Курс Таргетолог

Курс спрямований на відточування отриманих знань одразу на реальному проєкті. Протягом курсу Ви навчитесь запускати таргетовану рекламу в Facebook та Instagram, створювати креативи й збирати аналітику по всіх каналах. Крім того, дізнаєтесь як приваблювати нових підписників і як не втрачати старих та скоротити бюджет на рекламу і збільшити продажі.

Програма курсу

Вступне заняття. Основи таргетованої реклами

• Що таке таргетована реклама та як вона працює?
• Завдання таргетолога
• Аналіз конкурентів
• Формування портретів цільової аудиторії
• Як знайти першого клієнта?
• Принципи роботи алгоритмів рекламних систем
• Відмінність таргетованої реклами з інших рекламних систем
• Формати оплати за рекламу
• Знайомство з Facebook Business Manager, Business Suite, Ads Manager
• Бан у Facebook і як цього уникнути

Рекламний кабінет Facebook та Instagram. Частина 1

• Огляд рекламного кабінету Facebook та його інструментів
• Цілі рекламного кабінету Facebook та Instagram
• Особливості географічного націлення
• Аудиторії з інтересів
• Аудиторії залучених користувачів
• Look-a-like аудиторії
• Перетин аудиторій
• Плейсменти, пристрої
• Оптимізація показу
• Створення оголошень
• Запуск реклами у Facebook та Instagram на практичних прикладах

Реклама в Instagram

• Визначення цільової аудиторії
• Основні переваги Instagram
• Налаштування місць таргетингу
• Аудиторії користувача
• Обсяг аудиторії й бюджет

Робота з креативами у таргетингу

• Структура рекламного оголошення та вибір "правильного" формату
• Технічні вимоги до оформлення креативів
• Три складові ефективного рекламного оголошення
• Розробка ефективної комунікаційної стратегії у рекламі з поділом аудиторій
• Де дивитися креативи конкурентів?
• UTM-мітки: генерація та установка
• Використання штучного інтелекту (AI) для створення креативів
• Специфіка використання штучного інтелекту (AI)

Ремаркетинг

• Особливості динамічного ремаркетингу у Facebook
• Створення каталогу товарів
• Особливості повідомлень для ремаркетингу
• Теплі аудиторії
• Етапи налаштування динамічного ремаркетингу
• Створення та завантаження продуктового фіда
• Групи продуктів: що і як створити
• Як передавати дані для динамічного ремаркетингу
• Перевірка статусу динамічного ремаркетингу та фіду
• Налаштування сегмента аудиторії ремаркетингу
• Налаштування рекламної кампанії та оголошень
• Налаштування кампанії з каруселлю товарів

Аналітика Facebook. Оптимізація рекламних кампаній

• Системи аналітики: навіщо вони потрібні таргетологу?
• Аудит ефективності рекламного кабінету
• Аналітика Facebook у рамках сторінки
• Групи метрик
• Розбивки
• Звіти про рекламні кампанії
• Автоправила
• Атрибуція у Facebook
• Екскурс по Google Analytics
• UTM-мітки: для чого вони потрібні і як з ними працювати
• АB-тестування

Стратегія та організація воронки продажів

• Стратегія для таргетолога: що це і на чому ґрунтується
• Що таке воронка і навіщо вона потрібна
• Як правильно побудувати воронку продажів?
• Найбільш поширені воронки залучення в контексті інструментів
• Створення Customer Journey Map
• Як вибрати воронки залучення лідів під вид бізнесу
• Креативи під різні етапи воронки продажів

Кар’єра таргетолога + Підготовка до захисту

• Один день із життя таргетолога
• KPI для тргетолога. Система оцінки роботи
• Бюджетування та підготовка звітності своєї роботи
• Пошук замовника, робота з підрядниками
• Скрипти для спілкування із замовниками
• Зразки договорів та брифів для роботи із замовниками
• Фріланс або офіс
• Підготовка структури фінального проєкту
• Правила захисту проєкту
• Визначення тематики
• Основні вимоги до роботи

Захист проєкту

• Студенти курсу захищають свій дипломний проєкт
• Демонструють опрацьовану стратегію
• Отримують зворотний зв'язок від куратора та рекомендації щодо подальшого розвитку як таргетолога

Особливості курсу

• Лекції, презентації, додаткові матеріали в особистому кабінеті протягом 1 року
• Живі вебінари
• Навчання на реальному проєкті
• Зворотний зв'язок з куратором
• Сертифікат після закінчення навчання
• Консультації з пошуку роботи
• Можливість повернення коштів протягом 14 днів після початку навчання

Викладачі курсу

Сергій Желепа - Head of Digital у doubleAA