Курс Product Market

Курс відмінно підійде для опанування професії Product Marketer в IT компанії, а також буде корисний Product менеджерам, які хочуть покращити навички по просуванню IT продуктів. Програма повністю заточена під специфіку IT, розроблялася на основі реальних кейсів фахівців, які займаються просуванням IT-продуктів.

Програма курсу

Product Marketing Basic

• Product Marketing – основні ідеї та концепти.
• Аналіз: ринок і конкуренти.
• Вивчення клієнтів (JBTD Framework, Personas Development, Use Cases).
• Positioning, Value proposition, Messaging, Tone of voice.
• Go-To-Market, метрики, інструменти, ресурси.

Inbound marketing: Content, Email, SMM, SEO

• Content: Content Lifecycle Funnel, вибір майданчика, блог, спецпроєкти та інші форми.
• SMM: market trends і вибір для просування продукту на конкретному регіоні.
• Email: Mailchimp, Sendpulse, Unisender для автоматизації розсилок: що вибрати і як використовувати по максимуму.
• SEO: робота з ключовими словами, структура сайту, Action Plan для вашого SEO гуру.
• Аналітика: ефективність використання, щоб не зливати час та гроші в трубу.

Advertising Marketing. Платний маркетинг, що масштабується

• Рекламний трафік: як позбавити від неякісного.
• Контекстна реклама: постановка і результати.
• Таргетовану реклама: створення рекламної кампанії, метрики.
• Інструменти: Facebook Ads і Google Adwords.
• Аналітика: теплові карти.

Strategy. Від глобального до точкових дій

• Go-to-market стратегія.
• Орієнтири: KPIs and OKRs.
• Формування ціни вашого продукту і моделі монетизації.
• Unit Economy та ціноутворення: LTV, CAC, ROMI, ARPU.
• Бюджет: витрати на маркетинг, монетизація різних моделей.

Funnels. Будуємо воронки та підвищуємо конверсію

• Етапи та види воронок в B2B і B2С.
• Метрики: AARRR; ACD +; TOFU-MOFU-BOFU.
• Інструменти підвищення конверсії: Lead Magnets, Tripwires.
• Product vs Sales vs Marketing на різних етапах воронки.

Teams. Живемо дружно та пишемо ТЗ грамотно

• Marketing Team: ТЗ і комунікація, UI/UX дизайнери, копірайтери, таргетологі та хто в цілому знадобиться в команді.
• Dev Team: термінологія, ТЗ і комунікація.
• Sales Team: скрипти та матеріали для знайомства з продуктом і конкурентними перевагами.
• Outsourcing Team: пошук, завдання, контроль якості.

Product Analytics. Гіпотези, цифри, метрики

• Hypothesis: Models, Prioritisation, Validation.
• Підходи: А\В Testing, когортний аналіз для валідації гіпотез.
• Метрики марнославства: Bounce Rate, Time on Page, Unique users.
• Маркетингові метрики: MQL, SQL, Conversion, RMI.
• User Acquisition і Retention Activities.
• Інструменти: Google Analytics і Amplitude.

Особливості курсу

• 10 відеолекцій в запису + онлайн Q&A сесія
• Курс для фахівців, які бажають покращити свої навички просування IT продуктів
• Викладачі мають великий досвід роботи у різних компаніях
• Персональні консультації по розвитку кар'єри
• Рекомендації по покращенню резюме та портфоліо

Викладачі курсу

• Марія Кудінова - Product Marketing Manager в Belkins
• Євген Заєць - CMO в Serpstat
• Олівія Мілтон - CMO у Reply.io
• Олексій Оровецький - Senior Product Manager в GotPhoto
• Анастасія Зеленовська - Маркетолог в TemplateMonster
• Анна Уманенко - Head of Marketing at Onix-Systems