Курс Copywriting Beginning

На курсі Copywriting Beginning навчимося писати живі та сильні тексти. Усі вони будуються за різними формулами, але мають один фундамент і рецепт. Аби правильно "приготувати" текст, треба знати пропорції складових та правила їхнього застосування.

Програма курсу

Силові тренування для тексту

• Вивчимо текстові do's: активні дієслова, описи, аргументація
• Не забудемо про dont's у текстах: канцеляризми, шаблони, затягнутість
• Познайомимося зі структурою та образністю тексту
• Поговоримо про словниковий запас автора
• Розберемося, як правильно читати, якщо хочете писати

З чого починається текст

• Визначимо основні елементи будь-якого тексту:
  • контекст
  • сюжет
  • стиль та жанр
  • герої
  • конфлікт
  • POV
• Дізнаємось, які є елементи сюжету:
  • експозиція/зав'язка
  • розвиток дії
  • кульмінація
  • згортання дії
  • розв'язка
• Розберемо поняття заголовку, фабули та сюжету

"Зроби текст соковитим". Дталізація, стилістичні фігури, ритм та темп тексту

• Навчимося працювати з деталями в тексті - для чого вони потрібні та де їх шукати
• Зрозуміємо, як передати відчуття в тексті
• Познайомимося зі стилістичними фігурами: типи, способи використання
• Розберемось у чому різниця між ритмом і темпом тексту
• Дізнаємось, як будувати ритм тексту

"Усі історії світу ви вже почули". Види сюжетів і конфліктів

• Розберемо 7 основних типів сюжету за Крістофером Букером
• Вивчимо 8 вічних емоційних арок в сюжеті за Куртом Воннеґутом
• Дізнаємося, навіщо історії конфлікт
• Проаналізуємо, які бувають види конфліктів

"Скажи, хто твій герой, і я спитаю, як він змінився". Персонаж - найголовніший елемент історії

• З'ясуємо, навіщо історії персонажі
• Дізнаємося, хто такі антагоністи та протагоністи
• Зрозуміємо, в чому роль другорядних персонажів
• Проаналізуємо характер персонажів
• Розберемося, чому без зміни персонажів все втрачає сенс

"Чи можна використовувати суржик?". Стилі текстів та як працювати з кожним з них

• Оглянемо види текстів, які колись доведеться написати
• Художній, публіцистика і реклама, розмовний, наукпоп, офіційний, технічний - особливості текстів
• Зрозуміємо, як бути крутим в кожному зі стилів

"Ніхто не пише як Стівен Кінг, крім Стівена Кінга". Як писали відомі письменники та копірайтери

Вивчимо прийоми та проаналізуємо поради Стівена Кінґа, Девіда Оґілві, Курта Воннеґута і Агати Крісті.

Саморедактура

• Чому самостійна редактура текстів - база для кожного копірайтера
• Розбираємо грубі та неочевидні помилки
• Як вичитувати власні тексти, навіть коли око вже замилилось

"Щось воно мені не йде". Руйнуємо психологічні блоки в написанні текстів

• Проговоримо тривоги та блоки, що трапляються найчастіше:
  • страх чистого аркуша
  • перфекціонізм
  • відсутність ідеї
  • втрата мети тексту
• Дізнаємось, як зруйнувати блоки та використати собі на користь
• Познайомимося зі своїм внутрішнім критиком
• Визначимо, як писати та генерувати ідеї, коли немає ні краплі натхнення

Копірайтинг у великій картині: як тексти впливають на бізнес

• Чим тексти допомагають бізнесу та як вони працюють у маркетинг-стратегії
• Цілі в комерційних форматах
• Приклади реальних комерційних форматів
• Писати красиво ≠ писати ефективно
• Принципи ефективного комерційного тексту

Як копірайтерам працювати з ШІ

• Огляд популярних інструментів. як зрозуміти, що інструмент досі актуальний
• Детальніше про найулюбленіше. говоримо про Chat GPT: лайфхаки та тіпси для побудови результативної роботи
• Приклади класних промтів для Chat GPT
• Формула успішного промту - як зробити так, щоб ШІ тебе розумів
• Типи завдань, які треба делегувати ШІ. типи завдань, які НЕ варто робити з ШІ
• Авторське право та ШІ. так, воно тут є

"Коли тексту треба багато". Статті, лонгріди, колонки, спецпроєкти

• Усвідомимо, що статті та колонки пишуть не тільки журналісти
• Обговоримо, як цей жанр став комерційним
• З'ясуємо, що таке "спецпроєкт"
• Дізнаємось, як тримати увагу читача протягом довгочиту
• Навчимося структурувати та писати підзаголовки

