Курс PPC PRO

Під час навчання на курсі ви освоїте роботу з Google Ads, Facebook Ads і Google Analytics на високому рівні. Навчитеся оптимізувати рекламні кампанії, досягаючи найкращих результатів при мінімальних витратах, ефективно використовувати автоматизацію ставок і креативів в рекламних платформах Google та Facebook. Крім цього, розвинете навички аналізу поведінкових факторів для підвищення якості трафіку й зниження вартості конверсій та опануєте методику роботи зі Smart-кампаніями.

Програма курсу

Формування стратегії проєкту, робота з КРІ

• Формування цілі проєкту за SMART підходом
• Розуміння реальної успішності кампаній, брифінг клієнта
• Робота із воронкою продажів, підбір інструментів досягнення мети
• KPI для кожного з типів кампаній
• Робота з креативом, аудиторією та стратегією призначення ставок

Планування результату кампаній. Аргументація бюджетів

• Чому планування кампаній подовжує цикл співпраці із клієнтом
• Особливості планування кампаній для проєкту, що тільки стартує
• Планування результату кампаній для поточного проєкту
• "Продаж" медіаплана клієнту

Тестування. Формування гіпотез та перевірка ефективності ідей

• Що таке ефективна гіпотеза
• Як довго треба збирати дані перед прийняттям рішення про ефективність
• Які помилки існують при роботі з гіпотезами у рекламі

Оптимізація кампаній. Частина 1. Google Ads

• Шляхи та методи підвищення ефективності для наступних інструментів:
  • Google Shopping Ads
  • Google Search Ads
  • Google Display Network
  • Google Discovery Ads
  • Google YouTube TV4A
  • Google Performance Max

Оптимізація кампаній. Частина 2. Meta Ads

• Підвищення ефективності кампаній у соціальних мережах
• Lead Ads
• Catalog Ads

Оптимізація кампаній. Частина 3

• Ключові моменти в оптимізації кампаній
• Робота із пошуковими кампаніями
• Робота із кампаніями КММ / Youtube (орієнтація на конверсії)
• Робота із кампаніями Demand Gen
• Робота із кампаніями Shopping Ads
• Робота із кампаніями Performance Max
• Робота із кампаніями Meta Conversion Ads
• Робота із кампаніями Meta Lead Ads
• Масштабування кампаній

Покращення аналітики проєкту

• Використання офлайн-конверсій Google Ads / Meta Ads
• Використання розширеного відстежування конверсій Google Ads

Робота із Spreadsheets. Зведені таблиці та умовні формули. Візуалізація в Looker

• Використання Spreadsheets для зберігання даних по проєкту
• Обʼєднання даних з Analytics / Ads в одну таблицю
• Робота зі зведеними таблицями у Spreadsheets

Побудова звітів та візуалізація даних у Looker Studio

• Принципи ефективної звітності
• Обʼєднання Looker Studio та Spreadsheets
• Створення кастомних метрик / параметрів в Looker Studio
• Робота зі зведеними таблицями у Looker Studio
• Побудова ефективних візуалізацій

Ведення проєкту. Що таке PRO?

• Найважливіше у роботі PPC спеціаліста
• Побудова ефективної комунікації з клієнтом
• Організація ефективного робочого процесу, уникнення помилок
• Робота над самовдосконаленням
• Підготовка до захисту проєкту

Особливості курсу

• Відеолекції - запис попереднього запуску
• Миттєвий доступ до всіх лекцій і корисних матеріалів після оплати
• Зворотний зв'язок від куратора по домашньому завданню
• Сертифікат, що відповідає рівню знань
• Можливість сплатити за курс частинами (від 2 до 6 платежів)
• Запис конференції PPC Day у подарунок!

Викладачі курсу

• Іван Бурач - Head of PPC в Webpromo
• Оксана Жук - Senior PPC Webpromo