Курси таргетолога – Targeting / PPC

Курс спрямований на відточування отриманих знань одразу на реальному проєкті. Протягом курсу Ви навчитесь запускати таргетовану рекламу в Facebook та Instagram, створювати креативи й збирати аналітику по всіх каналах. Крім того, дізнаєтесь як приваблювати нових підписників і як не втрачати старих та скоротити бюджет на рекламу і збільшити продажі.

Програма курсу

Вступне заняття. Основи таргетованої реклами

• Що таке таргетована реклама та як вона працює?
• Завдання таргетолога
• Аналіз конкурентів
• Формування портретів цільової аудиторії
• Як знайти першого клієнта?
• Принципи роботи алгоритмів рекламних систем
• Відмінність таргетованої реклами з інших рекламних систем
• Формати оплати за рекламу
• Знайомство з Facebook Business Manager, Business Suite, Ads Manager
• Бан у Facebook і як цього уникнути

Рекламний кабінет Facebook та Instagram. Частина 1

• Огляд рекламного кабінету Facebook та його інструментів
• Цілі рекламного кабінету Facebook та Instagram
• Особливості географічного націлення
• Аудиторії з інтересів
• Аудиторії залучених користувачів
• Look-a-like аудиторії
• Перетин аудиторій
• Плейсменти, пристрої
• Оптимізація показу
• Створення оголошень
• Запуск реклами у Facebook та Instagram на практичних прикладах

Реклама в Instagram

• Визначення цільової аудиторії
• Основні переваги Instagram
• Налаштування місць таргетингу
• Аудиторії користувача
• Обсяг аудиторії й бюджет

Робота з креативами у таргетингу

• Структура рекламного оголошення та вибір "правильного" формату
• Технічні вимоги до оформлення креативів
• Три складові ефективного рекламного оголошення
• Розробка ефективної комунікаційної стратегії у рекламі з поділом аудиторій
• Де дивитися креативи конкурентів?
• UTM-мітки: генерація та установка
• Використання штучного інтелекту (AI) для створення креативів
• Специфіка використання штучного інтелекту (AI)

Ремаркетинг

• Особливості динамічного ремаркетингу у Facebook
• Створення каталогу товарів
• Особливості повідомлень для ремаркетингу
• Теплі аудиторії
• Етапи налаштування динамічного ремаркетингу
• Створення та завантаження продуктового фіда
• Групи продуктів: що і як створити
• Як передавати дані для динамічного ремаркетингу
• Перевірка статусу динамічного ремаркетингу та фіду
• Налаштування сегмента аудиторії ремаркетингу
• Налаштування рекламної кампанії та оголошень
• Налаштування кампанії з каруселлю товарів

Аналітика Facebook. Оптимізація рекламних кампаній

• Системи аналітики: навіщо вони потрібні таргетологу?
• Аудит ефективності рекламного кабінету
• Аналітика Facebook у рамках сторінки
• Групи метрик
• Розбивки
• Звіти про рекламні кампанії
• Автоправила
• Атрибуція у Facebook
• Екскурс по Google Analytics
• UTM-мітки: для чого вони потрібні і як з ними працювати
• АB-тестування

Стратегія та організація воронки продажів

• Стратегія для таргетолога: що це і на чому ґрунтується
• Що таке воронка і навіщо вона потрібна
• Як правильно побудувати воронку продажів?
• Найбільш поширені воронки залучення в контексті інструментів
• Створення Customer Journey Map
• Як вибрати воронки залучення лідів під вид бізнесу
• Креативи під різні етапи воронки продажів

Кар’єра таргетолога + Підготовка до захисту

• Один день із життя таргетолога
• KPI для тргетолога. Система оцінки роботи
• Бюджетування та підготовка звітності своєї роботи
• Пошук замовника, робота з підрядниками
• Скрипти для спілкування із замовниками
• Зразки договорів та брифів для роботи із замовниками
• Фріланс або офіс
• Підготовка структури фінального проєкту
• Правила захисту проєкту
• Визначення тематики
• Основні вимоги до роботи

Захист проєкту

• Студенти курсу захищають свій дипломний проєкт
• Демонструють опрацьовану стратегію
• Отримують зворотний зв'язок від куратора та рекомендації щодо подальшого розвитку як таргетолога

Особливості курсу

• Лекції, презентації, додаткові матеріали в особистому кабінеті протягом 1 року
• Живі вебінари
• Навчання на реальному проєкті
• Зворотний зв'язок з куратором
• Сертифікат після закінчення навчання
• Консультації з пошуку роботи
• Можливість повернення коштів протягом 14 днів після початку навчання

Викладачі курсу

Сергій Желепа - Head of Digital у doubleAA

Після закінчення курсів Google Ads у нашому Навчальному Центрі, ви навчитеся створювати інтернет-кампанії відповідно до необхідних ключових слів з певних тем, також у вашому арсеналі з'явиться багато хитрощів і фішок, які спростять роботу в майбутньому.

