Курс Спеціаліст з таргетованої реклами

Програма курсу

Модуль 1. Введення до таргетованої реклами

Заняття №1. Вводне

• Структура курсу
• Рекомендації як проходити
• Термінологія
• Словник починаючого маркетолога

Заняття №2. Маркетинг

• Загальна інформація
• Воронка продажів
• Маркетинг = Продукт + Трафік + Продаж = Кеш
• Драбина свідомості

Заняття №3. Типи трафіку в Діджитал

• Види та відмінності джерел трафіку
• Ставлення аудиторії до реклами
• Особливості таргетованої реклами
• 80-30-3%
• Порівняння з Контекстною рекламою
• Ставлення аудиторії до реклами
• На прикладі воронки продажів
• Таргет + SMM

Заняття №4. Принцип роботи Таргету

• Внутрянка - як працює
• Аукціон
• Що це?
• Оцінка якості
• Ставки
• Ставлення аудиторії до реклами
• Стратегії ставок
• Типи доставки?

Модуль 2. Підготовка до старту трафіку

Заняття №5. Цільова аудиторія

• Навіщо це потрібно, адже я і так знаю хто ЦА?
• Важливість
• Приклади з життя
• Визначаємо ЦА
• За якими пунктами визначити ЦА
• Болі ЦА
• Страхи ЦА
• Що це і навіщо знати
• Помилки у формуванні ЦА
• Брифування клієнта

Заняття №6. Аналіз Конкурентів

• Навіщо це робити
• Аналіз сайту конкурентів
• Аналіз рекламних кампаній конкурентів
• Бібліотека реклами Facebook
• Робимо висновки з аналізу
• Аналізуємо свій сайт

Заняття №7. Структура реклами

• A/B тест - Основа рекламної кампанії
• Структура реклами
• Рекламна кампанія
• Адсет
• Рекламне оголошення

Заняття №8. Цілі реклами

• Особливості Таргету
• Оптимізація
• Цілі рекламної кампанії
• В яких випадках? Яке застосування?

Заняття №9. Ads Manager

• Знайомство
• Інтерфейс
• Функціонал
• Ролі в особистому Ads Manager

Заняття №10. Business Manager

• Що це
• Навіщо потрібен
• Знайомство з інтерфейсом
• Чек-лист створення

Заняття №10.2. Business Manager 2

• Функціонал
• Додаємо партнера
• Додаємо співробітника
• Додаємо сторінку
• Додаємо рекламний акаунт
• Платіжна система
• Додаємо картку в Рекламний кабінет

Заняття №11. Facebook Pixel

• Що це?
• Що можемо відстежувати
• Код перегляду
• Код події
• Способи встановлення
• Інтеграція за допомогою сервісів
• Інтеграція "вручну" - через програміста
• Встановлення події

Заняття №12. Аудиторії у Facebook

• Індивідуалізовані
• Аудиторії з бази (Потрібен БМ)
• LookaLike
• Збережені
• Стратегії роботи з аудиторіями
• Вузькі
• Середні
• Широкі
• Без інтересів

Заняття №13. Ретаргет

• Що це?
• Аудиторії для роботи з ретаргетом
• Стратегії роботи з ретаргетом
• Ретаргет для сайту
• Ретаргет для акаунта в "Інсті"

Заняття №14. Продаючі Тексти

• Техніки промо текстів
• Приклади "Як робити не потрібно"
• Офер за структурою 4U

Заняття №14.1 Бонус урок знайомство з ChatGPT

• Презентація чату
• Огляд можливостей і приклади результатів
• Перспективи для таргетолога і чим саме він буде корисний

Заняття №14.2. Бонус урок офери і тексти у ChatGPT

• Prompts для чату
• Створюємо офер в чаті
• Пишемо тексти по оферам в чаті

Заняття №15. Ставимо ТЗ на креативи дизайнеру

• Структура ТЗ
• Документ - приклад
• Складаємо ТЗ для креативу

Модуль 3. Налаштування рекламної кампанії

Заняття №16. Промо пости

• Формати запуску РК у Фейсбук/Інстаграм
• Види оптимізації в промо постах
• Складнощі в налаштуванні в Інстаграм
• Вбудований рекламний кабінет
• Тонкощі налаштування "Щоб Працювало"

