Курс SEO

Навчання СЕО проходить за унікально розробленою методикою і містить усі актуальні теми з основ: поняття, термінологія SEO, оцінка роботи спеціаліста, принципи роботи пошукових роботів, роботу з семантикою, вибір ключових запитів, внутрішня оптимізація сайту, вимоги до seo-текстів, робота зі посиланнями, аналітика та багато іншого. Також ви навчитеся аналізувати сайти конкурентів, виділяти та адаптувати грамотні стратегії.

Програма курсу

Вступ, загальні питання і термінологія. Поняття SEO, основна термінологія, терміни, оцінка результатів роботи SEO-оптимізатора. Механізм пошукових систем, принцип їх роботи

• Поняття ранжирування і видачі результатів (органічна, рекламна, графічна та інші види видач)
• Пошукові роботи, їх види та принцип дії
• Поняття індексації та апдейта, управління індексацією, способи прискорення; Регіональний пошук і персоналізація пошуку на прикладі пошукових систем Google і Bing
• Можливості пошуку
• Розширений пошук; Мова пошукових запитів
• Рекомендації пошукових систем для інтернет-ресурсів
• Аналіз тематики і конкурентів
• Тематичний аналіз топ-10 органічної видачі пошукових систем, аналіз сайтів-лідерів
• SEO-аудит свого сайту
• Основні стратегії, методи і способи просування веб-сайтів в пошукових системах
• Поширені помилки і помилки сео-оптимізаторів

Робота з семантикою

• Поняття семантичного ядра
• Аналіз ключових запитів по тематиці, проектам в інтернеті, словами і фразами
• Аналіз сайтів конкурентів і порівняння з ними свого сайту, висновки
• Формування і угрупування семантичного ядра (кластеризація) сайту, його подальша доробка і розширення
• Вибір основних напрямків просування і розкрутки
• Вивчення запитів користувачів
• Прогнозування списку запитів для подальшої розкрутки
• Частота і конкурентність запитів, розподіл на категорії
• Виняток нецільових запитів
• Інструментарій для складання семантичного ядра сайту
• Вибір ключових запитів за допомогою планувальника ключових слів Google (Keyword Planner)
• Аналіз частотності і конкурентності запитів
• Вибір підходящої структури сайту, створення логічної структури сайту
• Аналіз релевантності ключових запитів сторінок на сайті, аналіз і вибір цільових (посадочних) сторінок
• Просування під запити
• Поняття трендових запитів, робота з генератором помилок
• Облік геозалежних пошукових запитів для різних регіонів
• Включення в семантичне ядро ​​україномовних і англомовних запитів

Внутрішня оптимізація сайту

• Робота з СЕО-тегами, особливості оформлення контенту сайту для SEO
• Поняття валідності коду
• Основні вимоги до кількості та якості контенту для пошукових систем
• Робота з картою сайту для людей і роботів
• Особливості написання SEO-текстів для сайту
• Основні поняття
• Копірайтинг та рерайтинг
• Особливості складання технічних завдань для копірайтерів
• Вимоги до SEO-тексту, його структуру і обсягом
• Поняття унікальності і нудоти, класична і академічна нудота
• Прихований семантичний показник в ключових словах (LSI)
• Вибір з семантичного ядра запитів для просування статтями
• Самостійне написання статей, тонкощі складання грамотних текстів
• Методи "пожвавлення" і "олюднення" статей для сайтів, синонімізація
• Підбір заголовків і підзаголовків в текстах відповідно до ключових запитів, їх розстановка в тексті
• Поняття розмазування ключових слів по сторінці
• Інструменти для оцінки та написання SEO-текстів, використання програми Advego Plagiatus
• Що не потрібно писати на сео-текстах і як це може вплинути на ефективність просування
• Особливості складання ТЗ (технічне завдання) для копірайтерів і рерайтерів
• Захист текстів від злодійства
• Особливості ставлення пошукових систем до унікального контенту на сайті і плагіату
• Форми для скарг на злодійство контенту в пошукових системах
• Онлайн-сервіси для аналізу текстів і перевірки унікальності фотографій і відео
• Купівля унікальних текстів на статейних біржах, робота з біржами advego і textsale
• Особливості створення унікального фотоконтента, робота з програмою Adobe Photoshop
• Робота з фотобанками, придбання унікальних фотографій
• Унікалізація відео контенту, особливості роботи зі своїм каналом на відеохостингу Youtube
• Особливості складання ТЗ для дизайнерів
• Внутрішня перелінковка на сайті, перерозподіл посилального ваги
• Вимоги до кількості та якості посилань
• Поняття семантичності верстки
• Підтримка мікроформатів в семантичній розмітці Schema.org
• Мобільна версія сайту, адаптивність верстки
• Складання ТЗ програмісту

Зовнішня оптимізація сайту (лінкбілдинг)

