Курс PR Basis

В тебе буде 20 занять, за які ти опануєш PR-інструменти, навчишся будувати відносини з медіа, підбирати інфлюенсерів та організовувати заходи. Знатимеш, як вибудовувати піар для міжнародного ринку і подаватись на конкурси. Зрозумієш, що таке антикризова комунікація, та складеш план дій ще до того, як станеться фейл.

Програма курсу

Привіт PR

• public relations на зрозумілому
• Цілі піару та як вони пов'язані з бізнес-задачами
• Основні інструменти: медіа, івенти, партнерства, рейтинги, конкурси
• Скіли, щоб заметчитися з посадою

Як подружитися зі ЗМІ

• Як обрати ЗМІ для бренду
• Підбір тем та види публікацій
• Як комунікувати з журналістами та писати пітчі
• Підготовка прескіта й написання пресрелізу

Домашка:

• Провести аналіз зовнішніх посилань бренду компанії та конкурентів, виділити основні теми комунікації у ЗМІ
• Зібрати прескіт для бренду

Пітчинг - Must-скіл піарника

• Види текстів
• Як писати пітчі
• Як писати тексти для ЗМІ
• Комунікація з клієнтами: на свята, кризи, інфоприводи тощо

Домашка: Написати пресреліз про певний інфопривід від компанії та пітч для журналіста.

Зовнішні івенти

• Особливості участі в онлайн та офлайн-заходах
• Підбираємо релевантний івент
• Визначаємо ефективність відвідування заходу для бізнесу
• Як партнеритися на івентах

Як організувати власний захід

• Цілі та механіка організації заходу
• Чек-лист із підготовки до івенту
• Тема івенту та підбір спікерів
• Визначаємо KPI для своїх заходів
• Кейси: як отримувати лідів та підвищувати впізнаваність бренду на онлайн-івентах

Домашка: скласти програму власного івенту: прописати мету заходу, KPI, спікерів, механіку проведення.

Фешн та міжнародні колаби. Лекція з запрошеним спікером

• Тренди та дифузія інновацій
• Формуємо основні меседжі пітчу (щоб трендово та з інфоприводами)
• Де шукати контакти світових селеб, інфлюенсерів та журналістів
• Роль інфлюенсерів та знаменитостей у фешн-індустрії
• fashion-підхід до інструментів піару: івенти, на які всі хочуть потрапити, та розсилки, які всі хочуть отримати
• Як створити інфопривід: власні проєкти та колаби
• PR-планування та таймінг

Особистий бренд

• Кому та навіщо потрібно розвивати особистий бренд
• Ключові інструменти та канали для роботи з селф-брендом
• Розбираємо лавмарк-бренди та аналізуємо особисті бренди їхніх топменеджерів

Партнерства та колаби

• Які бувають партнерства
• Як і з ким колабитися: вчимось обирати компанію-партнера
• Розбираємо кейси класних (і так собі) колаб

Домашка:

• Створити стратегію особистого бренду для топменеджера компанії
• Придумати й прописати ідею та механіку колаби для свого бренду

PR у шоубізнесі. Лекція з запрошеним спікером

• PR у шоубізнесі - це тренувальний табір для піарників
• Профіт після роботи в шоубізнесі для кар’єри
• Профіт після роботи в шоубізнесі для себе
• Ліар-супровід виконавців
• Промореліз: що треба робити до, під час та після релізу
• Q&A

PR для громадських організацій

Розробка PR-стратегії

• Чому стратегія - це must
• З чого починати й що враховувати
• Плануємо основні активності та цілі
• Формуємо бюджет та звітність
• Як захищати перед CEO

Домашка: Створити драфт PR-cтратегії для свого бренду.

PR у креативі. Лекція з запрошеним спікером

• Особливості PR-кампаній у креативній індустрії
• Кейси, багато кейсів: створення та промо креативних кампаній
• Участь у міжнародних фестивалях та конкурсах
• Як створювати інфоприводи, про які захочуть написати медіа

Участь у рейтингах та Awards

• Рейтинги та конкурси: що є що та як це працює
• Як обрати кейс для конкурсу
• Розбираємо кейси Effie, The Drum, Red Dot та інших

Домашка: Заповнити заявку від свого бренду на Effie

Антикризовий піар. Лекція з запрошеним спікером

• Види та етапи криз на прикладах
• Коли починати працювати з кризою
• Як готуватися до криз
• Інструменти й канали відновлення після криз

Конференція-консультація

Обговорюємо драфти PR-стратегії, отримуємо фідбек.

Домашка: зафіналити PR-стратегію.

Вибудова Employer-бренду

• Внутрішні комунікації та робота з пошукачами роботи
• Корпоративна соціальна відповідальність

Домашка: Проаналізувати комунікаційні кейси для засвоєння матеріалу.

Піар стартапів на міжнародних ринках. Лекція з запрошеним спікером

• Як піарити стартап на глобальному ринку
• Хард та софт-скіли, діджитал-інструменти та робочі девайси піарника стартапу
• Міжнародні івенти: нетворк, підготовка до виставок та виступів
• Вордінг у спілкуванні з медіа на міжнародному ринку
• Медіа: де і чому має з'являтися стартап

Фідбек-сесія

Конференція-захист

Презентуємо фінальну стратегію бренду, обговорюємо та отримуємо фідбек.

Конференція-захист 2.0

Презентуємо фінальну стратегію бренду, обговорюємо та отримуємо фідбек.

Результат курсу

• Навчишся працювати зі ЗМІ: підбирати медіа й теми для статей, створювати пресрелізи, прескіти й пітчити ідеї
• Створюватимеш PR-стратегії та колаби з компаніями, селебами, інфлюенсерами
• Знатимеш, як уникати кризових ситуацій, та матимеш план дій для антикризової комунікації
• Навчишся організовувати власні івенти та брати участь у зовнішніх - з користю для бренду
• Зможеш оцінювати метрики ефективності у PR, формувати адекватні KPI та звітність
• Готуватимеш заявки для конкурсів та презентуватимеш свої кейси, щоб їх помітили

Викладачі курсу

Аня Знамеровська - pr lead & founder znamy pr agency