Курс Копірайтинг для брендів

За 12 занять ти зробиш апгрейд із "веду контент і закриваю ТЗ" до "роблю рекламу для брендів". Зрозумієш, за що платять: за ідеї, слогани, сценарії й уміння витягнути з брифа рішення, а не просто текст.

Програма курсу

Що таке копірайтинг і хто такий копірайтер

• Чим копірайтер відрізняється від SMM-, PR- та контент-райтера
• Які бувають задачі: від банера й розсилки до сценарію
• Як текст впливає на бізнес, культуру й емоції аудиторії

Мова бренду і його ДНК

• tone of voice і зв'язок із цінностями бренду
• Як зрозуміти про що бренд і "зчитати" цільову аудиторію
• Комунікація під різні цільові аудиторії, без втрати голос бренду
• ДЗ (індивідуальне): підготувати 5 коротких прикладів звернення до різних цільових аудиторій

Як працювати з брифом

• З чого складається бриф і що в ньому реально важливо копірайтеру
• Як відрізнити факти, емоції й гіпотези клієнта
• Які запитання ставити, щоб "розпакувати" задачу
• ДЗ (в командах): ознайомитись із задачами реальних клієнтів, підготувати лістинг 5-10 запитань для клієнта

Де беруться ідеї? Де шукати натхнення?

• Чому ідеї - це не "муза", а системна робота
• Надивленість і спостереження: як наповнювати голову референсами
• Як зрозуміти, чи ідея заходить цільовій аудиторії
• Розбір кампанії "Досить ганяти лисого!" для Nemiroff
• ДЗ (в командах): проаналізувати отриманий бриф, поштормити ідеї і принести їх на воркшоп

Воркшоп. Робота з ідеями і фідбек

• Як відрізнити сиру ідею від робочої
• Як презентувати ідею так, щоб її почули
• Що таке конструктивний фідбек і як не залипати в драмі

Комунікаційна стратегія і роль копірайтера

• Що таке комунікаційна стратегія простими словами
• Як копірайтер вписується в команду й впливає на кампанію
• Розбір кампанії "Покоління Перемоги": від ідеї до реалізації
• Як текст продовжує стратегічну ідею, а не живе окремо
• ДЗ (в командах): придумати комунікаційну стратегію для запропонованих кейсів

Копірайтинг для Reels і TikTok

• Чому короткі форми зараз рулять у комунікаціях
• Як працюють разом текст, ритм, візуал і монтаж
• Розбір реальних Reels/серіалів: що саме там чіпляє

Як написати сценарій короткого відео

• Структура сюжету до 30 секунд: герой - конфлікт - розв'язка
• Як зробити, щоб кожна репліка працювала на ідею
• Як копірайтер співпрацює з режисером
• ДЗ (індивідуальне): написати сценарій короткого відео

Неймінг, слоган, маніфест і кампанія

• Типи неймінгу й як назва впливає на сприйняття бренду
• Як упакувати сенс у кілька слів слогану
• Маніфест бренду: текст, що пояснює, у що ми віримо
• Як об'єднати неймінг, слоган, маніфест і відео в одну історію
• Як і навіщо залучати GPT та інші AI-інструменти в роботі копірайтера

Фідбек-сесія по роботах

• Розбір твоїх сценаріїв, неймінгів, слоганів і маніфестів
• Що вже можна класти в портфоліо, а що ще допиляти
• Рекомендації по розвитку кожного студента

Правки, критика і внутрішній спокій

• Чому правки - це частина процесу, а не вирок
• Як відрізняти конструктивну критику від суб'єктивщини
• Які правки приймати, а де відстоювати ідею
• Як говорити "ні" клієнту без скандалу

Фінал. Портфоліо, позиціювання, розвиток

• Як оформити свої роботи у формат кейсів, а не просто "ось текст"
• Як презентувати себе як копірайтера: резюме, профілі, перші листи
• Куди рухатися далі: фриланс, агенції, особистий бренд
• ДЗ (індивідуальне): скласти власне міні-портфоліо

Особливості курсу

• Допомога ментора
• Практика
• Домашні завдання
• Реальні брифи
• Фідбек від лектора
• 2-3 кейси в портфоліо
• Сертифікат про проходження курсу

Викладачі курсу

Яна Алтухова - Копірайтерка, сценаристка й комунікаційниця з 15+ роками досвіду