Курсы таргетолога – Targeting / PPC

Програма курсу

Модуль 1. Введення до таргетованої реклами

Заняття №1. Вводне

• Структура курсу
• Рекомендації як проходити
• Термінологія
• Словник починаючого маркетолога

Заняття №2. Маркетинг

• Загальна інформація
• Воронка продажів
• Маркетинг = Продукт + Трафік + Продаж = Кеш
• Драбина свідомості

Заняття №3. Типи трафіку в Діджитал

• Види та відмінності джерел трафіку
• Ставлення аудиторії до реклами
• Особливості таргетованої реклами
• 80-30-3%
• Порівняння з Контекстною рекламою
• Ставлення аудиторії до реклами
• На прикладі воронки продажів
• Таргет + SMM

Заняття №4. Принцип роботи Таргету

• Внутрянка - як працює
• Аукціон
• Що це?
• Оцінка якості
• Ставки
• Ставлення аудиторії до реклами
• Стратегії ставок
• Типи доставки?

Модуль 2. Підготовка до старту трафіку

Заняття №5. Цільова аудиторія

• Навіщо це потрібно, адже я і так знаю хто ЦА?
• Важливість
• Приклади з життя
• Визначаємо ЦА
• За якими пунктами визначити ЦА
• Болі ЦА
• Страхи ЦА
• Що це і навіщо знати
• Помилки у формуванні ЦА
• Брифування клієнта

Заняття №6. Аналіз Конкурентів

• Навіщо це робити
• Аналіз сайту конкурентів
• Аналіз рекламних кампаній конкурентів
• Бібліотека реклами Facebook
• Робимо висновки з аналізу
• Аналізуємо свій сайт

Заняття №7. Структура реклами

• A/B тест - Основа рекламної кампанії
• Структура реклами
• Рекламна кампанія
• Адсет
• Рекламне оголошення

Заняття №8. Цілі реклами

• Особливості Таргету
• Оптимізація
• Цілі рекламної кампанії
• В яких випадках? Яке застосування?

Заняття №9. Ads Manager

• Знайомство
• Інтерфейс
• Функціонал
• Ролі в особистому Ads Manager

Заняття №10. Business Manager

• Що це
• Навіщо потрібен
• Знайомство з інтерфейсом
• Чек-лист створення

Заняття №10.2. Business Manager 2

• Функціонал
• Додаємо партнера
• Додаємо співробітника
• Додаємо сторінку
• Додаємо рекламний акаунт
• Платіжна система
• Додаємо картку в Рекламний кабінет

Заняття №11. Facebook Pixel

• Що це?
• Що можемо відстежувати
• Код перегляду
• Код події
• Способи встановлення
• Інтеграція за допомогою сервісів
• Інтеграція "вручну" - через програміста
• Встановлення події

Заняття №12. Аудиторії у Facebook

• Індивідуалізовані
• Аудиторії з бази (Потрібен БМ)
• LookaLike
• Збережені
• Стратегії роботи з аудиторіями
• Вузькі
• Середні
• Широкі
• Без інтересів

Заняття №13. Ретаргет

• Що це?
• Аудиторії для роботи з ретаргетом
• Стратегії роботи з ретаргетом
• Ретаргет для сайту
• Ретаргет для акаунта в "Інсті"

Заняття №14. Продаючі Тексти

• Техніки промо текстів
• Приклади "Як робити не потрібно"
• Офер за структурою 4U

Заняття №14.1 Бонус урок знайомство з ChatGPT

• Презентація чату
• Огляд можливостей і приклади результатів
• Перспективи для таргетолога і чим саме він буде корисний

Заняття №14.2. Бонус урок офери і тексти у ChatGPT

• Prompts для чату
• Створюємо офер в чаті
• Пишемо тексти по оферам в чаті

Заняття №15. Ставимо ТЗ на креативи дизайнеру

• Структура ТЗ
• Документ - приклад
• Складаємо ТЗ для креативу

Модуль 3. Налаштування рекламної кампанії

Заняття №16. Промо пости

• Формати запуску РК у Фейсбук/Інстаграм
• Види оптимізації в промо постах
• Складнощі в налаштуванні в Інстаграм
• Вбудований рекламний кабінет
• Тонкощі налаштування "Щоб Працювало"

Заняття №17. Верифікація домену

• Що це і навіщо робити?
• Різні способи верифікації

Заняття №18. Налаштування

• Налаштовуємо РК через Ads Manager
• Покроковий розбір
• Інструментарій

Заняття №19. Лідогенерація

• Лідформа
• Як створити
• Вивантаження лідів
• Вручну
• Через Albato
• Через CRM системи

Заняття №20. Повідомлення

• Ціль РК повідомлення
• Відмінності в налаштуванні
• Автовідповідь

Заняття №21. Аналіз РК

• Заповнюємо воронку продажів
• Аналізуємо результати
• Подальші дії
• Підлаштовуємо під себе таблицю результатів в Ads Manager
• На що дивимося під час аналізу РК
• Базові показники, щоб відштовхуватися при аналізі

Заняття №22. Атрибуція

• Вікно атрибуції
• Види / відмінності
• Приклад
• Вікно конверсії

Заняття №23. Оптимізація і масштабування

• Правила
• Плейсмент
• Аудиторія
• Банер
• Ставки
• Способи масштабування

Заняття №24. Звіт

• Що таке звіт?
• Як сформувати звіт "Грамотно"?
• Пункти складання звітів

Модуль 4. Готуємося до перших клієнтів

Заняття №25. Налаштовуємося на роботу

• Налаштовуємося на правильний лад
• Не чекаємо легких грошей
• Працюємо на результат + на перспективу
• ТО що буде тобі заважати!