Заняття №17. Верифікація домену

• Що це і навіщо робити?
• Різні способи верифікації

Заняття №18. Налаштування

• Налаштовуємо РК через Ads Manager
• Покроковий розбір
• Інструментарій

Заняття №19. Лідогенерація

• Лідформа
• Як створити
• Вивантаження лідів
• Вручну
• Через Albato
• Через CRM системи

Заняття №20. Повідомлення

• Ціль РК повідомлення
• Відмінності в налаштуванні
• Автовідповідь

Заняття №21. Аналіз РК

• Заповнюємо воронку продажів
• Аналізуємо результати
• Подальші дії
• Підлаштовуємо під себе таблицю результатів в Ads Manager
• На що дивимося під час аналізу РК
• Базові показники, щоб відштовхуватися при аналізі

Заняття №22. Атрибуція

• Вікно атрибуції
• Види / відмінності
• Приклад
• Вікно конверсії

Заняття №23. Оптимізація і масштабування

• Правила
• Плейсмент
• Аудиторія
• Банер
• Ставки
• Способи масштабування

Заняття №24. Звіт

• Що таке звіт?
• Як сформувати звіт "Грамотно"?
• Пункти складання звітів

Модуль 4. Готуємося до перших клієнтів

Заняття №25. Налаштовуємося на роботу

• Налаштовуємося на правильний лад
• Не чекаємо легких грошей
• Працюємо на результат + на перспективу
• ТО що буде тобі заважати!

Заняття №26. Стратегія роботи з першими клієнтами та робочі процеси запуску

• Вибираємо правильний підхід
• Відразу платний клієнт
• Відразу безкоштовні клієнти
• Як вибрати собі ціну?
• Ти повинен бути впевнений, що твоя робота цього коштує
• Покроковий план роботи з клієнтом
• Записуємо і вчимося за ним працювати

Заняття №27. Якість послуги

• Чому важливий рівень надання послуг
• Тонкощі роботи з клієнтом, які допоможуть виділити тебе на тлі інших спеціалістів
• Як робити так, щоб клієнт не міг більше ні з ким працювати крім тебе?

Заняття № 28. НЕ твій клієнт

• Як визначити на консультації, що з цим клієнтом краще не працювати
• Портрет ідеального клієнта
• Портрет Не ідеального клієнта
• Формувати взаємодії (позиція зверху, позиція знизу, на рівних)

Модуль 5. Таргетована реклама у TikTok

Заняття №29. Тік Ток Бізнес

• Створити бізнес акаунт
• Інтерфейс
• Відмінності від БМ та Meta Ads

Заняття №30. Особистий рекламний кабінет або Бізнес менеджер

• Робота з особистого рекламного кабінету
• Створюємо бізнес менеджер
• Додаємо в БМ особистий рекламний кабінет
• Зв'язуємо з тік ток акаунтом
• Різниця білінгу особистого кабінету та бізнес менеджеру
• Ризики роботи з "балансом акаунту"
• Creative Centr Tik Tok та його можливості

Заняття №31. Тік Ток Піксель

• Ставимо піксель Тік Ток на сайт
• Ставимо конверсії через вбудований інтегратор

Заняття №32. Процес налаштування РК

• Які є цілі в Tik Tok Ads?
• Збираємо на лідген
• Збір на створенний акаунт в ТТ ads або на існуючий акаунт ТТ

Заняття №33. Процес налаштування РК2

Збираємо РК на конверсії.

Особливості курсу

• Практичні домашні завдання
• Експерт-практик викладач
• Навчання у зручний для вас час
• Диплом або сертифікат
• Можливість вчитися з нуля
• Ментор та координатори

Викладачі курсу

Чувілєк Євген - засновник маркетингової агенції MindMarketing