Курс Веб-аналітика 4.0

Навчитеся правильно визначати цілі рекламної кампанії. Дізнаєтесь, як правильно вимірювати ефективність рекламних кампаній.

Програма курсу

Основи веб-аналітики

• Що таке веб-аналітика
• Принципи веб-аналітики
• Огляд основних метрик у веб-аналітиці (клік, конверсія, види трафіку і т.д.)
• Бізнес-цілі, маркетингові цілі та цілі у веб-аналітиці. "План відстеження"
• Базовий набір інструментів та знань для маркетолога та веб-аналітика

Знайомство з GA4 i GTM

• Що таке event-centric аналітика
• Особливості роботи трекера
• ClientID (що таке, як працює)
• Реєстрація акаунтів
• Інтерфейс GTM
• Типи доступів в GA4 та GTM

Налаштування збору даних на сайтах

• Встановлення систем аналітики через Google Tag Manager
• UTM-мітки та інші ідентифікатори для трекінгу
• Налаштування збору даних про події на сайті через Google Tag Manager
• Налаштування конверсій в Google Analytics 4

Огляд Google Analytics 4 для аналізу трафіку

• Структура акаунту GA4
• Огляд стандартних звітів в GA4
• Робота з фільтрами та додатковими параметрами у стандартних звітах
• E-mail оповіщення
• Оцінка ефективності реклами в інтернеті на основі даних Google Analytics

Поглиблений аналіз за допомогою Google Analytics 4

• Аналіз шляхів користувачів
• Моделі атрибуції
• Сегментація користувачів при роботі зі звітністю
• Користувацькі звіти. Робота з новим редактором звітів
• Налаштування аудиторій ремаркетингу Ads через Google Analytics

Розширені можливості Google Tag Manager. Частина 1

• Відстеження відправки форм лідогенерації через Google Tag Manager
• Використання віртуальних сторінок для побудови воронок
• Відправлення подій за таймером
• Відстеження більш деталізованого (у порівнянні зі стандартним відстеженням у GA4) скролінгу в Google Analytics

Розширені можливості Google Tag Manager. Частина 2

• Відстеження точного часу перебування на сторінці
• Facebook Pixel
• Динамічний ремаркетинг в Facebook та Google Ads

Налаштування електронної торгівлі в Google Analytics 4 та Universal Analytics

• DataLayer і принцип його роботи
• Особливості налаштування блоку розширеної електронної торгівлі GTМ
• Як написати технічне завдання програмісту для налаштування розширеної електронної торгівлі
• Налаштування тегів для відправки даних по електронній торгівлі в Google Analytics

Проведення A/B тестів на сайті для підвищення конверсії

• Як шукати зони росту на сайті і формувати гіпотези щодо поліпшення конверсії
• Що таке А/В тестування і навіщо його використовувати
• Запуск першого тестування сайту через Google Optimize
• Аналіз результатів тестування сайту

Наскрізна аналітика

• Побудова наскрізної аналітики
• Знайомство з Google BigQuery для побудови наскрізної аналітики

Інструменти і засоби візуалізації даних за допомогою Power BI

• Огляд системи PowerBI для створення робочих дашбордів на основі даних з різних джерел
• Знайомство з вбудованими функціями імпорту та обробки даних
• Знайомство з no-code системами для підключення необхідного джерела
• Робота з візуалізатором PowerBI, вбудовані та зовнішні віжуали

Огляд Looker Studio

• Що таке конектори, та які конектори підтримує Looker Studio
• Знайомство з робочою областю Looker Studio. Типи візуалізації даних
• Імпорт даних та побудова звіту
• Об'єднання даних з різних джерел в межах одного звіту
• Обчислювані поля та формули

Google Analytics для Firebase

• Поняття Firebase
• Google Signals для ресурсів Google Analytics 4
• Налаштування збирання даних для додатка
• Створення UAC кампаній

Мобільна аналітика застосунку

• Відмінності mobile і web аналітики
• Інструменти
• Кейси

Аналіз даних

• Аналіз ефективності реклами
• Аналіз продуктів
• Аналіз аудиторії та клієнтів
• Що таке LTV і які є методи його підрахунку
• Регулярні вирази в роботі аналітика
• Використання технології динамічного колл-трекінгу для аналізу джерел трафіку відвідувачів, які роблять замовлення по дзвінках
• Формування висновків та прогнозування результату

Додаткові інструменти веб-аналітики. QA-сесія

Огляд Hotjar, Plerdy, Microsoft Clarity.

Після проходження курсу ти будеш вміти:

• налаштовувати події в Google Tag Manager
• встановлювати код Google Analytics4 на сайт через Google Tag Manager
• аналізувати дані за допомогою настройки сегментації і фільтрації даних
• налаштовувати блок електронної торгівлі
• запускати тестування сайту через Google Optimize і аналізувати результати
• створювати звіти в Google Looker Studio
• користуватись стандартними звітами та створювати користувацькі в Google Analytics 4
• налаштовувати динамічний ремаркетинг в Facebook та Google Ads через Google Tag Manager
• базово використовувати Google Analytics 4 для Firebase
• базово використовувати інструменти мобільної аналітики для застосунку

Особливості курсу

• Можливість перегляду записів лекцій у разі пропуску
• Максимум практики
• Лектори-практики
• Digital ком'юніті

Викладачі курсу

• Євген Шевченко - Експерт з маркетингу та інтернет-реклами, 22 роки досвіду
• Анна Іванова - Більше 10 років в аналітиці
• Марія Стебко - У веб-аналітиці з 2015 року
• Максим Кобзар - Почав свою кар'єру з фінансів, де пройшов шлях до фінансового та операційного директора комунікаційної групи
• Максим Гапчук - Незалежний веб-аналітик
• Андрій Должанов - Head of Analytics Team UAMASTER
• Анна Шепелєва - Head of Digital sales analytics at MEGOGO