• Як формувати портрет цільової аудиторії?
• Воронка продажів
• Алгоритм покупки
• Що необхідно зробити в рамках підготовки до запуску РК?
• Як ставити цілі та KPI?
• Що таке медіаплан та УТП?

Таргетована реклама

• Що таке таргетована реклама, її особливості та цілі
• Підбір та робота з аудиторіями
• Функціонал Facebook Business Manager, Business Suite, Meta Ads
• За що блокують рекламний кабінет та як цьому запобігти
• Структура рекламного кабінету, плейсменти та формати оголошень
• Створення візуального контенту
• Налаштування Facebook Pixel
• Налаштування реклами в Meta Ads
• Налаштування ремаркетингу

Реклама у Tik-Tok та LinkedIn

• Навіщо потрібні Tik-Tok та LinkedIn, коли є Meta?
• Інтерфейси Tik-Tok та LinkedIn
• Аудиторні рішення у Tik-Tok та LinkedIn
• Відслідковування реклами у Tik-Tok та LinkedIn
• Приклади Креативів у Tik-Tok

Фінальний кейс-проєкт

• Новий обліковий запис Google Ads у своєму MCC
• Пошукову кампанію в Google Ads
• KMC кампанії на нову аудиторію
• Discovery Ads
• DSA кампанії
• Обліковий запис Facebook
• Кампанію в Facebook з метою продажу і таргетингом на нову аудиторію

Бонусний блок: Відеокампанії та бюджетування

• Відеорекламні кампанії : визначення/задачі/плейсменти
• Види таргетингу для відеорекламних кампаній
• Формати відеоголошень
• Формати відеорекламних кампаній: Огляд
• Стратегії призначення ставок: Огляд
• Інтелектуальне призначення ставок
• Правила роботи з інтелектуальним призначенням ставок
• Налаштування бюджету рекламних кампаній

Після проходження курсу ти будеш вміти:

• Запускати кампанії
• Працювати з аналітикою
• Складати бюджети кампаній
• Оптимізовувати рекламні кампанії

Особливості курсу

• Доступ до Live- лекцій
• Live QA-сесії з лекторами
• 8 практичних домашніх завдань з фідбеком від лектора
• Фінальний кейс-проєкт
• Додаткові матеріали після кожного уроку
• Диплом / сертифікат

Викладачі курсу

• Діана Корсун - Middle PPC Specialist, Netpeak Agency
• Олександра Захарова - PPC Team Lead, Autodoc
• Дмитро Підгорний - Middle PPC Specialist, Netpeak Agency
• Марина Крамаренко - Middle PPC Specialist, Netpeak Agency
• Аліна Тітова - Ментор, Upper Junior PPC Specialist, Netpeak Agency

Програма курсу

Професія SMM & Targeting

• Навіщо бізнесу SMM та що робить SMM-спеціаліст
• Навички, які має розвивати SMM-спеціаліст; його hard та soft скіли
• Соціальні платформи і які цілі вони закривають
• Як вимірювати результати роботи
• Таргетована реклама: чому без неї ніяк?

Пошук та взаємодія з замовниками

• Етапи продажу маркетингових послуг
• Як знайти перших замовників та сформувати ціну за власні послуги?
• Ефективна комунікація з замовником, як підтримувати взаємовигідні відносини
• Матеріали для продажів
• Як самостійно сформувати воронку продажів через свої соц мережі?

Аналіз та стратегія

• Конетент-стратегія, які типи контенту існують
• Візуальна концепція та інструменти для розробки різного типу контент
• Основні принципи копірайтингу, як створити конверсійний текст
• Рубрикатор
• Як співпрацювати з підрядниками

Instagram, Facebook

• Розбір платформи Instagram: ключові можливості та функціонал
• Розбір платформи Facebook: ключові можливості та функціонал
• Особливості контента Instagram, Facebook
• Як ефективно викоритсовувати Instagram та Facebook, щоб бути затребуваним спеціалістом
• Основні метрики оцінки ефективності, аналітика

Telegram + чат-боти

• Телеграм: Канали, Групи, Боти
• Розбір внутрішнього функціоналу додатку
• Контент у телеграм: його види і формати ведення каналів та груп
• Створення креативів для реклами у Телеграм
• Особливості роботи із Телеграм:безпека та захист від шахрайства
• Чат-боти в телеграм

