Курс Creative & Copywriting

Тут студенти навчаться з нуля створювати відмінні тексти, лексично яскраві й виразні. Також проведуть роботу над реальними текстами або власними роботами, щоб викинути з них зайве і розставити акценти там, де потрібно.

Програма курсу

Ознайомча лекція і визначення очікувань від курсу

• Креативність та міфи про неї. Homo scriptoris
• У чому полягає різниця копірайтер, контент-менеджер, кріейтор, райтер
• Творчість або креативність - схожість і відмінності
• Особливості рекламного тексту
• Де шукати музу кріейтору
• Приклади реальних кейсів
• Домашнє завдання

Етапи розвитку ідеї, починаючи з брифінгу і закінчуючи створенням key visual i key message

• Що таке бриф
• Що таке інсайт і як його не пропустити
• Генерування ідей: брейнстормінг і інші техніки
• Теорія RAM-провідника в рекламі й копірайтингу
• Ключовий образ key visual і ключове повідомлення key message - як правильно скласти
• Приклади реальних кейсів
• Домашнє завдання
• Робота над курсовим проєктом

Психологічний вплив рекламного тексту і віжуалу

• Як мозок сприймає інформацію і як це можна використовувати
• Теорія когнітивного сприйняття LC4MP
• Типи сприйняття різних структур мозку - рептильний, емоційний, раціональний
• Когнітивний принцип "довгий тонкий" і уявлення про красу
• Правило 4S і його актуальність
• Що таке НЛП. Ефективність психолінгвістики
• Приклади реальних кейсів
• Домашнє завдання
• Курсова робота: продовження
• Візуальна складова рекламного повідомлення та її роль
• Текст або картинка. Різниця між підходом копірайтера й арт-директора до рекламного постера
• Особливості графіки для реклами і її види
• Шлях від ідеї до реалізації зображення
• Віжуал: етапи розробки, від ТЗ для дизайнера до фінальної картинки
• Колір і шрифт в рекламі
• Поняття архетипу і його застосування
• Актуальні тренди візуальної реклами
• Приклади реальних кейсів
• Домашнє завдання
• Курсова робота: продовження

Текст в рекламі - основи застосування. Малі форми

• Неймінг і його типи (добрий, злий). Як створюється неймінг
• Слогани та формули їх створення. Види слоганів: добрі, злі
• Заголовки. Створення заголовків - закони. Помилки при створенні заголовків
• Приклади реальних кейсів
• Домашнє завдання
• Курсова робота: продовження

Текст в рекламі - основи застосування. Великі форми

• В яких випадках використовувати велику і малу форми РП
• З чого складається стаття. Модульна система і принципи піраміди Мінто
• Структура рекламного тексту: початок, модулі-топіки, фраза-відлуння або кода
• Що таке PR-реліз і з чого він складається
• Приклади реальних кейсів
• Домашнє завдання
• Курсова робота: продовження

Характеристики якісного тексту - образність, виразність, лаконічність

• Поняття ритміки тексту
• Поняття фігуральний вислів
• Тренди вербальної комунікації
• Художні засоби вираження в тексті
• Як прибрати воду в тексті
• Приклади реальних кейсів
• Домашнє завдання
• Курсова робота: продовження

Що таке SMM. Копірайтинг для digital-маркетингу

• Побудова контент-плану на основі SMM-стратегії
• Візуальний формат і контент: види
• Правила і тренди написання текстів для соцмереж. Популярні помилки
• Платні рекламні оголошення SMM - особливості текстового і візуального змісту
• Як домогтися активації користувачів за допомогою рекламного тексту - ідеї та механіки
• Що таке OL і як з цим працювати
• Приклади реальних кейсів
• Домашнє завдання
• Курсова робота: продовження

Тексти в цифровому просторі. Банери та відеореклама. Сторітелінг - король

• Реклама на ТБ і в інтернеті
• Створення реклами, починаючи з формування ідеї та закінчуючи синопсисом
• Що таке сторітелінг - закони й функції. Складові сторітелінга: персонажі, драма, розвиток сюжету і продукт
• Створення сценарію. Сторіборди й аніматик
• Створення банерної реклами за законами жанру кіно. Типи й класифікація банерної реклами, правила створення з точки зору текстової та візуальної частини
• Драма, сторітелінг
• Копірайтер та його участь у знімальному процесі
• Приклади реальних кейсів
• Домашнє завдання
• Курсова робота: продовження

Тексти в цифровому середовищі. Сучасні формати реклами: спецпроєкти, сайти, мобільні додатки, чат-боти й VR

• Реклама для мобільних додатків
• Реклама для веб-сторінок: види, правила складання
• Спецпроекти для інтернет-видань. Тематики й мета текстів
• Тексти для чат-ботів: тематика і правила складання
• Віртуальна реальність - застосування в цілях реклами. Як працювати з VR
• Phygital - об'єднання цифрової та фізичної реальності для реклами продукту
• Правила складання презентації, тренди та напрямки
• Приклади реальних кейсів
• Домашнє завдання
• Курсова робота: завершення

Особливості курсу

• Викладачі практики
• Корпоративне навчання
• Можливість навчатись у вихідні
• Можливість влаштуватись у провідні IT-компанії
• Індивідуальне навчання