Курс Таргетолог

Курс спрямований на відточування отриманих знань одразу на реальному проєкті. Протягом курсу Ви навчитесь запускати таргетовану рекламу в Facebook та Instagram, створювати креативи й збирати аналітику по всіх каналах. Крім того, дізнаєтесь як приваблювати нових підписників і як не втрачати старих та скоротити бюджет на рекламу і збільшити продажі.

Програма курсу

Вступне заняття. Основи таргетованої реклами

• Що таке таргетована реклама та як вона працює?
• Завдання таргетолога
• Аналіз конкурентів
• Формування портретів цільової аудиторії
• Як знайти першого клієнта?
• Принципи роботи алгоритмів рекламних систем
• Відмінність таргетованої реклами з інших рекламних систем
• Формати оплати за рекламу
• Бан у Facebook і як цього уникнути
• Тренди та майбутні напрямки розвитку таргетованої реклами

Рекламний кабінет Facebook та Instagram

• Знайомство з Facebook Business Manager, Business Suite, Ads Manager
• Огляд рекламного кабінету Facebook та його інструментів
• Цілі рекламного кабінету Facebook та Instagram
• Соц. демографічні параметри націлення
• Детальний таргетинг (інтереси)
• Оптимізація кампаній для різних пристроїв і типів плейсментів
• Оптимізація показу
• Створення оголошень
• Налаштування автоматичних правил та повідомлень
• Огляд рекламного кабінету Facebook та його інструментів
• Запуск реклами у Facebook та Instagram на практичних прикладах

Реклама в Instagram

• Визначення цільової аудиторії
• Основні переваги Instagram
• Налаштування місць таргетингу
• Аудиторії користувача
• Обсяг аудиторії й бюджет

Робота з креативами у таргетингу

• Структура рекламного оголошення та вибір "правильного" формату
• Технічні вимоги до оформлення креативів
• Три складові ефективного рекламного оголошення
• Розробка ефективної комунікаційної стратегії у рекламі з поділом аудиторій
• Використання штучного інтелекту (AI) для створення креативів
• Використання кольору та візуальних елементів у креативах: психологія сприйняття
• Тестування креативів: A/B тестування та оптимізація
• Використання відео в рекламі: формати, тривалість, ефективність
• Актуальні тренди у дизайні рекламних креативів
• Важливість заклику до дії (CTA): як правильно формулювати?
• Психологічні тригери у рекламних оголошеннях: як їх використовувати?

Ремаркетинг. Частина 1

• Теплі аудиторії
• Look-a-like аудиторії
• Налаштування Meta Pixel
• Налаштування Conversions API
• Налаштування подій

Ремаркетинг. Частина 2

• Етапи налаштування динамічного ремаркетингу
• Створення та завантаження продуктового фіда
• Як передавати дані для динамічного ремаркетингу
• Перевірка статусу динамічного ремаркетингу та фіда
• Налаштування сегмента аудиторії ремаркетингу
• Налаштування кампанії з каруселлю товарів

Аналітика Facebook. Оптимізація рекламних кампаній

• Системи аналітики: навіщо вони потрібні таргетологу?
• Аудит ефективності рекламного кабінету
• Аналітика Facebook у рамках сторінки
• Розбивки
• Звіти про рекламні кампанії
• Атрибуція у Facebook
• Екскурс по Google Analytics
• UTM-мітки: для чого вони потрібні і як з ними працювати
• A/B-тестування
• Використання метрик для прийняття рішень у кампаніях
• Оцінка ROI (повернення інвестицій) в рекламі
• Аналіз конкурентів: як використовувати їх дані для покращення власних кампаній
• Практичні кейси оптимізації рекламних кампаній на основі аналітики

Стратегія та організація воронки продажів

• Стратегія для таргетолога: що це і на чому ґрунтується
• Що таке воронка і навіщо вона потрібна
• Як правильно побудувати воронку продажів?
• Створення Customer Journey Map
• Як вибрати воронки залучення лідів під вид бізнесу
• Креативи під різні етапи воронки продажів
• Визначення ключових показників ефективності (KPI) для воронки продажів
• Як оптимізувати воронку на основі отриманих даних
• Практичні приклади успішних воронок продажів
• Розробка контенту для різних етапів воронки

Кар’єра таргетолога + Підготовка до захисту

• Один день із життя таргетолога
• KPI для тргетолога. Система оцінки роботи
• Бюджетування та підготовка звітності своєї роботи
• Пошук замовника, робота з підрядниками та основні вимоги до роботи
• Зразки договорів та брифів для роботи із замовниками
• Фріланс або офіс
• Підготовка до екзамену: структури фінального проєкту
• Правила захисту проєкту

Захист проєкту

• Студенти курсу захищають свій дипломний проєкт
• Демонструють опрацьовану стратегію
• Отримують зворотний зв'язок від куратора та рекомендації щодо подальшого розвитку як таргетолога

Особливості курсу

• Лекції, презентації, додаткові матеріали в особистому кабінеті протягом 1 року
• Живі вебінари
• Навчання на реальному проєкті
• Зворотний зв'язок з куратором
• Сертифікат після закінчення навчання
• Консультації з пошуку роботи
• Можливість повернення коштів протягом 14 днів після початку навчання

Викладачі курсу

Сергій Желепа - Head of Digital у doubleAA