Курс РРС-Спеціаліст

Курс для тих, хто хоче навчитись ефективного управління рекламним бюджетом та складанню медіапланування. Протягом курсу освоїте налаштування та оптимізацію різних рекламних кампаній, отримаєте досвід роботи з Google Analytics та зможете автоматизовувати рекламні кампанії.

Програма курсу

Що таке контекстна реклама. Створення кабінету Google Ads

• Хто такий РРС-спеціаліст та які у нього обов'язки?
• Зміни ринку, тенденції у сфері контекстної реклами
• Роль контекстної реклами в інтернет-маркетингу: цілі та завдання
• Чим контекстна реклама відрізняється від інших видів реклами в Інтернеті
• Види контекстної реклами: яка буває та де вона розміщується
• Інструменти РРС-фахівця
• Створення кабінету Google Ads. Правила Google Ads
• Реєстрація та налаштування облікового запису з нуля. Способи оплати реклами
• Структура облікового запису Google Ads. Інструменти, рівні налаштувань та панель навігації
• Основні вимоги до рекламної кампанії. Вибір цілей та типів кампанії

Підготовка до запуску реклами

• Аналіз продукту
• Упорядкування портрета цільової аудиторії
• Аналіз конкурентів
• Цілепокладання
• Етапи воронки залучення
• Переваги того чи іншого формату реклами на кожному етапі воронки. Їхня актуальність у сучасних реаліях
• Показники ефективності реклами на кожному етапі воронки

Нетворкінг: знайомство із куратором

• Знайомство студентів із куратором
• Обговорення цілей з якими прийшли на курс
• Близьке знайомство студентів зі своїми одногрупниками

Налаштування Google Tag Manager та Google Analytics 4

• Можливості аналітики у контекстній рекламі
• Основні KPI
• Принципи аналітики рекламних кампаній
• Встановлення та налаштування Google Tag Manager
• Встановлення та налаштування Google Analytics 4

Робота з GTM та Google Analytics 4

• Теги, тригери, змінні GTM
• Відстеження кліків за елементами за допомогою GTM
• Відстеження заповнення форми за допомогою GTM
• Налаштування цілей Google Analytics за допомогою Google Tag Manager. Рівень даних (DataLayer)
• Налаштування та імпорт цілей у Google Ads
• Параметри URL та як працювати з UTM-мітками
• Важливі звіти аналізу результатів рекламної кампанії
• Як читати цифри та на що дивитися при аналізі

Складання семантичного ядра

• Що таке пошукова рекламна кампанія?
• Поняття семантичного ядра. Ключові слова
• Аналіз структури веб-сайту
• Робота з Google Keyword Planner
• Розширення семантики
• Мінус-слова
• Типи відповідності ключових та мінус-слів
• Угруповання ключових слів (кластеризація семантики)
• Крос-мінусування
• Підготовка семантики у Excel або Google Sheets

Робота з оголошеннями та розширеннями

• Структура рекламного оголошення
• Створення оголошень у Google Ads
• Адаптивні пошукові оголошення
• Створення шаблону заливки в Google Ads Editor
• Додавання нової РК вручну та швидке створення груп оголошень
• Додаткові функції, недоступні у Google Ads
• Робота з розширеннями

Налаштування пошукової реклами в Google Ads

• Налаштування пошукової рекламної кампанії в Google Ads
• Аукціон оголошень
• Принцип роботи аукціону
• Формування ціни за клік
• Складання стратегії показів оголошень та призначення ставок
• Управління ставками за ключовими словами
• Показники ефективності пошукової кампанії
• Динамічні пошукові оголошення
• Використання статистики аукціонів
• Інтерфейс Google Ads Editor

Контекстно-медійна мережа

• Завдання інтернет-маркетингу, які виконує реклама в КММ
• Особливості реклами в КММ: плюси та мінуси
• Типи та цілі кампаній у КММ
• Розробка структури кампаній у КММ
• Підбір націлень та їх комбінацій
• Запуск рекламної кампанії (вибір налаштувань і стратегій призначення ставок)
• Створення медійних оголошень
• Вилучення нерелевантних майданчиків
• Основні звіти та метрики для аналізу кампаній у КММ

Майстермайнд: Зустріч із куратором

В режимі онлайн куратор відповідає на усі запитання студентів з пройдених тем.

