Курс PR-спеціаліст

Ви комплексно опануєте інструменти PR та навчитесь будувати PR-стратегії, генерувати ідеї, створювати оригінальний контент та інфоприводи, впливати на аудиторію. Отримаєте навичку перетворювати хейт на гроші та здатність вибудовувати стосунки з журналістами і медіа.

Програма курсу

Модуль 1 - Про PR

Заняття 1. Знайомство та правила

Про заняття: Розкажемо про правила, щоб отримати максимум від навчання. Розкажемо про методологію Soft +Hard+Mindfulness. Поставимо цілі та зрозуміємо, як їх досягти.

Результат заняття:

• Познайомились з програмою, командою, платформою та правилами навчання
• Розібрались з методологією навчання в Atom (Soft+Hard+Mindfulness)
• Зрозуміли як прийти до результату на кожному етапі навчання та після нього
• Сформована ціль, точка А, точка Б та артефакт

Заняття 2. Маркетинг та PR. Види PR-кампаній

Про заняття: Розкажемо про зв'язок маркетингу та PR, їх основи та історію. Розберемо роль, цілі та завдання PR. Сірий, чорний та зелений піар - в чому різниця?

Результат заняття:

• Дізнались про основи маркетингу та принципи PR
• Дізнались про роль PR в маркетинговій стратегії
• Дізнались про важливість репутації бренда та зв'язок PR з бізнес-задачами
• Дізнались хто такий піарник та яка його роль в маркетинговій стратегії компанії
• Дізнались про різницю між піарником, маркетологом, смм-ником
• Дізнались про цілі та завдання піарника
• Вивчили види PR-цілей та основні колірні категорії PR
• Дізнались про KPI для PR-цілей

Заняття 3. Аналіз інформаційного поля та ЦА бренда

Hard та Soft

• Аналіз та контроль інфополя, аналіз аудиторії, вміння визначати цілі піар-стратегії
• Емпатія

Результат заняття:

• Зрозуміли як робити аналіз та проводити контроль інформаційного поля
• Зрозуміли як моніторити медійне покриття, ринок та ключових конкурентів
• Зрозуміли як визначати та аналізувати цільову аудиторію бренда
• Навчились розробляти детальний портрет ідеального стейкхолдера та сегментувати аудиторію
• Дізнались, які є способи проведення аналізу аудиторії та визначення цілей піар-стратегії
• Розглянули питання етики у PR-галузі та конфлікту інтересів

Модуль 2 - Основні канали для PR-взаємодії

Заняття 4. PR в соціальних мережах

Про заняття: Розберемо особливості роботи в різних соціальних мережах. Ситуативний та вірусний маркетинг, робота з трендами, моніторинг та аналіз PR-успіху.

Результат заняття:

• Дізнались про важливість соціальних мереж у сучасному PR
• Дізнались про платформи та критерії їх вибору для піар-стратегії
• Дізнались про створення та ведення бренд-сторінок в соціальних мережах
• Дізнались про ситуативний маркетинг та реагування на тренди в соцмережах
• Дізнались про вірусний маркетинг та створення вірусних матеріалів
• Навчились працювати з негативом в соцмережах
• Навчились проводити моніторинг та аналіз PR-успіху в соціальних мережах

Заняття 5. Інфлюенс-маркетинг

Про заняття: Розберемо, що таке інфлюенс-маркетинг, як підібрати інфлюенсера під конкретну піар-кампанію, правила та практичні навички взаємодії з лідерами думок.

Результат заняття:

• Дізнались про взаємодію з лідерами думок (блогерами, влогерами)
• Зрозуміли, що таке інфлюенс-маркетинг і чому важливо співпрацювати з лідерами думок в піар-кампаніях
• Визначили різні типи інфлюенсерів
• Дізнались про критерії вибору інфлюенсера для конкретної піар-кампанії
• Отримали практичні навички взаємодії з інфлюенсерами, включаючи переговори, контракти та комунікацію

Заняття 6. Робота зі ЗМІ

Hard та Soft

• Робота зі ЗМІ, підготовка до інтерв'ю, створення пітчів
• Комунікативність

Результат заняття:

• Дізнались про типи та структуру ЗМІ
• Дізнались про моніторинг ЗМІ та вибір правильних ЗМІ для вашого бренду
• Вивчили теми та види публікацій у ЗМІ
• Дізнались що таке пітч
• Розглянули особливості пітчінгу для різних видів ЗМІ: газети, телебачення, онлайн-платформи
• Дізнались як підготуватись до інтерв'ю
• Дізнались про техніки ефективного спілкування із журналістами
• Навчились готувати лідерів компанії до спілкування з журналістами

Заняття 7. Івенти

Hard та Soft

• Організація основних видів івентів (прес-конференції, виставки, презентації, культурні події)
• Тайм-менеджмент

Результат заняття:

• Дізнались про основні види івентів (прес-конференції, виставки, презентації, культурні події)
• Навчились визначати цілі івенту: створення публічної уваги, розширення аудиторії, вирішення конкретних PR-завдань
• Навчились організовувати та готувати івенти
• Дізнались як проводити івенти

Заняття 8. Партнерства, рейтинги, конкурси

Про заняття: Розберемо колаборації та партнерство в PR, аналіз та вибір потенційних партнерів, умови співпраці.