Заняття №26. Стратегія роботи з першими клієнтами та робочі процеси запуску

• Вибираємо правильний підхід
• Відразу платний клієнт
• Відразу безкоштовні клієнти
• Як вибрати собі ціну?
• Ти повинен бути впевнений, що твоя робота цього коштує
• Покроковий план роботи з клієнтом
• Записуємо і вчимося за ним працювати

Заняття №27. Якість послуги

• Чому важливий рівень надання послуг
• Тонкощі роботи з клієнтом, які допоможуть виділити тебе на тлі інших спеціалістів
• Як робити так, щоб клієнт не міг більше ні з ким працювати крім тебе?

Заняття № 28. НЕ твій клієнт

• Як визначити на консультації, що з цим клієнтом краще не працювати
• Портрет ідеального клієнта
• Портрет Не ідеального клієнта
• Формувати взаємодії (позиція зверху, позиція знизу, на рівних)

Модуль 5. Таргетована реклама у TikTok

Заняття №29. Тік Ток Бізнес

• Створити бізнес акаунт
• Інтерфейс
• Відмінності від БМ та Meta Ads

Заняття №30. Особистий рекламний кабінет або Бізнес менеджер

• Робота з особистого рекламного кабінету
• Створюємо бізнес менеджер
• Додаємо в БМ особистий рекламний кабінет
• Зв'язуємо з тік ток акаунтом
• Різниця білінгу особистого кабінету та бізнес менеджеру
• Ризики роботи з "балансом акаунту"
• Creative Centr Tik Tok та його можливості

Заняття №31. Тік Ток Піксель

• Ставимо піксель Тік Ток на сайт
• Ставимо конверсії через вбудований інтегратор

Заняття №32. Процес налаштування РК

• Які є цілі в Tik Tok Ads?
• Збираємо на лідген
• Збір на створенний акаунт в ТТ ads або на існуючий акаунт ТТ

Заняття №33. Процес налаштування РК2

Збираємо РК на конверсії.

Особливості курсу

• Практичні домашні завдання
• Експерт-практик викладач
• Навчання у зручний для вас час
• Диплом або сертифікат
• Можливість вчитися з нуля
• Ментор та координатори

Викладачі курсу

Чувілєк Євген - засновник маркетингової агенції MindMarketing

Програма курсу

Стратегія та планування

• Можливості просування у Facebook
• Робота алгоритмів Facebook+Instagram
• Як сформувати ядро аудиторії та описати портрет споживача
• Як теорія поколінь впливає рекламу
• Як працювати з різною аудиторією, що таке кліки, ліди, продажі, ROAS, RevShare, CPC, CPM, розберетеся в KPI

Типи рекламних компаній

Можливості показів реклами, формати оплати за рекламу, формати розміщення реклами, правила створення структури облікових записів, оцінка ефективності рекламного кабінету.

Типи аудиторій та методи налаштування націлювання

Особливості географічного націлення, аудиторії за інтересами, аудиторії залучених користувачів, Look-a-like аудиторії, перетину аудиторій.

Таргетинг у Facebook

• Знайомство з Business Manager та особливості інтерфейсу Ads Manager, як його створити та підготувати до роботи
• Опрацювання особистого кабінету Business Manager
• Особливості роботи з Ads Manager, рекламний кабінет
• Створення оголошень з цілями, звіти та метрики

Таргетинг у Instagram

• У чому відмінності персональних та бізнес сторінок
• Огляд аналітики - яку статистику ми можемо отримати зі свого профілю
• Рекламний кабінет для Instagram
• Що таке Instagram Stories, особливості розробки та запуску у рекламних кампаніях
• Чому рекламу в Instagram краще запускати через Facebook?
• Лайфхаки та перевірені рішення від досвідчених тренерів курсу

Facebook Pixel та його можливості

• Що таке Facebook Pixel та Conversations API - як їх використовувати
• Типи існуючих подій та особливості відстеження конверсій
• Встановлення Google Tag Manager та налаштування зв'язку з Facebook Pixel
• Поділ прямих та асоційованих конверсій
• Запуск рекламних компаній на встановлені події

Шлях користувача - вибудовуємо лінійку продажів

• Customer Flow та вирви продажів
• Як створювати креативи під різні етапи вирви продажів
• Як спроєктувати структуру компанії?
• Як відстежити насичення та пересичення аудиторії
• Як утворюються кастомні звіти
• Як тестувати креативи та оцінювати їхню актуальність

