Курси таргетолога – Targeting / PPC

Курс підійде для новачків у контекстній рекламі, маркетологів та власників бізнесу, які хочуть навчитись краще взаємодіяти з командою, збільшити продажі або самостійно контролювати свої рекламні кампанії.

Програма курсу

Основи контекстної реклами. Вступна

• Що таке контекстна реклама
• Правила KP
• Створення облікового запису Google ADS

Пошукові кампанії Google Ads

• Ключові слова та типи відповідності
• Мінус-слово
• Підбір ключових слів
• Структура рекламних кампаній
• Угруповання ключових слів
• Крос-мінусівка
• Правила Google Ads
• Створення облікового запису та первинні налаштування
• Структура облікового запису
• Створення PK в Excel (шаблон)
• Створення PK в Google Ads Editor
• Структура текстового оголошення (Search-кaмпaнії)
• Розширення
• Загальні бібліотеки
• Принцип роботи аукціону. Формування ціни за клік
• Показник якості
• Попередній PB

Google Merchant + Shopping Campaigns + Smart shop

• Введення у Shopping
• Вимоги до сайту
• Merchant Center
• ТЗ на Фід для Merchant Center
• Створення компаній
• Оптимізація Shopping-кaмпaній
• Перехід з розумних кампаній Google performance max

Показники ефективності

• Аукціон
• Показники ефективності
• Обчислювані показники ефективності
• Стратегії призначення ставок

GDN (Google Displaу Network)

• Обсяги
• Як розпізнати рекламу в GDN?
• Основні завдання медійної реклами
• Методи націлення в GDN
• Формати оголошень в GDN
• Як не «злити» бюджет на GDN
• Структура кампанії для GDN
• Оцінка ефективності GDN

YouTube кампанії

• YouTube кампанії + Gmail Sponsored Promotions
• Реклама у Gmail
• Основні завдання відеореклами
• Методи націлення для відеореклами
• Формати оголошень для відеореклами

Peмapкeтинг

• Що таке ремаркетинг?
• Види ремаркетингу в Google Ads
• Технічні аспекти налаштування ремаркетингу в Google Ads
• Фід для динамічного ремаркетингу

Google Analуtics

• Beб-aнaлітикa
• Ієрархія Google Analуtics (GA)
• Базові налаштування GA
• Звіти GA
• Популярні звіти GA
• Розширені можливості пошуку у стандартних звітах
• Фільтри. Регулярні вирази
• Кастомні звіти
• Обчислювані показники
• Оцінка ефективності рекламних кампаній

Автоматизація рекламних кампаній

• Dуnamic Search Ads (DSA)
• Smart Displaу
• Smart Shopping
• Автоматичні стратегії призначення ставок
• Автоматизовані правила
• Модифікатори оголошень та фіди розташування
• Скрипти Google Ads

Performance Max

• Введення в Performance Max
• Створення кампаній
• Що всередині Performance Max?
• Що треба для запуску, лайфхаки
• Оптимізація Performance Max кампаній

Facebook

• Таргетована реклама
• Структура та ієрархія рекламної платформи. Основний функціонал
• Створення рекламних кампаній
• Робота з рекламними кампаніями
• DPA. Робота з пікселями та каталогами
• Атрибуція. Аналітика

Mobile PPC

• Загальні тренди у галузі
• Медіапланування та бенчмарки
• Загальний огляд інструментів
• Системи мобільної аналітики (Чому не google Analуtics) та трекери
• Google ADS UAC
• FB app campaigns + AAA
• Apple Search ADS
• Unity ADS, CPA networks

ASO

• Що таке ASO?
• Основні фактори ранжування у сторах
• Збір семантичного ядра. Підходи та інструменти ASOdesk
• Копірайтинг метаданих + повний опис (корисна форма для підбору семантики та мета)
• Візуальне ASO. Скріншоти та іконка
• A/B тестування
• Особливості Google Play Console, базова аналітика
• Особливості App Store Connect, базовий аналітик

Медіапланування

• Чек-лист із запуску PPC проєкту (бонус)
• Звіти PPC
• Візуалізація звітів через Google Data Studio
• Складання комерційної пропозиції
• Складання медіапланів за принципом See-Think-Do-Care

Захист проєкту

Kap'єpнa кoнcультaція

• Haлaштувaння oблікoвoгo зaпиcу в LinkedIn
• Cтвopeння peзюмe
• Які пoмилки poблять кaндидaти?
• Щo вpaxувaти під чac пoшуку poбoти, як copтувaти тa cтpуктуpувaти
• Ha щo звepтaють увaгу під чac cпівбecіді peкpутepи
• Чoму вaжливo гoтувaтиcя дo cпівбecіди

Особливості курсу

• Вечірні заняття (18:00-20:00)
• Теорія засвоюється на прикладі реальних кейсів
• Доступ до матеріалів курсу немає часових обмежень
• Дипломний проєкт
• Сертифікат після закінчення курсу
• Кар'єрна консультація для підготовки до співбесіди

Викладачі курсу

• Юлія Василенко - PPC-спеціалістка Promodo
• Євген Колотило - PPC-specialist Promodo
• Любoв Mіняйлo - Corporate Culture Specialist Promodo
• Анастасія Якуба - PPC-specialist Promodo
• Hopeль Hгaмoкубa - PPC-specialist Promodo
• Cepгій Лoмaнeнкo - Team Lead PPC Promodo
• Aндpій Kpугoвий - Mobile-specialist Promodo
• Ілoнa Бaгдacapoвa - PPC-specialist Promodo

Навчись працювати з Google та Facebook Ads та налаштовувати контексту рекламу з мінімальними витратами та максимальною ефективністю. 2 місяці навчання і ти РРС-спеціаліст.