TikTok

• Функціонал Тікток, створення та супровід сторінки компанії
• Створення контенту, ідеї та приклади
• Стратегія просування Тікток
• Основні метрики оцінки ефективності, аналітика

Community Management

• Що таке Community Managment?
• Як і навіщо будувати ком’юніті навколо бренду?
• Алгоритм формування спільноти. UGC як наслідок ефективної побудови спільноти
• Основні метрики оцінки ефективності, аналітика

Influence-marketing

• Що таке Influence-marketing?
• Які бувають інфлюенсери?
• Як обрати блогера, домовленості, види колаборацій
• Як відстежувати ефективність?
• Основні метрики Influencе маркетолога

Візуальна концепція, контент та креативи

• Контент-стратегія, які типи контенту існують
• Візуальна концепція та інструменти для розробки різного типу контенту
• Основні принципи копірайтингу, як створити конверсійний текст
• Розробка рубрикатора
• Як співпрацювати з підрядниками

Таргетована реклама Facebook і Instagram

• Що таке таргетована реклама та як вона працює?
• Створення рекламного кабінету. Events manager
• Налаштування пікселю Meta. Рекламні цілі та рекламний аукціон
• Налаштування аудиторій та детальний таргетинг
• Креативи та місця розміщення
• Планування бюджету
• Запуск першої кампанії

Аналітика рекламних кампаній

• Як аналізувати рекламні кампанії
• Оптимізація таргетованої реклами
• Масштабування рекламних кампаній
• Звітність KPI в рекламі та медіа планування

Просування Telegram / TikTok / Pintest

• Рекламне просування у Телеграм
• Принципи просування у ТікТок
• Особливості роботи з Pinterest та що потрібно зробити перед запуском реклами
• Як запустити рекламу в Pinterest?
• Основні метрики оцінки ефективності

Комплексна SMM-стратегія

• Для чого потрібна SMM-стратегія.
• Що входить в неї
• Аналіз аудиторії
• Аудит конкурентів
• Тональність комунікації: як зрозуміти, яка підійде, та що з нею робити далі?

Бонусний урок: ШІ в SMM

• Що таке ШІ
• Що запитати на етапі створення стратегії
• Що запитати на етапі ведення
• Як створювати банери

Особливості курсу

• Швидкий старт в IT без програмування
• Без досвіду та технічної освіти
• Викладачі - практикуючі експерти
• Персональний зворотній зв'язок
• Підготовка до процевлаштування
• Можлива оплата в розстрочку

Викладачі курсу

• Флоренко Ірина - SMM Team Lead at Netpeak Ukraine
• Дарина Тарасюк - Head of strategic marketing at Keiki by Genesis
• Юлія Дрібко - SMM Lead at Uklon
• Неля Петрів - SMM Specialist at Netpeak New
• Горбель Ольга - SMM Lead at infocus
• Лілія Коломієць - Senior SMM at Netpeak
• Михайло Дубчак - Co-founder, CEO at ADS Wind
• Євгеній Безпалий - Middle Tech PM at Choice31
• Микола Андрощук - Digital Marketing Specialist
• Анастасія Паламар - Team Lead Telegram Promotion Specialist

Курс для тих, хто хоче навчитись ефективного управління рекламним бюджетом та складанню медіапланування. Протягом курсу освоїте налаштування та оптимізацію різних рекламних кампаній, отримаєте досвід роботи з Google Analytics та зможете автоматизовувати рекламні кампанії.

Програма курсу

Що таке контекстна реклама. Створення кабінету Google Ads

• Хто такий РРС-спеціаліст та які у нього обов'язки?
• Зміни ринку, тенденції у сфері контекстної реклами
• Роль контекстної реклами в інтернет-маркетингу: цілі та завдання
• Чим контекстна реклама відрізняється від інших видів реклами в Інтернеті
• Види контекстної реклами: яка буває та де вона розміщується
• Інструменти РРС-фахівця
• Створення кабінету Google Ads. Правила Google Ads
• Реєстрація та налаштування облікового запису з нуля. Способи оплати реклами
• Структура облікового запису Google Ads. Інструменти, рівні налаштувань та панель навігації
• Основні вимоги до рекламної кампанії. Вибір цілей та типів кампанії