Програма курсу

Теми:

• Ціль рекламної кампанії
• Виграшні стратегії заробітку в Інтернеті
• Різновиди контекстної реклами
• СРС та принципи ціноутворення
• Способи оплати
• Групи повідомлень
• Створення власного облікового запису в Google Ads
• Продумане створення та налаштування рекламних кампаній
• Структура акаунту
• Успішні місця для ефективного розміщення реклами
• Компонування ефективних оголошень
• Види ключових слів
• Які слова працюють краще
• Найпоширеніші помилки
• Підбір цільових сторінок
• Правильний вибір ключових слів в Google Keywords Тool
• Які ставки найбільш ефективні
• Управління ставками
• Діагностика проблем та їх вирішення
• Як бути, якщо рекламу не видно
• Методи зменшення вартості одного кліку
• Як зменшити витрати та підвищити дохід

Особливості курсу

• Викладачі практики
• Корпоративне навчання
• Можливе навчання по вихідним
• Індивідуальне навчання

Викладачі курсу

• Володимир - SEO Спеціаліст
• Ганна - SEO Спеціаліст
• Андрій - CEO Спеціаліст
• Володимир - CEO Спеціаліст

Програма курсу

Модуль 1. Введення до таргетованої реклами

Заняття №1. Вводне

• Структура курсу
• Рекомендації як проходити
• Термінологія
• Словник починаючого маркетолога

Заняття №2. Маркетинг

• Загальна інформація
• Воронка продажів
• Маркетинг = Продукт + Трафік + Продаж = Кеш
• Драбина свідомості

Заняття №3. Типи трафіку в Діджитал

• Види та відмінності джерел трафіку
• Ставлення аудиторії до реклами
• Особливості таргетованої реклами
• 80-30-3%
• Порівняння з Контекстною рекламою
• Ставлення аудиторії до реклами
• На прикладі воронки продажів
• Таргет + SMM

Заняття №4. Принцип роботи Таргету

• Внутрянка - як працює
• Аукціон
• Що це?
• Оцінка якості
• Ставки
• Ставлення аудиторії до реклами
• Стратегії ставок
• Типи доставки?

Модуль 2. Підготовка до старту трафіку

Заняття №5. Цільова аудиторія

• Навіщо це потрібно, адже я і так знаю хто ЦА?
• Важливість
• Приклади з життя
• Визначаємо ЦА
• За якими пунктами визначити ЦА
• Болі ЦА
• Страхи ЦА
• Що це і навіщо знати
• Помилки у формуванні ЦА
• Брифування клієнта

Заняття №6. Аналіз Конкурентів

• Навіщо це робити
• Аналіз сайту конкурентів
• Аналіз рекламних кампаній конкурентів
• Бібліотека реклами Facebook
• Робимо висновки з аналізу
• Аналізуємо свій сайт

Заняття №7. Структура реклами

• A/B тест - Основа рекламної кампанії
• Структура реклами
• Рекламна кампанія
• Адсет
• Рекламне оголошення

Заняття №8. Цілі реклами

• Особливості Таргету
• Оптимізація
• Цілі рекламної кампанії
• В яких випадках? Яке застосування?

Заняття №9. Ads Manager

• Знайомство
• Інтерфейс
• Функціонал
• Ролі в особистому Ads Manager

Заняття №10. Business Manager

• Що це
• Навіщо потрібен
• Знайомство з інтерфейсом
• Чек-лист створення

Заняття №10.2. Business Manager 2

• Функціонал
• Додаємо партнера
• Додаємо співробітника
• Додаємо сторінку
• Додаємо рекламний акаунт
• Платіжна система
• Додаємо картку в Рекламний кабінет

Заняття №11. Facebook Pixel

• Що це?
• Що можемо відстежувати
• Код перегляду
• Код події
• Способи встановлення
• Інтеграція за допомогою сервісів
• Інтеграція "вручну" - через програміста
• Встановлення події

Заняття №12. Аудиторії у Facebook

• Індивідуалізовані
• Аудиторії з бази (Потрібен БМ)
• LookaLike
• Збережені
• Стратегії роботи з аудиторіями
• Вузькі
• Середні
• Широкі
• Без інтересів

Заняття №13. Ретаргет

• Що це?
• Аудиторії для роботи з ретаргетом
• Стратегії роботи з ретаргетом
• Ретаргет для сайту
• Ретаргет для акаунта в "Інсті"

Заняття №14. Продаючі Тексти

• Техніки промо текстів
• Приклади "Як робити не потрібно"
• Офер за структурою 4U

Заняття №14.1 Бонус урок знайомство з ChatGPT

• Презентація чату
• Огляд можливостей і приклади результатів
• Перспективи для таргетолога і чим саме він буде корисний

Заняття №14.2. Бонус урок офери і тексти у ChatGPT

• Prompts для чату
• Створюємо офер в чаті
• Пишемо тексти по оферам в чаті

Заняття №15. Ставимо ТЗ на креативи дизайнеру

• Структура ТЗ
• Документ - приклад
• Складаємо ТЗ для креативу

Модуль 3. Налаштування рекламної кампанії

Заняття №16. Промо пости

• Формати запуску РК у Фейсбук/Інстаграм
• Види оптимізації в промо постах
• Складнощі в налаштуванні в Інстаграм
• Вбудований рекламний кабінет
• Тонкощі налаштування "Щоб Працювало"

