Курс Створення особистого бренду

Проаналізуєш минулі помилки та створиш необхідні умови для існування селф-бренду, які допоможуть найшвидше досягти цілей. Навчишся аналізувати ефективність різних майданчиків та працювати лише з топовими інструментами.

Програма курсу

Блок 1. Підготовка

Особистий бренд - не проєкт, а екзистенція

• Для чого ми виходимо з тіні: мотивація побудови селф-бренду
• Хто ти й в чому твоє призначення?
• Справа життя: експертність та компетенція
• Чекап на канапі в психолога: чи готовий ти до лідерства та публічності
• Симулякри та симуляції: як органічно поєднати себе реального та віртуального
• Домашнє завдання: напиши лист до SKVOT про власні надії, очікування, мрії, страхи та сумніви перед початком роботи над ОБ

Аудит особистого бренду

• Точка А: де ти зараз
• Робота над помилками: що ти раніше робив не так?
• Ресурси для досягнення успіху - наявні, бажані та необхідні
• Які скіли необхідні для ОБ
• Визначаємо власні точки росту та слабкі сторони
• Збираємо стартерпак особистого бренду
• Домашнє завдання: заповни тестову анкету на виявлення поточного рівня готовності до побудови особистого бренду

Воркшоп. Розбір зі студентами їх особистих брендів

Карго-культ бренд-стратегій: оптимізація застарілих практик до актуальних потреб

• Скіпаємо позиціювання, УТП, tone of voice, мудборд, сторітелінг та візуальну айдентику
• Системне мислення: задаємо параметри умов, в яких існуватиме ОБ
• Рецепт успіху: бути собою в заданих умовах
• Життєвий план: ремікс на піраміду Маслоу
• Чому сьогодні виживають лише гнучкі інтуїти та як це в собі розвинути
• Q&A

KPI

• Практична користь особистого бренду: розбираємо на реальних кейсах
• ОБ та продукт
• ОБ та додана вартість
• 6 видів особистих брендів та що саме вони продають
• Формули розрахунку доречних витрат на розвиток ОБ
• Чому ОБ кращий за рекламу
• Встановлюємо KPI: охоплення, підписники, ліди, продажі
• Емоційний KPI та в чому він виражається
• Q&А
• Домашнє завдання: визнач KPI для ОБ

Блок 2. Інструменти

Особистий бренд в Instagram

• Актуальні тренди Instagram
• Практичні поради щодо оформлення сторінки
• Як збільшити кількість підписників: кейси
• Оригінальні ідеї для контенту
• Реклама та промосервіси
• Аналітика: від TrendHERO - до Popsters
• Вчимося знімати Insta-контент
• Домашнє завдання:
  • Обери 3 улюблених ОБ в соціальних мережах (міжнародні та українські) та опиши, чому саме вони
  • Напиши 5 найцікавіших ідей для контенту, які зустрічав в інших чи придумав сам

Соціальні мережі

• Facebook
• LinkedIn
• Профільні соціальні мережі
• Маркетплейси
• TikTok, Twitter, Telegram
• Вчимось "смачно" писати
• Домашнє завдання: визнач 2 основних та 1 профільну соцмережу для свого ОБ та аргументуй свій вибір

Особистий бренд на YouTube

• Типи YouTube-контенту для ОБ
• Створюємо власний канал з нуля
• Просування каналу
• Зйомки та монтаж
• Вчимось вести розмову, говорити та працювати на камеру
• Q&А
• Домашнє завдання: запиши коротке ознайомче або освітнє відео з твоєї профільної теми

Додаткові інструменти

• Класичний піар: ЗМІ, друк, радіо, ТБ
• Подкасти
• Офлайн-виступи
• Колаби

Блок 3. До дій!

Контент-план

• Періодика - внутрішня логіка різних майданчиків
• Як працюють алгоритми
• Планування та імпровізація - знаходимо баланс
• Як поєднати офлайн та онлайн
• Вчимось розробляти контент-план
• Правильне ТЗ для підрядників
• Органіка та реклама: як правильно поєднувати
• Як налаштувати рекламу самому
• Q&A
• Домашнє завдання: напиши контент-план на 1-2 місяці

Антикризова комунікація та складні питання

• (Не)доречність під час війни
• Як не сказати зайвого
• Критика в соціальних мережах
• Наклеп, плітки та необумовлені образи: як із цим жити
• В центрі хайпу - що робити
• Як діяти, коли ти причетний до скандалу
• Ефективні техніки антикризової комунікації
• Q&A

Фідбек сесія. Розбір контент-планів

Після курсу ти:

• Створюєш, розвиваєш і монетизуєш особистий бренд
• Знаєш свою унікальність, цінності, атрибути, сильні та слабкі сторони
• Маєш власний ToV та контент-план, завдяки яким впевнено комунікуєш із цільовою авдиторією
• Розумієш особливості кожної соцмережі та знаєш, які підходять саме для тебе
• Юзаєш лише ефективні інструменти просування, бо вмієш їх аналізувати й робити висновки
• Вмикаєш внутрішнього редактора і знаєш, коли доречний life-контент
• Виступаєш перед публікою або в Zoom без паніки та синдрому самозванця
• Пов'язуєш селф-бренд із бізнесом або послугами та підвищуєш впізнаваність на ринку (і свою, і бренду)
• Знаєш, як комунікувати в умовах кризи, під час скандалу та хайпу

Викладачі курсу

Саша Варениця - 12 років працює в медіа