Аналіз рекламних кампаній

• Аналітика даних у Facebook Analytics, групи метрик, можливість розбиття даних, можливість складання звітів, атрибуція, сегментування звітів, A/B тестування, регулярні роботи
• Які завдання вирішує веб-аналітика і навіщо вона є таргетологом, робота з UTM-мітками, особливості роботи з Google Analytics, Яндекс.Метрикою, GTM, Facebook Attribution
• Структура UTM-розмітки складних кампаній, робота з динамічними та статичними UTM-макросами

Креатив, оффер та дизайн оголошень

• Формули рекламних оголошень, болі та бажання користувачів та секрети створення ефективних оголошень
• Як відрізнити добрий текст від поганого
• Види графічних форматів, приклади та кейси креативів різних брендів
• Вимоги соцмереж до візуальних матеріалів, обмеження та спеціальні види реклами відповідно до політики Facebook та Instagram
• Огляд сервісів Crello, Supa, Canva та ін. Авторські права
• Парсинг креативів конкурентів та аналіз їх через Publer та Macaw

Графічні редактори у таргетингу

Canva. Він дозволяє:

• Створювати зображення, пости, обкладинки для соціальних мереж
• Використовувати бібліотеку готових елементів, шрифтів, фотографій
• Налаштовувати брендинг із власними логотипами, палітрами кольорів
• Співпрацювати в команді над дизайн-проектами
• Експортувати зображення в популярних форматах

Crello. Основні можливості:

• Створення візуального контенту для всіх основних соціальних мереж
• Використання бібліотеки шаблонів, елементів, анімацій
• Робота з відео (нарізка, накладання тексту, додавання музики)
• Брендування з власним логотипом, кольорами, шрифтами
• Можливість роботи в команді над спільними проектами

Штучний інтелект у таргетингу

Зміст модуля:

• Огляд ключових ШІ-технологій у таргетінгу
• Генерація контенту за допомогою ШІ: текстові, візуальні, мультимедійні рішення
• Персоналізація контенту та таргетингу на основі ШІ-аналітики
• Автоматизація процесів таргетінгу: планування, публікація, моніторинг
• Використання ШІ для оптимізації ефективності рекламних кампаній
• Тестування та впровадження нових ШІ-інструментів у таргетінгу
• Майбутні тенденції розвитку ШІ в соціальних медіа

Навички, які ви отримаєте:

• Знання про можливості ШІ у таргетінгу і вміння їх застосовувати
• Навички використання ШІ-інструментів для генерації, персоналізації та оптимізації контенту
• Вміння налаштовувати таргетинг реклами на основі ШІ-аналітики
• Здатність автоматизувати рутинні процеси таргетінгу за допомогою ШІ
• Компетенції в тестуванні та впровадженні нових ШІ-технологій
• Стратегічне бачення ролі ШІ в розвитку таргетінга

Захист проєкту

Особливості курсу

• Універсальна програма
• Зручні формати
• Безстроковий доступ
• Консультації тренерів
• Сертифікат про проходження курсу
• Проєкт в портфоліо

Викладачі курсу

• Максим Баранов - Performics
• Маргарита Лавренюк - AUCHAN Ukraine
• Сергій Задко - Isobar Ukraine
• Ірина Морозова - ZAMMLER Group
• Наталія Омельченко - AUCHAN Retail Ukraine
• Олександр Поспєлов - IMBA
• Володимир Уткін - AUCHAN Retail Ukraine
• Ганна Балік - AUCHAN Retail

На цьому курсі студенти освоять основи цільової реклами та будуть вивчати структуру рекламних кампаній. Протягом навчання опанують навички копірайтингу та дизайну для цільової аудиторії, навчаться аналізувати рекламні кампанії, а також основи ефективного використання реклами на платформах LinkedIn та TikTok.

Програма курсу

Основи таргетованої реклами

• Введення та основні поняття
• Принципи та необхідність таргетованої реклами
• Завдання та цілі, які вирішуються за допомогою реклами на Facebook, метрики
• Створення Бізнес Менеджера (BM) та облікового запису

Структура рекламної кампанії

• Структура рекламної кампанії
• Аудиторії
• Стратегії призначення ставок
• Бюджет
• Атрибуція
• Типи оголошень
• Параметри URL
• Інтерфейс Ads Manager

Аналіз рекламних кампаній в Ads Manager

• Створення рекламних кампаній в Ads Manager
• Створення аудиторій в Ads Manager
• Аналіз рекламних кампаній в Ads Manager

Копірайтинг та дизайн для таргетингу

• Копірайтинг
  • Для кого пишемо? Аналіз фірмового стилю бренду та ЦА.
  • Як пишемо?
  • Про що пишемо?
  • Тренди у копірайтингу 2022.
• Дизайн
  • Дизайн та наочність
  • Аналізуємо свій фірмовий стиль та конкурентів
  • Тренди в дизайні 2022
  • Створюємо креативи за допомогою Canva (практика)

Установка Pixel (технічне заняття)

• Піксель
• DPA
• Налаштування динамічного ремаркетингу
• Створення каталогу

Медіаплан

• Складання медіапланів для Facebook.
• Звіти + оптимізація + основні формули Excel.
• Складання комерційної пропозиції.

