Курси таргетолога – Targeting / PPC

Програма курсу

Модуль 1. Введення до таргетованої реклами

Заняття №1. Вводне

• Структура курсу
• Рекомендації як проходити
• Термінологія
• Словник починаючого маркетолога

Заняття №2. Маркетинг

• Загальна інформація
• Воронка продажів
• Маркетинг = Продукт + Трафік + Продаж = Кеш
• Драбина свідомості

Заняття №3. Типи трафіку в Діджитал

• Види та відмінності джерел трафіку
• Ставлення аудиторії до реклами
• Особливості таргетованої реклами
• 80-30-3%
• Порівняння з Контекстною рекламою
• Ставлення аудиторії до реклами
• На прикладі воронки продажів
• Таргет + SMM

Заняття №4. Принцип роботи Таргету

• Внутрянка - як працює
• Аукціон
• Що це?
• Оцінка якості
• Ставки
• Ставлення аудиторії до реклами
• Стратегії ставок
• Типи доставки?

Модуль 2. Підготовка до старту трафіку

Заняття №5. Цільова аудиторія

• Навіщо це потрібно, адже я і так знаю хто ЦА?
• Важливість
• Приклади з життя
• Визначаємо ЦА
• За якими пунктами визначити ЦА
• Болі ЦА
• Страхи ЦА
• Що це і навіщо знати
• Помилки у формуванні ЦА
• Брифування клієнта

Заняття №6. Аналіз Конкурентів

• Навіщо це робити
• Аналіз сайту конкурентів
• Аналіз рекламних кампаній конкурентів
• Бібліотека реклами Facebook
• Робимо висновки з аналізу
• Аналізуємо свій сайт

Заняття №7. Структура реклами

• A/B тест - Основа рекламної кампанії
• Структура реклами
• Рекламна кампанія
• Адсет
• Рекламне оголошення

Заняття №8. Цілі реклами

• Особливості Таргету
• Оптимізація
• Цілі рекламної кампанії
• В яких випадках? Яке застосування?

Заняття №9. Ads Manager

• Знайомство
• Інтерфейс
• Функціонал
• Ролі в особистому Ads Manager

Заняття №10. Business Manager

• Що це
• Навіщо потрібен
• Знайомство з інтерфейсом
• Чек-лист створення

Заняття №10.2. Business Manager 2

• Функціонал
• Додаємо партнера
• Додаємо співробітника
• Додаємо сторінку
• Додаємо рекламний акаунт
• Платіжна система
• Додаємо картку в Рекламний кабінет

Заняття №11. Facebook Pixel

• Що це?
• Що можемо відстежувати
• Код перегляду
• Код події
• Способи встановлення
• Інтеграція за допомогою сервісів
• Інтеграція "вручну" - через програміста
• Встановлення події

Заняття №12. Аудиторії у Facebook

• Індивідуалізовані
• Аудиторії з бази (Потрібен БМ)
• LookaLike
• Збережені
• Стратегії роботи з аудиторіями
• Вузькі
• Середні
• Широкі
• Без інтересів

Заняття №13. Ретаргет

• Що це?
• Аудиторії для роботи з ретаргетом
• Стратегії роботи з ретаргетом
• Ретаргет для сайту
• Ретаргет для акаунта в "Інсті"

Заняття №14. Продаючі Тексти

• Техніки промо текстів
• Приклади "Як робити не потрібно"
• Офер за структурою 4U

Заняття №14.1 Бонус урок знайомство з ChatGPT

• Презентація чату
• Огляд можливостей і приклади результатів
• Перспективи для таргетолога і чим саме він буде корисний

Заняття №14.2. Бонус урок офери і тексти у ChatGPT

• Prompts для чату
• Створюємо офер в чаті
• Пишемо тексти по оферам в чаті

Заняття №15. Ставимо ТЗ на креативи дизайнеру

• Структура ТЗ
• Документ - приклад
• Складаємо ТЗ для креативу

Модуль 3. Налаштування рекламної кампанії

Заняття №16. Промо пости

• Формати запуску РК у Фейсбук/Інстаграм
• Види оптимізації в промо постах
• Складнощі в налаштуванні в Інстаграм
• Вбудований рекламний кабінет
• Тонкощі налаштування "Щоб Працювало"

Заняття №17. Верифікація домену

• Що це і навіщо робити?
• Різні способи верифікації

Заняття №18. Налаштування

• Налаштовуємо РК через Ads Manager
• Покроковий розбір
• Інструментарій

Заняття №19. Лідогенерація

• Лідформа
• Як створити
• Вивантаження лідів
• Вручну
• Через Albato
• Через CRM системи

Заняття №20. Повідомлення

• Ціль РК повідомлення
• Відмінності в налаштуванні
• Автовідповідь

Заняття №21. Аналіз РК

• Заповнюємо воронку продажів
• Аналізуємо результати
• Подальші дії
• Підлаштовуємо під себе таблицю результатів в Ads Manager
• На що дивимося під час аналізу РК
• Базові показники, щоб відштовхуватися при аналізі

Заняття №22. Атрибуція

• Вікно атрибуції
• Види / відмінності
• Приклад
• Вікно конверсії

Заняття №23. Оптимізація і масштабування

• Правила
• Плейсмент
• Аудиторія
• Банер
• Ставки
• Способи масштабування

Заняття №24. Звіт

• Що таке звіт?
• Як сформувати звіт "Грамотно"?
• Пункти складання звітів

Модуль 4. Готуємося до перших клієнтів

Заняття №25. Налаштовуємося на роботу

• Налаштовуємося на правильний лад
• Не чекаємо легких грошей
• Працюємо на результат + на перспективу
• ТО що буде тобі заважати!