Програма курсу

Модуль 1 - Контекстна реклама. Рекламні компанії. Підготовка акаунту

Заняття 1. Введення у контекстну рекламу

• Структура курсу
• Створення облікового запису Google Ads
• Типи рекламних компаній
• Воронка. Маркетинг характеристики

Заняття 2. Пошукова реклама. Збір семантичного ядра

• Пошукові рекламні кампанії
• Кейворди, типи відповідностей, мінус слова
• Різниця між мінус словами на рівні кампаній та MCC
• Ресьорч, збір, групування семантики та інструменти за допомогою яких це можна зробити

Заняття 3. Динамічні пошукові компанії. Пошукові оголошення

• Налаштування динамічних пошукових груп
• Адаптивні пошукові оголошення
• Розширення. Показник якості. Аукціон

Заняття 4. Налаштування та оптимізація. Google Ads Editor

• Google Ads Editor. Способи оптимізації пошукових кампаній
• Шаблон для заливу кампаній та менеджменту сьорч кампаній

Заняття 5. Торгові рекламні кампанії та Perfomance Max

• Google Merchant (налаштування акаунту та створення фідів)
• Perfomance Max кампанії та способи оптимізації

Заняття 6. Системи аналітики. Google Analytics

• Встановлення Google Analytics, базові налаштування та звіти
• Налаштування цілей

Заняття 7. Інтерфейс і цілі Google Analytics

• Google Tag Manager
• Налаштування цілей через Google Tag Manager
• Електронна комерція

Заняття 8. Контекстно-медійні рекламні кампанії

• Налаштування аудиторій ремаркетингу
• Налаштування рекламних кампаній у КМС та ремаркетингу
• Оптимізація рекламних кампаній КМС та ремаркетингу

Заняття 9. Контекстно-медійні рекламні кампанії (КММ). Ремаркетинг

• Налаштування аудиторій ремаркетингу
• Налаштування кастомних аудиторій

Заняття 10. Реклама на Youtube та автоматизація рекламних кампаній

• Налаштування та оптимізація відеореклами
• Автоматизація реклами базовими засобами Google Ads
• Модуль з контекстної реклами

Заняття 11. Стратегія назначення ставок

• Ручні та розумні стратегії в Google Ads, правила використання
• Аукціон (додатково)

Заняття 12. Кейси оптимізації рекламних кампаній

Аудит акаунту

Модуль 2 - Таргетована реклама

Заняття 13. Основи роботи із Facebook

• Основні аспекти алгоритмів Facebook
• Заборонені теми та типи блоків
• Аналіз та відбір аудиторії

Заняття 14. Business Suit, Business Manager, Meta Ads, Сторінки кампанії, Каталог

• Студенти познайомляться з бізнес-інструментами, доступними на Facebook
• Як створювати кампанії та керувати своїми рекламними обліковими записами?

Заняття 15. Мета pixel

• Метапіксель, включаючи встановлення та налаштування пікселя Facebook, а також створення подій
• Встановлення CAPI
• Чим відрізняється Meta Pixel від CAPI та як їх використовувати?

Заняття 16. Створення рекламних кампаній

• Створення кампаній з метою "Конверсії"
• Створення рекламних кампаній із метою "Трафік"

Заняття 17. Створення рекламних кампаній. Частина 2

• Створення рекламних кампаній з метою "Залучення"
• Створення рекламних кампаній із метою "Ліди"
• Створення рекламних кампаній із метою "Повідомлення" магазину на Facebook

Заняття 18. Як створювати креативи які працюють

• Різні типи реклами, доступні на Facebook, включаючи ключові компоненти ефективного креативу
• Огляд сервісів для створення креативів – Figma або Lunacy

Заняття 19. Аналіз та оптимізація рекламних кампаній

Різні звіти, доступні на Facebook, а також про те, як оцінювати та оптимізувати свої рекламні кампанії

Заняття 20. Що таке ефективна сторінка в Instagram. Як налаштувати. Створення чат-ботів

• Як створити та наповнити сторінку в Instagram, у тому числі створити ботів у Telegram
• Сервіси для чат-ботів Integramat (Make) та ManyChat/SmartSender

Заняття 21. Кар'єрний розвиток таргетолога

• Про різні кар’єрні шляхи, доступні в цифровому маркетингу, включаючи роль таргетолога та спеціаліста з контекстної реклами
• Навчитеся складати резюме та ефективно спілкуватися з клієнтами

Заняття 22. Розмова з кар'єрним менеджером

• Як і де шукати роботу для початківця і які інструменти при цьому використовувати
• Як правильно зробити резюме і яка інформація у ньому є надважлива, а що буде зайвим
• Як створити профіль на Linkedin, щоб його могли побачити потенційні роботодавці
• 7 порад, які допоможуть пройти онлайн співбесіду набагато успішніше
• Q&A

Особливості курсу

• Безкоштовна IT англійська
• Додаткові матеріали
• Кар'єрний менеджер
• Діджитал диплом для Linkedin

Викладачі курсу

• Іван Благовіщенський - CEO компанії EasyTarget
• Ліненко Євген - Marketing Team Lead
• Петро Лозинський - Middle PPC Specialist
• Діана Курасова - Senior PPC Manager

На вас чекає 17 занять в онлайн форматі (live трансляція в Zoom) загальною тривалістю 40 годин. Курс побудований для набуття практичних навичок, тому 20% часу відведено на теорію, 80% часу - на виконання практичної роботи.

