Курс Креативний дирекшн

Курс "Креативний директор", щоби прокласти дорожню мапу до креативного дирекшену. Бачити інсайти серед заплутаних рядків брифу. Штормити, докручувати, відкидати - щоб команда знайшла ту саму ідею, яку потім копіюватимуть інші. Працювати над репутацією, аби потім вона працювала на тебе.

Програма курсу

Вчимось бути креативним директором

• Як зрозуміти, що ти готовий до нової ролі?
• Креативний лідер: спочатку скіли, потім офер
• Який ти тімлід?
• Ролі та завдання креадира в агенції та на боці клієнта
• Як стати креативним лідером та мотивувати команду
• Творче бачення, аналіз сильних/слабких сторін, розвиток

Домашка: пройти тест на креадирство, зробити SWOT-аналіз своїх сильних і слабких сторін.

Бриф

• Робота з клієнтом та креативний бриф
• Як знайти інсайт і не потонути в черговій діаграмі
• Практикум: перекладаємо клієнтський бриф мовою креативників

Домашка: зробити бриф для креативної команди.

Нестандартні підходи до стандартних задач

• Типи креативних задач
• Формати комунікації: від ролика - до кросмедійного сторітелінгу
• low-budget - не вирок: як обмеження спонукають до креативності

Домашка: поділитися на групи та забрифувати команду.

Знайомство з командою та брифінг

Робота над домашнім завданням №2.

Креативні методики й техніки

• Стратегія, брендинг, комунікація
• Як працювати з бренд-стратегією, позиціюванням, комунікаційною стратегією
• Методики та підходи до дизайн-рев'ю та комунікаційних проєктів

Домашка: провести штормінг у команді.

Прощаємось з ідеями правильно

• Як штормити та фільтрувати ідеї
• Креативні методики проти ступору
• Рев'ю та фідбек без образ

Домашка: провести рев'ю в команді.

Презентація

Як підготувати концепт і продати ідею.

Домашка: підготувати та презентувати ідею.

Реліз ідеї

• Інхаус-продакшн
• Робота з продакшеном
• Піар

Домашка: знайти продакшн, аргументувати бюджет, створити roadmap та PR-план для ідеї.

Команда: пошук, наймання, звільнення

• Як розгледіти таланти?
• Команда мрії (не за всі гроші світу)
• Інтерактив: як створити команду, яка відповідає структурі та цілям бізнесу
• Ефективна робота команди
• Майндсет, софт-скіли, портфоліо, досвід: куди дивитися
• Як збільшувати мотивацію та зменшувати вигорання
• Тонке мистецтво звільняти: як не відбити бажання працювати у сфері

Домашка: сформувати ідеальну команду з тих людей, що вже є в агенції, скласти SWOT-аналіз поточної команди та написати план дій для її розвитку.

Комунікація в команді: як працювати, коли все погано

• Фідбеки, стендапи, міти
• one-to-one: як проводити, що запитувати
• Як менеджерити проблеми з клієнтом
• Усуваємо токсичність у команді
• Мультитули для кризового менеджменту в креативі

Репутація

• Ціна та цінність агенції
• Стратегії розвитку
• Навіщо подаватися на фестивалі
• Піар кейсів
• Як працювати з репутацією, щоб вона працювала на тебе

Викладачі курсу

Ілля Ануфрієнко - Креативник та скульптор