Заняття №26. Стратегія роботи з першими клієнтами та робочі процеси запуску

• Вибираємо правильний підхід
• Відразу платний клієнт
• Відразу безкоштовні клієнти
• Як вибрати собі ціну?
• Ти повинен бути впевнений, що твоя робота цього коштує
• Покроковий план роботи з клієнтом
• Записуємо і вчимося за ним працювати

Заняття №27. Якість послуги

• Чому важливий рівень надання послуг
• Тонкощі роботи з клієнтом, які допоможуть виділити тебе на тлі інших спеціалістів
• Як робити так, щоб клієнт не міг більше ні з ким працювати крім тебе?

Заняття № 28. НЕ твій клієнт

• Як визначити на консультації, що з цим клієнтом краще не працювати
• Портрет ідеального клієнта
• Портрет Не ідеального клієнта
• Формувати взаємодії (позиція зверху, позиція знизу, на рівних)

Модуль 5. Таргетована реклама у TikTok

Заняття №29. Тік Ток Бізнес

• Створити бізнес акаунт
• Інтерфейс
• Відмінності від БМ та Meta Ads

Заняття №30. Особистий рекламний кабінет або Бізнес менеджер

• Робота з особистого рекламного кабінету
• Створюємо бізнес менеджер
• Додаємо в БМ особистий рекламний кабінет
• Зв'язуємо з тік ток акаунтом
• Різниця білінгу особистого кабінету та бізнес менеджеру
• Ризики роботи з "балансом акаунту"
• Creative Centr Tik Tok та його можливості

Заняття №31. Тік Ток Піксель

• Ставимо піксель Тік Ток на сайт
• Ставимо конверсії через вбудований інтегратор

Заняття №32. Процес налаштування РК

• Які є цілі в Tik Tok Ads?
• Збираємо на лідген
• Збір на створенний акаунт в ТТ ads або на існуючий акаунт ТТ

Заняття №33. Процес налаштування РК2

Збираємо РК на конверсії.

Особливості курсу

• Практичні домашні завдання
• Експерт-практик викладач
• Навчання у зручний для вас час
• Диплом або сертифікат
• Можливість вчитися з нуля
• Ментор та координатори

Викладачі курсу

Чувілєк Євген - засновник маркетингової агенції MindMarketing

Програма курсу

Стратегія та планування

• Можливості просування у Facebook
• Робота алгоритмів Facebook+Instagram
• Як сформувати ядро аудиторії та описати портрет споживача
• Як теорія поколінь впливає рекламу
• Як працювати з різною аудиторією, що таке кліки, ліди, продажі, ROAS, RevShare, CPC, CPM, розберетеся в KPI

Типи рекламних компаній

Можливості показів реклами, формати оплати за рекламу, формати розміщення реклами, правила створення структури облікових записів, оцінка ефективності рекламного кабінету.

Типи аудиторій та методи налаштування націлювання

Особливості географічного націлення, аудиторії за інтересами, аудиторії залучених користувачів, Look-a-like аудиторії, перетину аудиторій.

Таргетинг у Facebook

• Знайомство з Business Manager та особливості інтерфейсу Ads Manager, як його створити та підготувати до роботи
• Опрацювання особистого кабінету Business Manager
• Особливості роботи з Ads Manager, рекламний кабінет
• Створення оголошень з цілями, звіти та метрики

Таргетинг у Instagram

• У чому відмінності персональних та бізнес сторінок
• Огляд аналітики - яку статистику ми можемо отримати зі свого профілю
• Рекламний кабінет для Instagram
• Що таке Instagram Stories, особливості розробки та запуску у рекламних кампаніях
• Чому рекламу в Instagram краще запускати через Facebook?
• Лайфхаки та перевірені рішення від досвідчених тренерів курсу

Facebook Pixel та його можливості

• Що таке Facebook Pixel та Conversations API - як їх використовувати
• Типи існуючих подій та особливості відстеження конверсій
• Встановлення Google Tag Manager та налаштування зв'язку з Facebook Pixel
• Поділ прямих та асоційованих конверсій
• Запуск рекламних компаній на встановлені події

Шлях користувача - вибудовуємо лінійку продажів

• Customer Flow та вирви продажів
• Як створювати креативи під різні етапи вирви продажів
• Як спроєктувати структуру компанії?
• Як відстежити насичення та пересичення аудиторії
• Як утворюються кастомні звіти
• Як тестувати креативи та оцінювати їхню актуальність

Аналіз рекламних кампаній

• Аналітика даних у Facebook Analytics, групи метрик, можливість розбиття даних, можливість складання звітів, атрибуція, сегментування звітів, A/B тестування, регулярні роботи
• Які завдання вирішує веб-аналітика і навіщо вона є таргетологом, робота з UTM-мітками, особливості роботи з Google Analytics, Яндекс.Метрикою, GTM, Facebook Attribution
• Структура UTM-розмітки складних кампаній, робота з динамічними та статичними UTM-макросами

Креатив, оффер та дизайн оголошень

• Формули рекламних оголошень, болі та бажання користувачів та секрети створення ефективних оголошень
• Як відрізнити добрий текст від поганого
• Види графічних форматів, приклади та кейси креативів різних брендів
• Вимоги соцмереж до візуальних матеріалів, обмеження та спеціальні види реклами відповідно до політики Facebook та Instagram
• Огляд сервісів Crello, Supa, Canva та ін. Авторські права
• Парсинг креативів конкурентів та аналіз їх через Publer та Macaw

