Курс Content Master

Курс орієнтований на новачків та діючих SMM/SEO фахівців та копірайтерів. Під час навчання ви розробите контент-стратегію і створите контент-план, навчитесь писати статті та створювати складний контент, вибудовувати правильне позиціонування продукту або послуги на ринку, оптимізуєте контент для хорошого вигляду в пошуковій системі.

Програма курсу

Позиціонування і формування основних повідомлень бренду

• Вчимося знаходити цільову аудиторію і визначати її "болі"
• Формуємо основні відмінності бренду і продукту від конкурентів
• Проводимо дослідження і готуємо підґрунтя для створення контент-стратегії

Контент-стратегія і контент-план

• Визначаємо для кого, про що і як писати
• Розбираємо контент-стратегії на прикладах маркетингової агенції, фотостоку, графічного редактора, а також інших типів бізнесу

Воронка контент-маркетингу, аналітика і метрики

• Розбираємося, як воронка контент-маркетингу співвідноситься з воронкою продажів
• Аналізуємо контент і заявлені повідомлення, з'ясовуємо, як зробити так, щоб нас читали, знаходимо прогалини в комунікаціях
• Вимірюємо ефективність контенту, працюємо з аналітикою

Секрети написання ефективних текстів

• Вчимося писати легко
• Створюємо прості і зрозумілі тексти, які привернуть увагу клієнтів і змусять дочитати повідомлення до кінця
• Розбираємося, як обрати тему, яка буде до вподоби читачам і виданню, як створити корисний і цікавий матеріал

Дизайн у контенті

• Вчимося ілюструвати контент, навіть якщо ви не дизайнер
• Підбираємо зображення, які привертають увагу і формують унікальну стилістику бренду
• Працюємо з інфографіками та мемами

Пошук тем і SEO для контент-фахівця

• Як правильно оптимізувати свій контент
• Підбір семантики для блогу. Де брати ідеї для постів
• Як просувати бренд за допомогою інформаційних запитів
• Лайфхаки у сфері SEO

Інші форми контенту

• Як просуватися не лише статтями: дослідження, відео, тести і складний контент
• Вчимося готувати віральні матеріали, які привертатимуть увагу вашої аудиторії
• Розбираємося, що можна робити в якості спецпроєктів

Зовнішній контент-маркетинг: формування стратегії

• Як швидко збільшити трафік на сайт
• Визначення цілей, збирання ресурсів і контактів
• Де краще публікуватися
• Розробляємо стратегію і визначаємо KPI

Як зробити так, щоб ваш контент розмістили видання і лідери думок

• Підготовка листів для співпраці
• Робота з лідерами думок та експертами
• Варіанти співпраці та як обрати правильний

E-mail маркетинг як частина контент-стратегії

• Робота з розсилками, формування бази, сегментація аудиторій, аналітика
• Принципи створення ефективних листів
• Підбираємо ідеальний контент для e-mail маркетингу

Посів контенту. Що робити після публікації

• Добиваємося, щоб вас помітили
• Що було першим: контент-маркетинг чи SMM?
• Принципи роботи з соціальними профілями
• Facebook: основні принципи, можливості, лайфхаки
• Quora: навіщо, як, принципи ранжування
• E-mail: як використовувати контент у розсилках
• Producthunt: чи варто заходити
• Influencer marketing

Систематизація і побудова контентної сітки

• "Стратити не можна помилувати": що робити зі старим контентом на сайті
• Більше, вище, швидше – безкінечна гонитва за позиції у видачі, як не померти в процесі бігу
• Кластери та pillar pages
• Як систематизувати і впорядкувати контент на сайті

Відео-контент. Як побудувати відео-продакшн

• Як почати з нуля і з мінімальними витратами
• Що можна вивчити самостійно і що варто віддати на аутсорсинг
• Мінімальні вимоги до обладнання та комплектуючих, ПЗ
• Що робити, щоб навіть відео з телефону виглядало добре

Особливості курсу

• Актуальна інформація
• Інструменти й практика
• Студент = колега
• Аналітика
• Менторство і допомога
• Студенти отримують конкретні інструкції "how to": куди натискати, що писати, де шукати, як аналізувати

Викладачі курсу

• Мері Ротар - Co-founder в EdTech компанії IAMPM
• Анастасія Зеленовська - Контент-маркетолог в TemplateMonster
• Євгенія Нємкова - Маркетинг-менеджер в Nika Tech Family