Курс Product-менеджер

Практичний курс для тих, хто хоче покроково розібратися в методології управління продуктом. Під час занять ви розберетесь як проводити аналіз ринків та Customer Development, навчитеся робити прототип продукту та MVP для запуску, застосовувати продуктові метрики та інструменти аналітики, розраховувати unit-економіку продукту. Отриманих навичок вистачить для самостійного створення та тесту гіпотез, щоб забезпечити комерційний успіх продукту.

Програма курсу

Продукт і продакт: що? хто? як?

• Що таке продукт?
• Хто такий продакт-менеджер?
• Навіщо продакт-менеджер потрібен компанії
• Ринок продакт-менеджерів в Україні
• Життєві цикли розробки продукту

Пошук проблеми та робота з результатами

• Якісні дослідження: інтерв’ю, usability-тестування, фокус-група
• Кількісні дослідження: опитування, фідбек користувачів
• Що таке Customer Journey Map (CJM) і для чого вона потрібна

Аналіз ринку та конкурентів

• Аналіз ринку та конкурентів
• Визначення гіпотез, які необхідно перевірити
• Перевірка своїх гіпотез без участі розробки
• Створюємо бізнес-кейс

Робимо MVP

• Що таке MVP та навіщо його робити?
• Визначаємо масштаби MVP
• MVP vs MLP
• Ідеальне поєднання: Design Thinking & MVP
• Тестуємо MVP і збираємо фідбек

Основні метрики продукту

• Data-Driven підхід у розробці продукту
• Основні метрики ефективності продукту і так звані "спеціальні метрики", які притаманні саме вашому продукту (DAU/WAU/MAU, Retention, Churn та ін.)

Інструменти продуктової аналітики

• Що таке North Star Metric (NSM) і як застосовувати її на практиці
• Інструменти продуктової аналітики (Amplitude, Google Analytics, Tableau та ін.)

Розробка продукту. Частина 1

• Методології розробки (Agile, Waterfall), процеси та інструменти
• Розробка, тестування та запуск продукту

Розробка продукту. Частина 2

• Вимоги до розробки продукту (PRD)
• Backlog, пріоритезація та формування roadmap

Unit-економіка

LTV, CAC, ROI та інші показники продукту.

Продуктовий маркетинг і реклама. Частина 1

• Як працює продуктовий маркетинг та реклама?
• Що таке партнерський маркетинг
• Кейси взаємодії з різними партнерами для просування свого продукту

Продуктовий маркетинг і реклама. Частина 2

• Стратегія виходу на ринок та перші користувачі
• Рахуємо ефективність залучення користувачів

Управління продуктами

• Побудова продуктових воронок
• А\B-тестування

Показники в продуктах

• NPS, CSI та інші показники
• Фреймворк AARRR

Продуктова стратегія

• Для чого потрібен Product Vision
• Характеристики, ріст та стратегії розширення продукту/ринку
• KPI чи OKR?
• Робота зі стейкхолдерами
• Створюємо продуктову стратегію

Захист продуктових пітчів

Особливості курсу

• Курс складається з 15 занять у записі
• Практичні домашні завдання
• Доступ до матеріалів залишається назавжди
• Особистий зворотний зв'язок з викладачем
• Сертифікат після закінчення курсу

Викладачі курсу

Єгор Яроцький - Chief of product MEGOGO