Графічні редактори у таргетингу

Canva. Він дозволяє:

• Створювати зображення, пости, обкладинки для соціальних мереж
• Використовувати бібліотеку готових елементів, шрифтів, фотографій
• Налаштовувати брендинг із власними логотипами, палітрами кольорів
• Співпрацювати в команді над дизайн-проектами
• Експортувати зображення в популярних форматах

Crello. Основні можливості:

• Створення візуального контенту для всіх основних соціальних мереж
• Використання бібліотеки шаблонів, елементів, анімацій
• Робота з відео (нарізка, накладання тексту, додавання музики)
• Брендування з власним логотипом, кольорами, шрифтами
• Можливість роботи в команді над спільними проектами

Штучний інтелект у таргетингу

Зміст модуля:

• Огляд ключових ШІ-технологій у таргетінгу
• Генерація контенту за допомогою ШІ: текстові, візуальні, мультимедійні рішення
• Персоналізація контенту та таргетингу на основі ШІ-аналітики
• Автоматизація процесів таргетінгу: планування, публікація, моніторинг
• Використання ШІ для оптимізації ефективності рекламних кампаній
• Тестування та впровадження нових ШІ-інструментів у таргетінгу
• Майбутні тенденції розвитку ШІ в соціальних медіа

Навички, які ви отримаєте:

• Знання про можливості ШІ у таргетінгу і вміння їх застосовувати
• Навички використання ШІ-інструментів для генерації, персоналізації та оптимізації контенту
• Вміння налаштовувати таргетинг реклами на основі ШІ-аналітики
• Здатність автоматизувати рутинні процеси таргетінгу за допомогою ШІ
• Компетенції в тестуванні та впровадженні нових ШІ-технологій
• Стратегічне бачення ролі ШІ в розвитку таргетінга

Захист проєкту

Особливості курсу

• Універсальна програма
• Зручні формати
• Безстроковий доступ
• Консультації тренерів
• Сертифікат про проходження курсу
• Проєкт в портфоліо

Викладачі курсу

• Максим Баранов - Performics
• Маргарита Лавренюк - AUCHAN Ukraine
• Сергій Задко - Isobar Ukraine
• Ірина Морозова - ZAMMLER Group
• Наталія Омельченко - AUCHAN Retail Ukraine
• Олександр Поспєлов - IMBA
• Володимир Уткін - AUCHAN Retail Ukraine
• Ганна Балік - AUCHAN Retail

Навчитеся створювати рекламні кампанії в TikTok Ads Manager, обирати цілі, формати та налаштовувати аудиторії під вашу нішу. Зрозумієте, як працюють воронки залучення в TikTok, як будувати стратегії просування для різних етапів: від першого контакту до покупки чи заявки. Дізнаєтеся, як TikTok-реклама допомагає залучати клієнтів у різних нішах та виводити продукт на нову аудиторію. Це один із найдешевших каналів трафіку, де ще немає високої конкуренції - у вас є шанс зайняти нішу першим і отримувати результат за нижчою ціною, ніж на інших платформах.

Програма курсу

Вступ до таргетингу та TikTok Ads

• Що таке таргетована реклама: простими словами про складне
• Плюси та мінуси таргету як інструменту просування
• Основні метрики маркетингу
• Роль і місце спеціаліста з реклами в TikTok

Практикум: Налаштування бізнес центру та рекламного кабінету під себе

• Створення облікового запису TikTok for Business
• Налаштування TikTok Business Center (аналог Business Manager у Meta)
• Практика з налаштування під себе, знайомство з БЦ
• Створення та налаштування рекламного кабінету (TikTok Ads Manager)
• Розбір структури кампанії: кампанія - група оголошень - оголошення
• Старт: просування з телефону та запуск через Ads Manager
• Як працює просування через застосунок TikTok

Повний запуск реклами в TikTok: від цілі до креативу

• Основні цілі рекламних кампаній: трафік, конверсії, охоплення, залучення - відмінності та коли яку вибрати
• Налаштування бюджету на рівні кампанії
• Вибір плейсменту: автоматичний або вручну, особливості TikTok Ads
• Типи оголошень у TikTok та як створити креатив, що "зайде"
• Підключення бізнес-акаунту TikTok до рекламного кабінету

Піксель та події на сайті

• Що таке TikTok Pixel і як він працює
• Покрокове підключення Pixel до сайту
• Налаштування веб-подій: покупки, реєстрації, перегляди
• Основи відстеження конверсій та атрибуції
• Підключення через GTM

Аналітика, оптимізація та масштабування

• Як аналізувати результати: ключові метрики
• Що змінювати в кампанії: креатив, аудиторія, бюджет
• Алгоритм масштабування: коли і як збільшувати
• Аналітика креативів: чому деякі оголошення "злітають"

Побудова стратегії: від кліку до продажу

• Як обрати правильну стратегію під цілі бізнесу
• Побудова воронки продажів у TikTok
• Які інструменти використовувати на кожному етапі
• Як інтегрувати TikTok у загальну digital-стратегію
• Як обрати правильну стратегію під цілі бізнесу

Креативи, які продають

• Як створювати креативи, які не пропустить користувач
• Написання структурованого ТЗ для дизайнера або відеомейкера
• Парсинг креативів конкурентів: як знайти вдалі ідеї
• Використання AI для прискореного створення оголошень
• Формат Ugly ads: чому працює те, що виглядає "недосконало"

