Курс AI у маркетингу

На курсі "AI у маркетингу" ви навчитеся використовувати можливості штучного інтелекту для розвитку маркетингових стратегій. Розберетеся, як за допомогою АІ аналізувати дані для таргету, автоматизувати кампанії, прогнозувати поведінку клієнтів і зменшувати витрати. Опануєте сучасні AI-інструменти для створення контенту, чат-ботів і віртуальних асистентів, щоб автоматизувати взаємодію з клієнтами.

Програма курсу

Вступ до AI у маркетингу

• Розберете основи застосування AI у маркетингових стратегіях та автоматизації процесів
• Навчитеся визначати, які завдання доцільно автоматизувати за допомогою AI для економії часу й ресурсів
• Дізнаєтеся про юридичні, етичні аспекти використання AI та критерії його впровадження в маркетинг
• Ознайомитеся з практичними кейсами впровадження AI та ключовими інструментами для маркетингу
• Навчитеся оцінювати переваги та обмеження AI у реальних бізнес-завданнях

Збір та аналіз маркетингових даних

• Навчитеся розрізняти традиційну аналітику та AI-аналітику і працювати з поведінковими патернами й трендами
• Опануєте збір даних для AI-аналізу, інтерпретацію результатів і моніторинг трендів за допомогою спеціалізованих інструментів
• Ознайомитеся з практичним використанням Google Analytics 4 і IBM Watson Discovery для маркетингових досліджень

Гіперперсоналізація через АІ-сегментацію аудиторії

• Навчитеся працювати з AI-сегментацією, алгоритмами кластеризації та можливостями основних платформ персоналізації
• Опануєте налаштування інструментів кластеризації, інтерпретацію результатів і створення персоналізованих стратегій для різних сегментів
• Ознайомитеся з практичним використанням Segment та AI Insights для побудови портретів клієнтів і гіперперсоналізації

Прогнозування поведінки споживачів

• Розберете принципи роботи часових рядів, регресійних і класифікаційних моделей для прогнозування поведінки споживачів
• Навчитеся обирати відповідні предиктивні моделі для маркетингових задач та інтерпретувати результати прогнозів
• Ознайомитеся з можливостями IBM Watson Studio, Salesforce Einstein та інших платформ для передбачення поведінки клієнтів

АІ для конкурентного аналізу

• Розберете принципи AI-моніторингу конкурентів, методи вебскрапінгу та аналізу конкурентних стратегій
• Навчитеся налаштовувати системи моніторингу конкурентів і працювати з результатами AI-аналізу
• Ознайомитеся з можливостями SimilarWeb та практичними кейсами його застосування для конкурентної розвідки

АІ для генерації маркетингових ідей та автоматизований вибір каналів

• Навчитеся використовувати AI для генерації маркетингових кампаній, планування бюджетів та оптимізації каналів комунікації
• Розберете, як застосовувати AI-прогнози для вибору найефективніших каналів і форматів
• Ознайомитеся з практичним використанням HubSpot, Jasper Campaigns, MarketMuse для планування та оптимізації маркетингових кампаній

АІ-копірайтинг: від базового використання до експертного

• Розберете архітектуру сучасних текстових AI-моделей і принципи prompt engineering
• Навчитеся створювати ефективні промпти для різних маркетингових форматів і завдань
• Ознайомитеся з практичним застосуванням Jasper.ai, Copy.ai, Rytr для генерації контенту

Створення візуального та аудіоконтенту

• Розберете техніки ефективного prompt engineering для створення візуального контенту
• Навчитеся генерувати брендований візуальний і мультимедійний контент за допомогою AI
• Ознайомитеся з використанням MidJourney, DALL·E, Stable Diffusion, HeyGen, Suno, ElevenLabs та Runway

Управління рекламними кампаніями через АІ-оптимізацію

• Розберете принципи роботи AI-алгоритмів у рекламних платформах і методи інтелектуального таргетингу
• Навчитеся налаштовувати й оптимізувати автоматизовані рекламні кампанії в Google Ads, Facebook Ads, TikTok Ads
• Ознайомитеся з практичними кейсами застосування Performance Max, Advantage+ і Smart Performance Campaigns