Результат заняття:

• Дізнались про колаборації в PR
• Дізнались як вибирати потенційних партнерів із схожими цілями та аудиторією
• Дізнались про умови співпраці та взаємні переваги для всіх сторін
• Навчились розробляти партнерські PR-кампаній
• Дізнались про рейтинги та їх вплив на PR
• Дізнались як організовувати конкурси, визначати цілі та формат конкурсу
• Дізнались як проходить процес організації та проведення конкурсу
• Навчились вибирати правильні канали для досягнення PR-цілей

Модуль 3 - Планування та розробка PR-стратегії

Заняття 9. Процес розробки PR-стратегії

Про заняття: Основні принципи та методи PR-стратегії, tone of voice, формування бюджету та системи звітності, розробка інтегрованих PR-планів.

Результат заняття:

• Дізнались про процес розробки PR-стратегії
• Дізнались про основні принципи та методи PR-стратегії
• Навчились визначатися з tone of voice
• Навчились вибирати правильні канали для досягнення PR-цілей
• Дізнались як розробляти інтегровані PR-плани
• Навчились формувати бюджет та систему звітності
• Дізнались як захистити стратегію перед керівництвом

Заняття 10. Контент в PR-стратегії

Про заняття: Розберемо як писати так, щоб ваш прес-реліз чи новина не полетіла у смітник. Оформлення та розробка різних видів контенту.

Результат заняття:

• Дізнались про важливість контенту в PR-стратегії та види контенту у піарі
• Дізнались як створювати бріфи, інтерв'ю, статті, відео, інфографіку, преспакети
• Дізнались як написати прес-реліз та новину
• Навчились розробляти медіакіт
• Дізнались про основні елементи успішного пітчингу
• Навчились писати комунікаційний гайд
• Дізнались як створювати ТЗ для команди
• Навчились розробляти контент-план для PR-кампаній

Заняття 11. Підсумковий екзамен. Допуск до оплачуваної роботи з клієнтом

Про заняття: Екзаменаційна робота по підсумках співпраці з клієнтом.

Результат заняття:

• Склали підсумковий екзамен
• Дізналися про шляхи, якими дійдемо до результату

Модуль 4 - Перші $100 в PR

Заняття 12. Працевлаштування в компанію/агенцію

Про заняття: Розберемо правила створення резюме та супровідного листа, комунікація під час співбесіди.

Результат заняття:

• Створили сильне резюме та супровідний лист для працевлаштування
• Надіслали резюме в 10+ компаній та отримали запрошення на співбесіди
• Підписали контракт з компанією або агенцією та отримали аванс не менше 100$

Заняття 13. Фріланс. Упаковка себе, як спеціаліста

Hard та Soft

• Розробка продуктової лінійки, упаковка соціальних мереж та створення резюме
• Самопрезентація

Результат заняття:

• Розібрали кейси з оптимізації піар-стратегії
• Дізнались про шляхи пошуку клієнтів
• Розробили продуктову лінійку
• Оформили соцмережі та створили резюме
• Оформили результати роботи з тестовим клієнтом в кейс
• Презентували те, над чим працювали попередній місяць (візуальна та текстова мета) одногрупникам та куратору в Zoom
• Отримали зворотний зв'язок від одногрупників та куратора. Зрозуміли свої сильні та слабкі сторони, шляхи для вдосконалення

Заняття 14. Фріланс. Лідогенерація

Hard та Soft

• Написання повідомлення з пропозицією щодо співпраці та навичка генерації лідів
• Впевненість в собі, позитивне ставлення до помилок

Результат заняття:

• Знайшли мінімум 10 ЛІДів для продажу своїх послуг
• Отримали ЛІДа від компанії Atom для продажу своїх послуг

Заняття 15. Продаж своїх послуг

Hard та Soft

• Навички продажі в листуванні, на зустрічі, офлайн через скрипти
• Емпатія: аналіз своїх емоцій та інших людей, цікавість до пізнання різних поглядів, активне слухання та перепитування, чи правильно зрозумів, підтримка та вдячність, нетворкінг, знання сильних та слабких сторін

Результат заняття:

• Дізнались, які є етапи продажу своїх послуг та підготували скрипт продажу своїх послуг
• Дізнались про правила відеозустрічі з клієнтом та впровадили їх
• Заробили перші 100$

Заняття 16. Пошук клієнтів на Upwork

Про заняття: Познайомимось з платформою Upwork та дізнаємось як перетворити її в постачальника клієнтів. Зрозуміємо як вести переговори з роботодавцями.

