Курс PROфесія копірайтер

Курс для тих, хто хоче опанувати професію Copywriter. На заняттях ви навчитесь готувати історії та сценарії для роликів, створювати "чисті" тексти для сайтів, лендінгів, email-розсилок, соц. мереж, рекламних кампаній, писати статті у блог та PR-публікації в медіа, генерувати ідеї для контенту та PR-стратегій.

Програма курсу

Що таке копірайтинг

• Що таке текст.
• Що значить ефективний текст.
• Хто такий копірайтер.
• Навіщо потрібні знання маркетингу.
• Які задачі вирішує правильно написаний текст.

Принципи написання ефективного тексту

• Які існують правила написання гарного тексту.
• Що значить писати конкретно.
• Слова, які потребують розшифрування.
• Що таке вступні слова.
• Пам'ятка №1. Читайте вголос текст.
• Формула.

Алгоритм написання ефективного тексту

• Шкідливі штампи та кліше.
• Декілька способів бути цікавим автором.
• Залучення уваги читача за допомогою фраз-зв'язок.
• Правила написання дієслів.

Блок маркетингу в копірайтингу

• Вивчіть для кого ви пишете текст.
• Прочитайте тексти конкурентів.
• Проведіть інтерв'ю з клієнтом.
• Проведіть інтерв'ю зі своїм продуктом.
• Переходьте до технології написання тексту.

Ще раз про цільову аудиторію

• Хто така цільова аудиторія.
• Етапи поведінки покупця.
• Як зрозуміти кому необхідний мій товар/послуга.
• Сегментація та характеристика.
• Як правильно визначити ЦА.
• Чим відрізняються B2B та В2С?
• Види ЦА.
• Метод 5 W.
• Як виявити якості та характеристики покупців.
• Як робити сегментацію.

Болі, бар'єри та драйвери і як їх використати копірайтеру

• Що таке біль.
• Як шукати біль.
• Часті болі.
• Як застосовувати біль.
• Що таке бар'єри та драйвери? Чим вони відрізняються?
• Схема роботи з бар'єрами та драйверами.
• Де шукати болі, бар'єри та драйвери?
• Сервіси для пошуку болю.
• Як працювати з отриманими даними.

Структура тексту, що "продає"

• Задачі заголовків.
• Методи написання заголовків.
• Різні заголовки.
• Доказова база для тексту.
• Основна частина тексту.
• Заклик до дії.

Заголовки

• Класичні форми заголовків.
• Нестандартні заголовки.
• Тезисні підзаголовки.
• Що таке теглайн і як він працює.

Tone of Voice

• Що таке Tone of Voice?
• Як розробити Tone of Voice.
• Шаблон.

Що таке тригери

• Терміновість.
• Лімітованість.
• Жадібність.
• Вибраність.
• Бажання бути №1.
• Історії.
• Соц. докази.
• Спільнота.
• Очікування.
• Загальний ворог.
• Авторитет.
• Взаємна подяка.
• Зобов'язання та послідовність.
• Емоції.
• Специфіка.
• Подія.
• Цілісність.
• Як використовувати тригери.
• Смайлики.

Що таке сторітелінг

• Історії.
• Навіщо мені сторітелінг.
• Техніки створення історій.
• Фундамент створення історії.
• Мета сторітелінгу.
• Сюжет.
• Структура сторітелінгу.
• Ідеї створення сторітелінгу. Приклади.

Як поставити ТЗ копірайтеру і як розмовляти з копірайтером, щоб він вас зрозумів

• Матеріали для копірайтера.
• Ключові пункти ТЗ. Приклад ТЗ.
• Як говорити з копірайтером.
• Виправлення.

Закріплюємо: 6 правил гарного тексту

• Приклади.
• Рекомендації на тему: "Як навчитися писати тексти?"

Копірайтинг і нейромережі. Як покращити свої тексти

• Що таке нейромережа та як з нею працювати.
• Які є різні типи нейромереж та їх основні властивості.
• Як можна використовувати нейромережі для генерації заголовків та описів.
• Які є переваги та недоліки використання нейромереж у копірайтингу.
• Які є приклади успішного використання нейромереж у копірайтингу.
• Які є методи для вибору правильного типу нейромережі та навчання її на потрібних даних.

Особливості курсу

• Доступ до матеріалів курсу рівно на один рік
• Лекції у форматі запису
• Сертифікат по закінченні курсу
• Практичні домашні завдання
• Додаткові переваги у пакеті "Сертифікація":
  • доступ до закритого Telegram-чату з ментором-експертом
  • завдання на відпрацювання здобутих навичок
  • перевірка завдань після кожної лекції ментором курсу з розширеним фідбеком

Викладачі курсу

Катерина Орел - Employer Brand Manager в IT компанії.