Програма курсу

Завдання інтернет-маркетингу, терміни та абревіатури, створення рекламного акаунту та центру клієнтів

• Що таке контекстна реклама
• Важливі терміни та абревіатури
• Задачі інтернет-маркетингу
• Ключові метрики для оцінки ефективності інтернет-маркетингу
• Створення рекламного акаунта і центру клієнтів

Пошукова реклама, теорія. Розробка структури пошукових кампаній різними шляхами. Прогноз бюджету

• Плюси та мінуси пошукової реклами
• Види та типи пошукових запитів
• Як працює аукціон Google Ads
• Принципи показу оголошень у пошуковій мережі Google
• Підбір ключових слів за допомогою різноманітних інструментів
• Прогноз бюджету
• Створення структури

Google Analytics. Зв'язок акаунтів Google Analytics i Google Ads, імпорт конверсій

• Знайомство з акаунтом Google Analytics
• Google Tag Manager
• Налаштування цілей та подій у Google Analytics
• Імпорт цілей з Google Analytics в Google Ads
• Встановлення тегу Google Ads

Створення пошукових рекламних кампаній

• Створення першої рекламної кампанії. Вибір налаштувань
• Створення першої групи оголошень. Перше оголошення
• Правила та рекомендації щодо написання оголошень
• Додавання ключових слів і мінус-слів

Продовження запуску пошукових кампаній

• Динамічні пошукові оголошення Google. Що це? Кому підходить? Принципи роботи
• Створення кампанії з динамічними пошуковими оголошеннями
• Додавання різних розширень (додаткові посилання, уточнення, номери телефонів, структуровані описи, ціни, промоакції)

Створення рекламної кампанії в контекстно-медійній мережі Google

• Що таке контексно-медійна мережа
• Види таргетингів
• Види оголошень
• Створення рекламної кампанії за всіма видами таргетингу
• Створення оголошень для КММ
• Додавання винятків для КММ кампаній

Продовження роботи з контекстно-медійною мережею Google. Робота з наявною аудиторією за допомогою Google Ads

• Основні метрики для оцінки кампаній в КММ
• Створення Discovery кампанії
• Стратегії ремаркетингу
• Аудиторії ремаркетингу
• Підключення ремаркетингу в Google Analitycs
• Створення аудиторій ремаркетингу
• Запуск кампаній на аудиторії ремаркетингу в КММ
• Пошуковий ремаркетинг. Що це і як використовувати

Performance max, розумні кампанії - як Google Ads спрощує життя рекламодавцю

• Google Performance Max - що це таке і як працює
• Створення кампанії
• Додавання об'єктів
• Написання оголошень
• Створення правильних сигналів аудиторій

Заняття по роботі з програмою Ads Editor

• Що таке AdWords Editor
• Основні функції та можливості.
• Автоматизація рутинних процесів
• Гарячі клавіші та приховані можливості програми
• Створення кампаній у Google Ads Editor
• Принцип SKAG - що це і навіщо потрібно

Таргетована реклама в Facebook та Instagram. Підготовка до запуску

• Принципи роботи таргетованої реклами
• Які дані є у Facebook при налаштуваннях таргетингу
• Побудова правильно архітектури рекламного акаунта
• Управління рекламним акаунтом (надання доступів, білінг)
• Особливості Facebook business manager
• Створення пікселя Facebook
• Встановлення пікселя Facebook на сайт за допомогою Google tag Manager
• Принципи роботи Google Tag Manager
• Встановлення базових подій на сайт за допомогою Google tag Manager
• Індивідуально налаштовані конверсії
• Автоматичні події

Запуск таргетованої реклами у Facebook та Instagram

• Аудиторії в рекламному кабінеті Facebook. Види та принципи роботи
• Створення індивідуально налаштованих аудиторій
• Створення Look-like аудиторій
• Створення збережених аудиторій
• Огляд різних цілей рекламних кампаній
• Запуск рекламних кампаній з різними цілями

Продовження запуску рекламних кампаній у Facebook та Instagram. Аналіз ефективності рекламних кампаній (NEW)

• Плейсменти: які та коли краще обирати
• Як зробити якісне оголошення в рекламному кабінеті Facebook
• Формати оголошень
• Компонувальники URL

Відеореклама в YouTube

• Основні цілі та особливості відеореклами
• Зв'язок YouTube каналу та акаунта Google Ads
• Види таргетингів у Google Ads
• Налаштування рекламних кампаній у Google Ads
• Виключення неякісних каналів у YouTube

Google Shopping

• Що таке Google Merchant Center і яким рекламодавцям він потрібен обов'язково
• Реєстрація акаунта в Google Merchant Center
• Верифікація акаунта Google Merchant Center
• Що таке товарні фіди
• Приклади товарних фідів
• Формування фіду даних в акаунт в Google Merchant Center
• Завантаження фідів даних в акаунт в Google Merchant Center
• Зв'язок акаунта Google Ads і Google Merchant Center
• Створення торгової рекламної кампанії

Аналіз, оптимізація рекламних кампаній Google Ads. Прискорення рутинних процесів за допомогою автоматизації

• На що звертати увагу під час оптимізації кампаній у пошуку
• Як правильно аналізувати дані
• Робота з основними звітами в Google Ads
• Налаштування стовпців у Google Ads, створення власних стовпців
• Що таке "Швидка статистика" і які дані можна отримати з цього звіту
• Використання фільтрів, сегментів у Google Ads
• Коригування ставок у Google
• Моделі атрибуції в Google Ads. Що це і яку обрати?

