Курсы копирайтинга и контент-менеджмента

Програма курсу

В чому сила копірайту для брендів? Як працювати зі словом

• Вступна лекція, де познайомимося усі разом
• Шлях лектора в копірайт та чому в кожного свій підхід до створення текстів
• Різниця між академічним та практичним підходом, коли справа в тексті

Екосистема роботи з брендом і місце копірайтингу поруч зі стратегом

• Як було в агенції Banda до 2022 року
• Як тепер виглядає структура роботи команди з клієнтом
• Що входить в зону роботи копірайтера, а що - в зону відповідальності стратега
• АІ в житті копірайтера (без попси про GPT)

Аналіз клієнта та проєкту, брифінг

• Поетапно все про брифінг клієнта
• Які мають бути умови для того, щоб добре інтерв'ювати клієнта
• Що потрібно розуміти про постановку задачі перед текстом на початковому етапі

ДЗ №1: Брифінг проєкту, аналіз ЦА та конкурентів.

Пошук ідей, як виходити "За рамки"

Наповнення уроку уточнюється.

Що таке інсайт, як знайти та застосувати

• Інсайт і ціннісна пропозиція, як вони пов'язані
• Як зрозуміти чи інсайт хороший, чи ні
• Прихована правда життя - що це таке, для чого, приклади, де шукати

ДЗ №2: Практика за матеріалом уроків 4 та 5.

Ton of Voice

• Формулюємо tone of voice бренду
• Експериментуємо з нішами: в якому випадку доречно буде використати той чи інший TOV

Неймінг та створення слоганів

• Як створити круту назву, слоган та види продукту так, щоб вони запам’ятовувались кожному
• Робота з перевіркою унікальності

ДЗ №3: Практика неймінгу та створення tov.

Розбір текстових комунікацій по каналах: діджитал, офлайн реклама та ін.

Наповнення уроку уточнюється.

Сторітелінг та робота з особистим брендом

• Як використовувати цей інструмент, де ок, а де не дуже
• Поетапність процесу
• Щирість як найкращий елемент навіть продаючої техніки

ДЗ №4: Презентування проєкту.

Допрацювання "сирих" ідей та презентація клієнту

• Робота з чернетками, як будемо це все оцифровувати в фінальне формулювання
• Презентування клієнту своєї роботи

ДЗ №5: Сторітелінг та робота з каналами комунікації.

Як копірайтеру знайти роботу: фріланс, агенція чи компанія, що краще?

• Поговоримо про шляхи пошуку роботи, переваги/ недоліки в агенції чи компанії
• Чому Behance - це класна історія для портфоліо
• Як себе позиціювати фрілансерам, на які офери краще не погоджуватись

Чому ти навчишся:

• Аналізувати аудиторію та генерувати круті ідеї
• Працювати з показниками ефективності реклами для бізнесу
• Працювати з позиціюванням та визначати стиль комунікації для бренду
• Створювати рекламу, яку всі будуть скидати один одному з фразою "вау, оце круто"
• Знаходити шляхи, як транслювати любов, зітхання, гнів та інші емоції через текст (і при цьому обходитись без банальних епітетів)

Особливості курсу

• Доступ до всіх лекцій
• Необмежений доступ до записів усіх лекцій назавжди
• Доступи до закритого чату для нетворкінгу
• Додаткові матеріали до початку курсу
• Додаткові лекції від Kukuruza.blog

Викладачі курсу

Катерина Кульбачко - Копірайтерка в Yarche

Курс для тих, хто хоче опанувати професію Copywriter. На заняттях ви навчитесь готувати історії та сценарії для роликів, створювати "чисті" тексти для сайтів, лендінгів, email-розсилок, соц. мереж, рекламних кампаній, писати статті у блог та PR-публікації в медіа, генерувати ідеї для контенту та PR-стратегій.