Ремаркетинг

• Ремаркетинг, види ремаркетингу (класичний у КММ, пошуковий, динамічний, відео)
• Стратегії ремаркетингу
• Кому недоступний ремаркетинг?
• Що потрібно для налаштування класичного, динамічного та відеоремаркетингу?
• Створення аудиторій ремаркетингу та вимоги до них
• Особливості медійних оголошень ремаркетингу
• Подібні аудиторії (де їх знайти і навіщо вони)

Performance MAX campaigns

• Принципи роботи Performance Max
• Знайомство та налаштування
• Що таке товарні оголошення?
• Вимога сайту до запуску
• Створення облікового запису в Merchant Center
• Зв'язування облікових записів Merchant Center та Google Ads
• Підготовка Feed даних. Структура та вимоги
• Аналітика та оптимізація

Налаштування відеореклами

• Місце відеореклами у воронці продажів
• Завдання, які можуть вирішуватись за допомогою відеореклами
• Створення каналу на YouTube, завантаження відео, встановлення зв'язку з Google Ads
• Формати та націлення
• Особливості використання відеореклами для малого та середнього бізнесу
• Оптимізація відеореклами

Реклама мобільних додатків (у записі)

• Навіщо просувати свою програму?
• Платне та безкоштовне просування додатків
• Universal app campaign
• Facebook app ads
• Apple search ads

Таргетована реклама Facebook та Instagram

• Що таке таргетована реклама
• Таргетована реклама Facebook та Instagram
• Вибір аудиторій для реклами
• Типи рекламних кампаній у Facebook та Instagram
• Основні місця розміщення реклами
• Формати та типи рекламних оголошень
• Ознайомлення з Facebook Business Manager, Business Suite, Ads Manager
• Структурування кампанії (кампанія – група оголошень – оголошення)
• Підготовка візуальних та текстових матеріалів (розміри, формати, можливості)
• Причини блокування рекламного кабінету
• Створення та налаштування реклами у Facebook та Instagram
• Націлення в Ads Manager Facebook
• Робота з Facebook Pixel
• Налаштування ретаргетингу
• Тестування рекламних кампаній
• Оптимізація рекламної кампанії
• Складання бюджету та медіаплану

Оптимізація та автоматизація рекламних кампаній

• Основні моменти по роботі з обліковим записом
• Важливі питання щодо розвитку проєкту
• Оптимізація пошукових рекламних кампаній
• Оптимізація кампаній у медійній мережі
• Оптимізація ремаркетингу
• Автоматизація реклами для покращення результатів
• Використання автоматичних правил
• Планування витрати
• Робота із ручними стратегіями призначення ставок
• Розподіл бюджетів та інструментів при медіаплануванні
• Медіапланування
• Підрахунок прогнозованого трафіку на сайт, конверсій та продажів
• Підрахунок прогнозованої рентабельності інвестицій у ніші
• Вибір оптимальної стратегії ставок

Майстермайнд та підготовка до захисту проєкту

На вебінарі куратор розповість, як необхідно підготуватися до захисту.

Робота на фрілансі. Звітність перед клієнтом (у записі)

• Як оформити кейси для свого портфоліо
• Як виділитися на тлі конкурентів і правильно описувати себе та свої роботи
• Система оцінки роботи, підготовка документів та брифів для роботи із замовниками
• Платформи пошуку замовника
• Схема співпраці із замовниками
• Нюанси при відборі релевантних замовлень
• Правила виконання замовлень та принципи психології у роботі

Робота з Looker Studio (Data Studio)

• Google Looker (Data) Studio
• Основи роботи в Google Looker (Data) Studio
• Перші кроки до створення інтерактивних звітів
• Налаштування та керування dashboard у Google Looker (Data) Studio
• Приклади дашбордів для чинних проєктів

Штучний інтелект для PPC

• Огляд ключових платформ з практичними рекомендаціями по використанню: Jasper AI (для контенту), Chat GPT, Google Bard, Neuraltext, Anytext
• Створення рекламних оголошень для брендів
• Генерація контенту для посадкових сторінок та рекламних слоганів і клеймів

Захист проєкту

Студенти курсу захищають свій проєкт, демонструють сформовану комплексну PPC-стратегію, отримують зворотний зв'язок від куратора та рекомендації щодо подальшого розвитку стратегії просування бізнесу.

Особливості курсу

• "Живі" онлайн-вебінари
• Доступ до запису вебінару вже на наступний день після проведення
• Практичні домашні завдання
• 30+ годин навчання у форматі онлайн
• Доступ до корисних додаткових матеріалів
• Закрите ком'юніті в Telegram на період навчання
• Інтерактивна навчальна платформа
• Зворотний зв'язок від куратора протягом навчання
• Матеріали курсу доступні 1 рік з моменту його завершення
• Захист проєкту
• Сертифікат WebPromoExperts
• Можливість повернення коштів протягом 14 днів після початку навчання

Викладачі курсу

• Ілля Сандирєв - Керівник агенції sandyriev.com
• Віталій Трохимчук - Head of Digital Marketing в ORNER
• Григорій Резніченко - Незалежний експерт. Спеціаліст з Google Ads