Особливості курсу

• Відеолекції - новий актуальний матеріал
• Доступ до корисних додаткових матеріалів
• 10+ годин навчання на курсі
• Інтерактивна навчальна платформа
• Зворотний зв'язок від куратора протягом навчання
• Матеріали курсу доступні 1 рік з моменту його завершення
• Сертифікат WebPromoExperts
• Можливість сплатити за курс частинами (від 3 до 6 платежів)

Викладачі курсу

Нікіта Наконечний - Chief Marketing Officer (CMO)

Курс спрямований на відточування отриманих знань одразу на реальному проєкті. Протягом курсу Ви навчитесь запускати таргетовану рекламу в Facebook та Instagram, створювати креативи й збирати аналітику по всіх каналах. Крім того, дізнаєтесь як приваблювати нових підписників і як не втрачати старих та скоротити бюджет на рекламу і збільшити продажі.

Програма курсу

Вступне заняття. Основи таргетованої реклами

• Що таке таргетована реклама та як вона працює?
• Завдання таргетолога
• Аналіз конкурентів
• Формування портретів цільової аудиторії
• Як знайти першого клієнта?
• Принципи роботи алгоритмів рекламних систем
• Відмінність таргетованої реклами з інших рекламних систем
• Формати оплати за рекламу
• Бан у Facebook і як цього уникнути
• Тренди та майбутні напрямки розвитку таргетованої реклами

Рекламний кабінет Facebook та Instagram

• Знайомство з Facebook Business Manager, Business Suite, Ads Manager
• Огляд рекламного кабінету Facebook та його інструментів
• Цілі рекламного кабінету Facebook та Instagram
• Соц. демографічні параметри націлення
• Детальний таргетинг (інтереси)
• Оптимізація кампаній для різних пристроїв і типів плейсментів
• Оптимізація показу
• Створення оголошень
• Налаштування автоматичних правил та повідомлень
• Огляд рекламного кабінету Facebook та його інструментів
• Запуск реклами у Facebook та Instagram на практичних прикладах

Реклама в Instagram

• Визначення цільової аудиторії
• Основні переваги Instagram
• Налаштування місць таргетингу
• Аудиторії користувача
• Обсяг аудиторії й бюджет

Робота з креативами у таргетингу

• Структура рекламного оголошення та вибір "правильного" формату
• Технічні вимоги до оформлення креативів
• Три складові ефективного рекламного оголошення
• Розробка ефективної комунікаційної стратегії у рекламі з поділом аудиторій
• Використання штучного інтелекту (AI) для створення креативів
• Використання кольору та візуальних елементів у креативах: психологія сприйняття
• Тестування креативів: A/B тестування та оптимізація
• Використання відео в рекламі: формати, тривалість, ефективність
• Актуальні тренди у дизайні рекламних креативів
• Важливість заклику до дії (CTA): як правильно формулювати?
• Психологічні тригери у рекламних оголошеннях: як їх використовувати?

Ремаркетинг. Частина 1

• Теплі аудиторії
• Look-a-like аудиторії
• Налаштування Meta Pixel
• Налаштування Conversions API
• Налаштування подій

Ремаркетинг. Частина 2

• Етапи налаштування динамічного ремаркетингу
• Створення та завантаження продуктового фіда
• Як передавати дані для динамічного ремаркетингу
• Перевірка статусу динамічного ремаркетингу та фіда
• Налаштування сегмента аудиторії ремаркетингу
• Налаштування кампанії з каруселлю товарів

Аналітика Facebook. Оптимізація рекламних кампаній

• Системи аналітики: навіщо вони потрібні таргетологу?
• Аудит ефективності рекламного кабінету
• Аналітика Facebook у рамках сторінки
• Розбивки
• Звіти про рекламні кампанії
• Атрибуція у Facebook
• Екскурс по Google Analytics
• UTM-мітки: для чого вони потрібні і як з ними працювати
• A/B-тестування
• Використання метрик для прийняття рішень у кампаніях
• Оцінка ROI (повернення інвестицій) в рекламі
• Аналіз конкурентів: як використовувати їх дані для покращення власних кампаній
• Практичні кейси оптимізації рекламних кампаній на основі аналітики

Стратегія та організація воронки продажів

• Стратегія для таргетолога: що це і на чому ґрунтується
• Що таке воронка і навіщо вона потрібна
• Як правильно побудувати воронку продажів?
• Створення Customer Journey Map
• Як вибрати воронки залучення лідів під вид бізнесу
• Креативи під різні етапи воронки продажів
• Визначення ключових показників ефективності (KPI) для воронки продажів
• Як оптимізувати воронку на основі отриманих даних
• Практичні приклади успішних воронок продажів
• Розробка контенту для різних етапів воронки

Кар’єра таргетолога + Підготовка до захисту

• Один день із життя таргетолога
• KPI для тргетолога. Система оцінки роботи
• Бюджетування та підготовка звітності своєї роботи
• Пошук замовника, робота з підрядниками та основні вимоги до роботи
• Зразки договорів та брифів для роботи із замовниками
• Фріланс або офіс
• Підготовка до екзамену: структури фінального проєкту
• Правила захисту проєкту

Захист проєкту

• Студенти курсу захищають свій дипломний проєкт
• Демонструють опрацьовану стратегію
• Отримують зворотний зв'язок від куратора та рекомендації щодо подальшого розвитку як таргетолога

Особливості курсу

• Лекції, презентації, додаткові матеріали в особистому кабінеті протягом 1 року
• Живі вебінари
• Навчання на реальному проєкті
• Зворотний зв'язок з куратором
• Сертифікат після закінчення навчання
• Консультації з пошуку роботи
• Можливість повернення коштів протягом 14 днів після початку навчання

Викладачі курсу

Сергій Желепа - Head of Digital у doubleAA

Програма курсу

Програма навчання формату START

SMM & Targeting, як знайти замовників

Професія SMM & Targeting

• Навіщо бізнесу SMM та що робить SMM-спеціаліст
• Навички, які має розвивати SMM-спеціаліст; його hard та soft скіли
• Соціальні платформи і які цілі вони закривають
• Як вимірювати результати роботи
• Таргетована реклама: чому без неї ніяк?