Програма курсу

Що таке копірайтинг

• Що таке текст.
• Що значить ефективний текст.
• Хто такий копірайтер.
• Навіщо потрібні знання маркетингу.
• Які задачі вирішує правильно написаний текст.

Принципи написання ефективного тексту

• Які існують правила написання гарного тексту.
• Що значить писати конкретно.
• Слова, які потребують розшифрування.
• Що таке вступні слова.
• Пам'ятка №1. Читайте вголос текст.
• Формула.

Алгоритм написання ефективного тексту

• Шкідливі штампи та кліше.
• Декілька способів бути цікавим автором.
• Залучення уваги читача за допомогою фраз-зв'язок.
• Правила написання дієслів.

Блок маркетингу в копірайтингу

• Вивчіть для кого ви пишете текст.
• Прочитайте тексти конкурентів.
• Проведіть інтерв'ю з клієнтом.
• Проведіть інтерв'ю зі своїм продуктом.
• Переходьте до технології написання тексту.

Ще раз про цільову аудиторію

• Хто така цільова аудиторія.
• Етапи поведінки покупця.
• Як зрозуміти кому необхідний мій товар/послуга.
• Сегментація та характеристика.
• Як правильно визначити ЦА.
• Чим відрізняються B2B та В2С?
• Види ЦА.
• Метод 5 W.
• Як виявити якості та характеристики покупців.
• Як робити сегментацію.

Болі, бар'єри та драйвери і як їх використати копірайтеру

• Що таке біль.
• Як шукати біль.
• Часті болі.
• Як застосовувати біль.
• Що таке бар'єри та драйвери? Чим вони відрізняються?
• Схема роботи з бар'єрами та драйверами.
• Де шукати болі, бар'єри та драйвери?
• Сервіси для пошуку болю.
• Як працювати з отриманими даними.

Структура тексту, що "продає"

• Задачі заголовків.
• Методи написання заголовків.
• Різні заголовки.
• Доказова база для тексту.
• Основна частина тексту.
• Заклик до дії.

Заголовки

• Класичні форми заголовків.
• Нестандартні заголовки.
• Тезисні підзаголовки.
• Що таке теглайн і як він працює.

Tone of Voice

• Що таке Tone of Voice?
• Як розробити Tone of Voice.
• Шаблон.

Що таке тригери

• Терміновість.
• Лімітованість.
• Жадібність.
• Вибраність.
• Бажання бути №1.
• Історії.
• Соц. докази.
• Спільнота.
• Очікування.
• Загальний ворог.
• Авторитет.
• Взаємна подяка.
• Зобов'язання та послідовність.
• Емоції.
• Специфіка.
• Подія.
• Цілісність.
• Як використовувати тригери.
• Смайлики.

Що таке сторітелінг

• Історії.
• Навіщо мені сторітелінг.
• Техніки створення історій.
• Фундамент створення історії.
• Мета сторітелінгу.
• Сюжет.
• Структура сторітелінгу.
• Ідеї створення сторітелінгу. Приклади.

Як поставити ТЗ копірайтеру і як розмовляти з копірайтером, щоб він вас зрозумів

• Матеріали для копірайтера.
• Ключові пункти ТЗ. Приклад ТЗ.
• Як говорити з копірайтером.
• Виправлення.

Закріплюємо: 6 правил гарного тексту

• Приклади.
• Рекомендації на тему: "Як навчитися писати тексти?"

Копірайтинг і нейромережі. Як покращити свої тексти

• Що таке нейромережа та як з нею працювати.
• Які є різні типи нейромереж та їх основні властивості.
• Як можна використовувати нейромережі для генерації заголовків та описів.
• Які є переваги та недоліки використання нейромереж у копірайтингу.
• Які є приклади успішного використання нейромереж у копірайтингу.
• Які є методи для вибору правильного типу нейромережі та навчання її на потрібних даних.