Реклама у LinkedIn

• Вступ. Що за звернення таке LinkedIn?
• Реклама в LinkedIn: принципи роботи, для кого підходить, які цілі.
• Реклама в LinkedIn: види рекламних оголошень.
• Реклама в LinkedIn: види таргетингу, аудиторії.
• Медіапланування у LinkedIn.
• Рекламний кабінет.

Реклама у TikTok

• Аудиторія TikTok в Україні.
• Способи просування в TikTok.
• Резервування реклами.
• Рекламний аукціон.
• TikTok Pixel.
• Креативи.
• Відмінності від Facebook.
• Налаштування рекламної кампанії.

Захист проєктів

Tи poзпoвідaєш лeктopaм пpo cвій пpoєкт (як вибpaли ЦA, нaлaштувaли peклaму, пpopaxувaли Meдіaплaн, які пepші peзультaти oтpимaли) - a лeктopи дaють тoбі звopoтний зв'язoк, щo щe мoжнa пoкpaщити, щoб дocягти твoєї мeти зa пpoєктoм.

Особливості курсу

• Вечірні заняття два рази на тиждень
• Теорія на прикладі реальних кейсів
• Доступ до матеріалів курсу немає часових обмежень
• Сертифікат після закінчення курсу
• Проєкт у портфоліо
• Кар'єрна консультація від фахівців

Викладачі курсу

• Ілона Багдасарова - PPC-specialist Promodo
• Анастасія Якуба - PPC-specialist Promodo
• Євген Колотило - PPC-specialist Promodo
• Олена Герасименко - Copywriter Promodo
• Ярослава Голубова - Graphic Designer
• Альона Тимошенко - Team Lead Motion Designer

Навчитеся створювати рекламні кампанії в TikTok Ads Manager, обирати цілі, формати та налаштовувати аудиторії під вашу нішу. Зрозумієте, як працюють воронки залучення в TikTok, як будувати стратегії просування для різних етапів: від першого контакту до покупки чи заявки. Дізнаєтеся, як TikTok-реклама допомагає залучати клієнтів у різних нішах та виводити продукт на нову аудиторію. Це один із найдешевших каналів трафіку, де ще немає високої конкуренції - у вас є шанс зайняти нішу першим і отримувати результат за нижчою ціною, ніж на інших платформах.

Програма курсу

Вступ до таргетингу та TikTok Ads

• Що таке таргетована реклама: простими словами про складне
• Плюси та мінуси таргету як інструменту просування
• Основні метрики маркетингу
• Роль і місце спеціаліста з реклами в TikTok

Практикум: Налаштування бізнес центру та рекламного кабінету під себе

• Створення облікового запису TikTok for Business
• Налаштування TikTok Business Center (аналог Business Manager у Meta)
• Практика з налаштування під себе, знайомство з БЦ
• Створення та налаштування рекламного кабінету (TikTok Ads Manager)
• Розбір структури кампанії: кампанія - група оголошень - оголошення
• Старт: просування з телефону та запуск через Ads Manager
• Як працює просування через застосунок TikTok

Повний запуск реклами в TikTok: від цілі до креативу

• Основні цілі рекламних кампаній: трафік, конверсії, охоплення, залучення - відмінності та коли яку вибрати
• Налаштування бюджету на рівні кампанії
• Вибір плейсменту: автоматичний або вручну, особливості TikTok Ads
• Типи оголошень у TikTok та як створити креатив, що "зайде"
• Підключення бізнес-акаунту TikTok до рекламного кабінету

Піксель та події на сайті

• Що таке TikTok Pixel і як він працює
• Покрокове підключення Pixel до сайту
• Налаштування веб-подій: покупки, реєстрації, перегляди
• Основи відстеження конверсій та атрибуції
• Підключення через GTM

Аналітика, оптимізація та масштабування

• Як аналізувати результати: ключові метрики
• Що змінювати в кампанії: креатив, аудиторія, бюджет
• Алгоритм масштабування: коли і як збільшувати
• Аналітика креативів: чому деякі оголошення "злітають"

Побудова стратегії: від кліку до продажу

• Як обрати правильну стратегію під цілі бізнесу
• Побудова воронки продажів у TikTok
• Які інструменти використовувати на кожному етапі
• Як інтегрувати TikTok у загальну digital-стратегію
• Як обрати правильну стратегію під цілі бізнесу

Креативи, які продають

• Як створювати креативи, які не пропустить користувач
• Написання структурованого ТЗ для дизайнера або відеомейкера
• Парсинг креативів конкурентів: як знайти вдалі ідеї
• Використання AI для прискореного створення оголошень
• Формат Ugly ads: чому працює те, що виглядає "недосконало"

Особливості курсу

• Відеолекції - новий актуальний матеріал
• Доступ до корисних додаткових матеріалів
• 10+ годин навчання на курсі
• Інтерактивна навчальна платформа
• Зворотний зв'язок від куратора протягом навчання
• Матеріали курсу доступні 1 рік з моменту його завершення
• Сертифікат WebPromoExperts
• Можливість сплатити за курс частинами (від 3 до 6 платежів)

Викладачі курсу

Нікіта Наконечний - Chief Marketing Officer (CMO)

Курс спрямований на відточування отриманих знань одразу на реальному проєкті. Протягом курсу Ви навчитесь запускати таргетовану рекламу в Facebook та Instagram, створювати креативи й збирати аналітику по всіх каналах. Крім того, дізнаєтесь як приваблювати нових підписників і як не втрачати старих та скоротити бюджет на рекламу і збільшити продажі.

