Курс Digital Marketing

Курс розроблений з метою підготовки фахівців у галузі цифрової реклами та маркетингу, які будуть готові до ефективної роботи вже після завершення навчання. Також по закінченню програми Ви зможете успішно скласти сертифікацію від Google Adwords та Google Analytics.

Програма курсу

Модуль: Soft Skills

• Основні комунікативні навички
• Орієнтування у ситуації спілкування
• Управління емоціями
• Емоційний інтелект
• Критичне мислення
• Робота у команді
• Самопрезентація

Модуль 1: Вступ у Digital Marketing

• Маркетинг і канали просування
• Цільова аудиторія і сегментація
• Портрет споживача
• УТП бізнесу
• Маркетингова та діджитал стратегія
• Аналіз конкурентів
• Робота із сервісами для аналізу
• Практика:
  • Визначення ЦА і УТП бізнесу, аналіз конкурентів та написання висновків

Модуль 2: Знайомство з UI/UX дизайном

• Основи UX: тенденції, інсайти, data drawing дизайн
• Правила побудови веб-сайтів та landing page
• Взаємодія з користувачем
• Прототипування
• UX в соціальних мережах
• Практика:
  • застосування принципів UI / UX у створенні прототипу свого сайту

Модуль 3: Основи роботи з веб-сайтом

• Ознайомлення з Weblium. Робота з шаблонами та створення лендінгу
• Налаштування сайту на Weblium та інтеграція форм
• Практика:
  • створення лендінгу/сайту на Weblium на основі свого прототипу

Модуль 4. Аналітика

• Внутрішня аналітика. Створення облікового запису Google Analytics
• Google Analytics і його налаштування: основні події, базові цілі, карта цілей
• Установка кодів аналітики, налаштування подій через GTM
• Модифікація аналітики: віртуальні перегляди, коригування відмов
• Робота з UTM-мітками
• Імпорт даних в аналітику і створення призначених для користувача репортів
• Практика:
  • створення аккаунтів, встановлення коду GTM на сайт, налаштування тегів та подій

Модуль 5: Контекстна реклама: Google Adwords

• Показники медіапланування. Аналіз ринку і стратегія просування. Інструменти аналізу конкурентів за запитами.
• Знайомство з аккаунтом Google Adwords і формати реклами
• Google Keyword Planner
• Семантика, підбір ключових слів, мінус-слова та типи ключових слів
• Правила написання оголошень, які продають
• Медійна і торгова реклама.
• Робота з аудиторією, сегментація і ремаркетинг
• Реклама в YouTube
• Аудит рекламного акаунта. Показники ефективності РК, аналіз і оптимізація згідно з KPI
• Підготовка до сертифікації від Google Ads
• Практика:
  • створення облікового запису в Google Adwords, підбір ключових та мінус слів, написання продаючих об’яв, створення банерної реклами та управління рекламними кампаніями

Модуль 6: Контент-маркетинг

• Портрет споживача
• Вибір Tone of Voice
• Побудова контент-стратегії, види контенту, його завдання і цілі
• Структура текстів
• Вплив видів контенту на просування
• Побудова репутації бренду
• Вірусний контент і ситуативний маркетинг, створення інфоприводів
• Практика:
  • створення портрета споживача, Tone of Voice, вибір стратегії поведінки бренду, тренінг зі створення текстів

Модуль 7: Social Media Marketing (SMM)

• Види соцмереж, їхня роль і завдання Facebook, Instagram, Linkedin, TikTok, YouTube, Telegram
• Тренди. Що потрібно знати сучасному SMM-фахівцеві
• Аудиторії соціальних мереж
• Створення бренд-стратегії просування в соціальних мережах і механіка просування
• Особливості копірайтингу в SMM. Побудова контент-плану і методики постинга
• Візуальні тренди та використання візуалів
• Активність у соціальних мережах, створення креативу та інтерактиву
• Алгоритми роботи на різних соціальних майданчиках
• Репутаційний маркетинг
• Робота з лідерами думок
• Практика:
  • розробка рубрикатора та контент-плану відповідно до цільової аудиторії, написання постів

Модуль 8: Таргетинг: Facebook Ads

• Просування в соціальних мережах. Рекламні інструменти
• Знайомство з Facebook Business і його функціоналом. Створення облікового запису
• Facebook Pixel: установка, настройка, перевірка
• Аудиторії. Різновиди та налаштування
• Геотаргетинг, аудиторії за інтересами, look-a-like і пересічні аудиторії
• Лідгенератор. Створення і запуск реклами Leads Add
• Аналітика, групи метрик, вивантаження звітів
• Практика:
  • робота в Facebook Business, підбір аудиторій, налаштування пікселя, створення рекламних кампаній

Модуль 9: SEO

• Введення в SEO
• Видача, запити та типи просування
• Семантика та її необхідність
• Внутрішня оптимізація і оптимізація на стадії розробки сайту: технічні фактори
• Робота з Google Search Console
• Зовнішні фактори просування
• Пошук і перевірка донорів
• Робота з біржами. Збір бази сайтів поза біржами
• Практика:
  • робота в Google My Business, складання семантичного ядра, написання для сторінок сайту метатегів, Tittle та Description, перевірка індексації та видачі сайту в пошукових системах

Модуль 10: E-mail marketing

• Знайомство з емейл-маркетингом. Види та формати емейл-розсилок
• Автоматичні, тригерні, дайджест розсилки
• Правила збору бази передплатників і комунікації з ними
• Огляд сервісів емейл-розсилок
• Основні помилки в емейл-маркетингу
• Автоматичні воронки продажів, побудова сценарію і його налаштування
• Практика:
  • робота з емейл-розсилками, розробка ланцюжка емейлів для роботи з базою

Воркшопи

• Чатбот: застосування, формати і кейси
• CRM системи та воронки продажів
• Введення в арбітраж трафіку
• Медіапланування та робота з агенціями
• Робота на фрілансі: ресурси пошуку проєкт
• Підготовка до захисту: навички презентації проєкту

Фінальний проєкт

Бонусний модуль: Англійська для ІТ

Особливості курсу

• Живі вечірні заняття (19:00-22:00)
• Система оцінки знань
• Робота в команді
• Всі теоретичні знання закріплюються на практиці
• Супровід ментора
• Дипломний проєкт та сертифікат про закінчення навчання
• Допомога у працевлаштуванні

Викладачі курсу

• Ольга Пантелеєва - Chief Marketing Officer в DAN.IT eduction
• Сергій Коваленко - Senior UX/UI designer, Founder at Siegfried Design Bü‎ro
• Анна Нетик - SMM Group Head at LOBODS Agency
• Юрій Каннуніков - Інтернет-маркетолог, консультант
• Дмитро Марков - Senior SEO Specialist at Phonexa
• Марина Рижко - Email Marketer Consultant, Product Manager at BSG
• Нікіта Наконечний - Growth Marketing Specialist
• Юрій Островський - Campaign Manager Programmatic Advertising, Webrepublic
• Андрій Шандур - SEO Team Lead в аутсорсинговій групі ІТ компаній