Особливості курсу

• Доступ до матеріалів курсу рівно на один рік
• Лекції у форматі запису
• Сертифікат по закінченні курсу
• Практичні домашні завдання
• Додаткові переваги у пакеті "Сертифікація":
  • доступ до закритого Telegram-чату з ментором-експертом
  • завдання на відпрацювання здобутих навичок
  • перевірка завдань після кожної лекції ментором курсу з розширеним фідбеком

Викладачі курсу

Катерина Орел - Employer Brand Manager в IT компанії.

Набудете ключових вмінь та навичок для роботи в сфері диджитал-копірайтингу. Зрозумієте, що стоїть за процесом від генерації ідеї до її реалізації на рекламних білбордах, у роликах, соціальних мережах, та отримаєте практичний досвід із можливістю створити своє перше портфоліо.

Програма курсу

Введення в роботу digital-копірайтера

• Копірайтер: хто це і чим займається
• Інструменти цифрового копірайтингу як основа сучасної комунікації в бізнесі
• Основи цифрового тексту: типологія, структура, характеристика
• Способи привернення уваги читача

Основи роботи з текстом

• Як почати писати, щоб читали
• Що таке "тексти, що продають" та "смачні" тексти
• Основні помилки в початківців
• Редактура готового тексту
• Методи подолання страху "білого аркуша"
• Клікбейт-заголовки: що це і як вони діють

Креативна стратегія як основа digital-комунікації

• Креативний концепт як ключовий елемент від якого будуть йти всі інші посили
• Пошук ідей та інсайтів для стратегії
• Аудиторії та складання портрета споживача
• Аналіз комунікації конкурентів
• Вибір тональності комунікації з аудиторією (Tone of Voice)

Особливості SEO-копірайтингу

• Семантичне ядро, типи та особливості запитів
• Складаємо контентну стратегію для SEО
• Як вписати ключові слова в статтю
• Правильна структура тексту
• Унікальність, водність, нудота тексту
• Блог і робота зі статтями
• Корисні сервіси для SEO-копірайтингу

Воронки продажів і тексти для сайтів

• Використання воронки продажів при формуванні комерційних текстів
• Тексти для комерційних лендингів
• Картки товарів для інтернет-магазинів
• Лід-магніт: інструкції та продакат-гайди
• Дослідження та книги як лід-магніт
• Тексти, що продають для картки товару
• Контент як спосіб просування в інтернеті

Тексти для сайтів і розважальних лендингів

• Структура сайту та важливі сторінки для наповнення контентом
• Правила хорошого тексту для сторінок "Головна" та "Про компанію"
• Створення текстів для корпоративних сайтів
• Репортажі та інтерв'ю. Спецпроекти з інтернет-ЗМІ
• Робота з текстами для лендінгу
• Ідеї та контент для лендингів
• Фішки для продуктивної роботи з лендингами

Копірайтинг коротких форм: неймінги, слогани

• Як вибудовується шлях до крутої назви?
• Методи генерація назв (неймінгів)
• "Хороші" та "погані" назви
• Розробка рекламного слогану
• Реєстрація неймінгу та слогану

Рекламні формати: банери, тизери, рекламні оголошення для контекстної реклами

• Важливі етапи перед написанням оголошення
• Візуал та важливі складові рекламної кампанії
• Написання текстів для рекламних оголошень
• Тестування та виправлення помилок

SMM-копірайтинг

• Створення контенту для соціальних мереж
• Рубрикатор та контент-план як основа SMM
• Типи затребуваних текстів для соціальних мереж. Різні завдання - різні формати
• Вимоги до SMM-тексту
• Тексти для соціальних мереж Facebook, Instagram, Telegram
• Схеми написання тексту
• Топ-помилок у текстах для соціальних мереж
• Інформаційні матеріали для просування в соціальних мережах

