Курс Marketing Strategy

Вчимо бренди мати характер, розуміти себе та своїх клієнтів. Навчимо створювати маркетингові стратегії, які допоможуть брендам рости під час кризи та війни.

Програма курсу

Що таке стратегія. Як влаштований світ брендів і куди все несеться

• Бренд vs Продукт / Бренд & Продукт
• Еволюція брендингу, світові і локальні тренди і як з ними системно працювати
• Як бренди роблять бізнес цікавішим

Анпакінг, брифування і занурення

• Етапи створення стратегії (для загального розуміння всього процесу вами та командою клієнта)
• Як побудувати комунікацію, щоб клієнт вам довіряв і відчував, що ви граєте на одному полі
• Перше інтерв'ю з клієнтом/командою. Формуємо цілісну картину про продукт, ринок, аудиторію, можливі проблеми
• Глибоке занурення в бізнес клієнта

Дослідження і формати

• Види досліджень: якісні та кількісні. Що, для чого використовується; з ким проводити; які вибірки, нюанси
• Деск-ресьорч: збір кількісних даних, які дані потрібні, для чого, де шукати
• Детальніше про формати: опитування, спостереження, фокус-групи, інтерв’ю. Переваги і недоліки

JTBD-дослідження

• JTBD-інтерв'ю: що це таке, для чого
• Як проводити інтерв'ю, вибірка, в чому відмінність від класичного інтерв'ю, як зрозуміти кого опитувати
• Мотивація: що важливо, як шукати, яка буває

Стратегія, позиціювання і бренд-платформа

• Як створити позиціювання
• З чого складається бренд-платформа:
  • ідея бренду
  • 5 why's tool
  • позиціювання
  • місія
  • головна цінність
  • ворог
• Фреймворки і карго-культ фреймворків
• Brand Voice
  • бренд як людина
  • питання для визначення голосу бренду
  • архетипи в брендингу і комунікації

Стратегія бренду. Практика

• Приклади готових стратегій, розбираємо, як її описати і що має в ній міститися
• Розбір 12 типових стратегій бренду. Підібрати під них свої приклади. На лекції команди презентують приклади, розберемо їх

Стратегія комунікації

• Від ідеї бренду до ідеї комунікації
• Цілі, задачі, КРІ
• Як люди приймають рішення
• Бренди і проблеми з реального світу
• Сегментація
• Канали комунікації

Контент-стратегія

• Контент-стратегія як частина стартегії комунікації
• Відмінності визначення ЦА для позиціонування і контент-стратегії
• Вимірюваність контент-стратегії: всякі потрібні метрики
• Контент-план
• Ролі бренду в контенті
• Створення контенту і управління
• Дистрибуція контенту
• Інхаус/агентство/AI

Меседж бренду і при чому тут "інсайти"

• Інсайт і ціннісна пропозиція, як вони пов'язані
• Як його сформувати, як сформувати виходячи з цього - ціннісну пропозицію
• Як зрозуміти чи інсайт хороший чи ні
• 4 види ціннісних пропозицій на основі інсайтів
• Прихована правда життя - що це таке, для чого, приклади, де шукати

Реалізація стратегії

• Креативний процес
• Що потрібно знати, перш ніж починати креативити
• Креативний бриф
• GET-TO-BY TOOL

Переходимо до креативу. Як спіймати єдинорога

• Що потрібно щоб вхопити ідею за хвіст
• Взаємодія стратегії та креативу
• Ідея чи реалізація
• Оцінка ідей
• Креатив у сучасних реаліях

Креативна кухня. Готуємо вечерю під назвою "комунікація"

• Для кого ми готуємо та як підібрати продукти
• Що з чим змішувати для ідеального балансу смаку
• Спеції які нам важливо мати
• Подача страв та їх послідовність
• Практичне завдання

Практичне заняття з креативу

• Розбір практичної задачі з попереднього уроку
• Оцінка та висновк

Впровадження стратегії, контроль показників та бренд-менеджмент

• Життя після створеної стратегії, як зробити, щоб стратегія реально прижилася і реалізовувалась
• Як далі тримати руку на пульсі, контролювати показники, реагувати на сигнали ринку та коригувати стратегію, коли потрібно

Особливості курсу

• Можливість прокачати себе
• Лише актуальні знання
• Нові проєкти
• Жива підтримка
• Можливість повернути кошти до старту курсу

Викладачі курсу

• Гліб Петров - Креативний директор та партнер в агенції MADCATS
• Женя Гавриличенко - Стратег з 8-річним досвідом
• Ігор Фінашкін - Батько креативної агенції IAMIDEA