Заняття №17. Верифікація домену

• Що це і навіщо робити?
• Різні способи верифікації

Заняття №18. Налаштування

• Налаштовуємо РК через Ads Manager
• Покроковий розбір
• Інструментарій

Заняття №19. Лідогенерація

• Лідформа
• Як створити
• Вивантаження лідів
• Вручну
• Через Albato
• Через CRM системи

Заняття №20. Повідомлення

• Ціль РК повідомлення
• Відмінності в налаштуванні
• Автовідповідь

Заняття №21. Аналіз РК

• Заповнюємо воронку продажів
• Аналізуємо результати
• Подальші дії
• Підлаштовуємо під себе таблицю результатів в Ads Manager
• На що дивимося під час аналізу РК
• Базові показники, щоб відштовхуватися при аналізі

Заняття №22. Атрибуція

• Вікно атрибуції
• Види / відмінності
• Приклад
• Вікно конверсії

Заняття №23. Оптимізація і масштабування

• Правила
• Плейсмент
• Аудиторія
• Банер
• Ставки
• Способи масштабування

Заняття №24. Звіт

• Що таке звіт?
• Як сформувати звіт "Грамотно"?
• Пункти складання звітів

Модуль 4. Готуємося до перших клієнтів

Заняття №25. Налаштовуємося на роботу

• Налаштовуємося на правильний лад
• Не чекаємо легких грошей
• Працюємо на результат + на перспективу
• ТО що буде тобі заважати!

Заняття №26. Стратегія роботи з першими клієнтами та робочі процеси запуску

• Вибираємо правильний підхід
• Відразу платний клієнт
• Відразу безкоштовні клієнти
• Як вибрати собі ціну?
• Ти повинен бути впевнений, що твоя робота цього коштує
• Покроковий план роботи з клієнтом
• Записуємо і вчимося за ним працювати

Заняття №27. Якість послуги

• Чому важливий рівень надання послуг
• Тонкощі роботи з клієнтом, які допоможуть виділити тебе на тлі інших спеціалістів
• Як робити так, щоб клієнт не міг більше ні з ким працювати крім тебе?

Заняття № 28. НЕ твій клієнт

• Як визначити на консультації, що з цим клієнтом краще не працювати
• Портрет ідеального клієнта
• Портрет Не ідеального клієнта
• Формувати взаємодії (позиція зверху, позиція знизу, на рівних)

Модуль 5. Таргетована реклама у TikTok

Заняття №29. Тік Ток Бізнес

• Створити бізнес акаунт
• Інтерфейс
• Відмінності від БМ та Meta Ads

Заняття №30. Особистий рекламний кабінет або Бізнес менеджер

• Робота з особистого рекламного кабінету
• Створюємо бізнес менеджер
• Додаємо в БМ особистий рекламний кабінет
• Зв'язуємо з тік ток акаунтом
• Різниця білінгу особистого кабінету та бізнес менеджеру
• Ризики роботи з "балансом акаунту"
• Creative Centr Tik Tok та його можливості

Заняття №31. Тік Ток Піксель

• Ставимо піксель Тік Ток на сайт
• Ставимо конверсії через вбудований інтегратор

Заняття №32. Процес налаштування РК

• Які є цілі в Tik Tok Ads?
• Збираємо на лідген
• Збір на створенний акаунт в ТТ ads або на існуючий акаунт ТТ

Заняття №33. Процес налаштування РК2

Збираємо РК на конверсії.

Особливості курсу

• Практичні домашні завдання
• Експерт-практик викладач
• Навчання у зручний для вас час
• Диплом або сертифікат
• Можливість вчитися з нуля
• Ментор та координатори

Викладачі курсу

Чувілєк Євген - засновник маркетингової агенції MindMarketing

Програма курсу

Стратегія бренду в соціальних мережах

• Цілі виходу бренду в соцмережі
• Місце SMM у загальній стратегії бізнесу
• Моделі розвитку бізнесу в соцмережах: аутсорс чи власний відділ маркетингу
• Аналіз бренду та конкурентів
• Міні-воркшоп: розбираємо кейси студентів

SMM у Instagram. Початок роботи

• Створення акаунту (індивідуальний профіль і бізнес-профіль)
• Розбір функціоналу
• Інструкція про підв'язку ФБ та Інста аккаунтів
• Заповнення бізнес-профілю
• Види трафіку
• Масфоловінг (який краще брати) та інші сірі схеми (плюси та ризики)
• Органічний трафік (гівевеї, лайктайми, SEO)
• Тіньовий бан

Алгоритм Instagram і контент

• ЦА
• Види контенту
• Принципи формування контенту
• Гейміфікація
• Залучення та охоплення
• Аналітика в контенті

SMM у Facebook. Початок роботи

• Facebook: для кого, чому Facebook, алгоритм
• Аналіз ЦА, конкурентів у Facebook
• Розбір основного функціоналу
• Оформлення всіх блоків сторінки
• Facebook Stories, Live
• Вітання, автовідповіді

SMM у Facebook. База

• Інструменти
• Пости, відкладений постинг
• Карта контенту і контент-план
• Facebook Business Suite, Creator Studio
• Інвайтинг, френдинг, коментарі, репости
• Розіграші

Product placement в Instagram

• Блогери та класифікація
• Умови співпраці
• Пошук і аналіз
• Підготовка до публікації
• Контроль та статистика