Рубрикатори та складання контент-плану

• Вибір правильної контент-стратегії для своїх каналів
• Сильний контент-план
• Рубрикатори та креативи
• Аналітика
• Види комунікацій у спільнотах. Сценарії діалогів, що ведуть до продажу
• Робота з репутацією. Формування позитивного іміджу
• Конкурентні атаки та їх запобігання, робота з негативом

Сторітелінг: як написати цікаву історію на ненудну тему

• Сюжет та композиція у сторителінгу
• Пошук ідей для сюжету
• З чого почати написання історії
• Три базові принципи сторітелінгу, які допоможуть писати цікавіше
• Як вибрати формат та донести історію до широкої аудиторії
• Аналіз та покращення історії
• Що почитати про сторителінг

Сценарії: від YouTube до TikTok

• Види та формати контенту для формування сценарію (освітній та експертний контент; позиціонування особистого бренду; розважальний контент)
• Створення концепції формату, референси (хронометраж, озвучка, персонажі, локації, емоції у відео)
• Складання сценарного плану для відео
• Методологія написання сценарію під кожен вид контенту (структура)
• Помилки у написанні сценарного плану

Email-маркетинг та тексти для SMS

• Побудова стратегії email-маркетингу
• Види розсилок. Складаємо ланцюжки листів
• Що написати в листі, щоб мотивувати людину перейти на сайт
• Створення креативних текстів для SMS-повідомлень

Звідки беруться ідеї?

• Які навички має досвідчений копірайтер?
• Пошуки натхнення та джерела творчого мислення
• Джерела достовірної інформації
• Де взяти ідею, коли треба написати прямо зараз
• Книги та рекомендації для роботи копірайтера

Пошук роботи. Оформлення портфоліо

• Один день із життя копірайтера
• Правильне оформлення кейсів для свого портфоліо
• KPI та аналітика. Система оцінки роботи
• Бюджетування та підготовка звітності своєї роботи
• Пошук замовника, робота з підрядниками
• Тестове завдання, співбесіда
• Фріланс чи офіс

Бонус-лекція. Які права є в автора та правовласника

• Основи авторського права
• Як довести своє авторство
• Алгоритм реєстрації авторського права

Особливості курсу

• Інтерактивна навчальна платформа
• Матеріали доступні на 1 рік
• Сертифікат про проходження курсу
• Можлива оплата курсу частинами

Викладачі курсу

• Артем Шевчук - Digital-експерт
• Артем Коломієць - Head of SEO at Webpromo
• Костянтин Зеров - Кандидат юридичних наук, асистент кафедри інтелектуальної власності та інформаційного права, адвокат

Навчитесь шукати та генерувати креативну Big Idea, яку бажають почути роботодавці. Зрозумієте, як за допомогою тексту можна психологічно впливати на аудиторію.

Програма курсу

Модуль 1. Ідея

На модулі ми зануримося у роботу над пошуком тієї самої Big Idea, а також розберемося, де шукати натхнення та наповнюватися, як побороти блок "чистої сторінки" та дізнаємось, які є методики придумування. Також ми проаналізуємо, яка інформація потрібна для початку роботи над креативом і комунікацією та де і як її шукати (бриф, аудиторія, ринок, актуальність). А також прослідкуємо, яку роль в ідеї відіграють зображення та текст і як працювати з образом ідеї.

Модуль 2. Текст

Другий модуль допоможе зрозуміти, як завдяки використанню психологічних прийомів та спеціальних формул у тексті можна впливати на аудиторію й досягати своїх цілей. Також ми розберемо, як додати тексту образності, виразності та лаконічності для швидкого й більш влучного сприйняття аудиторією. Розглянемо, як працювати над розробкою "малої форми" тексту: неймінгом, заголовками та слоганами. А також дамо раду створенню "великих" текстів, які стануть в пригоді під час просування продуктів: релізів, статей та інтервʼю.