Пошук та взаємодія з замовниками

• Етапи продажу маркетингових послуг
• Як знайти перших замовників та сформувати ціну за власні послуги?
• Ефективна комунікація з замовником, як підтримувати взаємовигідні відносини
• Матеріали для продажів
• Як самостійно сформувати воронку продажів через свої соц мережі?

Додаткові блоки:

• Як формувати комерційну пропозицію (зразки, структура)
• Як працювати з клієнтами без брифу: запити, уточнення, виявлення потреб

Аналіз ЦА та конкурентів, стратегія просування

Аналіз та стратегія

• Що таке СММ-стратегія та які її ключові компоненти?
• Як аналізувати та оцінювати конкурентів?
• Портрет ЦА, сегментація
• Що таке Tone of Voice та чому його важливо притримуватися?
• Як аналізувати та оптимізувати стратегію та кожнен канал?

Додаткові блоки:

• Customer Journey Map (CJM) у SMM
• Контент-стратегія: рубрикатор, структура, логіка публікацій

Особливості Instagram, Facebook, TikTok

Instagram, Facebook

• Розбір платформи Instagram: ключові можливості та функціонал
• Розбір платформи Facebook: ключові можливості та функціонал
• Особливості контента Instagram, Facebook
• Як ефективно викоритсовувати Instagram та Facebook, щоб бути затребуваним спеціалістом
• Основні метрики оцінки ефективності, аналітика

TikTok

• Функціонал Тікток, створення та супровід сторінки компанії
• Створення контенту, ідеї та приклади
• Стратегія просування Тікток
• Основні метрики оцінки ефективності, аналітика

Візуальна концепція, контент-стратегія та креативи

Візуальна концепція, контент та креативи

• Контент-стратегія, які типи контенту існують
• Візуальна концепція та інструменти для розробки різного типу контенту
• Основні принципи копірайтингу, як створити конверсійний текст
• Розробка рубрикатора
• Як співпрацювати з підрядниками

Community Management та Influence-marketing

Community Management

• Що таке Community Managment? Як і навіщо будувати ком'юніті навколо бренду?
• Формування спільноти та підвищення залучення
• UGC як наслідок ефективної побудови спільноти
• Основні метрики оцінки ефективності, аналітика

Influence-marketing

• Що таке Influence Marketing? Які бувають інфлюенсери?
• Як обрати блогера, домовленості, види колаборацій
• Poзбіp мexaнік тa взaємoдій з блoгepaми
• Як відстежувати ефективність? Основні метрики Influencе маркетолога

Просування Telegram / TikTok / Pinterest

Telegram + чат-боти

• Телеграм: Канали, Групи, Боти. Розбір внутрішнього функціоналу додатку
• Контент у телеграм: його види і формати ведення каналів та груп
• Створення креативів для реклами у Телеграм
• Особливості роботи із Телеграм:безпека та захист від шахрайства
• Чат-боти в телеграм
• Практичне заняття зі створення чат-бота в Телеграм

Просування Telegram / TikTok / Pintest

• Рекламне просування у Telegram
• Короткий план використання Pinterest
• Принципи просування у Тіk Тоk та Pinterest
• Основні метрики оцінки ефективності

Таргетована реклама та аналітика

Таргетована реклама Facebook і Instagram

• Що таке таргетована реклама та як вона працює? Створення рекламного кабінету
• Events manager. Налаштування пікселю Meta
• Рекламні цілі та рекламний аукціон
• Налаштування аудиторій та детальний таргетинг
• Креативи та місця розміщення
• Планування бюджету. Запуск першої кампанії

Аналітика рекламних кампаній

• Як аналізувати рекламні кампанії
• Оптимізація таргетованої реклами
• Масштабування рекламних кампаній
• Звітність
• KPI в рекламі та медіа планування

Комплексна SMM-стратегія

Комплексна SMM-стратегія

• Для чого потрібна SMM-стратегія. Що входить в неї
• Аналіз аудиторії (метод Jobs To be Done, питання для брифу та самостійне дослідження)
• Аудит конкурентів (технічна, візуальна та контентні складові)
• Тональність комунікації: як зрозуміти, яка підійде, та що з нею робити далі?