Додаткові джерела платного трафіку - LinkedIn, Twitter, TikTok. Основні звіти Google Analytics та огляд інших джерел платного трафіку

• Twitter Ads: огляд можливостей та рекламного кабінету
• Linkedin Ads: огляд можливостей та рекламного кабінету
• TikTok Ads: огляд можливостей та рекламного кабінету
• Основні звіти Google Analytics

Перевірка знань і підбиття підсумків

• Підсумкове тестування за матеріалами курсу
• Розбір тестових питань
• Відповіді на питання

Після проходження курсу ти будеш вміти:

• створювати і запускати пошукову рекламну кампанію в Google Ads
• створювати і запускати рекламну компанію в Facebook Ads Manager
• працювати з основними звітами в Google Ads
• працювати з Ads Editor
• створювати і запускати рекламну кампанію в контекстно-медійній мережі Google
• створювати аудиторії ремаркетингу

Особливості курсу

• Можливість перегляду записів лекцій у разі пропуску
• Максимум практики
• Лектори-практики
• Digital ком'юніті
• ДЗ у пакетах "PPC Pro" та "PPC Max"

Викладачі курсу

• Людмила Беглоян - Досвід практичної роботи в контекстній рекламі більше 7 років
• Марина Федоренко - Досвід роботи в сфері контекстної та таргетованої реклами більше 6 років
• Вадим Литвиненко - Досвід роботи в сфері контекстної та таргетованої реклами більше 7 років
• Євген Халецький - Спеціаліст з досвідом роботи більше 16 років в маркетинговій, інвестиційній та аналітичній сферах

Курс для тих, хто хоче навчитись ефективного управління рекламним бюджетом та складанню медіапланування. Протягом курсу освоїте налаштування та оптимізацію різних рекламних кампаній, отримаєте досвід роботи з Google Analytics та зможете автоматизовувати рекламні кампанії.

Програма курсу

Що таке контекстна реклама. Створення кабінету Google Ads

• Хто такий РРС-спеціаліст та які у нього обов'язки?
• Зміни ринку, тенденції у сфері контекстної реклами
• Роль контекстної реклами в інтернет-маркетингу: цілі та завдання
• Чим контекстна реклама відрізняється від інших видів реклами в Інтернеті
• Види контекстної реклами: яка буває та де вона розміщується
• Інструменти РРС-фахівця
• Створення кабінету Google Ads. Правила Google Ads
• Реєстрація та налаштування облікового запису з нуля. Способи оплати реклами
• Структура облікового запису Google Ads. Інструменти, рівні налаштувань та панель навігації
• Основні вимоги до рекламної кампанії. Вибір цілей та типів кампанії

Підготовка до запуску реклами

• Аналіз продукту
• Упорядкування портрета цільової аудиторії
• Аналіз конкурентів
• Цілепокладання
• Етапи воронки залучення
• Переваги того чи іншого формату реклами на кожному етапі воронки. Їхня актуальність у сучасних реаліях
• Показники ефективності реклами на кожному етапі воронки

Нетворкінг: знайомство із куратором

• Знайомство студентів із куратором
• Обговорення цілей з якими прийшли на курс
• Близьке знайомство студентів зі своїми одногрупниками

Налаштування Google Tag Manager та Google Analytics 4

• Можливості аналітики у контекстній рекламі
• Основні KPI
• Принципи аналітики рекламних кампаній
• Встановлення та налаштування Google Tag Manager
• Встановлення та налаштування Google Analytics 4

Робота з GTM та Google Analytics 4

• Теги, тригери, змінні GTM
• Відстеження кліків за елементами за допомогою GTM
• Відстеження заповнення форми за допомогою GTM
• Налаштування цілей Google Analytics за допомогою Google Tag Manager. Рівень даних (DataLayer)
• Налаштування та імпорт цілей у Google Ads
• Параметри URL та як працювати з UTM-мітками
• Важливі звіти аналізу результатів рекламної кампанії
• Як читати цифри та на що дивитися при аналізі

Складання семантичного ядра

• Що таке пошукова рекламна кампанія?
• Поняття семантичного ядра. Ключові слова
• Аналіз структури веб-сайту
• Робота з Google Keyword Planner
• Розширення семантики
• Мінус-слова
• Типи відповідності ключових та мінус-слів
• Угруповання ключових слів (кластеризація семантики)
• Крос-мінусування
• Підготовка семантики у Excel або Google Sheets

Робота з оголошеннями та розширеннями

• Структура рекламного оголошення
• Створення оголошень у Google Ads
• Адаптивні пошукові оголошення
• Створення шаблону заливки в Google Ads Editor
• Додавання нової РК вручну та швидке створення груп оголошень
• Додаткові функції, недоступні у Google Ads
• Робота з розширеннями

Налаштування пошукової реклами в Google Ads

• Налаштування пошукової рекламної кампанії в Google Ads
• Аукціон оголошень
• Принцип роботи аукціону
• Формування ціни за клік
• Складання стратегії показів оголошень та призначення ставок
• Управління ставками за ключовими словами
• Показники ефективності пошукової кампанії
• Динамічні пошукові оголошення
• Використання статистики аукціонів
• Інтерфейс Google Ads Editor

Контекстно-медійна мережа

• Завдання інтернет-маркетингу, які виконує реклама в КММ
• Особливості реклами в КММ: плюси та мінуси
• Типи та цілі кампаній у КММ
• Розробка структури кампаній у КММ
• Підбір націлень та їх комбінацій
• Запуск рекламної кампанії (вибір налаштувань і стратегій призначення ставок)
• Створення медійних оголошень
• Вилучення нерелевантних майданчиків
• Основні звіти та метрики для аналізу кампаній у КММ

Майстермайнд: Зустріч із куратором

В режимі онлайн куратор відповідає на усі запитання студентів з пройдених тем.