Модуль 3. Тексти в діджиталі

Цей модуль занурить вас у SMM-комунікацію. Ви пройдете шлях від створення SMM-стратегії, рубрик та контент-плану до написання різного типу постів. Також будете вчитись писати креативні тексти для лендінгів, різних типів розсилок (SMS, Viber та email), мобільних застосунків, чатботів та нових форматів рекламної комунікації.

Модуль 4. Сторітелінг

Під час останнього модулю ми дослідимо, з чого складається "історія", як досягається "драма" і як це резонує з емоційною реакцією аудиторії. Ми навчимося придумувати ідеї роликів, оформлювати їх у синопсис та сценарій. А також зрозуміємо, як застосовувати сторітелінг для різних відео форматів: Instagram reels, TikTok, YouTube-відео та діджитал-банери.

Final Project

Вашим фінальним проєктом буде комплексно розроблена креативна комунікація для конкретного бренду чи організації. За бажанням це може бути власний бізнес, організація чи бренд, з яким ви вже працюєте.

Як буде побудована робота над фінальним проєктом:

• Ви отримаєте бриф із завданням розробити комплексну креативну комунікацію для нового продукту, бренду чи організації.
• Після кожної лекції ви матимете завдання, яке перевірятиме засвоєний матеріал та стане частиною фінальної роботи (наприклад, розробити слоган для продукту, ідею відеоролика, написати SMM-пости про продукт, чи іміджеву статтю для його промо тощо).
• Таким чином, до фінальної лекції, ви пропрацюєте всі необхідні частини для комплексної комунікації. І на фінальній лекції презентуєте свою роботу у вигляді презентації, захищаючи та "продаючи" розроблену комунікацію.
• У результаті, ви розробите цілісну креативну комунікацію та на власному досвіді зрозумієте, як створювати копірайтерський продукт від ідеї до її втілення в конкретних рекламних форматах.

Особливості курсу

• Живі заняття
• Підтримка ментора
• Робота над реальними проєктами
• Допомога курс-координатора
• Сучасна LMS-система
• Система оцінки знань

Викладачі курсу

Ярослава Гончарук - Creative Lead у креативній агенції PlaiBuro

На курсі Copywriting Beginning навчимося писати живі та сильні тексти. Усі вони будуються за різними формулами, але мають один фундамент і рецепт. Аби правильно "приготувати" текст, треба знати пропорції складових та правила їхнього застосування.

Програма курсу

Силові тренування для тексту

• Сильний і слабкий текст
• Dos: активні дієслова, описи, аргументація
• Dont’s: канцеляризми, шаблони, затягнутість
• Структура та образність тексту
• Словниковий запас автора
• Як правильно читати, якщо хочете писати

З чого починається текст

• Основні елементи будь-якого тексту: контекст, сюжет, стиль та жанр, герої, конфлікт, POW
• Елементи сюжету: експозиція/зав'язка, розвиток дії, кульмінація, згортання дії, розв'язка
• Заголовок. Фабула та сюжет
• Термінологія автора, з якою будемо працювати

"Зроби текст соковитим". Дталізація, стилістичні фігури, ритм та темп тексту

• Як працювати з деталями в тексті - для чого вони потрібні та де їх шукати
• Як передати відчуття в тексті
• Стилістичні фігури: типи, способи використання
• Ритм і темп тексту: у чому різниця? Як будувати ритм

"Усі історії світу ви вже почули". Види сюжетів і конфліктів

• 7 основних типів сюжету за Крістофером Букером
• 8 вічних емоційних арок в сюжеті за Куртом Воннеґутом
• Навіщо історії конфлікт?
• Види конфліктів

"Скажи, хто твій герой, і я спитаю, як він змінився". Персонаж - найголовніший елемент історії

• Навіщо історії персонажі
• Антагоністи, протагоністи
• Другорядні персонажі та їхня роль
• Характер персонажів
• Зміна персонажів: чому без неї все втрачає сенс

"Чи можна використовувати суржик?". Стилі текстів та як працювати з кожним з них

• Види текстів, які колись доведеться написати
• Художній, публіцистика і реклама, розмовний, наукпоп, офіційний, технічний. Їхні особливості
• Як бути крутим в кожному зі стилів

"Ніхто не пише як Стівен Кінг, крім Стівена Кінга". Як писали відомі письменники та копірайтери

Прийоми та поради Стівена Кінга, Девіда Огілві, Курта Воннеґута, Агати Крісті.

