Курс Комунікації в Defense Tech

Як розповідати про оборонну компанію, працювати з медіа та будувати довіру, враховуючи чутливість інформації. Від позиціонування й ключових повідомлень - до кризових комунікацій та міжнародної аудиторії. За три вихідні пройдете п’ять воркшопів і підготуєте комунікаційний пакет для навчальної defense tech компанії. Домашні завдання перевіряє лектор.

Програма курсу

Комунікації в Defense Tech: цілі, аудиторії та межі публічності

• Як змінилися комунікації оборонних компаній із 2022 року
• Як говорити про продукт через спроможність, яку він дає війську
• Цілі комунікацій і карта стейкхолдерів: військові, держзамовник, суспільство, медіа, інвестори та міжнародні партнери
• Як враховувати, що публічні матеріали також читає ворог
• Чутливість даних про людей, локації, характеристики й застосування продукту
• Градація публічності та вибір каналів комунікації
• Навчальний кейс: обираєте одну з чотирьох компаній - виробника реактивних перехоплювачів, НРК-амфібій, розробника ШІ для дронів-чекачів або виробника двигунів для дронів-бомберів

Позиціонування оборонної компанії

• Комунікаційна стратегія в умовах швидких змін
• Конкуренція в Defense Tech та роль підтвердженого бойового застосування - Battle Proven
• Як дані з поля бою та дронові маркетплейси впливають на комунікації
• Складники бренду та ключові повідомлення компанії
• Позиціонування для військових, українського суспільства та іноземної аудиторії
• Воркшоп: створюєте меседж бокс - набір ключових повідомлень - для кінцевих користувачів, медіа та міжнародного інвестора
• Домашнє завдання: готуєте one pager - односторінкову презентацію компанії для трьох аудиторій

Операційна безпека та кризові комунікації

• Чутлива інформація про розробки й міжнародні партнерства
• Типи криз в оборонному секторі
• Організація комунікацій у перші 24 години кризової ситуації
• Інформаційні атаки: коли реагувати та як обирати відповідь
• Системна робота для подолання кризи
• Воркшоп: формулюєте швидке антикризове повідомлення
• Домашнє завдання: пишете антикризовий пресреліз

Контент і постійна присутність компанії в піблічному полі

• Роль відео в комунікаціях Defense Tech
• Сайт компанії та актуальність інформації про розробки
• Соціальні мережі: як обрати потрібні канали
• Залучення військових до комунікацій
• Креатив, події та мерч у комунікаціях компанії
• Воркшоп: розробляєте структуру сайту навчальної компанії
• Домашнє завдання: складаєте контент-план із трьох постійних рубрик

Системна взаємодія з медіа

• Українська медіамапа: суспільно-політичні та оборонні видання, YouTube-проєкти й Telegram-канали
• Формати співпраці та типи журналістських запитів
• Як підготувати пресреліз із чітким інфоприводом
• On/off record, ембарго й узгодження матеріалів
• Підготовка до публічних виступів та інтерв’ю
• Воркшоп: готуєте можливі запитання до компанії з позиції профільного оборонного та загальнонаціонального медіа
• Домашнє завдання: пишете пресреліз

Комунікації на міжнародній арені

• Як комунікації компанії впливають на сприйняття українського Defense Tech
• Міжнародна медіамапа та вибір медіа для співпраці
• Теми у фокусі міжнародних редакцій
• Як підготувати пітч про свою розробку
• Комунікації для суспільств і виборців західних країн, урядових аудиторій союзників та глобальної оборонної спільноти
• Як враховувати міжнародну аудиторію ворога
• Воркшоп: практикуєте пітчинг розробки для медіа
• Домашнє завдання: пишете пресреліз про запуск нового продукту

Зберете комунікаційний пакет на навчальному кейсі

• Ключові повідомлення та презентація компанії
• Антикризова комунікація
• Структура сайту й контент-план
• Матеріали для роботи з медіа
• Пітч і повідомлення про запуск продукту
• Підхід до публічності

Особливості курсу

• Шість живих онлайн-занять протягом трьох вихідних
• П’ять практичних воркшопів
• П’ять домашніх завдань із перевіркою лектором
• Робота над комунікаційним пакетом для навчальної компанії
• Записи занять
• Сертифікат

Викладачі курсу

Євген Г. - Експерт зі стратегічних і кризових комунікацій у GovTech та оборонному секторі. Communications Lead at Brave1