Курс Product Marketing

Курс для мідл маркетологів, які хочуть працювати або працюють з діджитал продуктами. Дізнаємося про метрики, позиціонування, GTM, експерименти, а ще отримаємо поради для карʼєри.

Програма курсу

Вступ до продакт маркетингу

Ознайомимося з роллю PMM, її місцем у команді.

Типи go-to-market стратегій

• Вивчимо основні GTM стратегії (PLG, SLG, MLG, CLG)
• Зрозуміємо специфіку роботи PMM у кожній стратегії

Продуктові метрики

• Ознайомимося з основними метриками продукту
• Навчимося визначати та аналізувати ключові показники ефективності (KPI)
• Зрозуміємо їх вплив на бізнес

Основи GTM (життєвий цикл продукту)

• Засвоїмо етапи життєвого циклу продукту
• Зрозуміємо ролі PMM на кожному етапі
• Опануємо типи запуску продуктів (soft launch vs hard launch)

Дослідження ринку

• Навчимося проводити первинні та вторинні дослідження
• Освоїмо якісні та кількісні методи аналізу
• Проведемо конкурентний аналіз

Позиціювання та меседжинг

• Засвоїмо методики створення позиціювання
• Розберемось, як формулювати повідомлення, що резонують з цільовою аудиторією

Funnels

• Дізнаємося про концепцію воронок продажів
• Навчимося створювати та оптимізувати воронки

Channels

• Ознайомимося з основними каналами просування продуктів
• Зрозуміємо критерії вибору каналів

Основи ціноутворення

• Розглянемо методи та стратегії ціноутворення
• Проаналізуємо чинники, що впливають на вибір ціни продукту

Дослідження користувачів та утримання

• Навчимося проводити дослідження користувачів
• Проаналізуємо отримані дані
• Побудуємо стратегії утримання клієнтів

Роадмап та стратегія

• Навчимося створювати ефективну продуктову стратегію
• Розробимо роадмап розвитку продукту

GTM prep - запуск продукту

• Створимо ефективний план запуску продукту
• Розробимо комунікаційний план
• Виберемо канали просування та інструменти

Кар'єра

Підсумок курсу та наступні кроки в розвитку кар'єри PMM.

Курсова - захист

• Фінальний крок: захищаємо власний GTM-проєкт
• Отримаємо фідбек від стейкхолдерів
• Порівняємо результатами інших команд
• Сформуємо кейс для портфоліо

Особливості курсу

• Відеолекції та вебінари
• Real-life завдання
• Курсовий проєкт
• Регулярний фідбек
• Сертифікат за здобутки
• Можна повернути кошти протягом 7 днів від початку курсу

Викладачі курсу

• Леся Полівод - Product Growth Lead at BIGVU
• Віктор Бусь - Director of Lifecycle Marketing at BuildASign
• Людмила Мунічева - Head of Marketing at giftmall
• Євгеній Заяц - Chief Marketing Officer at Buki
• Руслан Назаренко - Інвестор у Substack