"Щось воно мені не йде". Руйнуємо психологічні блоки в написанні текстів

• Психологічні блоки, що трапляються найчастіше: страх чистого аркуша, перфекціонізм, відсутність ідеї, втрата мети тексту
• Як зруйнувати блоки та використати собі на користь
• Внутрішній критик
• Як писати та генерувати ідеї, коли нема ні краплі натхнення

Як виглядає текст, за який заплатять гроші

• Розбираємо всі види комерційних текстів
• Статті та колонки, лендинг-пейджи, SEO
• Тексти для інтерфейсів, SMM, реклама
• Особливі моменти: мерч, пакування, тексти в приміщеннях, інструкції
• План підготовки до написання комерційного тексту
• "Шоб шо" та заклик до дії

Брифування та збір інформації. Як отримати 50% інформації від клієнта і як ще 50% зібрати самостійно

• Навіщо нам бриф. Що і як запитувати в клієнта?
• Попереднє дослідження. Ґрунтовне дослідження
• Прийоми фактчекингу
• Опитування ЦА
• Коли можна вигадувати те, що не змогли дослідити

"Коли тексту треба багато". Статті, лонгріди, колонки, спецпроєкти

• Статті та колонки пишуть не тільки журналісти. Як цей жанр став комерційним?
• Що таке "спецпроєкт"
• Як тримати увагу читача протягом довгочиту
• Структурування та підзаголовки

"Треба тільки 1 абзац і 3 речення, чеснеслово". Тексти для інтерфейсів і лендингів. Метрики

• Як говорять інтерфейси
• Основи UX райтингу
• Чи продають лендинги? Як змусити їх це робити?
• Кнопки та Call to Action
• Метрики, які важливо бачити та відслідковувати

SEO це не гріх. Як працювати з ключовими словами, щоб не зрадити собі

• Що таке SEO, для чого воно потрібне та яка роль тексту в ньому
• Ключові слова
• Заголовки H та їхні ролі в тексті
• Погані та хороші SEO тексти

"А напиши швиденько пост". Тексти в SMM

• Особливості текстів для Instagram, Facebook, Linkedin, Twitter, TikTok
• Tone of Voice брендів
• Формати контенту в соцмережах
• Візуальна складова контенту

"В рекламі текст - не головне". А що тоді?

• Види текстів в рекламі
• Все про нейми
• Слогани та теглайни - в чому сила й різниця
• Що таке маніфест
• Сценарії для відеороликів

Креативні практики генерування ідей

10 практик генерування ідей та як вони працюють.

Як шукати замовників і роботу

• Фріланс та ін-хауз робота
• Копірайтер, контент менеджер, комунікаційник, автор текстів - різниця в професіях
• Як шукати замовників на фрілансі
• Юридичні аспекти, аванси та договори - про що треба памʼятати
• Як розвиватися в професії

Особливості курсу

• Вебінари та відеолекції
• Real-life завдання
• Курсовий проєкт
• Регулярний фідбек
• Сертифікат за здобутки
• Можна повернути кошти протягом 7 днів якщо передумаєте

Викладачі курсу

• Юлія Клебан - Head of Brand at Projector Institute
• Анастасія Крижановська - Засновниця Content KIT
• Ксенія Єрмакова - Креативна копрірайтерка у фешн-грі SUITSME
• Ольга Безгудова - Креативна копірайтерка, бренд стратегиня в Comou Agency
• Карина Литвиненко - Незалежна копірайтерка Zmistoforma