• Поняття вихідних і вхідних зовнішніх посилань
• Типи посилань: посилання на ваш сайт в соціальних мережах, посилання від "поганих сусідів", контекстні посилання, посилання на неіснуючі сторінки (404-статус), посилання через 301-й редирект, обмінні посилання
• "Лінковка" сайтів
• Наскрізні посилання, особливості роботи з ними
• Робота з інструментами Screaming Frog, Ahrefs, Semrush, Serpstat, SimilarWeb
• Як працюють біржі посилань і статей, загальні принципи
• Поняття орендних і вічних посилань
• Робота з біржею посилань Sape, огляд режимів роботи біржі
• Реєстрація аккаунта, створення нового проекту, основні налаштування компанії
• Вимоги біржі sape, розміщення спеціальних кодів
• Підготовка окремих сторінок свого сайту до участі в біржі sape
• Інтерфейси для веб-майстра і оптимізатора, особливості
• Система оплати, налаштування
• Анкор, їх правильне складання
• Що потрібно для якісної закупівлі посилань?
• Розподіл маси посилань на ключі-запити
• Параметри зовнішніх посилань
• Основні фактори оцінки цінності посилання
• Релевантний підбір майданчиків на біржі sape, складання фільтрів на відбір якісних сайтів-донорів
• Основні характеристики сторінок-донорів
• Вибір і купівля посилань, упорядкування та оптимізація куплених посилань, перевірка і контроль їх роботи, видалення неякісних посилань
• Купівля "вічних" посилань, постів і статей
• Блогове, статейне, постовое просування сайтів
• Огляд роботи з біржами GoGetLinks, Miralinks, Rotapost і Blogun
• Налаштування, пости, постові і розширені огляди, види посилань, контекстні та графічні посилання
• Огляд українських та зарубіжних бірж, рекомендації

Діагностика та супровід свого сайту. Доменна оптимізація

• Реєстраційні дані домену
• Вік домену, сайту, сторінки і термін реєстрації домену
• IP сайту, сусіди на одному IP. вплив IP на SEO
• Незалежність, різні власники і історія домену
• Аптайм хостера
• SSL-сертифікат, отримання та підключення, плюси і мінуси
• Налаштування реакції систем управління контентом (CMS) на неіснуючі сторінки - налаштування сторінки 404 (на прикладі використання різних CMS)
• Управління роботою пошукових роботів
• Статистика входів
• Файл robots.txt - налаштування заборон на індексацію сторінок, папок і розділів сайту
• Робота з файлом .htaccess, огляд основних інструкцій
• Карта сайту Sitemap, особливості її створення для пошукових роботів і людей
• Налаштування редиректів, види редиректів
• Управління індексацією сайту
• Як прискорити появу сторінок в індексі пошукових машин
• Особливості розкрутки сайту через субдомени
• Пошукове позиціонування
• Відстеження і аналіз позицій сайтів в пошукових системах, групові і поодинокі операції
• Підключення і робота з системою Google Webmaster (Google Search Console), інтерфейс, можливості, інструменти та зв'язок з техподдержкой пошукових систем

Робота з аналітикою сайту

• Робота з системою моніторингу сайтів Google Analytics
• Особливості установки засобів діагностики (аналітики та метрики) на сайт
• Перевірка працездатності систем аналітики і метрики
• Налаштування цілей
• Основні групи та звіти системи Гугл Аналітики
• Відмінність користувачів (відвідувачів), сеансів (візитів) і переглядів
• Демографічні та географічні звіти, вивчення інтересів аудиторії сайту
• Комплексні параметри оцінки сайту: показник відмов, глибина перегляду, час проведений відвідувачами на сайті, повторні відвідування
• Оцінка поведінки потенційних клієнтів на сайті, виявлення проблемних місць сайту
• За якими запитами прийшли клієнти на сайт і звідки?
• Які запити принесли більшу прибуток?
• Що найбільше подобається або не подобається користувачам на вашому сайті?
• Які розділи сайту найбільш популярні?
• Яка частка мобільних відвідувачів?
• Як працює реклама?
• Оцінка роботи оптимізатора та інтернет-маркетолога (SMM-менеджера) сайту
• Підготовка до здачі сертифікованого іспиту на отримання сертифіката Google Analytics

Ефективна взаємодія з аудиторією сайту. Поведінкові фактори

• Функціональність сайту і потреби аудиторії
• Архітектура сайту, варіанти
• Принцип побудови грамотної архітектури на прикладі успішних сайтів
• Ергономіка сайту. Юзабіліті сайту, способи і методика оцінки
• Визначення ергономіки і зручності роботи з сайтом
• Основні принципи юзабіліті, способи поліпшення
• Поширені помилки та їх наслідки
• Поняття доступності ресурсу
• Вимоги до доступності ресурсу
• Проблеми більшості сучасних сайтів, дратівливі чинники, виявлення і усунення
• Проблеми пошуку інформації
• Необхідність і реалізація ефективного пошуку на сайті
• Типові помилки реалізації пошуку
• Адаптивна верстка і мобільна версія сайту, переваги і недоліки, перевірка доступності сайту на мобільних пристроях і планшетах
• Виявлення та усунення проблем сайту за допомогою інструментів Google Mobile Friendly і Google Page Insights

