Курс Контекстна реклама Advanced

Ми розробили комплексну програму, під час проходження якої ви прокачаєте аналіз продукту, цільової аудиторії та конкурентів з використанням більше ніж 20 поглиблених інструментів Google Ads для створення ефективної контекстної реклами.

Програма курсу

Тенденції сучасної контекстної реклами

• Роль контекстної реклами у маркетинговій стратегії
• Тренди та вплив AI на індустрію
• Аналіз очікувань від PPC-спеціаліста
• Кар'єрний шлях PPC-спеціаліста: перспективи зростання та розвитку
• Відмінності роботи в агенції, на фрилансі та на стороні клієнта
• ДЗ: проаналізувати топові профайли Google Ads спеціалістів на Fiverr

Розробка рекламної стратегії

• Класифікація бізнес-цілей
• Огляд рекламних систем
• Аналіз продукту та цільової аудиторії
• Вибір оптимальної платформи та каналу розміщення реклами залежно від бізнес-цілей
• Практика: розбір рекламних стратегій для інтернет-магазинів
• ДЗ: скласти стратегію для просування власного проєкту та пропрацювати ключові слова й асети для оголошень

Розробка рекламної стратегії (аналіз завнішніх факторів)

• Аналіз конкурентів
• Інструменти для аналізу попиту: Google Trends, SimilarWeb
• Інструменти для планування та оптимізації: Performance Planner Google Ads та Reach Planner Google Ads
• Створення, бюджетування та затвердження рекламної стратегії
• Практика:
  • Проаналізувати Google Trends за запитами
  • Проаналізувати сайт за допомогою сервісу SimilarWeb
  • Проаналізувати доступні охоплення для рекламної кампанії
• ДЗ: підібрати конкурентів, оцінити обсяги їхнього трафіку та проаналізувати креативи для просування власного проєкту

Технічна підготовка до рекламної кампанії

• Ефективний бриф для рекламних кампаній - який він?
• Визначаємо складові плану маркетинг-кампанії
• Різні офери = різні рекламні інструменти
• VQVC як помічник для постановки SMART-цілей
• Big Idea: як її побачити + розбір кейсів
• Медіапланування, бюджети, таймінги
• Як та для чого проводити рев’ю рекламних кампаній
• Практика:
  • Створити тег GA4 в навчальному GTM
  • Визначити кількість користувачів на сайті в реальному часі за допомогою GA4
• ДЗ: розробити measurement map для подій на сайті учбового кейсу або власного проєкту

Структуруємо рекламну кампанію згідно зі складністю проєкту. Google Ads пошук + PMax

• Типи пошукових рекламних кампаній (Пошук + PMax + Demand Gen) у Google Ads та доступні біддинги
• Можливі варіанти таргетингу (ключові слова та їхні відповідності, аудиторії і їхнє використання в пошукових кампаніях)
• Елементи пошукової кампанії
• Конкуренція всередині акаунта
• Конкуренція на рівні МСС
• Аналіз та оцінювання рекламних кампаній через Google Analytics 4
• Практика:
  • Підготувати асети для реклами
  • Розрахувати допустимі СРА та запропонувати структуру пошукових рекламних кампаній для сайту
• ДЗ: розробити структуру пошукових кампаній та налаштувати брендову пошукову рекламну кампанію

Робота з брендовою рекламою в Google Ads

• Типи непошукових рекламних кампаній у Google Ads та доступні біддинги (Display, Video, Demand Gen)
• Можливі варіанти таргетингу
• Елементи медійної кампанії
• Аналіз та інтерпретація ефективності непошукових РК (Reach, AdRecal, Brand Consideration)
• Практика:
  • Підготувати асети для дисплейної реклами сайту та проаналізувати можливий ремаркетинг аудиторії для дисплейної кампанії
  • Запропонувати асети для такої аудиторії
• ДЗ: розробити структуру та налаштувати дисплейні кампанії для навчального кейсу чи свого проєкту

Особливості рекламних кампаній для застосунків

• Основні аналітичні інструменти для відстеження мобільних застосунків (AppsFlyer, Adjust, Firebase)
• Типи App-кампаній у Google Ads (UAC & App engagement)
• Web to App Approach. Шлях клієнтів з мобільного пошуку до застосунків
• Практика: підготувати асети для UAC та measurement map для подій всередині застосунку
• ДЗ: створити UAC-кампанію в акаунті Google Ads, використовуючи асети з минулих кампаній

Google Merchant Center. Обмеження в рекламі для e-com

• Вимоги та обмеження для бізнесу, який планує використовувати Merchant Center та шопінг-кампанії
• Фід даних. Підготування технічного завдання
• Оптимізація фіда даних для рекламної кампанії
• Способи оновлення фіда даних
• Аналіз ефективності оголошень
• Практика: запропонувати структуру фіда Merchant Center та розібрати параметри товару за прикладом
• ДЗ: підготувати технічне завдання для фіда даних для інтернет-магазину

Методологія експериментів у рекламних кампаніях

• Аналіз результатів рекламної кампанії в Google Ads, Google Analytics 4 та внутрішніх CRM
• Причини розходження даних
• Тестування біддинг-стратегій
• Тестування креативів
• Тестування посадкових сторінок
• Масштабування рекламних кампаній Google Ads
• Практика: розібрати набір гіпотез для покращення на сторінці сайту за допомогою сервісу PageSpeed
• ДЗ: розробити план експерименту для тестування біддинг-стратегій для сайту

Facebook Ads + TikTok Ads + LinkedIn Ads + Telegram Ads

• Огляд рекламних кабінетів та основних функцій платформ
• Типи рекламних кампаній та основні елементи рекламних оголошень
• Розгляд різних типів таргетування аудиторії
• Аналіз ефективності рекламних кампаній у GA4
• Практика: розробити структуру акаунта та таргетинг на Facebook Ads для проєкту

Amazon Ads + Microsoft (Bing) Ads + Yelp Ads + Pinterest Ads + Apple Search Ads

• Огляд рекламних кабінетів та основних функцій платформ
• Типи рекламних кампаній та основні елементи рекламних оголошень
• Розгляд різних типів таргетування аудиторії
• Аналіз ефективності рекламних кампаній у GA4
• Практика: імпортувати з акаунта Google Ads пошукову кампанію в Microsoft (Bing) Ads
• ДЗ: налаштувати кампанію в акаунті Microsoft (Bing) Ads для власного проєкту або навчального кейсу

Google Marketing Platform. Enterprise-рішення для налаштування рекламних кампаній

• Campaign Manager 360. Необхідність використання
• DV360 та контрактна модель закупки рекламних показів
• Автоматизація пошукових рекламних кампаній: Search Ads 360
• Ads Data Hub: аналіз ефективності реклами
• Практика: розібрати типи рекламних оголошень на сайті

Особливості курсу

• Допомога ментора
• Практика
• Домашні завдання
• Сертифікат про проходження курсу
• Три найкращі студенти матимуть можливість пройти співбесіду на позицію PPC-спеціаліста в компанію Jooble

Викладачі курсу

Анастасія Кундельська - Head of Paid Search at Jooble