Бонусний урок: ШІ в SMM

• Що таке ШІ, приклади використання та переваги для SMM-спеціаліста?
• Як формулювати запит до ШІ, приклади промтів для створення стратегії, контент плану та презентацій
• Як використовувати ШІ для розробки контент плану, тз для зйомки, копірайтингу, активностей для аудиторії, структурування нотаток та тексту
• Огляд та ідеї для використання ШІ в Canva, Reface, Bazaart, Gencraft, Remini для розробки креативів

Програма навчання формату BOOST

Блок PRO-рівень таргетингу

• Воронки в таргетингу: структура, стратегії, приклади
• Аналітика та оптимізація реклами: як не злити бюджет
• Тестування гіпотез: від запуску до результату
• Масштабування кампаній без втрати ефективності
• Робота з UTM-мітками: як не втрачати дані
• Посадкова сторінка для реклами: як підвищити конверсію

8 воркшопів / лайвів з ТОП-експертами

• Воркшоп з просунутого таргетингу (живий розбір)
• Автоматизація реклами та Rule-based оптимізація
• Побудова особистого бренду
• Як не помилитись з вибором блогера для співпраці та не прогоріти на бюджеті
• Як делегувати і вибудувати команду
• Як зібрати першу базу клієнтів: Telegram + Tik-Tok + Instagram + YouTube = система продажів
• Інструменти контролю та оцінки ефективності
• Лекція від юриста - як відкрити ФОП, які кведи, податки (Q&A)

Програма навчання формату VIP

Детальна програма

Все що входить в формати Start та Boost.

Індивідуальна робота ментора зі студентом

• 3 зустрічі One & One протягом навчання
• Персоналізовані розбори ДЗ (включно з Loom-записами)
• Експертна підтримка і залученість ментора у всі ваші питання під час навчання
• Індивідуальний супровід ментора у розвитку соц.мереж: підписка на ваш блог, надання розгорнутого фідбеку, рекомендацій по покращенню
• Особистий розбір стратегії і після завершення курсу

Особливості курсу

• Швидкий старт в IT без програмування
• Без досвіду та технічної освіти
• Викладачі - практикуючі експерти
• Персональний зворотній зв'язок
• Підготовка до процевлаштування
• Домашні завдання
• Сертифікат про проходження курсу
• Тестування знань

Викладачі курсу

• Марта Кузнєцова - Head of PR Rozmova (Clearly)
• Анна Абліцова - ex-PR Lead at Київстар
• Флоренко Ірина - SMM Team Lead at Netpeak Ukraine
• Анастасія Каспер - Власниця SMM-агентства KasLead
• Микола Андрощук - Digital Marketing Specialist
• Ольга Полюхович - SMM Specialist at Inweb
• Неля Петрів - SMM Specialist at Netpeak New
• Юлія Дрібко - SMM Lead at Uklon
• Горбель Ольга - SMM Lead at infocus

На курсі ти навчишся створювати ефективні PPC-стратегії, які приносять результат. Опануєш інструменти для побудови та мотивації успішної команди. Отримаєш розуміння психології споживача та етичної реклами.

Програма курсу

Розробка PPC-стратегії

• Навчишся визначати правильні KPI, які справді важливі для бізнесу
• Дізнаєшся, як обирати рекламні платформи, щоб не злити бюджет
• Створиш першу стратегію для реального продукту (і отримаєш фідбек від ментора)

Оптимізація кампаній, яка приносить результат

• Як проводити A/B тести, які реально працюють (а не просто для галочки)
• Фішки оптимізації конверсій, про які не пишуть в блогах
• Секрети впровадження AI та автоматизації без болю для команди

Управління великими бюджетами

• Як розподіляти бюджет між платформами, щоб спати спокійно
• Де шукати зони для оптимізації витрат (спойлер: не тільки в ставках)
• Як презентувати результати клієнту так, щоб він збільшив бюджет

Таргетинг, сегментація та автоматизація

• Створювати сегменти, які реально конвертують
• Налаштовувати автоматизацію, яка економить час (а не створює проблеми)
• Використовувати ретаргетинг так, щоб не дратувати користувачів

Analytics та візуалізація даних

• Як налаштувати Analytics, щоб бачити реальну картину
• Фішки Data Studio, які роблять звіти зрозумілими навіть для бабусі
• Як працювати з first-party даними в умовах смерті кукі

Психологія споживача та етична реклама

• Які тригери працюють в 2024 році (а які вже ні)
• Як робити рекламу ефективною, але не маніпулятивною
• Де межа між етичним маркетингом та "темними патернами"

Побудова сильної команди

• Формувати команду мрії (і утримувати її)
• Давати фідбек так, щоб люди хотіли розвиватися
• Вирішувати конфлікти до того, як вони стануть проблемою

Ти опануєш

• Систему управління командою
• PPC-дашборди для контролю
• Прокачку PPC-стратегії
• Делегування без страху
• Фреймворки і системність
• Аналітика та AI
• Робота з великими бюджетами
• Комунікацію як лідера

Особливості курсу

• 7 Відео-уроків
• Практичні кейси
• 7 Домашніх завдань
• 7 Воркшопів з ментором
• 2 індивідуальні зустрічі
• 8 тижнів навчання
• Сертифікат про проходження курсу

Викладачі курсу

• Антон Липський - Head of PPC at Netpeak Ukraine
• Діана Корсун - Team Lead PPC Specialist at Netpeak
• Євгеній Кадук - PPC Tech & Team Lead at Netpeak Enterprise Dept
• Микола Зуб - PPC Team Lead at Netpeak Ukraine
• Ілля Філін - Programmatic Media Buyer Specialist at Netpeak

Курс підійде для новачків у контекстній рекламі, маркетологів та власників бізнесу, які хочуть навчитись краще взаємодіяти з командою, збільшити продажі або самостійно контролювати свої рекламні кампанії.