Фотоконтент

• Якість контенту
• Цілі клієнта і SMM
• Цілі контенту
• Якість фотографії
• Практика
• Розбір прикладів і ДЗ

SMM у Facebook. Слово

• Структура ефективних постів
• Сильний текст і його редактура
• Грамотність, інструменти перевірки грамотності
• Назва і урл сторінок в Instagram і Facebook
• Функціонал Instagram
• Методи залучення підписників і безкоштовне просування
• Збільшення охоплення постів
  • Робоча сторінка Фейсбук
  • Можливості постів у Фейсбук
  • Підлаштування постів під 2 соц. мережі
  • Створення "подій", акції, розіграші
  • Статистика, ER, аналіз результативності роботи

Фотоконтент

• Композиція
• Як поліпшити контент
• Чим фотографувати
• Практика
• Розбір прикладів і ДЗ

Продажі в Instagram

• Як викликати бажання купити
• Активація теплої аудиторії
• Скрипти та механіки продажу
• Аналітика та результат
• Бізнес в інстаграм баланс
• Повідомлення та коментарі. Відгуки. Як боротись з негативом у соцмережах

Офіційна реклама Facebook. 2 лекції

• Facebook для бізнесу. Створення рекламного кабінету
• Особливості рекламного кабінету на рівні кампаній, груп оголошень та оголошень
• Цілі реклами та підходи в використанні
• Компоненти рекламної кампанії
• Створення рекламного кабінету

Фотоконтент

• Що врахувати при обробці
• Практика
• Ким надихаємось

Створення рекламних кампаній у Facebook/Instagram

• Створення рекламної кампанії
• Таргетинг, плейсмент, бюджет і графік показу реклами
• Реклама. Зображення, відео, текст і посилання
• Як працювати з коментарями під рекламними постами

Ремаркетинг

• Ремаркетинг. Можливості ремаркетингу в соцмережах
• Facebook Pixel
• Робота з аудиторіями
• Практика: створення аудиторій

Відеоконтент (3 лекції)

• Загальні поняття про зйомку
• Знайомство з програмами для монтажу (inshot)
• Базові налаштування камери
• Нарізка, склейка
• Динаміка на відео
• Переходи з трендових відео Instagram
• Зйомка відео студентів із їхніми речима та товарами
• Дозйомка відео та монтаж

Реклама в Instagram

• Налаштування рекламного кабінету для роботи з Instagram
• Створення рекламної кампанії: стрічка новин, stories
• Ремаркетинг в Instagram
• Запуск реклами через мобільний додаток Instagram

Instagram. Автоворонка та direct-просування

• End in Mind: планування
• One to MANY: одночасна робота з великими аудиторіями
• Воронка: розбираємо, як працює
• Direct-просування

SMM у Facebook. Підсумок

• Call to Action
• Розбір типових помилок у текстах
• Психологія контенту
• Копірайтинг - письмове переконання
• Аналіз сторінок
• Аналіз і редагування постів
• Пошук ідей. Як вчитися

Бізнес-менеджер

Налаштування бізнес-менеджера.

Сторімейкінг: базові правила stories

Статистика, алгоритми, ключові показники та рубрикація.

Сторімейкінг: як працювати з контентом у stories

Типи контенту, варіанти подачі інформації та ідеї оформлення.

Сторімейкінг: інструменти для оформлення stories Canva, Figma

Презентація випускних робіт

Захист випускних робіт. Рекомендації студентам від викладачів.

По закінченню курсу ви:

• Дізнаєтеся про місце SMM в загальній маркетинговій стратегії
• Опануєте комплекс знань про 2 найпопулярніші соцмережі
• Дізнаєтеся про інструменти SMM, як працювати з блогерами, як аналізувати конкурентів
• Навчитеся як і що писати в соціальних мережах
• Дізнаєтеся, як продавати, налаштовувати рекламу через Фейсбук та Інстаграм
• Навчитеся фотографувати/знімати і монтувати відео
• Отримаєте сертифікат

Особливості курсу

• Курс у Чернівцях
• 2 заняття на тиждень по 2 години
• Тривалість 3 місяці
• Сертифікат про проходження курсу
• Допомога ментора

Викладачі курсу

Роман Воробець - Власник digital-агенції TrendX

Програма курсу

Стратегія бренду в соціальних мережах

• Цілі виходу бренду в соцмережі
• Місце SMM у загальній стратегії бізнесу
• Моделі розвитку бізнесу в соцмережах: аутсорс чи власний відділ маркетингу
• Аналіз бренду та конкурентів
• Міні-воркшоп: розбираємо кейси студентів

SMM у Instagram. Початок роботи

• Створення акаунту (індивідуальний профіль і бізнес-профіль)
• Розбір функціоналу
• Інструкція про підв'язку ФБ та Інста аккаунтів
• Заповнення бізнес-профілю
• Види трафіку
• Масфоловінг (який краще брати) та інші сірі схеми (плюси та ризики)
• Органічний трафік (гівевеї, лайктайми, SEO)
• Тіньовий бан

Алгоритм Instagram і контент

• ЦА
• Види контенту
• Принципи формування контенту
• Гейміфікація
• Залучення та охоплення
• Аналітика в контент