Підготовка до запуску реклами

• Аналіз продукту
• Упорядкування портрета цільової аудиторії
• Аналіз конкурентів
• Цілепокладання
• Етапи воронки залучення
• Переваги того чи іншого формату реклами на кожному етапі воронки. Їхня актуальність у сучасних реаліях
• Показники ефективності реклами на кожному етапі воронки

Нетворкінг: знайомство із куратором

• Знайомство студентів із куратором
• Обговорення цілей з якими прийшли на курс
• Близьке знайомство студентів зі своїми одногрупниками

Налаштування Google Tag Manager та Google Analytics 4

• Можливості аналітики у контекстній рекламі
• Основні KPI
• Принципи аналітики рекламних кампаній
• Встановлення та налаштування Google Tag Manager
• Встановлення та налаштування Google Analytics 4

Робота з GTM та Google Analytics 4

• Теги, тригери, змінні GTM
• Відстеження кліків за елементами за допомогою GTM
• Відстеження заповнення форми за допомогою GTM
• Налаштування цілей Google Analytics за допомогою Google Tag Manager. Рівень даних (DataLayer)
• Налаштування та імпорт цілей у Google Ads
• Параметри URL та як працювати з UTM-мітками
• Важливі звіти аналізу результатів рекламної кампанії
• Як читати цифри та на що дивитися при аналізі

Складання семантичного ядра

• Що таке пошукова рекламна кампанія?
• Поняття семантичного ядра. Ключові слова
• Аналіз структури веб-сайту
• Робота з Google Keyword Planner
• Розширення семантики
• Мінус-слова
• Типи відповідності ключових та мінус-слів
• Угруповання ключових слів (кластеризація семантики)
• Крос-мінусування
• Підготовка семантики у Excel або Google Sheets

Робота з оголошеннями та розширеннями

• Структура рекламного оголошення
• Створення оголошень у Google Ads
• Адаптивні пошукові оголошення
• Створення шаблону заливки в Google Ads Editor
• Додавання нової РК вручну та швидке створення груп оголошень
• Додаткові функції, недоступні у Google Ads
• Робота з розширеннями

Налаштування пошукової реклами в Google Ads

• Налаштування пошукової рекламної кампанії в Google Ads
• Аукціон оголошень
• Принцип роботи аукціону
• Формування ціни за клік
• Складання стратегії показів оголошень та призначення ставок
• Управління ставками за ключовими словами
• Показники ефективності пошукової кампанії
• Динамічні пошукові оголошення
• Використання статистики аукціонів
• Інтерфейс Google Ads Editor

Контекстно-медійна мережа

• Завдання інтернет-маркетингу, які виконує реклама в КММ
• Особливості реклами в КММ: плюси та мінуси
• Типи та цілі кампаній у КММ
• Розробка структури кампаній у КММ
• Підбір націлень та їх комбінацій
• Запуск рекламної кампанії (вибір налаштувань і стратегій призначення ставок)
• Створення медійних оголошень
• Вилучення нерелевантних майданчиків
• Основні звіти та метрики для аналізу кампаній у КММ

Майстермайнд: Зустріч із куратором

В режимі онлайн куратор відповідає на усі запитання студентів з пройдених тем.

Ремаркетинг

• Ремаркетинг, види ремаркетингу (класичний у КММ, пошуковий, динамічний, відео)
• Стратегії ремаркетингу
• Кому недоступний ремаркетинг?
• Що потрібно для налаштування класичного, динамічного та відеоремаркетингу?
• Створення аудиторій ремаркетингу та вимоги до них
• Особливості медійних оголошень ремаркетингу
• Подібні аудиторії (де їх знайти і навіщо вони)

Performance MAX campaigns

• Принципи роботи Performance Max
• Знайомство та налаштування
• Що таке товарні оголошення?
• Вимога сайту до запуску
• Створення облікового запису в Merchant Center
• Зв'язування облікових записів Merchant Center та Google Ads
• Підготовка Feed даних. Структура та вимоги
• Аналітика та оптимізація

Налаштування відеореклами

• Місце відеореклами у воронці продажів
• Завдання, які можуть вирішуватись за допомогою відеореклами
• Створення каналу на YouTube, завантаження відео, встановлення зв'язку з Google Ads
• Формати та націлення
• Особливості використання відеореклами для малого та середнього бізнесу
• Оптимізація відеореклами

