Курс Контент-маркетинг

На курсі студенти отримають необхідні навички та навчаться працювати з різними видами контенту, зможуть поглибити, систематизувати та актуалізувати наявні знання. Також дізнаються як формувати контент-стратегію та домогтися, щоб ваш контент опублікували великі видання та лідери думок.

Програма курсу

Введення в контент-маркетинг

• Знайомство з куратором і групою
• Хто такий контент-маркетолог
• Завдання та обов'язки контент-маркетолога
• Основна мета контент-маркетингу
• Складові контент-стратегії
• Аналіз конкурентів
• Детальний аналіз цільової аудиторії з промальовуванням портретів споживачів
• Кейс практикуючого контент-маркетолога, плюси й мінуси роботи

Позиціювання й контент: ключові аспекти успішної стратегії маркетингу

• Позиціонування як стратегічний елемент бренду
• Специфіка контенту для різних сегментів аудиторії
• Формування стратегії й масштабування
• Розробка контент-плану відповідно до стратегії
• Використання соціальних медіа та блогів для позиціонування
• KPI для визначення успіху стратегії позиціонування
• Кейс щодо вибору стратегії й контенту

Ефективний копірайтинг: грамотність, стиль та адаптація під завдання бізнесу

• Що таке копірайтинг? Види й завдання копірайтингу
• Важливість правильної граматики та структури тексту
• Створення цікавого та переконливого пропозиційного тексту
• Врахування особливостей продукту чи послуги при написанні тексту
• Сервіси по роботі з текстом
• Фішки від експерта для написання тексту

ChatGPT - інструментальна платформа

• Особливості роботи з ботом
• Генерація контенту за допомогою ChatGPT
• Робота з текстом та ChatGPT
• Застосування OpenAI GPT-4 для створення контенту

SEO-тексти, пошук семантичного ядра

• Підбір семантичного ядра під проєкт
• Основні інструменти збору ключових слів
• Способи аналізу семантики конкурентів
• Контентна-стратегія для SEO
• Різновиди контенту на сайті
• Робота з підрядниками
• Приклади контент-стратегії під різний бізнес

Робота з текстом та основи верстки для контент-маркетолога

• Роль тексту в контент-маркетингу: залучення уваги, інформування, вплив на аудиторію
• Контент-стратегія для блогу
• Основи верстки: чому це важливо для контент-маркетолога
• Тренди в роботі з текстом та версткою для контент-маркетолога
• Що таке HTML і навіщо це треба контент-маркетологу
• Приклади успішних проєктів з використанням тексту та верстки

Робота з блогом

• Різновиди блогів, завдання та цілі блогів
• Особливості контенту для блогу
• Перші етапи роботи з блогом
• Пошук ідей і робота з експертами ринку
• Публікація перших статей
• Контент-стратегія для блогу
• Важливі люди в роботі з блогом
• Просування блогу в інтернеті
• Кейси по роботі з блогом

Лендінги. Лід-магніт

• Що таке лендінги і які їхні переваги
• Важливі принципи створення лендінгу під проєкт
• Основні правила написання текстів для лендінгу
• Програми та плагіни для створення лендінгу
• Мобільна цільова сторінка
• Просування лендінгу і місце лендінгу у воронці продажів
• Лід-магніт: його цілі, завдання, функції
• Як створити правильний лід-магніт (акценти)
• Фішки для продуктивної роботи з лендінгом

Візуальна стратегія просування

• Світові тренди візуального контенту для соціальних мереж
• Візуальні тренди у фотографії 2024
• Де шукати зображення
• Як шукати – прийоми та фішки
• Тренди в ілюстраціях і графічному дизайн
• Формуємо свій стиль у соцмережах
• Правила створення якісного фотоконтенту
• Правила мобільної обробки фото
• Приклади гарних та поганих публікацій
• Інструменти для роботи з креативами

Контент для соціальних мереж, формування стратегії

• Основні відмінності соціальних мереж, сторінок, груп, спільнот і який контент публікується в них
• Формування стратегії для соціальних мереж
• Види контенту для різних каналів
• Чому не варто робити кросспостінг?
• Контент-план
• Спільноти та види комунікації. Робота з негативом
• Робота з SMM-фахівцем: постановка завдань, контроль і аналіз

Робота з YouTube та його впровадження у контент-стратегію

• Як задіяти YouTube у контент-стратегії: цілі й задачі
• Для чого, як і коли задіювати кожний з інструментів YT: звичайні відео, Shorts, Спільноту, Подкасти, прямі трансляції
• Правильне налаштування каналу та відео
• Інструменти для полегшення роботи
• Обкладинки для відео
• Штучний Інтелект для створення й оформлення відео
• Як побудувати систему просування відео
• YouTube-аналітика

Просування контенту через створення Event-заходів

• Різновиди та цілі формування event-заходів
  • Конференції
  • Семінари
  • Вебінари
  • Тренінги
  • Марафони
  • Майстер-класи
• Які види контенту застосовуються для розкрутки event-заходів
• Освітлення заходів в ЗМІ
• Партнерські колаборації для просування
• Анонси для реклами й тексти для постів в соціальних мережах
• Контент для чат-бота в Telegram

Email-тексти

• Типи розсилок і види листів
• Різновиди текстів для розсилок і їх написання
• Контент-стратегія для розсилок
• Налаштування мультиканального: web push, sms, месенджери
• Сервіси для розсилок
• Кейси по роботі з Email-текстами

Посів і поширення контенту

• Навіщо потрібно робити посіви контенту і де будемо сіяти
• За яким принципом обирати майданчик
• Як саме має відбуватися робота з посіву контенту
• Збір майданчиків для публікацій: база, інструменти
• Контекстна та таргетована реклама на цільову аудиторію
• Партнерські джерела
• Дистрибуція контенту через ЗМІ
• Поширення контенту через лідерів думок
• Підготовка листів для аутріч: ключові правила
• Ключові правила аутріч: про пуші, читання редполітики, правки, пошук контактів віялом, вміння домовлятися про знижки
• Аналітика результатів: сесії, реєстрації, продажі

Аналітика контенту

• Встановлення Google Analytics для вашого ресурсу, постановка ТЗ програмісту
• Цілі та події в Google Analytics
• Навіщо встановлювати Search Console
• Аналіз ефективності контент-маркетингової стратегії
• Візуалізація звітів і прогнози

Бізнес-процеси при контент-маркетингу

• Бізнес-процеси при контент-маркетингу
• Організація команди, вибудовування процесів всередині
• Зони відповідальності по роботі з контентом
• Робота на аутсорсингу
• Бюджетування і планування роботи команди
• Важливі точки контролю

Особливості курсу

• Лекції, презентації, додаткові матеріали в особистому кабінеті протягом 1 року
• Живі вебінари
• Навчання націлене на практику
• Дипломний проєкт
• Зворотний зв'язок з куратором
• Сертифікат після закінчення навчання
• Консультації з пошуку роботи
• Можливість повернення коштів протягом 14 днів після початку навчання

Викладачі курсу

• Сергій Шагоферов - Куратор курсу, Головний редактор блогу WebPromoExperts
• Михайло Хейна - Керівник креативної студії Арт Депо
• Ольга Ексаурова - YouTube-маркетолог
• Аліна Самульська-Холіна - Копірайтер, контент-маркетолог, засновник в Лабораторія копірайтера
• Наталя Устименко - Head of Direct Marketing в eSputnik
• Ната Заяць - Head of content компанії Inweb
• Ірина Сторожко - COO в GreenSky
• Олена Ткачук - Founder Citrine DMA
• Леся Гайдаш - Керівниця агенції SMM-time