SMM у Facebook

• Розбір функціоналу
• Оформлення бізнес сторінки
• Вітання, автовідповіді у месенджері
• Інструменти роботи
• Контент-план
• Відкладений постинг, кроспостинг
• Facebook Business Suite, Creator Studio
• Статистика, ER, аналіз результативності роботи

Product placement в Instagram

• Блогери та класифікація
• Умови співпраці
• Пошук і аналіз
• Підготовка до публікації
• Контроль та статистика

Фотоконтент (3 лекції)

• Якість контенту
• Цілі клієнта і SMM
• Цілі контенту
• Якість фотографії
• Композиція
• Як поліпшити контент
• Чим фотографувати
• Що врахувати при обробці
• Ким надихаємось
• Практика
• Розбір прикладів і ДЗ

SMM у Facebook. Копірайтинг (2 лекції)

• Структура ефективних постів
• Сильний текст і його редактура
• Інструменти перевірки грамотності
• Call to Action
• Розбір типових помилок у текстах
• Аналіз сторінок і текстів студентів

Продажі в Instagram

• Як викликати бажання купити
• Активація теплої аудиторії
• Скрипти та механіки продажу
• Аналітика та результат
• Бізнес в інстаграм баланс
• Повідомлення та коментарі. Відгуки. Як боротись з негативом у соцмережах

Офіційна реклама Facebook

• Facebook для бізнесу. Створення рекламного кабінету
• Особливості рекламного кабінету на рівні кампаній, груп оголошень та оголошень
• Цілі реклами та підходи в використанні
• Компоненти рекламної кампанії
• Створення рекламного кабінету

Створення рекламних кампаній у Facebook/Instagram

• Створення рекламної кампанії
• Таргетинг, плейсмент, бюджет і графік показу реклами
• Реклама. Зображення, відео, текст і посилання
• Як працювати з коментарями під рекламними постами

Ремаркетинг

• Ремаркетинг. Можливості ремаркетингу в соцмережах
• Facebook Pixel
• Робота з аудиторіями
• Практика: створення аудиторій

Відеоконтент (3 лекції)

• Загальні поняття про зйомку
• Знайомство з програмами для монтажу (inshot)
• Базові налаштування камери
• Нарізка, склейка
• Динаміка на відео
• Переходи з трендових відео Instagram
• Зйомка відео студентів із їхніми речима та товарами
• Дозйомка відео та монтаж

Реклама в Instagram

• Налаштування рекламного кабінету для роботи з Instagram
• Створення рекламної кампанії: стрічка новин, stories
• Ремаркетинг в Instagram
• Запуск реклами через мобільний додаток Instagram

Instagram. Автоворонка та direct-просування

• End in Mind: планування
• One to MANY: одночасна робота з великими аудиторіями
• Воронка: розбираємо, як працює
• Direct-просування

Бізнес менеджер

Налаштування бізнес менеджера.

Сторімейкінг

• Базові правила stories і як працювати з контентом у stories
• Статистика, алгоритми, ключові показники та рубрикація
• Типи контенту, варіанти подачі інформації та ідеї оформлення
• Сторімейкінг: інструменти для оформлення stories Canva, Figma

Презентація випускних робіт

Захист випускних робіт. Рекомендації студентам від викладачів.

По закінченню курсу ви:

• Дізнаєтеся про місце SMM в загальній маркетинговій стратегії
• Дізнаєтеся про інструменти SMM, як працювати з блогерами, аналізувати конкурентів
• Навчитеся як і що писати в соціальних мережах
• Дізнаєтеся, як продавати, налаштовувати рекламу у Фейсбук та Інстаграм
• Навчитеся фотографувати/знімати, монтувати відео
• Отримаєте сертифікат по закінченню навчання

Особливості курсу

• 18 потоків випускників курсу SMM
• Офлайн навчання
• Менторство від викладачів
• Перевірка домашніх завдань​
• Нові знайомства з підприємцями і смм-никами
• HR-консультування з пошуку роботи

Викладачі курсу

• Олександра Любицька - ІТ маркетолог у The Kasta
• Інна Климчук - Таргетолог у The Kasta
• Олександр Базишин - Підприємець, блогер
• Ольга Гуцал - 7 років у SMM
• Олександра Сироїжко - SMM-менеджер, контент-мейкер у The Kasta
• Олександр Копитко - Комерційний та весільний фотограф

Ти опануєш усі 8 типів рекламних кампаній у Google Ads і зможеш самостійно їх налаштовувати. Зрозумієш принципи ефективного налаштування та зможеш їх застосовувати практично у будь-якій ніші. Зможеш повноцінно налаштувати системи веб-аналітики, які допоможуть аналізувати та оптимізувати твої рекламні кампанії, а також чітко розуміти, як ефективно розподіляти рекламні бюджети.

