Курс PR-менеджер

Отримаєте ґрунтовний комплекс теоретичної й практичної інформації для розвитку себе в професії. Навчитеся грамотно враховувати ситуативність, особливості аудиторії, відмінності різних майданчиків для просування та інші аспекти проєкту перед його майбутнім запуском. Зрозумієте, що пр менеджмент - це не виключно про комунікацію.

Програма курсу

Який він, цей світ PR?

• Огляд професії PR-менеджера
• Реалістична ситуація з PR на українському та світовому ринках
• Як багато залежить від даного спеціаліста
• Значення PR у сучасному бізнесі та суспільстві
• Надихаючі кейси та постаті

Основні завдання та функції PR-менеджера

• Стратегування, інформаційна аналітика, моніторинг
• Медіа-рілейшнз за гроші та без
• Соцмережі та взаємодія з блогерами
• Партнерські проєкти, заходи й події
• Корпоративна соціальна відповідальність
• Кризові комунікації

Навички ефективного спілкування

• Спілкування заради синергії в команді
• Візуальне й текстове спілкування онлайн
• Взаємодія з аудиторією офлайн
• Виступи на заходах та коментарі для ТБ
• Гармонія спілкування з собою

Створення та вдосконалення PR-стратегії

• Розробка стратегічного плану PR-кампанії
• Сторітелінг для побудови бренду та викликання емоційної відгуку в аудиторії
• Дослідження методів об'єднання різних медійних каналів у єдину PR-стратегію
• Співпраця з впливовими особистостями
• Експерименти та інновації в PR
• Визначення ключових цілей та метрик успішності

Соціальні мережі як інструмент впливу

• Що повинен знати PR-менеджер про соцмережі та онлайн-платформи
• Дослідження стратегій використання Instagram, Facebook, TikTok, Twitter у PR, враховуючи їхні можливості та виклики
• Аналітика в реальному часі: як не відставати від трендів
• VR та AR для створення імерсивних та запам'ятовуваних PR-кампаній

Перший публічний крок - запуск та впровадження PR-проєкту

• Значення успішного старту
• Дослідження використання сучасних технологій та інновацій у плануванні та проведенні PR-подій
• Взаємодія зі ЗМІ на старті проєкту
• Ефективна робота з командою
• Оцінка ефективності на етапі впровадження
• Аналіз та корекція

Брендинг та позиціонування

• Створення унікального образу
• Поетапні кроки формування ідентичності компанії
• Методи створення й збереження позитивного бренд-іміджу
• Вчасне реагування на фейки, наклепи, грамотне спростування
• Робота з конкурентними перевагами бренду
• Підкреслення унікальності
• Робота з внутрішніми цінностями для збудови стійкої репутації

Етика як ключовий аспект PR-менеджменту

• Основні принципи етики в PR
• Визначення відповідальності PR-менеджера перед аудиторією
• Правдивість та прозорість
• Етика взаємодії зі ЗМІ та публікою
• Межі етичності у PR-кампаніях
• Розкриття важливості корпоративної соціальної відповідальності

Креативність у PR

• Методи стимулювання креативності у PR-команді
• PR-кампанії як мистецтво - дослідження значення естетики та виразності
• Гейміфікація в PR
• Інновації та їх використання для креативного PR-підходу
• Розкриття індивідуальності бренду через креатив

Комунікація в кризових ситуаціях

• Від прогнозування ризиків до реагування
• Робота з емоційним навантаженням
• Побудова довіри через відкритий обмін інформацією під час кризових ситуацій
• Аналіз ефективних онлайн-засобів та стратегій для управління комунікацією
• Повернення до лояльності

Від папараці до партнера: еволюція співпраці зі ЗМІ

• Вивчення інформації про ЗМІ
• Розкриття нових форм взаємодії зі ЗМІ
• Будівництво довіри через співпрацю
• Спільне створення контенту та ідей
• Розгляд методів аналізу та моніторингу ЗМІ для оцінки результативності співпраці та вдосконалення стратегій комунікації

Організація подій

• Будівництво зацікавленості брендом та довіри через івенти
• Стратегії запуску: від концепції до втілення
• Партнерство та спонсорство
• Встановлення взаємопрацюючих зв'язків
• Розкриття методів виявлення, оцінки та управління ризиками під час організації подій для забезпечення їх успішності та безпеки

PR у різних галузях діяльності

• Розгляд важливості PR для подій та проєктів у сфері мистецтва, культури та розваг, а також взаємодії з артистами та глядачами
• PR-стратегії в маркетингу
• PR в індустрії інновацій
• Забезпечення довіри в сфері охорони здоров'я
• Зелений PR

Освіта та саморозвиток PR-спеціаліста

• Вивчення кейсів та обмін досвідом
• Практичні навички для успіху
• Обговорення літературних рекомендацій
• Online-курси та вебінари: гнучке навчання в зручний для вас час
• Соцмережі та інші корисні онлайн-платформи в контексті самовдосконалення та пошуку натхнення

Професійне середовище PR-менеджера

• Вивчення балансу між талантом та навичками при виборі та формуванні PR-команди
• Психологія командної роботи в PR
• Організація внутрішніх навчальних ініціатив та програм розвитку для підтримки постійного саморозвитку команди PR
• Менторство в PR

Інтернаціоналізація PR-проєктів

• Міжнародна PR-кампанія: важливість планування стратегії й розробки іміджу, адаптованих до різних ринків
• Відмінності в каналах просування на ринках Європи і США
• Особливості побудови контакту й комунікації з журналістами та медіа на різних ринках
• Сервіси для організації роботи з медіа та журналістами
• Робота з інфлюєнсерами в міжнародному полі

Підготовка до захисту

• Підготовка структури фінального проєкту
• Правила захисту проєкту

Захист комунікаційної стратегії

Студенти курсу захищають свій проєкт, демонструють опрацьовану комплексну стратегію комунікації, отримують зворотний зв'язок від куратора та рекомендації щодо подальшого розвитку стратегії просування бізнесу.

Особливості курсу

• "Живі" онлайн-вебінари
• Доступ до запису вебінару вже на наступний день після проведення
• Практичні домашні завдання
• 30+ годин навчання у форматі онлайн
• Доступ до корисних додаткових матеріалів
• Закрите ком'юніті в Telegram на період навчання
• Інтерактивна навчальна платформа
• Зворотний зв'язок від куратора протягом навчання
• Матеріали курсу доступні 1 рік з моменту його завершення
• Захист проєкту
• Сертифікат WebPromoExperts
• Бонусом курс із англійської для маркетологів
• Можливість сплатити за курс частинами (від 2 до 6 платежів)

Викладачі курсу

• Альона Гармаш - Власниця агенції A69pr
• Максим Пилипенко - Експерт зі стратегічних комунікацій, співзасновник MRIIIYA
• Оксана Коваль - Засновниця та СЕО PR-агенції SMITH GROUP