Курс Employer Branding

Курс розрахований на Brand/HR/PR менеджерів, маркетологів та рекрутерів, які хочуть навчитись створювати сильний бренд та виділятись з сірої маси одноманітних пропозицій на ринку. На заняттях ви навчитесь аналізувати ваш бренд та розвивати його згідно зі стратегією компанії, підвищити лояльність співробітників, продумувати комунікації та планувати маркетинг-активності, які збільшать впізнаваність компанії.

Програма курсу

Цінність Employer Brand у бізнесі

• Розбираємо ключові поняття: бренд і брендинг роботодавця, EVP, HR marketing, social recruiting, talent strategy, candidate experience, employee engagement
• Бренд роботодавця в екосистемі інших брендів компанії
• Цінність сильного бренду роботодавця для бізнесу
• Кому належить бренд роботодавця в компанії
• Учасники процесу брендингу та архітектура бренду

З чого почати будувати брендинг роботодавця

• Визначення Strategic Objectives: продукт і сервіс, візія, місія, цінності, культура компанії
• Довгострокові бізнес-цілі = вектор розвитку бренду роботодавця
• Визначення та пріоритезація цілей брендингу роботодавця
• Як взаємодіяти з топменеджментом компанії

Аудит бренду роботодавця: внутрішні дослідження

• Внутрішні дослідження: що вивчати та які методи застосовувати
• Як визначити тип організаційної культури (модель Стюарта Спенсера)
• Декларовані та реальні цінності компанії
• Проведення опитувань і глибинних інтерв'ю
• Аналіз компенсаційного пакету та бенефітів

Аудит бренду роботодавця: зовнішні дослідження

• Зовнішні дослідження: що вивчати та які методи застосовувати
• Аналіз сайту компанії та профілів у соціальних мережах
• Аудит репутації: відгуки кандидатів і співробітників, статті, коментарі
• Дослідження конкурентної переваги
• Дослідження актуального стану ринку талантів

Роль досвіду кандидата в репутації роботодавця

• Відтворення candidate journey для різних ролей у компанії
• Аналіз комунікації з кандидатом
• Як налаштувати позитивний досвід від першого контакту до онбордингу

Аналіз результатів аудиту та створення ціннісної пропозиції

• Як правильно систематизувати результати проведених досліджень
• Створення структури та покрокове наповнення EVP (6 компонентів)
• Документування ціннісної пропозиції та вибір формату трансляції
• Дієва EVP: практики світових компаній

Внутрішня активація ціннісної пропозиції

• Досвід співробітника та EVP
• Тестування з фокус-групою та робота з фідбеком
• Імплементація EVP у процеси та політики компанії
• Активація EVP через лідерів думок та менеджмент

Розробка стратегії брендингу роботодавця

• Етапи створення стратегії брендингу роботодавця
• Визначення стейкхолдерів і партнерів
• Визначення ключових аудиторій і candidate profile
• Створення brand kit: brand book, message box, employee handbook

Запуск маркетингової та комунікаційної стратегії

• Про що і як саме має говорити бренд роботодавця?
• Вибір каналів і форматів
• Створення дорожньої карти стратегії
• Вирівнювання досвіду кандидата та співробітника

Бренд роботодавця в кризових умовах

• Що очікують від бренду ті, хто спостерігає зі сторони
• Ефективний брендинг роботодавця у воєнний час
• Контент під час війни: що важливо, а від чого краще утриматись
• Дії в разі зіткнення з негативом у соцмережах
• Соціальна відповідальність: запровадження та реалізація
• Благодійність та її трансляція у ЗМІ та соцмережах
• Розбір актуальних кейсів

Метрики, оцінювання ефективності та оптимізація

• Як створити пул метрик, які відображатимуть ефективність кампаній
• Показники залученості та лояльності співробітників
• Показники воронки залучення талантів
• Показники діджитал-інструментів
• Інструменти проведення досліджень
• Оптимізація вибраної стратегії

Особливості курсу

• Курс складається з 11 онлайн-занять
• Закріплення отриманих знань на практиці
• Викладачка має 15+ років досвіду у сфері маркетингу, комунікаціях та роботі з брендами
• 1 запрошений лектор
• Фідбек і підтримка викладачки
• Доступ до матеріалів залишається назавжди
• Сертифікат після закінчення курсу

Викладачі курсу

Ольга Добжинська - Internal Communications Manager у Belkins