Результат навчання:

• Навчились створювати та заповнювати обліковий запис
• Навчились реєструватися на Payoneer
• Навчились створювати cover letter для Upwork
• Зрозуміли принцип пошуку Клієнта для Upwork
• Дізнались про перевірку потенційних роботодавців
• Зрозуміли як вести переговори з роботодавцем (підводне каміння та способи впливу)
• Дізнались про контракти та % комісії Upwork

Модуль 5 - Ведення клієнта

Заняття 17. Супроводження клієнта

Про заняття: Розглянемо правила комунікації з клієнтом, що ведуть до довготривалої співпраці.

Результат заняття:

• Дізнались, як вести клієнта і піклуватись про нього, як завершувати співпрацю так, щоб клієнт повертався
• Одержали інструкцію, як отримувати оплату за свою роботу кожного місяця
• Дізналися, як комунікувати в команді

Заняття 18. Реалізація PR-стратегії. Автоматизація, моніторинг та вимірювання успіху

Про заняття: Поговоримо про метрики, їх важливість у визначенні ефективності PR-кампаній, створення звітів.

Результат заняття:

• Дізнались про важливість моніторингу PR-кампаній та про реалізацію PR-стратегії
• Дізнались про методи моніторингу PR-кампаній
• Навчились вимірювати PR-ефективності та впливу на цільову аудиторію
• Навчились вимірювати ефективності PR за допомогою KPI
• Дізнались про аналіз зросту бренда та оптимізацію PR-стратегії
• Навчились аналізувати і вдосконалювати PR-стратегії після проведення кампаній та антикризових заходів
• Дізнались про визначення KPI та планування майбутніх PR-проектів
• Навчились робити звіти по PR-кампаніям

Заняття 19. Гострі питання та актуальні тенденції в PR

Результат заняття:

• Дізнались про аналіз сучасних тенденцій у PR-індустрії
• Розглянули актуальні питання та виклики для PR-спеціалістів
• Дізнались про актуальні тенденції в PR, такі як використання штучного інтелекту, розробка контенту для віртуальної реальності, вплив глобальних подій на PR-стратегії тощо
• Дізнались про інклюзивний PR
• Розглянули важливість включеності та диверсифікації в PR-стратегіях
• Обговорили як створювати контент та кампанії, що відповідають різним групам аудиторії

Модуль 6 - Робота з репутацією

Заняття 20. Створення іміджу бренду

Hard та Soft

• Навичка будувати бренд-архітектуру, управління брендом: контроль за іміджем та сприяння росту впізнаваності, взаємодія зі споживачами на користь бренду
• Креативність

Результат заняття:

• Дізнались, що таке бренд-стратегія та її вплив на PR-діяльність
• Навчились визначати корпоративну ідентичність та позиціонування бренда (УТП)
• Навчились будувати бренд-архітектуру
• Дізнались як управляти брендом: контроль за іміджем та сприяння росту впізнаваності
• Навчились створювати споживчий імідж бренду та взаємодіяти зі споживачами на користь бренду

Заняття 21. Антикризовий PR

Hard та Soft

• Навички планування та підготовки компанії до можливих кризових ситуацій. Розробка PR-стратегії для бізнесу у нестабільних умовах, відновлення репутації після кризи та навичка роботи з хейтом
• Стресостійкість: Кризовий PR може бути дуже напруженим. Студенти вчаться працювати під час стресових ситуацій та залишатися спокійними

Результат заняття:

• Дізнались про антикризовий PR: типи криз, алгоритми дій
• Дізнались про медіа-екосистема та фейки. Обговорили стратегії протидії фейкам
• Навчились планувати та готувати компанії до можливих кризових ситуацій
• Дізнались про піар під час кризи
• Навчились розробляти стратегії PR і планувати дії для бізнесу у нестабільних умовах
• Дізнались про способи відновлення репутації після кризи
• Дізнались про PR під час війни
• Навчились працювати з хейтом

Модуль 7 - Як почати заробляти $1200 в PR

Заняття 22. Як заробити $1200 на піарі через 6 місяців

Про заняття: Розберемо стратегію постійного потоку клієнтів та розвитку якостей піарника.

Результат заняття:

• Дізнались, які є стратегії подальшого розвитку Піарника
• Обрали для себе стратегію подальшого розвитку в професії
• Отримали алгоритм, за рахунок чого масштабувати свій дохід після навчання

Особливості курсу

• Допомога куратора та перевірка ДЗ
• Доступ до навчальної платформи на 8 місяців
• Пожиттєвий доступ до спільноти PR-спеціалістів
• 1 індивідуальна сесія з куратором
• Сертифікат про проходження курсу
• 2 потенційних клієнта від Atom

Викладачі курсу

• Альона Гармаш - PR-директор в Papa music
• Таня Старовойт - PR-менеджер в Svitlo
• Сергій Хорунжий - Засновник і CEO Atom
• Олександр Стручаєв - Методолог, психолог
• Ілля Чупілка - PR-менеджер в Genesis