Програма курсу

Вступне заняття. Основи таргетованої реклами

• Що таке таргетована реклама та як вона працює?
• Завдання таргетолога
• Аналіз конкурентів
• Формування портретів цільової аудиторії
• Як знайти першого клієнта?
• Принципи роботи алгоритмів рекламних систем
• Відмінність таргетованої реклами з інших рекламних систем
• Формати оплати за рекламу
• Бан у Facebook і як цього уникнути
• Тренди та майбутні напрямки розвитку таргетованої реклами

Рекламний кабінет Facebook та Instagram

• Знайомство з Facebook Business Manager, Business Suite, Ads Manager
• Огляд рекламного кабінету Facebook та його інструментів
• Цілі рекламного кабінету Facebook та Instagram
• Соц. демографічні параметри націлення
• Детальний таргетинг (інтереси)
• Оптимізація кампаній для різних пристроїв і типів плейсментів
• Оптимізація показу
• Створення оголошень
• Налаштування автоматичних правил та повідомлень
• Огляд рекламного кабінету Facebook та його інструментів
• Запуск реклами у Facebook та Instagram на практичних прикладах

Реклама в Instagram

• Визначення цільової аудиторії
• Основні переваги Instagram
• Налаштування місць таргетингу
• Аудиторії користувача
• Обсяг аудиторії й бюджет

Робота з креативами у таргетингу

• Структура рекламного оголошення та вибір "правильного" формату
• Технічні вимоги до оформлення креативів
• Три складові ефективного рекламного оголошення
• Розробка ефективної комунікаційної стратегії у рекламі з поділом аудиторій
• Використання штучного інтелекту (AI) для створення креативів
• Використання кольору та візуальних елементів у креативах: психологія сприйняття
• Тестування креативів: A/B тестування та оптимізація
• Використання відео в рекламі: формати, тривалість, ефективність
• Актуальні тренди у дизайні рекламних креативів
• Важливість заклику до дії (CTA): як правильно формулювати?
• Психологічні тригери у рекламних оголошеннях: як їх використовувати?

Ремаркетинг. Частина 1

• Теплі аудиторії
• Look-a-like аудиторії
• Налаштування Meta Pixel
• Налаштування Conversions API
• Налаштування подій

Ремаркетинг. Частина 2

• Етапи налаштування динамічного ремаркетингу
• Створення та завантаження продуктового фіда
• Як передавати дані для динамічного ремаркетингу
• Перевірка статусу динамічного ремаркетингу та фіда
• Налаштування сегмента аудиторії ремаркетингу
• Налаштування кампанії з каруселлю товарів

Аналітика Facebook. Оптимізація рекламних кампаній

• Системи аналітики: навіщо вони потрібні таргетологу?
• Аудит ефективності рекламного кабінету
• Аналітика Facebook у рамках сторінки
• Розбивки
• Звіти про рекламні кампанії
• Атрибуція у Facebook
• Екскурс по Google Analytics
• UTM-мітки: для чого вони потрібні і як з ними працювати
• A/B-тестування
• Використання метрик для прийняття рішень у кампаніях
• Оцінка ROI (повернення інвестицій) в рекламі
• Аналіз конкурентів: як використовувати їх дані для покращення власних кампаній
• Практичні кейси оптимізації рекламних кампаній на основі аналітики

Стратегія та організація воронки продажів

• Стратегія для таргетолога: що це і на чому ґрунтується
• Що таке воронка і навіщо вона потрібна
• Як правильно побудувати воронку продажів?
• Створення Customer Journey Map
• Як вибрати воронки залучення лідів під вид бізнесу
• Креативи під різні етапи воронки продажів
• Визначення ключових показників ефективності (KPI) для воронки продажів
• Як оптимізувати воронку на основі отриманих даних
• Практичні приклади успішних воронок продажів
• Розробка контенту для різних етапів воронки

Кар’єра таргетолога + Підготовка до захисту

• Один день із життя таргетолога
• KPI для тргетолога. Система оцінки роботи
• Бюджетування та підготовка звітності своєї роботи
• Пошук замовника, робота з підрядниками та основні вимоги до роботи
• Зразки договорів та брифів для роботи із замовниками
• Фріланс або офіс
• Підготовка до екзамену: структури фінального проєкту
• Правила захисту проєкту

Захист проєкту

• Студенти курсу захищають свій дипломний проєкт
• Демонструють опрацьовану стратегію
• Отримують зворотний зв'язок від куратора та рекомендації щодо подальшого розвитку як таргетолога

Особливості курсу

• Лекції, презентації, додаткові матеріали в особистому кабінеті протягом 1 року
• Живі вебінари
• Навчання на реальному проєкті
• Зворотний зв'язок з куратором
• Сертифікат після закінчення навчання
• Консультації з пошуку роботи
• Можливість повернення коштів протягом 14 днів після початку навчання

Викладачі курсу

Сергій Желепа - Head of Digital у doubleAA

Прокачуємо з нуля до впевненого junior-рівня, з яким легко знайти першу роботу.