Ремаркетинг

• Ремаркетинг, види ремаркетингу (класичний у КММ, пошуковий, динамічний, відео)
• Стратегії ремаркетингу
• Кому недоступний ремаркетинг?
• Що потрібно для налаштування класичного, динамічного та відеоремаркетингу?
• Створення аудиторій ремаркетингу та вимоги до них
• Особливості медійних оголошень ремаркетингу
• Подібні аудиторії (де їх знайти і навіщо вони)

Performance MAX campaigns

• Принципи роботи Performance Max
• Знайомство та налаштування
• Що таке товарні оголошення?
• Вимога сайту до запуску
• Створення облікового запису в Merchant Center
• Зв'язування облікових записів Merchant Center та Google Ads
• Підготовка Feed даних. Структура та вимоги
• Аналітика та оптимізація

Налаштування відеореклами

• Місце відеореклами у воронці продажів
• Завдання, які можуть вирішуватись за допомогою відеореклами
• Створення каналу на YouTube, завантаження відео, встановлення зв'язку з Google Ads
• Формати та націлення
• Особливості використання відеореклами для малого та середнього бізнесу
• Оптимізація відеореклами

Реклама мобільних додатків (у записі)

• Навіщо просувати свою програму?
• Платне та безкоштовне просування додатків
• Universal app campaign
• Facebook app ads
• Apple search ads

Таргетована реклама Facebook та Instagram

• Що таке таргетована реклама
• Таргетована реклама Facebook та Instagram
• Вибір аудиторій для реклами
• Типи рекламних кампаній у Facebook та Instagram
• Основні місця розміщення реклами
• Формати та типи рекламних оголошень
• Ознайомлення з Facebook Business Manager, Business Suite, Ads Manager
• Структурування кампанії (кампанія – група оголошень – оголошення)
• Підготовка візуальних та текстових матеріалів (розміри, формати, можливості)
• Причини блокування рекламного кабінету
• Створення та налаштування реклами у Facebook та Instagram
• Націлення в Ads Manager Facebook
• Робота з Facebook Pixel
• Налаштування ретаргетингу
• Тестування рекламних кампаній
• Оптимізація рекламної кампанії
• Складання бюджету та медіаплану

Оптимізація та автоматизація рекламних кампаній

• Основні моменти по роботі з обліковим записом
• Важливі питання щодо розвитку проєкту
• Оптимізація пошукових рекламних кампаній
• Оптимізація кампаній у медійній мережі
• Оптимізація ремаркетингу
• Автоматизація реклами для покращення результатів
• Використання автоматичних правил
• Планування витрати
• Робота із ручними стратегіями призначення ставок
• Розподіл бюджетів та інструментів при медіаплануванні
• Медіапланування
• Підрахунок прогнозованого трафіку на сайт, конверсій та продажів
• Підрахунок прогнозованої рентабельності інвестицій у ніші
• Вибір оптимальної стратегії ставок

Майстермайнд та підготовка до захисту проєкту

На вебінарі куратор розповість, як необхідно підготуватися до захисту.

Робота на фрілансі. Звітність перед клієнтом (у записі)

• Як оформити кейси для свого портфоліо
• Як виділитися на тлі конкурентів і правильно описувати себе та свої роботи
• Система оцінки роботи, підготовка документів та брифів для роботи із замовниками
• Платформи пошуку замовника
• Схема співпраці із замовниками
• Нюанси при відборі релевантних замовлень
• Правила виконання замовлень та принципи психології у роботі

Робота з Looker Studio (Data Studio)

• Google Looker (Data) Studio
• Основи роботи в Google Looker (Data) Studio
• Перші кроки до створення інтерактивних звітів
• Налаштування та керування dashboard у Google Looker (Data) Studio
• Приклади дашбордів для чинних проєктів

Штучний інтелект для PPC

• Огляд ключових платформ з практичними рекомендаціями по використанню: Jasper AI (для контенту), Chat GPT, Google Bard, Neuraltext, Anytext
• Створення рекламних оголошень для брендів
• Генерація контенту для посадкових сторінок та рекламних слоганів і клеймів

Захист проєкту

Студенти курсу захищають свій проєкт, демонструють сформовану комплексну PPC-стратегію, отримують зворотний зв'язок від куратора та рекомендації щодо подальшого розвитку стратегії просування бізнесу.

Особливості курсу

• "Живі" онлайн-вебінари
• Доступ до запису вебінару вже на наступний день після проведення
• Практичні домашні завдання
• 30+ годин навчання у форматі онлайн
• Доступ до корисних додаткових матеріалів
• Закрите ком'юніті в Telegram на період навчання
• Інтерактивна навчальна платформа
• Зворотний зв'язок від куратора протягом навчання
• Матеріали курсу доступні 1 рік з моменту його завершення
• Захист проєкту
• Сертифікат WebPromoExperts
• Можливість повернення коштів протягом 14 днів після початку навчання

Викладачі курсу

• Віталій Трохимчук - Head of Digital Marketing в ORNER
• Григорій Резніченко - Незалежний експерт. Спеціаліст з Google Ads
• Дарина Прошак - Засновниця агенства Data target agency, таргетолог
• Євген Савчук - Регіональний менеджер з цифрового маркетингу HALEON
• Вадим Литвиненко - Senior PPC specialist - Digital Agency UAMASTER
• Міла Зейко - Інтернем-маркетолог
• Ілля Сандирєв - Керівник агенції sandyriev.com

Програма курсу

Стратегія та планування

• Можливості просування у Facebook
• Робота алгоритмів Facebook+Instagram
• Як сформувати ядро аудиторії та описати портрет споживача
• Як теорія поколінь впливає рекламу
• Як працювати з різною аудиторією, що таке кліки, ліди, продажі, ROAS, RevShare, CPC, CPM, розберетеся в KPI

Типи рекламних компаній

Можливості показів реклами, формати оплати за рекламу, формати розміщення реклами, правила створення структури облікових записів, оцінка ефективності рекламного кабінету.