Програма курсу

Початок роботи з Google Ads

• Огляд зарплат РРС-спеціалістів
• Які навички повинен мати РРС-спеціаліст
• Визначення зони відповідальності РРС-спеціаліста
• Плюси та мінуси PPC-реклами
• Огляд інструментів РРС-реклами
• Інструменти РРС у розрізі моделі AIDA
• Термінологія та показники в РРС
• Що потрібно підготувати до запуску рекламних кампаній
• Аналіз конкурентів та підготовка офферу
• Реєстрація облікових записів GTM, Google Analytics, Google Ads

Стартове налаштування облікового запису Google Ads

• Розбір інтерфейсу Google Ads
• Формування правильної структури облікового запису
• Типи оплати
• Налаштування білінгу
• Зв'язок з обліковим записом Google Analytics та імпорт даних
• Рівні доступів до облікового запису
• Як створити агентський обліковий запис (MCC)

Робота з ключовими словами. Підготовка семантичного ядра

• Інструменти для збирання ключових слів
• Напівавтоматична генерація ключових слів (як створювати 100 000+ ключів і чи потрібно це?)
• Поняття частотності ключів
• Використання ключових слів на різних рівнях вирви
• Типи відповідності ключових слів
• Підготовка списку мінус-слів
• Угруповання ключових слів
• Підбір посадкових сторінок для ключових слів

Пошуковий аукціон Google

• Фактори, що впливають на позиції оголошень у видачі
• Складові Quality Score та шляхи його оптимізації
• Детальний аналіз пошукового аукціону Google Ads
• Методи зниження ціни за клік
• Виключення внутрішньої конкуренції в акаунті
• Правила крос-мінусівки. Коли потрібна, а коли - ні

Підготовка оголошень для пошукової реклами

• Типи пошукових оголошень
• Складові ефективного оголошення
• Підготовка розширень оголошень
• A/B тестування оголошень (ручне та автоматичне)
• Оголошення "Тільки дзвінок"
• Методи підвищення релевантності оголошень
• Динамічна підстановка ключових слів
• Шаблони відстеження та UTM-мітки

Запуск пошукової реклами

• Формування структури рекламної кампанії
• Налаштування цілей для пошуку
• Принципи поділу ключових слів на кампанії
• Створення пошукових оголошень
• Типи бюджетів
• Налаштування розширень оголошень
• Вибір стратегії призначення ставок
• Додаткові показники ефективності
• Визначення та підвищення % одержуваних показів

Google Ads Editor

• Правила роботи з Google Ads Editor
• Підключення акаунтів
• Масові зміни та автозаміна
• Угруповання ключових слів за допомогою Ads Editor
• Створення кампаній в Ads Editor
• Створення/копіювання/зміна даних

Web-аналітика

• Як працюють системи аналітики
• Моделі атрибуції
• Відслідкування дзвінків
• UTM мітки и gclid
• Еволюція Google Analytics

Налаштування Google Analytics 4 і GTM

• Стартові налаштування Google Analytics 4
• Встановлення Google Analytics на сайт та створення UTM
• Як відслідковувати кліки по кнопкам + cтартові налаштування GTM + режим попереднього перегляду Debug View
• Як відслідкувати відправку форми
• Як відслідкувати глибину прокрутки сторінки
• Налаштування конверсій в GA4
• Налаштування аудиторій в GA4

Звіти в GA4

• Cтандартні звіти в GA4
• Конструктор звітів (дослідження) в GA4. Частина 1
• Конструктор звітів (дослідження) в GA4. Частина 2

DSA кампанії

• Типи таргетингів у DSA
• Структурування DSA-кампаній
• Налаштування RLSA (динамічного пошукового ремаркетингу)
• Підготовка фіду для DSA
• Оптимізація DSA-кампаній

Кампанії в Контекстно-Медійній мережі

• Завдання КМС у воронці
• Типи націлень КМС для різних рівнів вирви
• Міксування націлень і звуження ЦА
• Створення кастомних аудиторій у КМС
• Типи оголошень в КМС
• Розміри та формати банерів КМС
• Структура КМС-кампаній
• Acquisition та Retention стратегія роботи з КМС

Ремаркетинг

• Типи ремаркетингу в Google Ads (медійний, пошуковий, динамічний, відео)
• Налаштування збору списків ремаркетингу
• Приклади аудиторій ремаркетингу
• Збір аудиторій ремаркетингу за допомогою Google Analytics та Google Ads
• Сценарії використання ремаркетингу
• Cross-sell стратегії ремаркетингу
• Технічні вимоги до аудиторій ремаркетингу
• Робота з Look-a-like аудиторіями

Відеореклама в YouTube

• Типи та формати відеореклами
• Таргетинги для відеореклами
• Способи зниження CPV
• Місце відеореклами у воронці продукту
• Ремаркетинг у відеокампаніях
• Налаштування відеореклами

Google Shopping (Товарні кампанії)

• Підготовка товарного фіду для товарних кампаній
• Вимоги до сайту для успішного проходження модерації
• Реєстрація Merchant Center
• Зв’язок Merchant Center та Google Ads
• Запуск товарної кампанії
• Способи оптимізації товарних кампаній
• Підключення Розумних товарних кампаній

Реклама додатків

• KPI у рекламних кампаніях для додатків
• Способи оптимізації UAP кампанії
• Реклама додатків Android та IOS
• Аналітика додатків

Автоматизація. Звітність. Скрипти та автоправила Google Ads

• Встановлення скриптів Google Ads
• Налаштування автоправил
• Розбір автостратегій призначення ставок
• Зовнішні інструменти підвищення ефективності

Аналітика, звіти та візуалізація даних

• Побудова звітів у Google Ads
• Кастомні звіти Google Analytics
• Візуалізація даних у Data Studio
• Вивантаження та аналіз даних у MS Excel і Google Spreadsheets
• Способи налаштування наскрізної аналітики
• Автоматизація звітів