Програма курсу

Основи контекстної реклами. Вступна

• Що таке контекстна реклама
• Правила KP
• Створення облікового запису Google ADS

Пошукові кампанії Google Ads

• Ключові слова та типи відповідності
• Мінус-слово
• Підбір ключових слів
• Структура рекламних кампаній
• Угруповання ключових слів
• Крос-мінусівка
• Правила Google Ads
• Створення облікового запису та первинні налаштування
• Структура облікового запису
• Створення PK в Excel (шаблон)
• Створення PK в Google Ads Editor
• Структура текстового оголошення (Search-кaмпaнії)
• Розширення
• Загальні бібліотеки
• Принцип роботи аукціону. Формування ціни за клік
• Показник якості
• Попередній PB

Google Merchant + Shopping Campaigns + Smart shop

• Введення у Shopping
• Вимоги до сайту
• Merchant Center
• ТЗ на Фід для Merchant Center
• Створення компаній
• Оптимізація Shopping-кaмпaній
• Перехід з розумних кампаній Google performance max

Показники ефективності

• Аукціон
• Показники ефективності
• Обчислювані показники ефективності
• Стратегії призначення ставок

GDN (Google Displaу Network)

• Обсяги
• Як розпізнати рекламу в GDN?
• Основні завдання медійної реклами
• Методи націлення в GDN
• Формати оголошень в GDN
• Як не «злити» бюджет на GDN
• Структура кампанії для GDN
• Оцінка ефективності GDN

YouTube кампанії

• YouTube кампанії + Gmail Sponsored Promotions
• Реклама у Gmail
• Основні завдання відеореклами
• Методи націлення для відеореклами
• Формати оголошень для відеореклами

Peмapкeтинг

• Що таке ремаркетинг?
• Види ремаркетингу в Google Ads
• Технічні аспекти налаштування ремаркетингу в Google Ads
• Фід для динамічного ремаркетингу

Google Analуtics

• Beб-aнaлітикa
• Ієрархія Google Analуtics (GA)
• Базові налаштування GA
• Звіти GA
• Популярні звіти GA
• Розширені можливості пошуку у стандартних звітах
• Фільтри. Регулярні вирази
• Кастомні звіти
• Обчислювані показники
• Оцінка ефективності рекламних кампаній

Автоматизація рекламних кампаній

• Dуnamic Search Ads (DSA)
• Smart Displaу
• Smart Shopping
• Автоматичні стратегії призначення ставок
• Автоматизовані правила
• Модифікатори оголошень та фіди розташування
• Скрипти Google Ads

Performance Max

• Введення в Performance Max
• Створення кампаній
• Що всередині Performance Max?
• Що треба для запуску, лайфхаки
• Оптимізація Performance Max кампаній

Facebook

• Таргетована реклама
• Структура та ієрархія рекламної платформи. Основний функціонал
• Створення рекламних кампаній
• Робота з рекламними кампаніями
• DPA. Робота з пікселями та каталогами
• Атрибуція. Аналітика

Mobile PPC

• Загальні тренди у галузі
• Медіапланування та бенчмарки
• Загальний огляд інструментів
• Системи мобільної аналітики (Чому не google Analуtics) та трекери
• Google ADS UAC
• FB app campaigns + AAA
• Apple Search ADS
• Unity ADS, CPA networks

ASO

• Що таке ASO?
• Основні фактори ранжування у сторах
• Збір семантичного ядра. Підходи та інструменти ASOdesk
• Копірайтинг метаданих + повний опис (корисна форма для підбору семантики та мета)
• Візуальне ASO. Скріншоти та іконка
• A/B тестування
• Особливості Google Play Console, базова аналітика
• Особливості App Store Connect, базовий аналітик

Медіапланування

• Чек-лист із запуску PPC проєкту (бонус)
• Звіти PPC
• Візуалізація звітів через Google Data Studio
• Складання комерційної пропозиції
• Складання медіапланів за принципом See-Think-Do-Care

Захист проєкту

Kap'єpнa кoнcультaція

• Haлaштувaння oблікoвoгo зaпиcу в LinkedIn
• Cтвopeння peзюмe
• Які пoмилки poблять кaндидaти?
• Щo вpaxувaти під чac пoшуку poбoти, як copтувaти тa cтpуктуpувaти
• Ha щo звepтaють увaгу під чac cпівбecіді peкpутepи
• Чoму вaжливo гoтувaтиcя дo cпівбecіди

Особливості курсу

• Вечірні заняття (18:30-20:30)
• Теорія засвоюється на прикладі реальних кейсів
• Доступ до матеріалів курсу немає часових обмежень
• Дипломний проєкт
• Сертифікат після закінчення курсу
• Кар'єрна консультація для підготовки до співбесіди

Викладачі курсу

• Ілoнa Бaгдacapoвa - PPC-specialist Promodo
• Анастасія Якуба - PPC-specialist Promodo
• Євген Колотило - PPC-specialist Promodo
• Ксенія Халимоник - Media specialist at Promodo
• Aндpій Kpугoвий - Mobile-specialist Promodo
• Cepгій Лoмaнeнкo - Team Lead PPC Promodo
• Hopeль Hгaмoкубa - PPC-specialist Promodo
• Любoв Mіняйлo - Corporate Culture Specialist Promodo
• Юлія Василенко - PPC-спеціалістка Promodo

Під час навчання на курсі ви освоїте роботу з Google Ads, Facebook Ads і Google Analytics на високому рівні. Навчитеся оптимізувати рекламні кампанії, досягаючи найкращих результатів при мінімальних витратах, ефективно використовувати автоматизацію ставок і креативів в рекламних платформах Google та Facebook. Крім цього, розвинете навички аналізу поведінкових факторів для підвищення якості трафіку й зниження вартості конверсій та опануєте методику роботи зі Smart-кампаніями.