Типи аудиторій та методи налаштування націлювання

Особливості географічного націлення, аудиторії за інтересами, аудиторії залучених користувачів, Look-a-like аудиторії, перетину аудиторій.

Таргетинг у Facebook

• Знайомство з Business Manager та особливості інтерфейсу Ads Manager, як його створити та підготувати до роботи
• Опрацювання особистого кабінету Business Manager
• Особливості роботи з Ads Manager, рекламний кабінет
• Створення оголошень з цілями, звіти та метрики

Таргетинг у Instagram

• У чому відмінності персональних та бізнес сторінок
• Огляд аналітики - яку статистику ми можемо отримати зі свого профілю
• Рекламний кабінет для Instagram
• Що таке Instagram Stories, особливості розробки та запуску у рекламних кампаніях
• Чому рекламу в Instagram краще запускати через Facebook?
• Лайфхаки та перевірені рішення від досвідчених тренерів курсу

Facebook Pixel та його можливості

• Що таке Facebook Pixel та Conversations API - як їх використовувати
• Типи існуючих подій та особливості відстеження конверсій
• Встановлення Google Tag Manager та налаштування зв'язку з Facebook Pixel
• Поділ прямих та асоційованих конверсій
• Запуск рекламних компаній на встановлені події

Шлях користувача - вибудовуємо лінійку продажів

• Customer Flow та вирви продажів
• Як створювати креативи під різні етапи вирви продажів
• Як спроєктувати структуру компанії?
• Як відстежити насичення та пересичення аудиторії
• Як утворюються кастомні звіти
• Як тестувати креативи та оцінювати їхню актуальність

Аналіз рекламних кампаній

• Аналітика даних у Facebook Analytics, групи метрик, можливість розбиття даних, можливість складання звітів, атрибуція, сегментування звітів, A/B тестування, регулярні роботи
• Які завдання вирішує веб-аналітика і навіщо вона є таргетологом, робота з UTM-мітками, особливості роботи з Google Analytics, Яндекс.Метрикою, GTM, Facebook Attribution
• Структура UTM-розмітки складних кампаній, робота з динамічними та статичними UTM-макросами

Креатив, оффер та дизайн оголошень

• Формули рекламних оголошень, болі та бажання користувачів та секрети створення ефективних оголошень
• Як відрізнити добрий текст від поганого
• Види графічних форматів, приклади та кейси креативів різних брендів
• Вимоги соцмереж до візуальних матеріалів, обмеження та спеціальні види реклами відповідно до політики Facebook та Instagram
• Огляд сервісів Crello, Supa, Canva та ін. Авторські права
• Парсинг креативів конкурентів та аналіз їх через Publer та Macaw

Графічні редактори у таргетингу

Canva. Він дозволяє:

• Створювати зображення, пости, обкладинки для соціальних мереж
• Використовувати бібліотеку готових елементів, шрифтів, фотографій
• Налаштовувати брендинг із власними логотипами, палітрами кольорів
• Співпрацювати в команді над дизайн-проектами
• Експортувати зображення в популярних форматах

Crello. Основні можливості:

• Створення візуального контенту для всіх основних соціальних мереж
• Використання бібліотеки шаблонів, елементів, анімацій
• Робота з відео (нарізка, накладання тексту, додавання музики)
• Брендування з власним логотипом, кольорами, шрифтами
• Можливість роботи в команді над спільними проектами

Штучний інтелект у таргетингу

Зміст модуля:

• Огляд ключових ШІ-технологій у таргетінгу
• Генерація контенту за допомогою ШІ: текстові, візуальні, мультимедійні рішення
• Персоналізація контенту та таргетингу на основі ШІ-аналітики
• Автоматизація процесів таргетінгу: планування, публікація, моніторинг
• Використання ШІ для оптимізації ефективності рекламних кампаній
• Тестування та впровадження нових ШІ-інструментів у таргетінгу
• Майбутні тенденції розвитку ШІ в соціальних медіа

Навички, які ви отримаєте:

• Знання про можливості ШІ у таргетінгу і вміння їх застосовувати
• Навички використання ШІ-інструментів для генерації, персоналізації та оптимізації контенту
• Вміння налаштовувати таргетинг реклами на основі ШІ-аналітики
• Здатність автоматизувати рутинні процеси таргетінгу за допомогою ШІ
• Компетенції в тестуванні та впровадженні нових ШІ-технологій
• Стратегічне бачення ролі ШІ в розвитку таргетінга

Захист проєкту

Особливості курсу

• Універсальна програма
• Зручні формати
• Безстроковий доступ
• Консультації тренерів
• Сертифікат про проходження курсу
• Проєкт в портфоліо

Викладачі курсу

• Максим Баранов - Performics
• Маргарита Лавренюк - AUCHAN Ukraine
• Сергій Задко - Isobar Ukraine
• Ірина Морозова - ZAMMLER Group
• Наталія Омельченко - AUCHAN Retail Ukraine
• Олександр Поспєлов - IMBA
• Володимир Уткін - AUCHAN Retail Ukraine
• Ганна Балік - AUCHAN Retail

Курс спрямований на відточування отриманих знань одразу на реальному проєкті. Протягом курсу Ви навчитесь запускати таргетовану рекламу в Facebook та Instagram, створювати креативи й збирати аналітику по всіх каналах. Крім того, дізнаєтесь як приваблювати нових підписників і як не втрачати старих та скоротити бюджет на рекламу і збільшити продажі.

