Курс Контекстна реклама в Google Ads

Прослухавши курси PPC, Ви зможете налаштовувати контекстну рекламу, розрізняти її види та форми, легко орієнтуватися в рекламному кабінеті Google Ads та розуміти його зв'язок із Google Analytics. У програму входять теми щодо складання семантичного ядра, вибору та аналізу ключових запитів, та аналізу сайтів конкурентів. Окремий блок присвячений роботі із контекстно-медійними мережами. Велика увага на курсах контекстної реклами приділяється роботі з рекламною аналітикою, щоб розуміти результативність налаштувань та проводити подальшу оптимізацію.

Програма курсу

Введення, загальні питання і термінологія

• Поняття PPC, основна термінологія, терміни, оцінка результатів роботи PPC-фахівця
• Основні переваги і недоліки контекстної реклами
• Поняття рекламного ранжирування і рекламної видачі результатів
• Види і форми контекстної реклами
• Структура рекламного аккаунту в Google Ads
• Зв'язок аккаунтів Google Analitics і Google Ads
• Основні вимоги до реклами, модерація реклами. Налаштування платежів, способи і форми оплати

Робота з семантикою

• Поняття семантичного ядра. Аналіз ключових запитів по тематиці, проєктам в інтернеті, словами і фразами
• Аналіз сайтів конкурентів і порівняння з ними свого сайту, висновки
• Формування і угрупування семантичного ядра реклами (кластеризація), його подальша доробка і розширення
• Вибір основних напрямків для показу реклами
• Частота і конкурентність запитів, розподіл на категорії
• Виняток нецільових запитів, використання стоп-слів
• Вибір ключових запитів за допомогою планувальника ключових слів Google (Keyword Planner)
• Оператори відповідності ключових слів
• Аналіз релевантності ключових запитів сторінок на сайті, аналіз і вибір цільових (посадочних) сторінок

Робота з рекламною аналітикою

• Підключення і налаштування системи моніторингу сайтів Google Analytics
• Перевірка працездатності роботи системи
• Налаштування цілей
• Передача цілей в акаунт Google Ads
• Як працює реклама?
• Оцінка роботи оптимізатора та інтернет-маркетолога (SMM-менеджера) сайту
• Використання Google Analytics для підвищення ефективності роботи рекламної компанії
• UTM-мітки, використання їх в рекламі
• Налаштування, установка коду відстеження за допомогою Google Tag Manager

Створення рекламних компаній в Google Ads

• Види і типи рекламних кампаній в Google Ads
• Створення та управління кампаніями і групами оголошень
• Огляд форматів оголошень
• Методи створення ефективних оголошень
• Як правильно складати оголошення
• Поняття ремаркетингу і ретаргетінга
• Націлювання в Ads
• Орієнтування на мобільні пристрої
• Управління ставками за ключовими словами і бюджетом в Ads
• Типи розширення оголошень для пошукової мережі
• Як домогтися привабливості оголошень
• Створення та налаштування ставок і бюджету в Google Ads
• Стратегія показів оголошень
• Робота з програмою Google Ads Editor - інструментом швидкого створення рекламних кампаній

Робота з контекстно-медійними мережами (КМС)

• Налаштування, переваги і недоліки КМС
• Принципи орієнтування в КМС
• Ввиди ремаркетингу
• Вибір місця і часу показів
• Інструменти підбору місць розміщення в Медійній мережі (КМС) Google
• Поняття геотаргетинга
• Типи рекламних майданчиків
• Торгова компанія в Google Ads
• Організація рекламних компаній в Google Shopping

Оптимізація роботи Google Ads

• Оптимізація існуючих рекламних кампаній
• Оптимізація цільових сторінок під оголошення контекстної реклами
• Поняття CTR, як підвищити клікабельність оголошень
• Якість ключових слів
• Конверсії, їх налаштування
• Особливості додавання графічних, медійних і відео оголошень
• Банерна реклама
• Основні обмеження на банери в Ads
• Підготовка до здачі іспиту на отримання сертифіката Google Ads

Особливості курсу

• Навчання в будь-якій точці світу
• Заняття в прямому ефірі з викладачем
• Запис занять
• Пробне заняття
• Методичні матеріали
• Сертифікат
• Для підприємств і підприємців ціна +10%

Викладачі курсу

Грицай Іхтіандр