Курс Веб-аналітика

Навчитесь працювати з різними інструментами веб-аналітики і правильно інтерпретувати дані. Ви будете вчитися не поодинці, а разом із досвідченими наставниками. Вони завжди підкажуть, допоможуть виправити помилки і пояснять складні моменти. Адже веб аналітика це не просто діаграми, показники та данні - це цілий діджитал-світ з яким ми вас познайомимо.

Програма курсу

Введення в веб-аналітику. Принципи роботи сервісу Google Analytics

• Що таке веб-аналітика і навіщо вона потрібна бізнесу
• Арсенал веб-аналітика (сервіси) та оцінка свого веб-ресурсу
• Вибір і налаштування аналітичних інструментів
• Види трафіку на сайтах і як ними керувати за допомогою UTM-міток
• Відмінність збору даних для комерційного та інформаційного сайту
• Огляд основних метрик ефективності у веб-аналітиці
• Поринення у світ Google Analytics 4 та відмінності від Universal Analytics
• Розгляд можливостей лічильника Google Analytics

Встановлення та налаштування Google Analytics 4

• Інструменти налагодження Google Analytics та Google Tag Manager
• Створення облікового запису Google Analytics та базові конфігурації
• Створення облікового запису Tag Manager
• Кроки для налаштування системи аналітики через Google Tag Manager
• Ієрархія облікового запису, логічні рівні в структурі
• Чек-ліст налаштувань Google Analytics 4
• GDPR і Consent mode
• Огляд основних категорій та організація звітів
• Аналіз ключових метрик в Google Analytics 4

Аналіз в Google Analytics 4 - робота зі стандартними звітами

• Робота з подіями, категорії подій у Google Analytics 4
• Налаштування і перевірка відстеження подій за допомогою Tag Manager
• Ключові події
• Параметри та показники подій
• Основні групи, структур звітів та робота зі стандартними звітами
• Використання фільтрів, сортування та додаткових параметрів у стандартних звітах

Аналіз в Google Analytics 4 - робота з блоком "Реклама" і аналіз маркетингових кампаній

• Інтеграція з Google Ads та оцінка результативності реклами
• UTM-мітки і як вони відображаються у звітах
• Відстеження користувацьких шляхів до прийняття рішення про покупку
• Процес атрибуції та пов'язані конверсії

Аналіз в Google Analytics 4 - робота з блоком "Дослідження" (кастомні звіти)

• Сегменти користувачів
• Дослідження - Вільна форма
• Дослідження - Аналіз послідовностей
• Дослідження - Накладання сегментів
• Дослідження - Статистики користувачів
• Дослідження - Аналіз шляху
• Дослідження - Когортний аналіз
• Дослідження - LTV
• Кастомні параметри та показники, регулярні вирази

Наскрізна аналітика

• Наскрізна аналітика та завдання, які вона вирішує
• Методи та інструменти наскрізної аналітики для оптимізації бізнес-процесів
• Сервіси для побудови наскрізної аналітики
• KPI бізнесу
• Збір даних

Можливості Google Tag Manager

• Розгляд можливостей Google Tag Manager
• Відстеження кліків по елементам сайту
• Відстеження відправки форм лідогенерації через Google Tag Manager
• Відстеження скролінгу та часу, проведеного користувачем на активній вкладці
• Розширене відстеження конверсій

A/B тестування

• Що таке А / В тестування і навіщо його використовувати
• Тестування сторінок, основний принцип
• Види тестів сторінок (A/A-, A/B- та MVT-тестування)
• Контроль та достовірність даних тесту
• Створення та запуск тестів за допомогою Google Analytics

Розширена електронна торгівля

• DataLayer та принцип його роботи
• Особливості налаштування блоку розширеної електронної торгівлі GTM
• Що варто враховувати при налаштуванні розширеного електронного торгівельного блоку в GTM
• Як написати ТЗ програмісту для налаштування розширеної електронної торгівлі
• Налаштування тегів для надсилання даних з електронної торгівлі в Google Analytics
• Використання ремаркетингу в Google Ads і Facebook з допомогою Google Tag Manager
• Переваги та можливості Facebook Pixel для відстеження подій на сайті
• Динамічний ремаркетинг в Google Ads

Імпорт даних, знайомство з API Google Analytics

• Що таке API та як він працює
• Знайомство з API Google Analytics
• Знайомство з Measurment Protocol
• Імпорт даних з інтерфейсу Google Analytics 4
• Google Analytics addon та імпорт в Google Sheets

Аналіз і формулювання висновків на підставі аналізу

• Аналіз поведінки користувачів
• Аналіз ефективності даних електронної комерції
• Пошук можливостей зростання доходу
• Порівняння даних
• Пошук закономірностей та залежностей, визначення сезонності
• Формулювання висновків на підставі аналізу

Візуалізація даних через Google Data Studio

• Загальна структура GDS
• Складові та структура Google Data Studio
• Основи взаємодії з Google Data Studio
• Створення базових звітів
• Практичні завдання та вирішення бізнес-кейсів

Сертифікація Google Analytics

Підготовка до сертифікації Google Analytics.

Особливості курсу

• Відеолекції - запис попереднього запуску
• Практичні домашні завдання
• Зворотний зв'язок від куратора протягом навчання
• Миттєвий доступ до всіх лекцій і корисних матеріалів після оплати
• 20+ годин навчання
• Інтерактивна навчальна платформа
• Матеріали курсу доступні 1 рік з моменту його завершення
• Сертифікат WebPromoExperts
• Можливість сплатити за курс частинами (від 2 до 6 платежів)
• Отримайте доступ до курсу одразу після сплати та навчайтесь в будь-який зручний час

Викладачі курсу

• Євгенія Максимова - Практикуючий веб-аналітик та спеціаліст з реклами
• Нікіта Наконечний - Growth Marketing Specialist
• Анна Іванова - Senior Digital Analyst at DataLemon Ltd