Оптимізація та масштабування кампаній

• Пошук та визначення точок зростання
• Аналіз показників аукціону та % отриманих показів
• Оптимізація пошукових кампаній
• Способи розширення семантичного ядра
• Що робити після запуску кампанії?
• A/B тестування кампаній
• Альфа/Бета кампанії

Комунікація з клієнтами, медіапланування, Google Partners

• Де шукати клієнтів
• З чого починати співпрацю
• Брифи та медіаплани
• Установка KPI під час роботи з клієнтами
• Аудит рекламних кампаній
• Програма Google Partners

Підготовка до внутрішнього іспиту та сертифікації Google

• Спеціалізації та сертифікати Google Ads
• Приклади питань сертифікаційного іспиту
• Підготовка до сертифікації
• Що потрібно для отримання статусу Google Partner

Іспит та отримання диплома

Презентація вашого проекту з усіма необхідними налаштуваннями. (У тебе буде повноцінно налаштований обліковий запис, який ти зможеш використовувати як портфоліо при працевлаштуванні).

Особливості курсу

• Доступ до всіх лекцій та Q/A сесій курсу
• Чек-листи та таблиці
• Доступ до закритого чату з усіма учасниками курсу, для обговорення завдань та результатів
• Перевірка та зворотний зв'язок за домашніми завданнями
• Бонус до 10 000 грн на рекламу в Google Ads
• Іспит та зворотний зв'язок за проєктом від куратора
• Індивідуальні консультації з лектором та допомога у просуванні сайту

Викладачі курсу

Володимир Курій - Head of digital marketing tripmydream & co-founder пара

Опануйте таргет - must-have інструмент для просування бізнесу в соцмережах - і почніть запускати рекламу, яка приносить клієнтів, а не вподобайки.

Програма курсу

Урок 1. Знайомтеся: це - таргет. Основи таргетованої реклами в Instagram та Facebook

• Що таке таргетована реклама
• Принцип і логіка роботи реклами в соцмережах
• Хто такий таргетолог, формати роботи, основні обов'язки, плюси та мінуси професії
• Яким бізнесам підходить таргетована реклама
• Базова термінологія та основні поняття

Урок 2. Інструменти запуску реклами в Instagram та Facebook

• Алгоритм платформи Meta
• Інструменти запуску реклами: кнопку "Просувати" в Instagram, та Facebook Ads Manager
• В яких випадках використовувати кнопку, а в яких Ads Manager
• Плюси та мінуси цих інструментів
• Покроковий мануал із запуску реклами в Instagram через кнопку "Просувати"

Урок 3. Екосистема рекламної платформи Meta

• Профіль в Facebook, бізнес сторінка, Business Manager, Ads Manager, Business Suite
• Створення, прив'язка та базові налаштування кожного елементу
• Надання доступів у них

Урок 4. Повний огляд рекламного кабінету Facebook Ads Manager

• Інтерфейс, функціонал, інструменти
• Способи трекінгу
• Цілі рекламних кампаній, кому та в яких випадках їх використовувати
• Розрахунок бюджету
• Підготовка до запуску реклами

Урок 5. Покроковий практичний відеомануал із налаштування рекламних кампаній

• Запуск реклами для чотирьох найпоширеніших цілей (для всіх, хто продає через Instagram, для тих, хто для продажів використовує сайт, для експертів і блогерів)
• Динамічні креативи

Урок 6. Аналіз ефективності, оптимізація та масштабування рекламних кампаній

• Метрики виміру ефективності реклами
• Вбудовані репорти рекламного кабінету
• Створення репорту під власний бізнес
• Оптимізація та масштабування рекламних кампаній

Після проходження воркшопу ви:

• З нуля опануєте ефективний інструмент залучення клієнтів і запустите рекламну кампанію вже під час навчання
• Зрозумієте логіку роботи платформи Meta та зможете "вижимати" з неї максимум результату
• Прокачаєте свої професійні скіли та зможете заробляти більше навіть на міжнародному ринку
• Зможете швидко інтегрувати рекламу в соцмережах у маркетинг свого бізнесу та використовувати його як надійне джерело клієнтів
• Отримаєте інсайдерські матеріали (таблиці, звіти, чек-листи), які зможете використовувати в роботі
• Автоматизуєте свою роботу за допомогою AI та зекономите час, делегуючи рутину нейромережам

Особливості курсу

• 6 уроків у записі для навчання у зручний для вас час
• Інтуітивно зрозуміла LMS-платформа
• Безлімітний доступ до уроків з будь-якого девайсу на півроку
• Покроковий мануал роботи в рекламному кабінеті від А до Я (зі створення сторінки до аналізу результатів реклами)
• Можливість практикуватися на вашому проєкті
• Логічне та зрозуміле викладення матеріалу, адаптоване навіть під новачка
• Додаткові матеріали, які ви зможете використати в роботі
• Найактуальніша інформація з оновленнями на 2024 рік

Викладачі курсу

Катерина Черноус - Chief Marketing Officer at Smart Lab and Nashpush

Навчись працювати з Google та Facebook Ads та налаштовувати контексту рекламу з мінімальними витратами та максимальною ефективністю. 2 місяці навчання і ти РРС-спеціаліст.

