Курс Digital маркетинг

Ми створили курс, на якому розкажемо про дієві інструменти інтернет-маркетингу та навчимо тебе продавати у мережі все, навіть бабусин чайний сервіз. А потім — хоч в ІТ, хоч в б’юті. Погнали!

Програма курсу

Модуль 1 - Продукт. Що, кому і де продавати та як аналізувати?

Заняття 1. Що таке digital-маркетинг? Що він включає?

• Digital Marketing manager - хто він, завдання. Зарплата DMM в 2023 році
• KPI Digital marketing manager. Ідеальний склад команди: учасники, зони відповідальності
• З чого почати роботу в цифровому маркетингу для новачків
• Агенство чи клієнт
• Фріланс на UPWORK
• Кар'єрний ріст від Junior DM до Senior DM
• Копірайтинг та контент маркетинг

Заняття 2. Маркетинг продукту

• Цільова аудиторія (ЦА)
• SWOT-аналіз - досліджуємо мікро та макро середовище
• 4P - визначаємо концепцію та вибираємо вектор розвитку
• Аналіз конкурентів в онлайн-середовищі
• Унікальна торгова пропозиція (УТП)
• Модуль AIDA
• Упаковка продукту. Дизайн

Заняття 3. Аналіз інструментів і каналів (трафіку) для залучення клієнтів

Ви навчитеся швидко аналізувати канали трафіку конкурентів, це допоможе вам оптимізувати ваші маркетингові зусилля та підвищити конверсію.

Заняття 4. Digital стратегія

• Що таке трафік?
• Цілі трафіку
• Інструменти та канали залучення трафіку до ніші
• Особливості каналів трафіку
• Визначаємо канали трафіку, які підходять для продукту

Модуль 2 - Основи юзабіліті

Заняття 5. Маркетинг та продажі. Воронка продажів

• Теорія Jobs-to-be-Done. Чому продукти "наймають" та "звільняють"
• Теорія 7 дотиків. Коли відбувається покупка
• Взаємодія відділу маркетингу, відділу продажу та продакт менеджера
• Лідогенерація та кваліфікація лідів. В чому різниця між MQL, SQL, PQL

Заняття 6. Практичне заняття

CRM - автоматизація бізнес-процесів.

Заняття 7. Юзабіліті. Як не зламати очі через креативність і завоювати лояльність покупця?

• Розбираємось із поняттям Usability
• Критерії оцінювання
• Показники, що визначають юзабіліті для вашого ресурсу
• Основні помилки
• Проводимо аудит юзабіліті сайту
• UI/UX сайту. Для чого потрібно, та яке місце займає в розробці сайту

Заняття 8. SEO: основи, збирання семантичного ядра

• Що таке SEO?
• Етапи складання семантичного ядра
• Інструменти для роботи з семантичним ядром
• Кластеризація запитів
• Як відстежити позицію сайту?
• Що таке google аналітика?

Заняття 9. SEO-аудит проєкту

• SEO-тест: що врахувати під час написання
• LSI-копірайтинг
• Внутрішні та зовнішні фактори ранжирування
• Інструменти для вебмайстрів
• Посилання та їх якість
• Чек-лист з SEO-аудиту
• Збираємо та кластеризуємо семантику для свого проєкту
• Аналізуємо сайт за чек-листом

Заняття 10. Практичне заняття

SEO аудит.

Заняття 11. Створення лендінгів (LP)

• Що таке лендінг і навіщо він потрібний?
• Як зібрати лендінг
• Які завдання вирішує LP
• Правила успішного лендінгу
• Створимо LP для свого проєкту
• Як скласти структуру Landing-page. ТЗ програмісту

Заняття 12. Web-аналітика

• Цілі в Google Analytics 4. Які цілі потрібно налаштувати маркетологу
• Модель атрибуції. Асоційовані конверсії
• Створюємо ціль у Google Analytics 4
• Google Tag Manager

Заняття 13. Практичне заняття. Google Tag Manager

• Робота з Google Tag Manager
• Створення івентів та тегів
• Що таке контейнер?

Заняття 14. PPC. Контекстна реклама. Google Adwords

• Інтерфейс Google Adwords
• Планувальник ключових слів
• Типи відповідності ключових слів
• Налаштування акаунту Adwords
• Типи компаній
• Створюємо рекламні компанії

Заняття 15. PPC. Створення рекламних компаній

• Типи компаній
• Створимо рекламні компанії для пошуку за ключовими словами та для ремаркетингу

Заняття 16. E-mail

• Інтерфейс
• Створення та налаштування
• Програми для спрощеної роботи
• Створюємо рекламні компанії для пошуку за ключовими словами та для ремаркетингу
• Модель атрибуції
• Вивантаження документів для бухгалтерії

Заняття 17. SMM: Instagram

• Оформлення бізнес-сторінки
• Reels та фотоконтент
• Оптимізація публікації. Основні складові
• Просування сторінки. Таргетована реклама. Реклама у блогерів
• Підписка на спонсорів. Сценарії впливу на імідж бренду

Заняття 18. Імідж та репутація бренда

Модуль 3 - Інструменти

Заняття 19. Telegram i TikTok

• Трендовий канал трафіку
• Як отримати клієнтів?

Заняття 20. Таргетована реклама у Facebook та Instagram

• Таргетована реклама в Meta Ads Manager
• Рекламний кабінет та основні налаштування
• Цілі рекламних кампаній та як вибрати відповідну
• Плейсменти: автоматичні та кастомізовані
• Аудиторії. Кастомні та ретаргет, коли які використовувати
• Що не можна рекламувати у FB?
• Meta піксель. Які завдання вирішує. Відмінність від API
• Медіа-план для рекламної компанії.

Заняття 21. Практичний урок. Таргетована реклама

На прикладі 3 основних рекламних цілей показуємо студентам як створювати рекламні оголошення. За встановленим таргетом.

Заняття 22. Аналіз ринку та конкурентів. Стратегія просування

Ти навчишся швидко проводити аналіз ринку та каналів трафіку конкурентів, це допоможе оптимізувати маркетингові зусилля та підвищити конверсію.

Заняття 23. Розмова з кар'єрним менеджером

• Як і де шукати роботу для початківця і які інструменти при цьому використовувати
• Як правильно зробити резюме і яка інформація у ньому є надважлива, а що буде зайвим
• Як створити профіль на Linkedin, щоб його могли побачити потенційні роботодавці
• 7 порад, які допоможуть пройти онлайн співбесіду набагато успішніше
• Q&A

Особливості курсу

• Безкоштовна IT англійська
• Додаткові матеріали
• Кар'єрний менеджер
• Діджитал диплом на Linkedin

Викладачі курсу

• Марина Гончарук - Senior Marketer
• Анна Балик - Senior Marketer