Програма курсу

Рекламний кабінет Google Ads

• Типи рекламних кампаній для різних цілей
• Типи рекламних облікових записів
• Головні вимоги та правила рекламодавців
• Реєстрація та налаштування облікового запису Google Ads

Семантичне ядро

• Що таке семантичне ядро і навіщо його збирати
• Що таке частотність і конкурентність запитів
• Типи ключових слів за метою пошукового запиту
• Правила угрупування семантики
• Штучна семантика
• Типи відповідності ключових слів у Google Ads
• Що таке мінус-слова і для чого вони потрібні
• Основи збору та групування семантики. Показник якості Google Ads

Оголошення та налаштування пошукової рекламної кампанії

• Види пошукових оголошень
• Що таке рекламний аукціон
• Рейтинг у рекламному аукціоні
• Релевантність рекламного оголошення

Медійні кампанії Google Ads

• Рекламні кампанії в медійній мережі
• Види націлювання на кампанії в медійній мережі: залучення нових користувачів та ремаркетинг
• Створення та налаштування кампанії медійної мережі

Робота з сервісами Google Analytics & Google Tag Manager (GA & GTM)

• Що таке GAU + GA4: для чого потрібні та які відмінності
• Структура (рівні) облікового запису
• Що таке GTM (теги, тригери, змінні) та для чого потрібен
• Як працювати з GTM та GA: метрики, кліки, цілі, конверсії, аналіз, експорт даних

Кампанії з максимальною ефективністю

• Performace Max: огляд формату налаштування
• Вимоги до бізнесу та сайту для запуску торгових оголошень
• Merchant Center: реєстрація та огляд акаунту
• Фід: формати та атрибути
• Google Shopping: огляд формату та налаштування
• Важливі налаштування для роботи Google Shopping та Performace Max

Підготовка до запуску рекламної кампанії

• Як формувати портрет цільової аудиторії?
• Воронка продажів
• Алгоритм покупки
• Що необхідно зробити в рамках підготовки до запуску РК?
• Як ставити цілі та KPI?
• Що таке медіаплан та УТП?

Таргетована реклама

• Що таке таргетована реклама, її особливості та цілі
• Підбір та робота з аудиторіями - функціонал Facebook Business Manager, Business Suite, Meta Ads
• За що блокують рекламний кабінет та як цьому запобігти
• Структура рекламного кабінету, плейсменти та формати оголошень
• Налаштування Facebook Pixel
• Налаштування реклами в Meta Ads
• Налаштування ремаркетингу
• Створення візуального контенту

Реклама у Tik-Tok та LinkedIn

• Навіщо потрібні Tik-Tok та LinkedIn, коли є Meta?
• Інтерфейси Tik-Tok та LinkedIn
• Аудиторні рішення у Tik-Tok та LinkedIn
• Відслідковування реклами у Tik-Tok та LinkedIn
• Приклади Креативів у Tik-Tok

Фінальний кейс-проєкт

• Новий обліковий запис Google Ads у своєму MCC
• Пошукову кампанію в Google Ads
• KMC кампанії на нову аудиторію
• Discovery Ads
• DSA кампанії
• Обліковий запис Facebook
• Кампанію в Facebook з метою продажу і таргетингом на нову аудиторію

Бонусний блок: Відеокампанії та бюджетування

• Відеорекламні кампанії : визначення/задачі/плейсменти
• Види таргетингу для відеорекламних кампаній
• Формати відеоголошень
• Формати відеорекламних кампаній: Огляд
• Стратегії призначення ставок: Огляд
• Інтелектуальне призначення ставок
• Правила роботи з інтелектуальним призначенням ставок
• Налаштування бюджету рекламних кампаній

Після проходження курсу ти будеш вміти:

• Запускати кампанії
• Працювати з аналітикою
• Складати бюджети кампаній
• Оптимізовувати рекламні кампанії

Особливості курсу

• Доступ до Live- лекцій
• Live QA-сесії з лекторами
• 8 практичних домашніх завдань з фідбеком від лектора
• Фінальний кейс-проєкт
• Додаткові матеріали після кожного уроку
• Диплом / сертифікат

Викладачі курсу

• Діана Корсун - Middle PPC Specialist, Netpeak Agency
• Олександр Ільїн - PPC Team Lead Netpeak Agency
• Дмитро Підгорний - Middle PPC Specialist, Netpeak Agency
• Марина Крамаренко - Middle PPC Specialist, Netpeak Agency
• Аліна Тітова - Ментор, Upper Junior PPC Specialist, Netpeak Agency

Курс підійде для новачків у контекстній рекламі, маркетологів та власників бізнесу, які хочуть навчитись краще взаємодіяти з командою, збільшити продажі або самостійно контролювати свої рекламні кампанії.

