Курс Контекстна реклама в Google Ads

Контекстна реклама - тип інтернет-реклами, який допомогає залучити цільову аудиторію будь-якому бізнесу. Опанувавши її роботу в Google Ads ви зможете результативно просувати власні або клієнтські проєкти, збільшувати прибуток та розвивати бренди.

Програма курсу

Основи Google Ads

• Що таке Google Ads? Принципи реклами контекстної реклами
• Переваги Google Ads
• Основні показники ефективності
• KPI для проєктів, бізнесу
• Види рекламних компаній. Для яких цілей різні види рекламних компаній
• Як працює аукціон. Формування ціни на клік. Показник яості
• Встановлення та налаштування необхідного софту. Реєстрація акаунту (MCC + Рекламний) (практика)
• Пошукові запити. Ключові слова. Мінус слова. Типи відповідності ключових та мінус-слів
• Підбір та угруповання ключових слів. Вибір мінус-слів. Списки мінус-слів
• Огляд доступних сервісів підбору ключових слів
• Структура рекламного акаунта та його побудова
• Практика: розбір тематики, добір та групування ключових слів та мінус-слів. Крос-мінусування груп

Медіа-кампанії

• Чому вам потрібні медіа-компанії. Основні завдання медіа-реклами
• Методи таргетингу в GDN
• Види аудиторії та їх відмінності
• Що таке ремаркетинг? Типи ремаркетингу в оголошеннях Google. Налаштування ремаркетингу в оголошеннях Google
• Структура компанії для GDN. Формати оголошень
• Практика: Налаштування аудиторій через веб-інтерфейс Google Ads. Ознайомлення з тегом ремаркетингу Google Ads
• Практика: створення медіа-компаній у веб-інтерфейсі
• Практика: створення медійних кампаній у Google Ads Editor

Відеокампанії YouTube

• Чому вам потрібні відеокампанії Google Ads. Основні завдання відеореклами
• Методи таргетингу для відеореклами
• Формати оголошень YouTube. Їх особливості. Варіанти застосування
• Практика: створення відеокампаній у веб-інтерфейсі
• Практика: створення відеокампаній у Google Ads Editor
• Особливості роботи інтерфейсів під час створення відеокампаній

Торгові кампанії. Merchant Center

• Для чого потрібні торгові кампанії Google Ads. Основні завдання торгових кампаній
• Налаштування акаунта Merchant Center. Вимоги до сайту
• Технічні завдання для запуску та налаштування акаунта
• Практика: створення рекламної кампанії Google Shopping. Відмінність звичайних торгових кампаній від "Розумних"
• Практика: створення фіда даних. Ручний та автоматичний фід. Використання фіда даних в інших рекламних кампаніях

Google Analytics

• Практика створення фіда даних. Ручний та автоматичний фід. Використання фіда даних в інших рекламних кампаніях
• Навіщо потрібна аналітика? Маркетингові та бізнес цілі компаній
• Базові налаштування GA. Знайомство з інтерфейсом та його застосування
• Розширена електронна торгівля
• Звіти GA. Вбудовані + галарея звітів
• Додаткові параметри у стандартних звітах. Фільтри. Регулярні вирази. Обчислювані показники
• Знайомство з Google Data Studio. Автоматизація звітності
• Атрибуція даних
• Як не потрібно створювати звіти для клієнтів

Знайомство з GTM

• Що таке GTM? Основні завдання, що реалізуються за допомогою GTM
• Практика: створення Google Tag Manager
• Технічні завдання для налаштування пов'язаних елементів у GTM
• Практика: встановлення тега Google Ads + налаштування динамічного ремаркетингу Google Ads
• Практика: налаштування конверсій Google Ads за допомогою GTM
• Практика: встановлення тега Google Analytics
• Практика: налаштування розширеної електронної торгівлі за допомогою GTM
• Практика: налаштування конверсій Google Analytics за допомогою GTM
• Практика: використання нестандартних скриптів за допомогою GTM

Поглиблене знайомство з інтерфейсом Google Ads + автоматизація роботи

• Можливості веб-інтерфейсу
• Можливості інтерфейсу Google Ads Editor
• Практика: розглядаємо кожен елемент інтерфейсу вже з досвіду створених кампаній. Особливості та застосування (+ повторення всіх рекламних кампаній)
• Автоматизовані правила та скрипти. Основи застосування, використання
• Стратегії призначення ставок. Розбір та особливості застосування

Аналіз та оптимізація. Пошук кампаній. Торгові кампанії

• Показник якості
• Робота з пошуковими запитами
• Оцінка ефективності та загальна оптимізація кампаній
• Експерименти в кампаніях. Завдання, створення, аналіз результатів
• Оптимізація "Звичайних" та "Розумних торгових кампаній". Модернізація фіду даних
• Товарна аналітика
• Використання скриптів

Аналіз та оптимізація. Медіа-кампанії. GDN + YouTube

• Оцінка ефективності та загальної оптимізації кампанії
• Робота з місцями розміщення
• Робота з аудиторіями
• Застосування різних кампаній для досягнення маркетингових цілей
• Використання скриптів

Додатково

• Додаткові сервіси, які підвищують конверсію сайту
• Базові вимоги, за якими має бути оптимізована посадкова сторінка
• Базові вимоги та розробка стратегії просування клієнта
• Гайдлайн зі створення та налаштування акаунта

Іспит

Особливості курсу

• Заняття вівторок та четверг (19:00-22:00)
• Підтримка під час навчання
• Вся інформація в електронній системі Mystat
• Онлайн вебінари