Програма курсу

Вступне заняття. Основи таргетованої реклами

• Що таке таргетована реклама та як вона працює?
• Завдання таргетолога
• Аналіз конкурентів
• Формування портретів цільової аудиторії
• Як знайти першого клієнта?
• Принципи роботи алгоритмів рекламних систем
• Відмінність таргетованої реклами з інших рекламних систем
• Формати оплати за рекламу
• Знайомство з Facebook Business Manager, Business Suite, Ads Manager
• Бан у Facebook і як цього уникнути

Рекламний кабінет Facebook та Instagram. Частина 1

• Огляд рекламного кабінету Facebook та його інструментів
• Цілі рекламного кабінету Facebook та Instagram
• Особливості географічного націлення
• Аудиторії з інтересів
• Аудиторії залучених користувачів
• Look-a-like аудиторії
• Перетин аудиторій
• Плейсменти, пристрої
• Оптимізація показу
• Створення оголошень
• Запуск реклами у Facebook та Instagram на практичних прикладах

Реклама в Instagram

• Визначення цільової аудиторії
• Основні переваги Instagram
• Налаштування місць таргетингу
• Аудиторії користувача
• Обсяг аудиторії й бюджет

Робота з креативами у таргетингу

• Структура рекламного оголошення та вибір "правильного" формату
• Технічні вимоги до оформлення креативів
• Три складові ефективного рекламного оголошення
• Розробка ефективної комунікаційної стратегії у рекламі з поділом аудиторій
• Де дивитися креативи конкурентів?
• UTM-мітки: генерація та установка
• Використання штучного інтелекту (AI) для створення креативів
• Специфіка використання штучного інтелекту (AI)

Ремаркетинг

• Особливості динамічного ремаркетингу у Facebook
• Створення каталогу товарів
• Особливості повідомлень для ремаркетингу
• Теплі аудиторії
• Етапи налаштування динамічного ремаркетингу
• Створення та завантаження продуктового фіда
• Групи продуктів: що і як створити
• Як передавати дані для динамічного ремаркетингу
• Перевірка статусу динамічного ремаркетингу та фіду
• Налаштування сегмента аудиторії ремаркетингу
• Налаштування рекламної кампанії та оголошень
• Налаштування кампанії з каруселлю товарів

Аналітика Facebook. Оптимізація рекламних кампаній

• Системи аналітики: навіщо вони потрібні таргетологу?
• Аудит ефективності рекламного кабінету
• Аналітика Facebook у рамках сторінки
• Групи метрик
• Розбивки
• Звіти про рекламні кампанії
• Автоправила
• Атрибуція у Facebook
• Екскурс по Google Analytics
• UTM-мітки: для чого вони потрібні і як з ними працювати
• АB-тестування

Стратегія та організація воронки продажів

• Стратегія для таргетолога: що це і на чому ґрунтується
• Що таке воронка і навіщо вона потрібна
• Як правильно побудувати воронку продажів?
• Найбільш поширені воронки залучення в контексті інструментів
• Створення Customer Journey Map
• Як вибрати воронки залучення лідів під вид бізнесу
• Креативи під різні етапи воронки продажів

Кар’єра таргетолога + Підготовка до захисту

• Один день із життя таргетолога
• KPI для тргетолога. Система оцінки роботи
• Бюджетування та підготовка звітності своєї роботи
• Пошук замовника, робота з підрядниками
• Скрипти для спілкування із замовниками
• Зразки договорів та брифів для роботи із замовниками
• Фріланс або офіс
• Підготовка структури фінального проєкту
• Правила захисту проєкту
• Визначення тематики
• Основні вимоги до роботи

Захист проєкту

• Студенти курсу захищають свій дипломний проєкт
• Демонструють опрацьовану стратегію
• Отримують зворотний зв'язок від куратора та рекомендації щодо подальшого розвитку як таргетолога

Особливості курсу

• Лекції, презентації, додаткові матеріали в особистому кабінеті протягом 1 року
• Живі вебінари
• Навчання на реальному проєкті
• Зворотний зв'язок з куратором
• Сертифікат після закінчення навчання
• Консультації з пошуку роботи
• Можливість повернення коштів протягом 14 днів після початку навчання

Викладачі курсу

Сергій Желепа - Head of Digital у doubleAA

Програма курсу

Стратегія бренду в соціальних мережах

• Цілі виходу бренду в соцмережі
• Місце SMM у загальній стратегії бізнесу
• Моделі розвитку бізнесу в соцмережах: аутсорс чи власний відділ маркетингу
• Аналіз бренду та конкурентів
• Міні-воркшоп: розбираємо кейси студентів

SMM у Instagram. Початок роботи

• Створення акаунту (індивідуальний профіль і бізнес-профіль)
• Розбір функціоналу
• Інструкція про підв'язку ФБ та Інста аккаунтів
• Заповнення бізнес-профілю
• Види трафіку
• Масфоловінг (який краще брати) та інші сірі схеми (плюси та ризики)
• Органічний трафік (гівевеї, лайктайми, SEO)
• Тіньовий бан

Алгоритм Instagram і контент

• ЦА
• Види контенту
• Принципи формування контенту
• Гейміфікація
• Залучення та охоплення
• Аналітика в контент

SMM у Facebook

• Розбір функціоналу
• Оформлення бізнес сторінки
• Вітання, автовідповіді у месенджері
• Інструменти роботи
• Контент-план
• Відкладений постинг, кроспостинг
• Facebook Business Suite, Creator Studio
• Статистика, ER, аналіз результативності роботи

Product placement в Instagram

• Блогери та класифікація
• Умови співпраці
• Пошук і аналіз
• Підготовка до публікації
• Контроль та статистика

Фотоконтент (3 лекції)

• Якість контенту
• Цілі клієнта і SMM
• Цілі контенту
• Якість фотографії
• Композиція
• Як поліпшити контент
• Чим фотографувати
• Що врахувати при обробці
• Ким надихаємось
• Практика
• Розбір прикладів і ДЗ