Програма курсу

Основи контекстної реклами. Вступна

• Що таке контекстна реклама
• Правила KP
• Створення облікового запису Google ADS

Пошукові кампанії Google Ads

• Ключові слова та типи відповідності
• Мінус-слово
• Підбір ключових слів
• Структура рекламних кампаній
• Угруповання ключових слів
• Крос-мінусівка
• Правила Google Ads
• Створення облікового запису та первинні налаштування
• Структура облікового запису
• Створення PK в Excel (шаблон)
• Створення PK в Google Ads Editor
• Структура текстового оголошення (Search-кaмпaнії)
• Розширення
• Загальні бібліотеки
• Принцип роботи аукціону. Формування ціни за клік
• Показник якості
• Попередній PB

Google Merchant + Shopping Campaigns + Smart shop

• Введення у Shopping
• Вимоги до сайту
• Merchant Center
• ТЗ на Фід для Merchant Center
• Створення компаній
• Оптимізація Shopping-кaмпaній
• Перехід з розумних кампаній Google performance max

Показники ефективності

• Аукціон
• Показники ефективності
• Обчислювані показники ефективності
• Стратегії призначення ставок

GDN (Google Displaу Network)

• Обсяги
• Як розпізнати рекламу в GDN?
• Основні завдання медійної реклами
• Методи націлення в GDN
• Формати оголошень в GDN
• Як не «злити» бюджет на GDN
• Структура кампанії для GDN
• Оцінка ефективності GDN

YouTube кампанії

• YouTube кампанії + Gmail Sponsored Promotions
• Реклама у Gmail
• Основні завдання відеореклами
• Методи націлення для відеореклами
• Формати оголошень для відеореклами

Peмapкeтинг

• Що таке ремаркетинг?
• Види ремаркетингу в Google Ads
• Технічні аспекти налаштування ремаркетингу в Google Ads
• Фід для динамічного ремаркетингу

Google Analуtics

• Beб-aнaлітикa
• Ієрархія Google Analуtics (GA)
• Базові налаштування GA
• Звіти GA
• Популярні звіти GA
• Розширені можливості пошуку у стандартних звітах
• Фільтри. Регулярні вирази
• Кастомні звіти
• Обчислювані показники
• Оцінка ефективності рекламних кампаній

Автоматизація рекламних кампаній

• Dуnamic Search Ads (DSA)
• Smart Displaу
• Smart Shopping
• Автоматичні стратегії призначення ставок
• Автоматизовані правила
• Модифікатори оголошень та фіди розташування
• Скрипти Google Ads

Performance Max

• Введення в Performance Max
• Створення кампаній
• Що всередині Performance Max?
• Що треба для запуску, лайфхаки
• Оптимізація Performance Max кампаній

Facebook

• Таргетована реклама
• Структура та ієрархія рекламної платформи. Основний функціонал
• Створення рекламних кампаній
• Робота з рекламними кампаніями
• DPA. Робота з пікселями та каталогами
• Атрибуція. Аналітика

Mobile PPC

• Загальні тренди у галузі
• Медіапланування та бенчмарки
• Загальний огляд інструментів
• Системи мобільної аналітики (Чому не google Analуtics) та трекери
• Google ADS UAC
• FB app campaigns + AAA
• Apple Search ADS
• Unity ADS, CPA networks

ASO

• Що таке ASO?
• Основні фактори ранжування у сторах
• Збір семантичного ядра. Підходи та інструменти ASOdesk
• Копірайтинг метаданих + повний опис (корисна форма для підбору семантики та мета)
• Візуальне ASO. Скріншоти та іконка
• A/B тестування
• Особливості Google Play Console, базова аналітика
• Особливості App Store Connect, базовий аналітик

Медіапланування

• Чек-лист із запуску PPC проєкту (бонус)
• Звіти PPC
• Візуалізація звітів через Google Data Studio
• Складання комерційної пропозиції
• Складання медіапланів за принципом See-Think-Do-Care

Захист проєкту

Kap'єpнa кoнcультaція

• Haлaштувaння oблікoвoгo зaпиcу в LinkedIn
• Cтвopeння peзюмe
• Які пoмилки poблять кaндидaти?
• Щo вpaxувaти під чac пoшуку poбoти, як copтувaти тa cтpуктуpувaти
• Ha щo звepтaють увaгу під чac cпівбecіді peкpутepи
• Чoму вaжливo гoтувaтиcя дo cпівбecіди

Особливості курсу

• Вечірні заняття (18:30-20:30)
• Теорія засвоюється на прикладі реальних кейсів
• Доступ до матеріалів курсу немає часових обмежень
• Дипломний проєкт
• Сертифікат після закінчення курсу
• Кар'єрна консультація для підготовки до співбесіди

Викладачі курсу

• Ілoнa Бaгдacapoвa - PPC-specialist Promodo
• Анастасія Якуба - PPC-specialist Promodo
• Євген Колотило - PPC-specialist Promodo
• Ксенія Халимоник - Media specialist at Promodo
• Aндpій Kpугoвий - Mobile-specialist Promodo
• Cepгій Лoмaнeнкo - Team Lead PPC Promodo
• Hopeль Hгaмoкубa - PPC-specialist Promodo
• Любoв Mіняйлo - Corporate Culture Specialist Promodo
• Юлія Василенко - PPC-спеціалістка Promodo

