Курс Інтернет-маркетинг в IT

Ми пропонуємо тобі доєднатися до курсу з інтернет-маркетингу IТ Marketing, де ти дізнаєшся, як працює ІТ-індустрія, які сервіси та продукти пропонують компанії, як побудувати маркетинг на західні ринки для залучення нових клієнтів та як розвинути бренд роботодавця, щоб спеціалісти хотіли працювати саме в вашій компанії та пишалися нею. І все це – під керівництвом ментора з багаторічним досвідом.

Програма курсу

Частина 1. Введення

• Типи IT-компаній і продуктів
• Найбільш затребувані маркетинг-спеціалізації в IT
• Який маркетинг потрібен сервісним IT-компаніям: Client & Talent acquisition, Client & Talent retention

Частина 2. Маркетинг на ринок клієнтів. Процес розробки сайту для IT-компанії

• Структура сайту
• Wireframes
• Технічне завдання для програмістів
• Менеджмент процесу розробки
• Менеджмент процесу тестування та продакшену

Контент-маркетинг

• Види контенту
• Структура текстів
• Планування контент-матриці для блогу компанії
• Підходи ефективного менеджменту зі створення контенту з агенством або всередині компанії

Візуальна комунікація

• Корпоративний стиль
• Розробка брендбуку
• Технічні вимоги до дизайну

Друковані матеріали та мерч

• Замовлення великих та маленьких тиражів
• Робота з підрядниками

SEO

• Внутрішня оптимізація сторінок сайту
• Link Building
• Ефективний менеджмент роботи агенства або спеціаліста всередині компанії

Email - маркетинг

• Тригерні розсилки та розсилки новин
• Робота з базою контактів

Контекстна реклама

• Формування пропозиції
• Створення лендінгу
• Збір ключових слів
• Налаштування контекстної реклами

Платформи та сервіси для лідогенерації

• Clutch
• Good Firms
• Design Rush та інші

SMM

• Ведення та просування корпоративних сторінок
• Промо амбасадорів бренду в соціальних мережах

PR

• Планування, організація та просування подій онлайн та офлайн
• Дестрибуція контенту на сторонніх ресурсах

Client service

• Розробка клієнтського сервісу
• Розробка реферальної та партнерської програм

Account-based marketing

• Робота з відділом продажу
• Створення плану маркетингових активностей для залучення лідів

Маркетингова стратегія 1.1

• Конкурентний аналіз
• SWOT/TOWS
• Макро- та мікроекономічні фактори
• Маркетингові цілі та стратегія росту

Маркетингова стратегія 1.2

• Цільова аудиторія та позиціонування
• Маркетинговий мікс
• Маркетинговий план і бюджет

Частина 3. Маркетинг на ринок праці

• Соціальний пакет та корпоративні програми
• Оптимальне впровадження згідно з цілями та ресурсами компанії

Journey map кандидата та співробітників

• Розробка та впровадження процесу онбордингу та прощання
• Пошук "болей" співробітників

Внутрішня комунікація

• Вибір каналів для внутрішньої комунікації
• Планування регулярної комунікації
• CSR: вибір активностей враховуючи культуру компанії
• Організація подій

Зовнішня комунікація та PR

• Відгуки
• SMM
• Дистрибуція контенту

Реферальні програми та hiring-події

Канали та інструменти для залучення кандидатів.

Технічні події

• Створення сприятливих умов для розвитку технічних спікерів у компанії
• Планування та організація зовнішніх подій

Маркетингова стратегія 1.1

• Конкурентний аналіз
• SWOT/TOWS
• Макро- та мікроекономічні фактори
• Маркетингові цілі та стратегія росту

Маркетингова стратегія 1.2

• Цільова аудиторія та позиціонування
• Маркетинговий мікс
• Маркетинговий план і бюджет

Частина 4. Підбиття підсумків

• Презентація маркетингових стратегій
• Вручення сертифікатів

Особливості курсу

• 24 онлайн-заняття по 1,5 години
• Тільки реальні кейси, приклади та практичні завдання
• Пропрацювання маркетингової стратегії для компанії
• Зворотній зв'язок і підтримка досвідченого ментора
• Усі допоміжні матеріали: записи лекцій, презентації та чек-листи
• Сертифікат про закінчення курсу, що підтверджує твої навички та компетенції

Викладачі курсу

Аліна Смірнова - Head of Marketing Department at CHI Software