Програма курсу

Модуль 1 - Контекстна реклама. Рекламні компанії. Підготовка акаунту

Заняття 1. Введення у контекстну рекламу

• Структура курсу
• Створення облікового запису Google Ads
• Типи рекламних компаній
• Воронка. Маркетинг характеристики

Заняття 2. Пошукова реклама. Збір семантичного ядра

• Пошукові рекламні кампанії
• Кейворди, типи відповідностей, мінус слова
• Різниця між мінус словами на рівні кампаній та MCC
• Ресьорч, збір, групування семантики та інструменти за допомогою яких це можна зробити

Заняття 3. Динамічні пошукові компанії. Пошукові оголошення

• Налаштування динамічних пошукових груп
• Адаптивні пошукові оголошення
• Розширення. Показник якості. Аукціон

Заняття 4. Налаштування та оптимізація. Google Ads Editor

• Google Ads Editor. Способи оптимізації пошукових кампаній
• Шаблон для заливу кампаній та менеджменту сьорч кампаній

Заняття 5. Торгові рекламні кампанії та Perfomance Max

• Google Merchant (налаштування акаунту та створення фідів)
• Perfomance Max кампанії та способи оптимізації

Заняття 6. Системи аналітики. Google Analytics

• Встановлення Google Analytics, базові налаштування та звіти
• Налаштування цілей

Заняття 7. Інтерфейс і цілі Google Analytics

• Google Tag Manager
• Налаштування цілей через Google Tag Manager
• Електронна комерція

Заняття 8. Контекстно-медійні рекламні кампанії

• Налаштування аудиторій ремаркетингу
• Налаштування рекламних кампаній у КМС та ремаркетингу
• Оптимізація рекламних кампаній КМС та ремаркетингу

Заняття 9. Контекстно-медійні рекламні кампанії (КММ). Ремаркетинг

• Налаштування аудиторій ремаркетингу
• Налаштування кастомних аудиторій

Заняття 10. Реклама на Youtube та автоматизація рекламних кампаній

• Налаштування та оптимізація відеореклами
• Автоматизація реклами базовими засобами Google Ads
• Модуль з контекстної реклами

Заняття 11. Стратегія назначення ставок

• Ручні та розумні стратегії в Google Ads, правила використання
• Аукціон (додатково)

Заняття 12. Кейси оптимізації рекламних кампаній

Аудит акаунту

Модуль 2 - Таргетована реклама

Заняття 13. Основи роботи із Facebook

• Основні аспекти алгоритмів Facebook
• Заборонені теми та типи блоків
• Аналіз та відбір аудиторії

Заняття 14. Business Suit, Business Manager, Meta Ads, Сторінки кампанії, Каталог

• Студенти познайомляться з бізнес-інструментами, доступними на Facebook
• Як створювати кампанії та керувати своїми рекламними обліковими записами?

Заняття 15. Мета pixel

• Метапіксель, включаючи встановлення та налаштування пікселя Facebook, а також створення подій
• Встановлення CAPI
• Чим відрізняється Meta Pixel від CAPI та як їх використовувати?

Заняття 16. Створення рекламних кампаній

• Створення кампаній з метою "Конверсії"
• Створення рекламних кампаній із метою "Трафік"

Заняття 17. Створення рекламних кампаній. Частина 2

• Створення рекламних кампаній з метою "Залучення"
• Створення рекламних кампаній із метою "Ліди"
• Створення рекламних кампаній із метою "Повідомлення" магазину на Facebook

Заняття 18. Як створювати креативи які працюють

• Різні типи реклами, доступні на Facebook, включаючи ключові компоненти ефективного креативу
• Огляд сервісів для створення креативів – Figma або Lunacy

Заняття 19. Аналіз та оптимізація рекламних кампаній

Різні звіти, доступні на Facebook, а також про те, як оцінювати та оптимізувати свої рекламні кампанії

Заняття 20. Що таке ефективна сторінка в Instagram. Як налаштувати. Створення чат-ботів

• Як створити та наповнити сторінку в Instagram, у тому числі створити ботів у Telegram
• Сервіси для чат-ботів Integramat (Make) та ManyChat/SmartSender

Заняття 21. Кар'єрний розвиток таргетолога

• Про різні кар’єрні шляхи, доступні в цифровому маркетингу, включаючи роль таргетолога та спеціаліста з контекстної реклами
• Навчитеся складати резюме та ефективно спілкуватися з клієнтами

Заняття 22. Розмова з кар'єрним менеджером

• Як і де шукати роботу для початківця і які інструменти при цьому використовувати
• Як правильно зробити резюме і яка інформація у ньому є надважлива, а що буде зайвим
• Як створити профіль на Linkedin, щоб його могли побачити потенційні роботодавці
• 7 порад, які допоможуть пройти онлайн співбесіду набагато успішніше
• Q&A

Особливості курсу

• Безкоштовна IT англійська
• Додаткові матеріали
• Кар'єрний менеджер
• Діджитал диплом для Linkedin

Викладачі курсу

• Іван Благовіщенський - CEO компанії EasyTarget
• Ліненко Євген - Marketing Team Lead
• Петро Лозинський - Middle PPC Specialist
• Діана Курасова - Senior PPC Manager