SMM у Facebook. Копірайтинг (2 лекції)

• Структура ефективних постів
• Сильний текст і його редактура
• Інструменти перевірки грамотності
• Call to Action
• Розбір типових помилок у текстах
• Аналіз сторінок і текстів студентів

Продажі в Instagram

• Як викликати бажання купити
• Активація теплої аудиторії
• Скрипти та механіки продажу
• Аналітика та результат
• Бізнес в інстаграм баланс
• Повідомлення та коментарі. Відгуки. Як боротись з негативом у соцмережах

Офіційна реклама Facebook

• Facebook для бізнесу. Створення рекламного кабінету
• Особливості рекламного кабінету на рівні кампаній, груп оголошень та оголошень
• Цілі реклами та підходи в використанні
• Компоненти рекламної кампанії
• Створення рекламного кабінету

Створення рекламних кампаній у Facebook/Instagram

• Створення рекламної кампанії
• Таргетинг, плейсмент, бюджет і графік показу реклами
• Реклама. Зображення, відео, текст і посилання
• Як працювати з коментарями під рекламними постами

Ремаркетинг

• Ремаркетинг. Можливості ремаркетингу в соцмережах
• Facebook Pixel
• Робота з аудиторіями
• Практика: створення аудиторій

Відеоконтент (3 лекції)

• Загальні поняття про зйомку
• Знайомство з програмами для монтажу (inshot)
• Базові налаштування камери
• Нарізка, склейка
• Динаміка на відео
• Переходи з трендових відео Instagram
• Зйомка відео студентів із їхніми речима та товарами
• Дозйомка відео та монтаж

Реклама в Instagram

• Налаштування рекламного кабінету для роботи з Instagram
• Створення рекламної кампанії: стрічка новин, stories
• Ремаркетинг в Instagram
• Запуск реклами через мобільний додаток Instagram

Instagram. Автоворонка та direct-просування

• End in Mind: планування
• One to MANY: одночасна робота з великими аудиторіями
• Воронка: розбираємо, як працює
• Direct-просування

Бізнес менеджер

Налаштування бізнес менеджера.

Сторімейкінг

• Базові правила stories і як працювати з контентом у stories
• Статистика, алгоритми, ключові показники та рубрикація
• Типи контенту, варіанти подачі інформації та ідеї оформлення
• Сторімейкінг: інструменти для оформлення stories Canva, Figma

Презентація випускних робіт

Захист випускних робіт. Рекомендації студентам від викладачів.

По закінченню курсу ви:

• Дізнаєтеся про місце SMM в загальній маркетинговій стратегії
• Дізнаєтеся про інструменти SMM, як працювати з блогерами, аналізувати конкурентів
• Навчитеся як і що писати в соціальних мережах
• Дізнаєтеся, як продавати, налаштовувати рекламу у Фейсбук та Інстаграм
• Навчитеся фотографувати/знімати, монтувати відео
• Отримаєте сертифікат по закінченню навчання

Особливості курсу

• 18 потоків випускників курсу SMM
• Офлайн навчання
• Менторство від викладачів
• Перевірка домашніх завдань​
• Нові знайомства з підприємцями і смм-никами
• HR-консультування з пошуку роботи

Викладачі курсу

• Олександра Любицька - ІТ маркетолог у The Kasta
• Інна Климчук - Таргетолог у The Kasta
• Олександр Базишин - Підприємець, блогер
• Ольга Гуцал - 7 років у SMM
• Олександра Сироїжко - SMM-менеджер, контент-мейкер у The Kasta
• Олександр Копитко - Комерційний та весільний фотограф

Під час навчання студенти детально ознайомляться з використанням величезного ресурсу контекстної реклами. Також вони на конкретних прикладах сформують рекламні кампанії для власних сайтів. Але це ще не всі переваги - після цього курсу ви зможете проводити аудит своїх рекламних кампаній самостійно.

Програма курсу

Тема 1. Суть оптимізації рекламної кампанії Google Ads

• Введення в оцінку показників якості
• Як відстежувати конверсії
• Як оптимізувати конверсії
• Суть статистики рекламних кампаній, що відносяться до Google Ads
• Суть звітності
• Характеристика тем Google Ads
• Характеристика маркетингу Google Ads
• Практика

Тема 2. Характеристика збільшення рівня продуктивності рекламної кампанії

• Діагностика та Google Ads
• Які механізми використовуються для того, аби відстежувати продуктивність рекламної кампанії
• Введення в редактор Google Ads
• Як проводити регулювання числа акаунтів Google Ads
• Практика

Тема 3. Характеристика інтеграції Google Ads зі всілякими Google сервісами

• Яким чином можна зробити якість діяльності посадкових сторінок з використанням механізмів Google Analytics набагато краще
• Яким чином можна використовувати Google Analytics для того, аби зробити продуктивність рекламної кампанії вище
• Характеристика AdWords API
• Практика

В результаті ти зможеш:

• Використовувати редактор AdWords
• Оперувати механізмами діагностики рекламних публікацій
• Займатись підбором оптимального розташування оголошення
• Займатись оптимізацією переліку ключових слів
• Займатись оптимізацією налаштувань чинних рекламних кампаній
• Редагувати рекламні кампанії AdWords, використовуючи при цьому налаштування розширеного формату

Особливості курсу

• Викладачі практики
• Корпоративне навчання
• Можливість навчатись у вихідні
• Можливість влаштуватись у провідні IT-компанії
• Індивідуальне навчання

Викладачі курсу

• Володимир - SEO Спеціаліст
• Ганна - SEO Спеціаліст
• Андрій - SEO Спеціаліст
• Володимир - SEO Спеціаліст