Курс Brand Strategy

Дізнаємось, як створити ефективну стратегію бренду від етапу брифінгу до вибору каналів комунікації та презентації клієнту.

Програма курсу

Вступна лекція

• Що таке стратегія і навіщо вона потрібна
• На які питання відповісти, щоби розробити стратегію
• Хто такий стратег і чим він займається

Брифінг

• Теорія: навчимося розуміти завдання клієнта, розберемо, які питання і навіщо ставити
• Практика: складемо бриф, забрифуємося із клієнтом на проєкт, отримаємо фідбек

Job to be done-дослідження

• Теорія. Навчимося проводити дослідження:
  • шукати респондентів
  • проводити інтерв'ю й аналізувати результати
  • розберемо 4 сили та мотиваційні сегменти
  • подивимося кейси та приклади
• Практика:
  • навчимося інтерв'ювати
  • аналізувати
  • писати висновки
• Індивідуальне завдання - проводимо та обробляємо по 2 інтерв'ю
• Проєкт:
  • складемо анкету
  • проведемо інтерв'ю
  • опрацюємо
  • оформимо висновки та презентуємо

Стратегія

• Теорія:
  • дізнаємось, як втілювати знайдену цінність у бренді та продукті
  • навчимося описувати стратегію: від опису аудиторії до інсайту та ціннісної пропозиції
  • розберемо приклади
• Практика:
  • отримаємо результати дослідження та індивідуально опишемо стратегію
  • презентуємо, розуміємо помилки, отримуємо фідбек

Інсайт

• Теорія:
  • розберемося з інсайтом - як шукати, формулювати та як використовувати його у стратегії
  • розглянемо десяток прикладів
• Проєкт: на підставі досліджень описуємо та презентуємо стратегію щодо проєкту

Стратегія комунікації

Теорія: дізнаємось, як працює охоплююча та перфоманс комунікація, навчимося описувати Customer Decision Journey та обирати канали для бренду.

Діджитал комунікація

• Теорія: дізнаємось, як вибирати інструменти в діджиталі, розберемо специфіку, формати та їхні відмінності
• Проєкт: описуємо CDJ та підбираємо канали для проєкту

Робота з запереченнями та переговори

• Теорія: дізнаємось, як отримувати значно менше скарг, як вийти з режиму "клієнт-агентство" і працювати на рівних, навчимося захищати стратегію та переконувати клієнта
• Практика: проведемо симуляцію переговорів і розберемо 2 кейси

Особливості курсу

• Живі заняття
• Real-life завдання
• Консультації з особистих проєктів
• Додаткові матеріали до занять
• Регулярний фідбек
• Курсовий проєкт
• Сертифікат за здобутки
• Можливість повернути кошти протягом 7 днів якщо передумаєте

Викладачі курсу

• Женя Гавриличенко - У минулому - старший стратег у Fedoriv
• Дмитро Кудінов - CEO at inseed.marketing
• Оксана Чумак - Стратег у Fedoriv