Курс Google Ads Basics

На курсі розберетеся, що це за звір - Google Ads. Опануєте базу з роботи з інструментом - від налаштування рекламних кампаній, сегментації аудиторії до аналізу результатів й оптимізації бюджету. Зосередитеся на побудові рекламної стратегії та попрацюєте з різними типами кампаній: пошуковою, медійною, торговою, відео.

Програма курсу

Знайомство з функціоналом Google Ads

• Інтерфейс кабінету Google Ads
• Типи рекламних кампаній та їхні особливості
• Розбір місць для розміщення реклами
• Робота з таргетингом
• Особливості оптимізації

Формування цілей рекламних кампаній

• Визначення цілей кампанії на різних рівнях
• KPI в маркетингу
• Роль Google Ads в екосистемі маркетингу

Аналіз та формування цільової аудиторії

• Складники формування цільової аудиторії
• Фреймворки для оцінювання потенційної аудиторії
• Спрощена схема аналізу цільової аудиторії
• Аналіз конкурентів

Формування стратегії запуску рекламної кампанії в Google Ads

• Вибір типів кампаній та налаштувань під цілі
• Особливості оголошень та груп оголошень для різних типів кампаній
• Оцінювання аудиторії та ресурсів
• Підготовка структури кампаній для запуску
• Визначення метрик для оцінювання успішності рекламної кампанії

Підготовка рекламних кампаній до запуску (пошукової, медійної, торгової, відео)

• Побудова семантичного ядра (збір ключових слів) підготовка посадкових сторінок для запуску
• Робота з допоміжними інструментами (планувальником ключових слів, відстеженням конверсії, підтримкою Google Ads)
• Підготовка до запуску медійних кампаній: особливості налаштувань, збір референсів для креативів, підготовка банерів для рекламної кампанії
• Особливості налаштувань та оптимізації торгових кампаній
• Оцінювання технічних характеристик посадкових сторінок

Налаштування аналітики та конверсій з Google Analytics 4, менеджером тегів Google, Google Conversion Management

• Розбір функцій та робота із сервісами
• Залучення інших інструментів аналітики
• Демонстрація налаштованих подій

Запуск рекламних кампаній

• Підготовка та перевірка рекламних оголошень
• Налаштування та запуск рекламних кампаній різних типів
• Визначення метрик для оцінювання результатів рекламної кампанії
• Робота з Google Merchant Center

Оптимізація рекламних кампаній

• Моніторинг запущених рекламних кампаній
• Аналіз та формування подальших дій для оптимізації рекламних кампаній

Довгострокова стратегія роботи з рекламними кампаніями

• Формування висновків щодо результатів запущених кампаній
• Розробка короткострокового плану оптимізації запущених кампаній
• Побудова гіпотез на довгострокову перспективу

Особливості курсу

• Реальний проєкт як демоверсія професії
• Робота 1:1 з кураторкою
• Інтерактивні онлайн-лекції
• Сертифікат за здобутки
• Можливість повернути кошти протягом 7 днів від старту курсу

Викладачі курсу

Іванна Горобець - Head of Marketing at JatApp