Персоналізація маркетингових кампаній за допомогою АІ

• Розберете архітектуру рекомендаційних систем і принципи персоналізації маркетингових комунікацій
• Навчитеся створювати стратегії персоналізації для різних сегментів та налаштовувати динамічний контент для email-кампаній
• Ознайомитеся з практичними кейсами впровадження персоналізації за допомогою Klaviyo, AdRoll та інших платформ

Інтелектуальний Email-маркетинг

• Розберете принципи автоматизації email-маркетингу та механізми поведінкових тригерів
• Навчитеся створювати автоматизовані email-послідовності й налаштовувати динамічний контент у листах
• Ознайомитеся з практичними кейсами автоматизації через Mailchimp, HubSpot, ActiveCampaign і Klaviyo

Персоналізовані Push-сповіщення та АІ-аналітика соціальних медіа

• Розберете принципи предиктивного таргетингу та аналізу даних соціальних мереж
• Навчитеся налаштовувати персоналізовані push-кампанії та використовувати AI для аналізу настроїв і контексту в соцмедіа
• Ознайомитеся з можливостями OneSignal, PushEngage, Hootsuite, Brandwatch для push-комунікацій і соціальної аналітики

АІ чат-боти й віртуальні асистенти

• Розберете принципи проєктування розмовних сценаріїв і методи інтеграції чат-ботів у маркетингові стратегії
• Навчитеся розробляти ефективні діалогові сценарії, налаштовувати чат-боти для різних маркетингових цілей і оптимізувати їхню ефективність
• Ознайомитеся з можливостями ManyChat, Chatfuel, Chatbase, Botpress для створення маркетингових чат-ботів

AI чат-боти й віртуальні асистенти

• Навчитеся використовувати AI чат-боти для генерації лідів і налаштовувати ефективні лідогенераційні сценарії
• Опануєте стратегії cross-selling та upselling через чат-боти для підвищення середнього чека й залучення клієнтів
• Зрозумієте, як налаштовувати ботів з огляду на емоційні реакції та потреби користувачів для підвищення конверсії

Воркшоп. Створення AI-агентів

• Зрозумієте ключові відмінності між AI-агентами, чат-ботами та класичними автоматизаціями, а також дізнаєтесь, коли доцільно використовувати кожен підхід
• Навчитеся проєктувати архітектуру AI-агента з урахуванням необхідних компонентів: планування, пам'ять, набір інструментів
• Дізнаєтесь, як тестувати агентів, виявляти типові помилки та контролювати їхню поведінку для безпечного використання в бізнес-процесах

Автоматизація звітності й візуалізації

• Навчитеся автоматизувати аналітичну звітність і виявляти інсайти та аномалії за допомогою AI
• Опануєте техніки візуалізації складних взаємозв'язків і побудови what-if сценаріїв
• Навчитеся створювати інтерактивні дашборди й розробляти розповідні візуалізації для маркетингових завдань

Нові тренди: агентський АІ, Voice Search, AI-first маркетинг

• Навчитеся орієнтуватися в новітніх трендах розвитку AI у маркетингу
• Розберете концепцію агентського AI та його роль у плануванні, самонавчанні й адаптації
• Дізнаєтеся, як технології voice-first і AI-first змінюють маркетингові стратегії майбутнього

Інтеграція АІ у маркетингову стратегію компанії

• Навчитеся проводити аудит маркетингових процесів для AI-трансформації
• Опануєте фреймворки оцінки ROI від AI-ініціатив і методи пріоритезації проєктів
• Розробите план впровадження AI і систему метрик для оцінювання ефективності

Особливості курсу

• Допомога ментора
• Практика
• Домашні завдання
• Сертифікат про проходження курсу
• Індивідуальна консультація для трьох студентів з найвищими балами

Викладачі курсу

Дарія Дановська - Консультантка з АІ для бізнесу