Курс Create a Word

Програма курсу

В чому сила копірайту для брендів? Як працювати зі словом

• Вступна лекція, де познайомимося усі разом
• Шлях лектора в копірайт та чому в кожного свій підхід до створення текстів
• Різниця між академічним та практичним підходом, коли справа в тексті

Екосистема роботи з брендом і місце копірайтингу поруч зі стратегом

• Як було в агенції Banda до 2022 року
• Як тепер виглядає структура роботи команди з клієнтом
• Що входить в зону роботи копірайтера, а що - в зону відповідальності стратега
• АІ в житті копірайтера (без попси про GPT)

Аналіз клієнта та проєкту, брифінг

• Поетапно все про брифінг клієнта
• Які мають бути умови для того, щоб добре інтерв'ювати клієнта
• Що потрібно розуміти про постановку задачі перед текстом на початковому етапі

ДЗ №1: Брифінг проєкту, аналіз ЦА та конкурентів.

Пошук ідей, як виходити "За рамки"

Наповнення уроку уточнюється.

Що таке інсайт, як знайти та застосувати

• Інсайт і ціннісна пропозиція, як вони пов'язані
• Як зрозуміти чи інсайт хороший, чи ні
• Прихована правда життя - що це таке, для чого, приклади, де шукати

ДЗ №2: Практика за матеріалом уроків 4 та 5.

Ton of Voice

• Формулюємо tone of voice бренду
• Експериментуємо з нішами: в якому випадку доречно буде використати той чи інший TOV

Неймінг та створення слоганів

• Як створити круту назву, слоган та види продукту так, щоб вони запам’ятовувались кожному
• Робота з перевіркою унікальності

ДЗ №3: Практика неймінгу та створення tov.

Розбір текстових комунікацій по каналах: діджитал, офлайн реклама та ін.

Наповнення уроку уточнюється.

Сторітелінг та робота з особистим брендом

• Як використовувати цей інструмент, де ок, а де не дуже
• Поетапність процесу
• Щирість як найкращий елемент навіть продаючої техніки

ДЗ №4: Презентування проєкту.

Допрацювання "сирих" ідей та презентація клієнту

• Робота з чернетками, як будемо це все оцифровувати в фінальне формулювання
• Презентування клієнту своєї роботи

ДЗ №5: Сторітелінг та робота з каналами комунікації.

Як копірайтеру знайти роботу: фріланс, агенція чи компанія, що краще?

• Поговоримо про шляхи пошуку роботи, переваги/ недоліки в агенції чи компанії
• Чому Behance - це класна історія для портфоліо
• Як себе позиціювати фрілансерам, на які офери краще не погоджуватись

Чому ти навчишся:

• Аналізувати аудиторію та генерувати круті ідеї
• Працювати з показниками ефективності реклами для бізнесу
• Працювати з позиціюванням та визначати стиль комунікації для бренду
• Створювати рекламу, яку всі будуть скидати один одному з фразою "вау, оце круто"
• Знаходити шляхи, як транслювати любов, зітхання, гнів та інші емоції через текст (і при цьому обходитись без банальних епітетів)

Особливості курсу

• Доступ до всіх лекцій
• Необмежений доступ до записів усіх лекцій назавжди
• Доступи до закритого чату для нетворкінгу
• Додаткові матеріали до початку курсу
• Додаткові лекції від Kukuruza.blog

Викладачі курсу

Катерина Кульбачко - Копірайтерка в Yarche