Пости у соціальних мережах, блогах (SMM просування)

• Особливості просування сайту в соціальних мережах: Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, Linkedin
• Способи залучення цільової аудиторії в соціальних мережах
• Ведення спільнот, груп, розділів, сторінок, створення заходів
• Зв'язування сайту з соціальними мережами, робота з віджетами і плагінами
• Контроль трафіку з соціальних мереж за допомогою Google Analytics
• Наявність посилань на сайт і самих акаунтів компанії в важливих соціальних мережах
• Клікабельність кнопок соціальних мереж на сайті
• Наявність кнопок "Поділитися"
• Наявність актуальних контактних телефонів, email і фізичних адрес
• "Живі" соціальні мережі компанії, обговорення і коментарі
• Використання хештегов в постах
• Освітлення нового контенту на сайті в соціальних мережах
• Поняття Open Graph розмітки
• Загальна кількість передплатників / учасників спільноти
• Активність користувачів в групі / публічній сторінці
• Трафік і ваімодействіе користувачів на сайті і на соціальних платформах
• Таргетована реклама в соціальних мережах, робота з Ads Manager
• Робота з блогами, типи блогів
• Етапи створення і ведення блогу і мікроблогу
• Механіки просування за допомогою геосервісів
• E-mail маркетинг і використання RSS стрічок
• Механізми і сценарії використання RSS
• RSS канали
• Агрегатори RSS каналів
• Розсилка на дошки оголошень
• Ведення розсилки сайту
• Несанкціоновані розсилки (спам)
• Додавання контенту
• Складання ТЗ SMM-фахівця

Складання пошукових систем. Чорний і сірий SEO

• Типи штрафних санкцій
• Поняття фільтрації і бана
• Фільтри для сайтів і окремих сторінок
• За що можуть покарати пошукові системи
• Види фільтрів і їх наслідки
• Ефект пісочниці
• Фільтри Google: Пісочниця, Панда, Пінгвін, Флорида, Фред, Колібрі та інші
• Симптоми і лікування
• Види фільтрів в інших пошукових системах
• Як швидко виявити застосовані фільтри, основні симптоми, діагностика фільтрів
• Методи лікування і вихід з під фільтрів, терміни, особливості
• Як правильно просувати сайт і не потрапити під фільтри
• Ставлення пошукових систем до продажу посилань з сайту
• Основні стратегії виходу сайтів і сторінок з під фільтрів, повернення колишніх позицій
• Причини потрапляння сайту в чорний список пошукових систем, висновок сайту з під бана пошукових систем
• Основні методи "чорного" і "сірого" SEO, що можна і що не можна використовувати в сео-просуванні
• Поняття дорвея і клоакинга, як уникнути бана за це
• Особливості роботи сайтами-сателітами і дзеркалами, усунення дублів сайту і вмісту

Контекстна реклама в Google Ads

• Контекстна реклама і SEO, переваги та недоліки
• Зв'язок контекстної реклами і SEO
• Роль контекстної реклами: отримання цільової аудиторії
• Види контекстної реклами
• Рекламні оголошення та переходи на цільові сторінки
• Де показується контекстна реклама
• Способи оплати рекламної кампанії в Google Ads
• Приблизна вартість реклами
• Реєстрація, налаштування і таргетинг рекламних компаній
• Особливості написання оголошень рекламної кампанії
• Ставки за ключовими словами, стратегія показів оголошення
• Інструмент добору ключових слів
• Як домогтися привабливості оголошень
• Особливості геотаргетинга і часового таргетингу в контекстній рекламі
• Орієнтування на мобільні пристрої
• Особливості додавання графічних, медійних і відео оголошень
• Оцінка ефективності рекламних кампаній в Google Ads
• Оцінка якості ключових слів і оголошень, показник якості та інші фактори оцінювання
• Число показів і число переходів, що таке CTR
• Звіти по рекламним компаніям
• Банери і реклама на майданчиках
• Банерообмінні мережі
• Власні (внутрішні) банери
• Push-технології доставки контенту
• Підготовка до здачі іспиту на отримання сертифіката Google Ads

Особливості курсу

• Навчання в будь-якій точці світу
• Заняття в прямому ефірі з викладачем
• Запис занять
• Пробне заняття
• Методичні матеріали
• Сертифікат

Викладачі курсу

Грицай Іхтіандр