Курс PPC - Контекстна та таргетована реклама

На вас чекає 17 занять в онлайн форматі (live трансляція в Zoom) загальною тривалістю 40 годин. Курс побудований для набуття практичних навичок, тому 20% часу відведено на теорію, 80% часу - на виконання практичної роботи.

Програма курсу

Завдання інтернет-маркетингу, терміни та абревіатури, створення рекламного акаунту та центру клієнтів

• Що таке контекстна реклама
• Важливі терміни та абревіатури
• Задачі інтернет-маркетингу
• Ключові метрики для оцінки ефективності інтернет-маркетингу
• Створення рекламного акаунта і центру клієнтів

Пошукова реклама, теорія. Розробка структури пошукових кампаній різними шляхами. Прогноз бюджету

• Плюси та мінуси пошукової реклами
• Види та типи пошукових запитів
• Як працює аукціон Google Ads
• Принципи показу оголошень у пошуковій мережі Google
• Підбір ключових слів за допомогою різноманітних інструментів
• Прогноз бюджету
• Створення структури

Google Analytics. Зв'язок акаунтів Google Analytics i Google Ads, імпорт конверсій

• Знайомство з акаунтом Google Analytics
• Google Tag Manager
• Налаштування цілей та подій у Google Analytics
• Імпорт цілей з Google Analytics в Google Ads
• Встановлення тегу Google Ads

Створення пошукових рекламних кампаній

• Створення першої рекламної кампанії. Вибір налаштувань
• Створення першої групи оголошень. Перше оголошення
• Правила та рекомендації щодо написання оголошень
• Додавання ключових слів і мінус-слів

Продовження запуску пошукових кампаній

• Динамічні пошукові оголошення Google. Що це? Кому підходить? Принципи роботи
• Створення кампанії з динамічними пошуковими оголошеннями
• Додавання різних розширень (додаткові посилання, уточнення, номери телефонів, структуровані описи, ціни, промоакції)

Створення рекламної кампанії в контекстно-медійній мережі Google

• Що таке контексно-медійна мережа
• Види таргетингів
• Види оголошень
• Створення рекламної кампанії за всіма видами таргетингу
• Створення оголошень для КММ
• Додавання винятків для КММ кампаній

Продовження роботи з контекстно-медійною мережею Google. Робота з наявною аудиторією за допомогою Google Ads

• Основні метрики для оцінки кампаній в КММ
• Створення Discovery кампанії
• Стратегії ремаркетингу
• Аудиторії ремаркетингу
• Підключення ремаркетингу в Google Analitycs
• Створення аудиторій ремаркетингу
• Запуск кампаній на аудиторії ремаркетингу в КММ
• Пошуковий ремаркетинг. Що це і як використовувати

Performance max, розумні кампанії - як Google Ads спрощує життя рекламодавцю

• Google Performance Max - що це таке і як працює
• Створення кампанії
• Додавання об'єктів
• Написання оголошень
• Створення правильних сигналів аудиторій

Заняття по роботі з програмою Ads Editor

• Що таке AdWords Editor
• Основні функції та можливості.
• Автоматизація рутинних процесів
• Гарячі клавіші та приховані можливості програми
• Створення кампаній у Google Ads Editor
• Принцип SKAG - що це і навіщо потрібно

Таргетована реклама в Facebook та Instagram. Підготовка до запуску

• Принципи роботи таргетованої реклами
• Які дані є у Facebook при налаштуваннях таргетингу
• Побудова правильно архітектури рекламного акаунта
• Управління рекламним акаунтом (надання доступів, білінг)
• Особливості Facebook business manager
• Створення пікселя Facebook
• Встановлення пікселя Facebook на сайт за допомогою Google tag Manager
• Принципи роботи Google Tag Manager
• Встановлення базових подій на сайт за допомогою Google tag Manager
• Індивідуально налаштовані конверсії
• Автоматичні події

Запуск таргетованої реклами у Facebook та Instagram

• Аудиторії в рекламному кабінеті Facebook. Види та принципи роботи
• Створення індивідуально налаштованих аудиторій
• Створення Look-like аудиторій
• Створення збережених аудиторій
• Огляд різних цілей рекламних кампаній
• Запуск рекламних кампаній з різними цілями

Продовження запуску рекламних кампаній у Facebook та Instagram. Аналіз ефективності рекламних кампаній (NEW)

• Плейсменти: які та коли краще обирати
• Як зробити якісне оголошення в рекламному кабінеті Facebook
• Формати оголошень
• Компонувальники URL

Відеореклама в YouTube

• Основні цілі та особливості відеореклами
• Зв'язок YouTube каналу та акаунта Google Ads
• Види таргетингів у Google Ads
• Налаштування рекламних кампаній у Google Ads
• Виключення неякісних каналів у YouTube

Google Shopping

• Що таке Google Merchant Center і яким рекламодавцям він потрібен обов'язково
• Реєстрація акаунта в Google Merchant Center
• Верифікація акаунта Google Merchant Center
• Що таке товарні фіди
• Приклади товарних фідів
• Формування фіду даних в акаунт в Google Merchant Center
• Завантаження фідів даних в акаунт в Google Merchant Center
• Зв'язок акаунта Google Ads і Google Merchant Center
• Створення торгової рекламної кампанії

Аналіз, оптимізація рекламних кампаній Google Ads. Прискорення рутинних процесів за допомогою автоматизації

• На що звертати увагу під час оптимізації кампаній у пошуку
• Як правильно аналізувати дані
• Робота з основними звітами в Google Ads
• Налаштування стовпців у Google Ads, створення власних стовпців
• Що таке "Швидка статистика" і які дані можна отримати з цього звіту
• Використання фільтрів, сегментів у Google Ads
• Коригування ставок у Google
• Моделі атрибуції в Google Ads. Що це і яку обрати?

Додаткові джерела платного трафіку - LinkedIn, Twitter, TikTok. Основні звіти Google Analytics та огляд інших джерел платного трафіку

• Twitter Ads: огляд можливостей та рекламного кабінету
• Linkedin Ads: огляд можливостей та рекламного кабінету
• TikTok Ads: огляд можливостей та рекламного кабінету
• Основні звіти Google Analytics

Перевірка знань і підбиття підсумків

• Підсумкове тестування за матеріалами курсу
• Розбір тестових питань
• Відповіді на питання

Після проходження курсу ти будеш вміти:

• створювати і запускати пошукову рекламну кампанію в Google Ads
• створювати і запускати рекламну компанію в Facebook Ads Manager
• працювати з основними звітами в Google Ads
• працювати з Ads Editor
• створювати і запускати рекламну кампанію в контекстно-медійній мережі Google
• створювати аудиторії ремаркетингу

Особливості курсу

• Можливість перегляду записів лекцій у разі пропуску
• Максимум практики
• Лектори-практики
• Digital ком'юніті
• ДЗ у пакетах "PPC Pro" та "PPC Max"

Викладачі курсу

• Людмила Беглоян - Досвід практичної роботи в контекстній рекламі більше 7 років
• Марина Федоренко - Досвід роботи в сфері контекстної та таргетованої реклами більше 6 років
• Вадим Литвиненко - Досвід роботи в сфері контекстної та таргетованої реклами більше 7 років
• Євген Халецький - Спеціаліст з досвідом роботи більше 16 років в маркетинговій, інвестиційній та аналітичній сферах