Програма курсу

Стратегія бренду в соціальних мережах

• Цілі виходу бренду в соцмережі
• Місце SMM у загальній стратегії бізнесу
• Моделі розвитку бізнесу в соцмережах: аутсорс чи власний відділ маркетингу
• Аналіз бренду та конкурентів
• Міні-воркшоп: розбираємо кейси студентів

SMM у Instagram. Початок роботи

• Створення акаунту (індивідуальний профіль і бізнес-профіль)
• Розбір функціоналу
• Інструкція про підв'язку ФБ та Інста аккаунтів
• Заповнення бізнес-профілю
• Види трафіку
• Масфоловінг (який краще брати) та інші сірі схеми (плюси та ризики)
• Органічний трафік (гівевеї, лайктайми, SEO)
• Тіньовий бан

Алгоритм Instagram і контент

• ЦА
• Види контенту
• Принципи формування контенту
• Гейміфікація
• Залучення та охоплення
• Аналітика в контент

SMM у Facebook

• Розбір функціоналу
• Оформлення бізнес сторінки
• Вітання, автовідповіді у месенджері
• Інструменти роботи
• Контент-план
• Відкладений постинг, кроспостинг
• Facebook Business Suite, Creator Studio
• Статистика, ER, аналіз результативності роботи

Product placement в Instagram

• Блогери та класифікація
• Умови співпраці
• Пошук і аналіз
• Підготовка до публікації
• Контроль та статистика

Фотоконтент (3 лекції)

• Якість контенту
• Цілі клієнта і SMM
• Цілі контенту
• Якість фотографії
• Композиція
• Як поліпшити контент
• Чим фотографувати
• Що врахувати при обробці
• Ким надихаємось
• Практика
• Розбір прикладів і ДЗ

SMM у Facebook. Копірайтинг (2 лекції)

• Структура ефективних постів
• Сильний текст і його редактура
• Інструменти перевірки грамотності
• Call to Action
• Розбір типових помилок у текстах
• Аналіз сторінок і текстів студентів

Продажі в Instagram

• Як викликати бажання купити
• Активація теплої аудиторії
• Скрипти та механіки продажу
• Аналітика та результат
• Бізнес в інстаграм баланс
• Повідомлення та коментарі. Відгуки. Як боротись з негативом у соцмережах

Офіційна реклама Facebook

• Facebook для бізнесу. Створення рекламного кабінету
• Особливості рекламного кабінету на рівні кампаній, груп оголошень та оголошень
• Цілі реклами та підходи в використанні
• Компоненти рекламної кампанії
• Створення рекламного кабінету

Створення рекламних кампаній у Facebook/Instagram

• Створення рекламної кампанії
• Таргетинг, плейсмент, бюджет і графік показу реклами
• Реклама. Зображення, відео, текст і посилання
• Як працювати з коментарями під рекламними постами

Ремаркетинг

• Ремаркетинг. Можливості ремаркетингу в соцмережах
• Facebook Pixel
• Робота з аудиторіями
• Практика: створення аудиторій

Відеоконтент (3 лекції)

• Загальні поняття про зйомку
• Знайомство з програмами для монтажу (inshot)
• Базові налаштування камери
• Нарізка, склейка
• Динаміка на відео
• Переходи з трендових відео Instagram
• Зйомка відео студентів із їхніми речима та товарами
• Дозйомка відео та монтаж

Реклама в Instagram

• Налаштування рекламного кабінету для роботи з Instagram
• Створення рекламної кампанії: стрічка новин, stories
• Ремаркетинг в Instagram
• Запуск реклами через мобільний додаток Instagram

Instagram. Автоворонка та direct-просування

• End in Mind: планування
• One to MANY: одночасна робота з великими аудиторіями
• Воронка: розбираємо, як працює
• Direct-просування

Бізнес менеджер

Налаштування бізнес менеджера.

Сторімейкінг

• Базові правила stories і як працювати з контентом у stories
• Статистика, алгоритми, ключові показники та рубрикація
• Типи контенту, варіанти подачі інформації та ідеї оформлення
• Сторімейкінг: інструменти для оформлення stories Canva, Figma

Презентація випускних робіт

Захист випускних робіт. Рекомендації студентам від викладачів.

По закінченню курсу ви:

• Дізнаєтеся про місце SMM в загальній маркетинговій стратегії
• Дізнаєтеся про інструменти SMM, як працювати з блогерами, аналізувати конкурентів
• Навчитеся як і що писати в соціальних мережах
• Дізнаєтеся, як продавати, налаштовувати рекламу у Фейсбук та Інстаграм
• Навчитеся фотографувати/знімати, монтувати відео
• Отримаєте сертифікат по закінченню навчання

Особливості курсу

• 18 потоків випускників курсу SMM
• Офлайн навчання
• Менторство від викладачів
• Перевірка домашніх завдань​
• Нові знайомства з підприємцями і смм-никами
• HR-консультування з пошуку роботи

Викладачі курсу

• Олександра Любицька - ІТ маркетолог у The Kasta
• Інна Климчук - Таргетолог у The Kasta
• Олександр Базишин - Підприємець, блогер
• Ольга Гуцал - 7 років у SMM
• Олександра Сироїжко - SMM-менеджер, контент-мейкер у The Kasta
• Дарія Чернова - 10-річний досвід у фотозйомці