Програма курсу

Формування стратегії проєкту, робота з КРІ

• Формування цілі проєкту за SMART підходом
• Розуміння реальної успішності кампаній, брифінг клієнта
• Робота із воронкою продажів, підбір інструментів досягнення мети
• KPI для кожного з типів кампаній
• Робота з креативом, аудиторією та стратегією призначення ставок

Планування результату кампаній. Аргументація бюджетів

• Чому планування кампаній подовжує цикл співпраці із клієнтом
• Особливості планування кампаній для проєкту, що тільки стартує
• Планування результату кампаній для поточного проєкту
• "Продаж" медіаплана клієнту

Тестування. Формування гіпотез та перевірка ефективності ідей

• Що таке ефективна гіпотеза
• Як довго треба збирати дані перед прийняттям рішення про ефективність
• Які помилки існують при роботі з гіпотезами у рекламі

Оптимізація кампаній. Частина 1. Google Ads

• Шляхи та методи підвищення ефективності для наступних інструментів:
  • Google Shopping Ads
  • Google Search Ads
  • Google Display Network
  • Google Discovery Ads
  • Google YouTube TV4A
  • Google Performance Max

Оптимізація кампаній. Частина 2. Meta Ads

• Підвищення ефективності кампаній у соціальних мережах
• Lead Ads
• Catalog Ads

Оптимізація кампаній. Частина 3

• Ключові моменти в оптимізації кампаній
• Робота із пошуковими кампаніями
• Робота із кампаніями КММ / Youtube (орієнтація на конверсії)
• Робота із кампаніями Demand Gen
• Робота із кампаніями Shopping Ads
• Робота із кампаніями Performance Max
• Робота із кампаніями Meta Conversion Ads
• Робота із кампаніями Meta Lead Ads
• Масштабування кампаній

Покращення аналітики проєкту

• Використання офлайн-конверсій Google Ads / Meta Ads
• Використання розширеного відстежування конверсій Google Ads

Робота із Spreadsheets. Зведені таблиці та умовні формули. Візуалізація в Looker

• Використання Spreadsheets для зберігання даних по проєкту
• Обʼєднання даних з Analytics / Ads в одну таблицю
• Робота зі зведеними таблицями у Spreadsheets

Побудова звітів та візуалізація даних у Looker Studio

• Принципи ефективної звітності
• Обʼєднання Looker Studio та Spreadsheets
• Створення кастомних метрик / параметрів в Looker Studio
• Робота зі зведеними таблицями у Looker Studio
• Побудова ефективних візуалізацій

Ведення проєкту. Що таке PRO?

• Найважливіше у роботі PPC спеціаліста
• Побудова ефективної комунікації з клієнтом
• Організація ефективного робочого процесу, уникнення помилок
• Робота над самовдосконаленням
• Підготовка до захисту проєкту

Особливості курсу

• Відеолекції - запис попереднього запуску
• Миттєвий доступ до всіх лекцій і корисних матеріалів після оплати
• Зворотний зв'язок від куратора по домашньому завданню
• Сертифікат, що відповідає рівню знань
• Можливість сплатити за курс частинами (від 2 до 6 платежів)
• Запис конференції PPC Day у подарунок!

Викладачі курсу

• Іван Бурач - Head of PPC в Webpromo
• Оксана Жук - Senior PPC Webpromo

Під час навчального курсу ви навчитеся працювати в Google Ads, вивчите цілі в Analytics, навчитеся здійснювати Ретаргетинг (Ремаркетинг), Аналіз цільової аудиторії, Робота з Google Tag Manager.

Програма курсу

Менеджер аккаунтів Google Ads

• Реєстрація та особливості роботи
• Створення або підключення вже існуючих аккаунтів
• Налаштування першої рекламної компанії:
  • основні налаштування
  • підбір ключових слів
  • написання оголошень, які продають
  • побудова списків з мінус-фразами
  • розрахунок бюджетів на рекламу

Аналіз запущених рекламних компаній

• Перевірка ключових параметрів якості
• Перевірка пошукових запитів користувачів
• Доопрацювання списку мінус-фраз
• Сегментація компаній по групам оголошень
• Налаштування адаптивних оголошень

Google Tag Manager

• Налаштування компаній
• Підключення до сайту
• Робота з тегами
• Робота з тригерами

Google Analytics

• Налаштування компаній
• Підключення до сайту та до аккаунту гугл реклами
• Знайомство з основними звітами
• Налаштування цілей та конверсій

Контекстно-медійні оголошення та повернення клієнтів

• Банерна реклама
• Відео реклама на Youtube
• Ремаркетинг

Особливості курсу

• Індивідуальне навчання
• Курс короткотривалий за часом, а, відповідно, менш затратний за фінансами
• Не потрубує від потенційного слухача спеціальної вищої освіти, спеціальних знань та вмінь
• Навчальний матеріал засвоюється без надмірних зусиль
• Вже після перших декількох занять слухач зможе знаходити нескладні замовлення і виконувати їх, заробляючи на цьому
• Великий попит ринку рекламних послуг на спеціалістів з контекстної реклами показує гарні перспективи на працевлаштування
• Можливість самому планувати свій робочий час, обирати своє робоче місце (з прив’язкою до конкретної компанії або вільно), визначати свій рівень завантаженості роботою (основна робота і джерело доходів або підробіток)