Курс Креативний копірайтер

Набудете ключових вмінь та навичок для роботи в сфері диджитал-копірайтингу. Зрозумієте, що стоїть за процесом від генерації ідеї до її реалізації на рекламних білбордах, у роликах, соціальних мережах, та отримаєте практичний досвід із можливістю створити своє перше портфоліо.

Програма курсу

Введення в роботу digital-копірайтера

• Копірайтер: хто це і чим займається
• Інструменти цифрового копірайтингу як основа сучасної комунікації в бізнесі
• Основи цифрового тексту: типологія, структура, характеристика
• Способи привернення уваги читача

Основи роботи з текстом

• Як почати писати, щоб читали
• Що таке "тексти, що продають" та "смачні" тексти
• Основні помилки в початківців
• Редактура готового тексту
• Методи подолання страху "білого аркуша"
• Клікбейт-заголовки: що це і як вони діють

Креативна стратегія як основа digital-комунікації

• Креативний концепт як ключовий елемент від якого будуть йти всі інші посили
• Пошук ідей та інсайтів для стратегії
• Аудиторії та складання портрета споживача
• Аналіз комунікації конкурентів
• Вибір тональності комунікації з аудиторією (Tone of Voice)

Особливості SEO-копірайтингу

• Семантичне ядро, типи та особливості запитів
• Складаємо контентну стратегію для SEО
• Як вписати ключові слова в статтю
• Правильна структура тексту
• Унікальність, водність, нудота тексту
• Блог і робота зі статтями
• Корисні сервіси для SEO-копірайтингу

Воронки продажів і тексти для сайтів

• Використання воронки продажів при формуванні комерційних текстів
• Тексти для комерційних лендингів
• Картки товарів для інтернет-магазинів
• Лід-магніт: інструкції та продакат-гайди
• Дослідження та книги як лід-магніт
• Тексти, що продають для картки товару
• Контент як спосіб просування в інтернеті

Тексти для сайтів і розважальних лендингів

• Структура сайту та важливі сторінки для наповнення контентом
• Правила хорошого тексту для сторінок "Головна" та "Про компанію"
• Створення текстів для корпоративних сайтів
• Репортажі та інтерв'ю. Спецпроекти з інтернет-ЗМІ
• Робота з текстами для лендінгу
• Ідеї та контент для лендингів
• Фішки для продуктивної роботи з лендингами

Копірайтинг коротких форм: неймінги, слогани

• Як вибудовується шлях до крутої назви?
• Методи генерація назв (неймінгів)
• "Хороші" та "погані" назви
• Розробка рекламного слогану
• Реєстрація неймінгу та слогану

Рекламні формати: банери, тизери, рекламні оголошення для контекстної реклами

• Важливі етапи перед написанням оголошення
• Візуал та важливі складові рекламної кампанії
• Написання текстів для рекламних оголошень
• Тестування та виправлення помилок

SMM-копірайтинг

• Створення контенту для соціальних мереж
• Рубрикатор та контент-план як основа SMM
• Типи затребуваних текстів для соціальних мереж. Різні завдання - різні формати
• Вимоги до SMM-тексту
• Тексти для соціальних мереж Facebook, Instagram, Telegram
• Схеми написання тексту
• Топ-помилок у текстах для соціальних мереж
• Інформаційні матеріали для просування в соціальних мережах

Рубрикатори та складання контент-плану

• Вибір правильної контент-стратегії для своїх каналів
• Сильний контент-план
• Рубрикатори та креативи
• Аналітика
• Види комунікацій у спільнотах. Сценарії діалогів, що ведуть до продажу
• Робота з репутацією. Формування позитивного іміджу
• Конкурентні атаки та їх запобігання, робота з негативом

Сторітелінг: як написати цікаву історію на ненудну тему

• Сюжет та композиція у сторителінгу
• Пошук ідей для сюжету
• З чого почати написання історії
• Три базові принципи сторітелінгу, які допоможуть писати цікавіше
• Як вибрати формат та донести історію до широкої аудиторії
• Аналіз та покращення історії
• Що почитати про сторителінг

Сценарії: від YouTube до TikTok

• Види та формати контенту для формування сценарію (освітній та експертний контент; позиціонування особистого бренду; розважальний контент)
• Створення концепції формату, референси (хронометраж, озвучка, персонажі, локації, емоції у відео)
• Складання сценарного плану для відео
• Методологія написання сценарію під кожен вид контенту (структура)
• Помилки у написанні сценарного плану

Email-маркетинг та тексти для SMS

• Побудова стратегії email-маркетингу
• Види розсилок. Складаємо ланцюжки листів
• Що написати в листі, щоб мотивувати людину перейти на сайт
• Створення креативних текстів для SMS-повідомлень

Звідки беруться ідеї?

• Які навички має досвідчений копірайтер?
• Пошуки натхнення та джерела творчого мислення
• Джерела достовірної інформації
• Де взяти ідею, коли треба написати прямо зараз
• Книги та рекомендації для роботи копірайтера

Пошук роботи. Оформлення портфоліо

• Один день із життя копірайтера
• Правильне оформлення кейсів для свого портфоліо
• KPI та аналітика. Система оцінки роботи
• Бюджетування та підготовка звітності своєї роботи
• Пошук замовника, робота з підрядниками
• Тестове завдання, співбесіда
• Фріланс чи офіс

Бонус-лекція. Які права є в автора та правовласника

• Основи авторського права
• Як довести своє авторство
• Алгоритм реєстрації авторського права

Особливості курсу

• Інтерактивна навчальна платформа
• Матеріали доступні на 1 рік
• Сертифікат про проходження курсу
• Можлива оплата курсу частинами

Викладачі курсу

• Артем Шевчук - Digital-експерт
• Артем Коломієць - Head of SEO at Webpromo
• Костянтин Зеров - Кандидат юридичних наук, асистент кафедри інтелектуальної власності та інформаційного права, адвокат