Реклама мобільних додатків (у записі)

• Навіщо просувати свою програму?
• Платне та безкоштовне просування додатків
• Universal app campaign
• Facebook app ads
• Apple search ads

Таргетована реклама Facebook та Instagram

• Що таке таргетована реклама
• Таргетована реклама Facebook та Instagram
• Вибір аудиторій для реклами
• Типи рекламних кампаній у Facebook та Instagram
• Основні місця розміщення реклами
• Формати та типи рекламних оголошень
• Ознайомлення з Facebook Business Manager, Business Suite, Ads Manager
• Структурування кампанії (кампанія – група оголошень – оголошення)
• Підготовка візуальних та текстових матеріалів (розміри, формати, можливості)
• Причини блокування рекламного кабінету
• Створення та налаштування реклами у Facebook та Instagram
• Націлення в Ads Manager Facebook
• Робота з Facebook Pixel
• Налаштування ретаргетингу
• Тестування рекламних кампаній
• Оптимізація рекламної кампанії
• Складання бюджету та медіаплану

Оптимізація та автоматизація рекламних кампаній

• Основні моменти по роботі з обліковим записом
• Важливі питання щодо розвитку проєкту
• Оптимізація пошукових рекламних кампаній
• Оптимізація кампаній у медійній мережі
• Оптимізація ремаркетингу
• Автоматизація реклами для покращення результатів
• Використання автоматичних правил
• Планування витрати
• Робота із ручними стратегіями призначення ставок
• Розподіл бюджетів та інструментів при медіаплануванні
• Медіапланування
• Підрахунок прогнозованого трафіку на сайт, конверсій та продажів
• Підрахунок прогнозованої рентабельності інвестицій у ніші
• Вибір оптимальної стратегії ставок

Майстермайнд та підготовка до захисту проєкту

На вебінарі куратор розповість, як необхідно підготуватися до захисту.

Робота на фрілансі. Звітність перед клієнтом (у записі)

• Як оформити кейси для свого портфоліо
• Як виділитися на тлі конкурентів і правильно описувати себе та свої роботи
• Система оцінки роботи, підготовка документів та брифів для роботи із замовниками
• Платформи пошуку замовника
• Схема співпраці із замовниками
• Нюанси при відборі релевантних замовлень
• Правила виконання замовлень та принципи психології у роботі

Робота з Looker Studio (Data Studio)

• Google Looker (Data) Studio
• Основи роботи в Google Looker (Data) Studio
• Перші кроки до створення інтерактивних звітів
• Налаштування та керування dashboard у Google Looker (Data) Studio
• Приклади дашбордів для чинних проєктів

Штучний інтелект для PPC

• Огляд ключових платформ з практичними рекомендаціями по використанню: Jasper AI (для контенту), Chat GPT, Google Bard, Neuraltext, Anytext
• Створення рекламних оголошень для брендів
• Генерація контенту для посадкових сторінок та рекламних слоганів і клеймів

Захист проєкту

Студенти курсу захищають свій проєкт, демонструють сформовану комплексну PPC-стратегію, отримують зворотний зв'язок від куратора та рекомендації щодо подальшого розвитку стратегії просування бізнесу.

Особливості курсу

• "Живі" онлайн-вебінари
• Доступ до запису вебінару вже на наступний день після проведення
• Практичні домашні завдання
• 30+ годин навчання у форматі онлайн
• Доступ до корисних додаткових матеріалів
• Закрите ком'юніті в Telegram на період навчання
• Інтерактивна навчальна платформа
• Зворотний зв'язок від куратора протягом навчання
• Матеріали курсу доступні 1 рік з моменту його завершення
• Захист проєкту
• Сертифікат WebPromoExperts
• Можливість повернення коштів протягом 14 днів після початку навчання

Викладачі курсу

• Ілля Сандирєв - Керівник агенції sandyriev.com
• Віталій Трохимчук - Head of Digital Marketing в ORNER
• Григорій Резніченко - Незалежний експерт. Спеціаліст з Google Ads
• Дарина Прошак - Засновниця агенства Data target agency, таргетолог
• Євген Савчук - Регіональний менеджер з цифрового маркетингу HALEON
• Вадим Литвиненко - Senior PPC specialist - Digital Agency UAMASTER
• Міла Зейко - Інтернем-маркетолог