Курс Особистий бренд у бізнесі

Навчіться використовувати інструменти та платформи для створення персонального бренду під менторством 4 експертів - з живим фідбеком та порадами щодо розвитку публічного іміджу експерта.

Програма курсу

Вступ до персонального бренду

• Що таке персональний бренд
• Репутація персонального бренду
• Переваги персонального бренду для себе та бізнесу
• Як подолати страхи, що заважають розвивати персональний бренд
• Помилки в роботі з персональним брендом
• Кейси успішних персональних брендів
• Що таке бренд-платформа та як працюватимемо з нею протягом курсу

Як визначити цілі та КРІ

• Що таке цілі та для чого їх потрібно ставити
• Як визначати чіткі цілі для розвитку персонального бренду за принципом SMART
• Як обрати KPI для оцінювання прогресу персонального бренду
• Співзалежність цілі та KPI в умовах нестабільності
• Навіщо моніторити й коригувати цілі та KPI
• Як скласти план дій для досягнення поставлених цілей
• Синхронізація бізнес-цілей та цілей з персонального бренду

Позиціювання, або відповідальність на запитання "Хто я?"

• Як позиціювання впливає на сприйняття аудиторією вашого персонального бренду
• Обираємо власний Tone of Voice
• Визначення ваших унікальних навичок та здібностей
• Атрибути персонального бренду:
  • ключове повідомлення
  • коротке гасло (motto)
• Місія та велика ідея: огляд кейсів
• Інструменти пошуку власних цінностей та як їх транслювати
• Як долати виклики в роботі з персональним брендом

Аналіз цільової аудиторії

• Як визначати цільову аудиторію
• Методи збору інформації про цільову аудиторію:
  • метод Марка Шеррингтона
  • інтерв’ю з представниками ЦА
  • метод Бена Ханта
• Створення портрета цільової аудиторії
• Матриця сегментації цільової аудиторії
• Як використовувати результати аналізу для розвитку персонального бренду

Конкуренти й унікальність

• Як ефективно провести аналіз конкурентів
• Визначення основних конкурентів у вашій галузі, вивчення їхньої поведінки та стратегій комунікації
• SWOT-аналіз конкурентів
• Як виділитися серед конкурентів: стратегії та інструменти
• Приклади успішних і невдалих стратегій конкуренції персональних брендів

Ваш продукт - що це

• Що ви продаєте і як це пов’язано з вашим персональним брендом
• Ціннісна пропозиція продукту і як він задовольняє потреби цільової аудиторії
• Основні характеристики та переваги вашого продукту
• Визначення унікальної торговельної пропозиції продукту
• Ключові відмінності вашого продукту від продукту конкурентів
• Приклади успішних продуктів, створених на основі персонального бренду
• Плюси та мінуси продуктів персональних брендів: огляд кейсів

Контент і його поширення

• Роль контенту в розвитку персонального бренду
• Типи контенту:
  • освітній
  • розважальний
  • мотиваційний
  • інформаційний
• Як створювати контент: текст, фото, відео
• Як синхронізувати свій контент із Tone of Voice та позиціюванням
• Інформаційна присутність: контент-план чи ситуатив
• Інструменти для створення та управління контентом
• Масштабування й адаптація контенту для різних платформ і каналів комунікації
• Стратегії залучення аудиторії за допомогою контенту

Канали комунікації

• Основні канали комунікації персонального бренду
• Аналіз переваг та недоліків різних каналів:
  • соціальні мережі
  • блоги
  • подкасти
  • вебінари
  • публічні виступи
  • нетворкінг
  • профільні клуби та асоціації
• Вибір оптимальних каналів та розробка стратегії комунікації для кожного з них
• Координація та узгодження каналів для системної присутності персонального бренду
• Як вимірювати ефективність каналів комунікації та коригувати стратегію

Управління комунікацією персонального бренду

• Системний підхід до управління комунікацією
• Розробка стратегії реалізації бренд-платформи
• Організація робочих процесів: використання таск-менеджерів, календарів та інших інструментів управління
• Як ефективно делегувати завдання та залучати помічників, портрет асистента

Як впровадити роботу над персональним брендом у щоденну діяльність

• Створюємо систему:
  • формуємо тональність спілкування з аудиторією
  • обираємо майданчики для спілкування, формуємо вимоги до кожного
  • створюємо контент-план
• Декомпозуємо роботу:
  • формуємо детальні блоки щодо роботи з персональним брендом
  • розрізняємо "власні" й ті, що можемо делегувати
  • додаємо власні блоки до щоденної діяльності через слоти в календарі
• Аналізуємо:
  • чи всюди потрібно робити окремий контент
  • коли, скільки та для кого ми пишемо
  • платне просування контенту vs безоплатне

Управління репутацією та кризовий PR

• Як створити подушку безпеки в кризових ситуаціях:
  • що таке кризові комунікації
  • що може спричинити репутаційну кризу для персонального бренду
  • як мінімізувати ризики виникнення комунікаційної кризи
• Особливості побудови персонального бренду в період війни:
  • очікування суспільства від публічних людей
  • неочевидні завдання персонального бренду під час війни та додана вартість для країни
  • заборонені теми та на що варто зважати, проявляючись публічно
• Правила реакції та план дій у кризу:
  • оцінка ситуації, визначення цілей, план дій
  • основні принципи комунікації в кризу
  • як відновлюватися після репутаційної кризи

Монетизація персонального бренду

• Яку стратегію обрати на початку монетизації та як взаємодіяти з аудиторією:
  • формування своєї місії
  • важливість побудови репутації та позиціювання
  • розпакування свого досвіду
• Варіанти монетизації персонального бренду:
  • реклама
  • амбасадорство/співпраця
  • інформаційні продукти
  • YouTube
  • книга
  • виступи
  • фізичний продукт або бізнес
• Q&A-сесія

Викладачі курсу

• Дмитро Мельникович - Засновник агенції з цифрового маркетингу WOO Company
• Андрій Чумаченко - Співзасновник і провідний партнер компанії Netpeak
• Юлія Василенко - Ексдиректорка з комунікацій в Укрпошта
• Юлія Гончар - Провідна спеціалістка з управління талантами в EPAM Ukraine