Тексти для інтерфейсів та лендингів, що продають

• Як говорять інтерфейси
• Основи UX райтингу
• Чи продають лендинги

SEO це не гріх. Як працювати з ключовими словами, щоб не зрадити собі

• Дізнаємося, що таке SEO, для чого воно потрібне та яка роль тексту в ньому
• Визначимо, як працювати з ключовими словами
• Звернемо увагу на заголовки H та їхні ролі в тексті
• Зможемо відрізняти погані та хороші SEO тексти

SMM у контексті маркетингу. Що це і як з цим працювати

• Що таке SMM у контексті маркетингу. за що відповідає і чим займається SMMник
• Як працювати з різними соцмережами
• Три SMM підходи для ведення сторінок
• Метрики ефективності
• Як працює контент продакшн - соло, контент креатори, UGC

"А напиши швиденько пост". Тексти в SMM

• Контент-прийоми для соцмереж
• Де шукати ідеї для публікацій
• Тексти для таргетованої реклами

Що таке бренд та чим він відрізняється від компанії, продукту чи бізнесу

• З чого складається бренд - суть бренда, візуальна айдентика, комунікація, враження користувача
• Бренд продає не продукт, а емоцію
• Чому копірайтеру важливо розуміти бренд. Розбираємося з tone of voice

"Як корабель назвеш..." нейми та теглайни для брендів

• Розбираємо нейми, слогани та теглайни, які запам'ятовуються та працють на бізнес
• Знайомимося з рекомендаціями по їхньому створенню
• Вивчаємо KISS формулу - Keep It Short and Simple

Бриф з реальним клієнтом та самостійний збір інформації

• Вчимося ставити правильні запитання
• Розбираємось, як самостійно збирати та досліджувати інформацію
• Налагоджуємо взаємини із замовником на початку шляху
• Додаткові матеріали: шаблон для письмового брифу, чекліст підготовки до брифування

"Розкажи мені історію". Працюємо з маніфестами

• Що таке маніфест, навіщо та коли він потрібен
• Дивимося приклади класних маніфестів. багато прикладів
• Розбираємо правила, за якими будуються сильні маніфести

"Не діджиталом єдиним". Non-digital реклама

Короткий огляд різних прикладів не-діджитальної реклами та механік її роботи - борди, відеореклама та реклама на ТБ, аудіореклама, постери, продакт плейсмент.

Базова візуалізація для копірайтерів

• Говоримо про інструменти, які варто опанувати - Canva та Figma
• Базові навички композиції та колористики
• Правила оформлення гарної презентації

Креативні практики генерації ідей

• Розберемо 10 креативних практик генерування ідей
• Дізнаємось, як вони працюють та навчимося їх використовувати

Розмова про креативний копірайтинг

• Як потрапила в агенцію
• Як виглядають будні копірайтера в агенції
• Огляд кейсів, про які говорять
• Досвід участі в Young Lions

Як продавати свої навички копірайтера: портфоліо, резюме, кейси

• Що потрібно кожному копірайтеру для самопрезентації: портфоліо, резюме, власні соцмережі
• Дивимося різні приклади оформлення портфоліо
• Базові, але вічні поради для самопрезентації своїх навичок під час співбесіди
• Коротко про те, як і де все оформлювати

Куди рости та рухатися після курсу

• Я вмію писати - але що далі?
• Як рухатися в кар'єрі, в яких професіях знадобиться знання тексту
• Де шукати роботу

Особливості курсу

• Вебінари та відеолекції
• Real-life завдання
• Курсовий проєкт
• Регулярний фідбек
• Сертифікат за здобутки
• Можна повернути кошти протягом 7 днів якщо передумаєте

Викладачі курсу

• Юлія Клебан - Ex-Head of Brand at Projector Institute
• Ксенія Єрмакова - Наративна дизайнерка в Gameloft Ukraine
• Ольга Безгудова - Креативна копірайтерка, бренд стратегиня в Comou Agency
• Карина Литвиненко - Незалежна копірайтерка Zmistoforma
• Ольга Костюченко - Marketing & Communications Specialist у благодійних та культурно-громадських проєктах
• Анастасія Крижановська - Засновниця Content KIT
• Світлана Мусійко - Лекторка курсу. Експертка з ШІ
• Альона Євтищенко - Лекторка курсу. Візуальний стратег
• Ольга Дубчак - Лекторка курсу. Авторка мовознавчого нонфікшну