Курс Директор з маркетингу

На курсі "Директор з маркетингу" ми розкриємо роль маркдира на 360°: від аналізу макросередовища та нюансів бюджетування до стратегії ціноутворення та міжнародного маркетингу.

Програма курсу

Як зробити продукт доступним у роздріб та зрозумілим - у голові споживача

Поговоримо про базові концепції фізичної та ментальної доступності товарів і послуг компанії: як вона працює, в чому проявляється та як нею керувати.

Діджитал-трансформація. Як змінився маркетинг

• Як класичний 4P перетворюється на 4С і чому поділу на офлайн та діджитал більше не існує. Омніканальність
• Домашнє завдання: трансформуйте комплекс маркетингу на прикладі вашої компанії

Маркетингова стратегія та планування

Як будувати маркетинг-календарі, планувати задачі та управляти обмеженим бюджетом.

Управління драйверами росту бренду

Імідж бренду vs перформанс: проблематика та співвідношення. Оцифровка. Колаби з різними брендами. Кейси.

Воркшоп + фідбек-сесія

• Лекція про АІ
• Як уникати розпорошення бюджету: визначення пріоритетів. Приклад медіаплану
• Фідбек-сесія
• Мастермайнд

Колаборації

Розбираємо приклади успішних і провальних колаборацій. Як розраховувати їхню ефективність? Які бувають механіки?

Комунікація в рекламі. Як нею управляти

• Інтегровані кампанії. Роль креативу в комунікації. Медіапланування
• Домашнє завдання: розробіть інтегровану комунікацію на прикладі вхідних даних + розберіть кейс

Управління PR-комунікаціями та HR-брендом / запис

Торкнемося внутрішніх комунікацій та PR-проявів, а також медіапланування. Антикризові комунікації.

Воркшоп: обговорення кейса

На практичному занятті обговорюватимемо результати аналізу кейса про побудову рекламної комунікації.

Стартап VS корпорація

Як усе те, що ми вивчили, працює в стартапі та чим це відрізняється від імплементації в корпораціях.

Робота з підрядниками

• Класифікація підрядників: як знаходити, відбирати й працювати з ними. Пояснюємо бізнес-завдання простими словами
• Практика на занятті: Проаналізувати варіанти стимулювальних акцій для девелоперських проєктів на реальних макетах
• Оцінити їхню ефективність на основі CRM-звітів і фактичних результатів
• Обговорити застосування інструментів та поставити запитання за кейсами
• Домашнє завдання: складіть бриф для креативної агенції, підготуйтеся до зустрічі

Практикум із креативними агенціями

Розділяємось на команди та брифуємо реальні креативні агенції.

Практикум із креативними агенціями 2.0

Розділяємось на команди та брифуємо реальні креативні агенції.

Робота з маркетинговими метриками

• Види метрик. Підбираємо індивідуальний збалансований набір метрик. Організація роботи з дашбордами
• Домашнє завдання: розробіть систему маркетинг-метрик для свого бізнесу. Проаналізуйте метрики рекламної кампанії та складіть план коригувань

Те, про що не говорять на інших курсах з маркетингу

• Співбесіда і наймання співробітників. Система KPI для команди - робимо її реалістичною та ефективною
• Додаткові матеріали: робота з тендерним комітетом
• Домашнє завдання: розробіть заявку на тендер

Воркшоп + фідбек-сесія

Зберіть свого керівника та колег

• Доносимо цінність роботи маркетинг-відділу до свого керівника і колег по горизонталі
• Формуємо команду
• Оцінюємо окупність її роботи
• Будуємо комунікацію з комерційним департаментом
• Працюємо з показниками та даними, важливими для суміжних відділів

Домашнє завдання:

• Аргументуйте розширення штату команди під нові задачі.
• Підготуйте презентацію нової маркетинг-ініціативи для колег за вхідними даними.

Зберіть команду і себе

• Доносимо цінність роботи маркетинг-відділу своїм підлеглим та мобілізуємо себе як маркетинг-лідера
• Різниця в підходах між ієрархією "керівник - керівники" та "керівник - спеціалісти"
• Делегування всередині маркетинг-команди
• Робота з творчими професіями
• Як маркетологу стати лідером

Особливості курсу

• Фідбек від ментора курсу
• Домашні завдання з перевіркою
• Додаткові матеріали, які зберігаються назавжди
• Практика
• Сертифікат про проходження курсу

Викладачі курсу

Вова Соболев - Маркетинг-директор у Ковальська