Курс Копірайтер

Освоїш техніки генерації ідей, навчишся загортати їх у слова та кампейни, отримаєш хард-скіли та визначишся з напрямом у копірайтингу.

Програма курсу

Що таке копірайтинг

• Розбираємось, хто такий копірайтер, якими вони бувають та як копі впливає на бізнес, соціум і життя
• Заглиблюємось у словник копірайтера та вербальну айдентику

Письменницький практикум

• Описуємо себе та свій стан
• Прибираємо зайве та вирівнюємо текст за допомогою нових інструментів
• Д/З: Написати текст на одну із запропонованих тем. Використати вивчені інструменти й правила

Як зрозуміти бренд або продукт перед початком роботи

• На прикладах розбираємо, що таке бренд, персона бренду, продукт і цифровий продукт
• Говоримо, як описати персону бренду та визначити правила для створення текстів для продукту, якщо бренду немає

Що таке ідея

• Освоюємо техніки для вигадування ідей
• Визначаємо, звідки беруться ідеї та що їх робить потужними: методи оцінки за Heineken
• Розбираємо приклади ідеї, інсайту, реалізації

Практикум

• Підсилюємо (не)вдалі кейси потужними ідеями
• Розвиваємо, змінюємо, надихаємось, переосмислюємо
• Д/З:
  • Обрати ролик, постер або кампанію
  • Прописати ідею, уявивши себе на місці автора у форматі інсайт-ідея-реалізація

Робота з інсайтами

• Досліджуємо, де копірайтеру шукати інсайти та як зрозуміти, що це "той самий"
• Розбираємось, як відрізнити інсайт від спостереження
• Надихаємось реальними кейсами
• Д/З:
  • Протягом тижня записати 30+ спостережень та інсайтів
  • Виділити 5 найцікавіших і подумати, яким брендам вони були б цікаві

Як створити tone of voice

• Вчимося знаходити роль бренду, обирати характер, створювати мапу тональності та зберігати її цілісною
• На реальному кейсі лекторки розбираємо, як живе тональність
• Д/З: Обрати тон, зробити мапу тональності та написати текст відповідно до неї

Неймінг

• Розбираємо поняття, види, прийоми, принципи та еволюцію неймінгу
• Вчимось відрізняти хороший неймінг від поганого
• Д/З: Запропонувати ренеймінг будь-якого бренду чи продукту за вивченими прийомами та принципами

Теглайн і слоган

• Визначаємо різницю між теглайном і слоганом
• Розбираємо приклади поганих та хороших, геніальних та легендарних теглайнів
• Вчимося створювати CTA та визначати його роль
• Д/З: Зробити теглайн для ренейму

Фідбек-сесія

Креативна кампанія

• Складові кампанії:
  • big idea
  • слоган
  • key visual
  • ролик
  • радіо
  • активації
  • колаборації
• Обізнаність і продажі як головна мета кампанії
• Креативна платформа та кампанія 360
• Канали просування

Креативний практикум

Вигадуємо ідею для рекламної кампанії.

Сценарій

• Розбираємось, що таке сценарій, як його написати для ролика та анімаційного відео
• Говоримо, як робити ролики без бюджету
• Ділимось книжками й тулами для сценаристів
• Д/З:
  • ​​​​​​​Написати сценарій 30-секундного відеоролика або анімаційного відео для улюбленого бренду
  • Заскетчити кадри

Маніфест

• Освоюємо специфіку та процес створення рекламних маніфестів
• Д/З: Створити маніфест

Сценарій для великоформатного контенту. Запрошена лекторка - Софія Пилипюк, екс-сценаристка шоу Ебаут

Фідбек-сесія

Реклама, що (не) вимирає

Принт, радіо, POSM та доречність інших методів і типів реклами.

Тексти для сайтів, лендингів, SEO та email-розсилок. Запрошена лекторка - Надя Раілко, Content Editor at House of Europe

• Визначаємо, в чому різниця між текстом для сайту і лендингу
• Вчимось писати landing page та email-розсилки, юзати SEO-ключі
• Д/З: Написати текст для лендингу курсу SKVOT

UX writing. Запрошена лекторка - Соломія Федорейко, Head of UX writing at Headway

• Розбираємось, що таке UX writing та як досліджувати продукт, щоб розуміти його взаємодію з юзером
• Д/З: Написати UX-копі на кілька екранів, яке зможеш покласти в портфоліо

SMM copywriting. Запрошена лекторка

• Вчимось писати так, щоб твоїми текстами для соцмереж зачитувались
• Говоримо про копі-тренди в SMM

Практикум

Віднаходимо в текстах вивчені правила копірайтингу та порушуємо їх, щоб копі стало кращим.

Як працює креативна/рекламна/маркетинг-агенція

• Ролі та ієрархія
• Брифінг, дебрифінг, рев'ю, тендер
• Зростання копірайтерів в агенції
• Аналіз ринку

Копірайтер на боці клієнта

Розбираємось, чим відрізняється копір в агенції та інхаус - плюси та мінуси, ризики та можливості.

Копірайтер на фрилансі

Дізнаємось, де шукати клієнтську базу, як побудувати прайс і бути власним менеджером.

Робота за кордоном

Говоримо, як влаштуватися в агенцію за кордоном та як українцю отримати talent visa.

Стратегія - початог усього (і текстів теж). Запрошений лектор - Максим Ілюхін, партнер у Twid

Освоюємо поняття стратегії та вчимось розуміти бренд, якщо в команді немає стратега.

Робота з брифом

Хороший, поганий та злий бриф. Три підказки для роботи з будь-яким брифом.

Практикум

• На реальних брифах визначаємо, чого бракує, а що - зайве
• Пишемо тексти за готовими брифами

Штормінг + креативна пара

Дізнаємось, як підготуватися до штормінгу, які існують техніки та формати взаємодії між копіром, артдиром і дизайнером.

Штормнадо від лекторки

Інна з артдиректором проводять штормінг ідеї кампанії, ролика тощо.

Штормнадо від лекторки

Ніка та дизайнер взаємодіють між собою під час розробки бренду з нуля.

Практикум. Штормнадо для реального клієнта між студентами

Д/З: Оформити шорт-лист із референсами.

Фідбек

• Вчимось давати та сприймати фідбек
• Освоюємо Feedback Sandwich method, який допомагає зберігати стосунки в команді
• Даємо етичний фідбек ідеям зі штормінгу

Фідбек-сесія

Презентація ідей

• Формати презентацій:
  • сторітелінг
  • idea board / one pager
  • кейс-муві
• Як презентувати так, щоб твою ідею купили
• Тендери та приклади презентацій
• Д/З: Розробити ідею для фонду "Повернись живим" і підготувати презентацію

Таймлайн розвитку копірайтера: від джуна - до ліда

Розбираємось, які скіли мусить мати копір на кожному зі ступенів і чи є життя після копірайтингу.

Портфоліо

• Говоримо про концепти, тули та наповнення портфоліо
• Вчимось обирати кейси так, щоб отримувати офери
• Д/З: Відібрати кейси для портфоліо

Портфоліо: технічна частина. Лекція від запрошеного UX-дизайнера з Wix

Д/З: Зафіналити портфоліо з технічного боку.

Кейси та нагороди

• Вчимось робити з ідеї кейс
• Розбираємось, навіщо копірайтерам нагороди та кому вони доступні

Випускний

Креативні рев'ю з потенційними роботодавцями.

Викладачі курсу

• Інна Табаченко - 8+ років у копірайтингу
• Ніка Варламова - 9+ років у професії